摘要： 旅游景區(qū)商品開發(fā)不僅屬于旅游購(gòu)物研究，而且關(guān)系著景區(qū)能否良好發(fā)展的一個(gè)必要因素。旅游景區(qū)是旅游者重要的購(gòu)物場(chǎng)所，旅游商品要選好開發(fā)方向并要解決好突出矛盾，更好地促進(jìn)旅游景區(qū)消費(fèi)。

關(guān)鍵詞： 旅游景區(qū) 商品開發(fā) 旅游商品

旅游景區(qū)商品開發(fā)不僅是景區(qū)經(jīng)營(yíng)收入的重要組成部分，還可以作為一種經(jīng)濟(jì)文化交流的手段和媒介，所以旅游景區(qū)商品開發(fā)是景區(qū)良好發(fā)展的一個(gè)重要方面。

一、景區(qū)是重要的旅游購(gòu)物場(chǎng)所

游客購(gòu)買旅游商品的場(chǎng)所有很多，如免稅店、大商場(chǎng)或商業(yè)街、飯店、旅游定點(diǎn)商店等，但旅游景區(qū)的旅游商品由于具有紀(jì)念意義等多種原因，因而使得景區(qū)成為游客購(gòu)物的首選地方。有資料顯示旅游者最喜歡購(gòu)物的場(chǎng)所是旅游景區(qū)。

旅游商品的類型包括旅游紀(jì)念品、工藝品、土特產(chǎn)品等。通過資料可以看出，64.1%的旅游者愿意在旅游景區(qū)購(gòu)買旅游商品，并且以能夠代表旅游景區(qū)特色的旅游紀(jì)念品和土特產(chǎn)品為主，旅游紀(jì)念品是旅游商品中品種最多、數(shù)量最大、銷量最好的商品，也是最受旅游者喜愛的物品，而最集中地提供旅游紀(jì)念品的場(chǎng)所就是旅游景區(qū)。旅游紀(jì)念品和土特產(chǎn)品可以證明旅游者曾經(jīng)到過什么地方，有過什么經(jīng)歷，具有特殊的紀(jì)念意義，所以旅游景區(qū)在開發(fā)旅游商品時(shí)應(yīng)特別注重旅游紀(jì)念品和土特產(chǎn)品的開發(fā)。

二、景區(qū)旅游商品的開發(fā)

（一）選好開發(fā)方向

旅游商品的種類很多，技術(shù)條件各異。有些旅游商品如旅游日用品、藝術(shù)品等并不適合于旅游區(qū)進(jìn)行開發(fā)，這些產(chǎn)品或者社會(huì)生產(chǎn)已經(jīng)很豐富，或者有特殊要求。旅游景區(qū)進(jìn)行旅游商品開發(fā)，應(yīng)選擇那些與旅游景區(qū)本身有密切聯(lián)系的、最具紀(jì)念意義的實(shí)用品和工藝品。如兵馬俑復(fù)制品、彩陶仿制品、西安碑林仿古碑帖字畫等。此外，介紹民風(fēng)民俗、歷史變革、景區(qū)特色、文人墨客、土特商品的專著、游記等書刊、明信片、游覽圖、風(fēng)景圖片、畫冊(cè)、書簽等也都是應(yīng)該開發(fā)的旅游紀(jì)念品。

旅游商品應(yīng)盡可能地“本土化”，突出景區(qū)的特色，對(duì)于不同的旅游景區(qū)，重要的是要把旅游商品開發(fā)和景區(qū)建設(shè)結(jié)合起來，使旅游商品成為景區(qū)形象宣傳的活廣告。要深入挖掘地方資源優(yōu)勢(shì)與潛在價(jià)值，開發(fā)設(shè)計(jì)、加工制造出具有濃郁地方特色，富有深刻地方文化內(nèi)涵的商品，使游客購(gòu)回的商品能“睹物生情”，回憶美好的旅游經(jīng)歷。如長(zhǎng)白山景區(qū)開發(fā)的花香被、山野花香皂、野生植物油、果子酒、蜂產(chǎn)品，沒有化學(xué)污染，充分發(fā)揮了長(zhǎng)白山景區(qū)純生態(tài)的資源優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)。

有的資源是旅游景區(qū)本身所特有的、具有唯一性或者買斷性的，這樣的資源優(yōu)勢(shì)更有開發(fā)意義。這種資源既包括有形的資源，又包括無形的資源。有形的資源指以一定的物質(zhì)實(shí)體存在的物質(zhì)資源。例如：曲阜開發(fā)的孔子像和紀(jì)念章很受旅游者歡迎。無形的資源指沒有一定的物形體的藝術(shù)形式或意識(shí)領(lǐng)域的資源，雖然不像有形的資源那樣可以直接利用，但因它們與旅游景區(qū)有著特殊關(guān)系，也可以加以充分利用。例如蘇州某單位開發(fā)的檀香扇，巧妙地以“唐伯虎點(diǎn)秋香”為題材，成為旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的搶手貨。

（二）解決好突出矛盾

旅游景區(qū)的旅游商品經(jīng)營(yíng)，多是以個(gè)體經(jīng)營(yíng)為主，因而出現(xiàn)了許多問題。目前我國(guó)的旅游商品的突出矛盾表現(xiàn)在產(chǎn)品雷同，缺乏特色，許多商品各地隨處可買到。由于開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)大，旅游景區(qū)和生產(chǎn)企業(yè)無意識(shí)開發(fā)新產(chǎn)品，大多模仿他人的產(chǎn)品。另外旅游商品質(zhì)量沒有保證，價(jià)格也不能反映其質(zhì)量。因此，旅游景區(qū)在開發(fā)旅游商品時(shí)一定要進(jìn)行充分的調(diào)查研究，在需求的指導(dǎo)下開發(fā)出特色的、有吸引力的商品，并且必須進(jìn)行質(zhì)量控制，嚴(yán)格把關(guān)，杜絕出現(xiàn)粗制濫造、價(jià)值與價(jià)格不符的商品。

從目前景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)的實(shí)踐來看，應(yīng)該真正樹立大旅游的觀念，把旅游商品的開發(fā)列入旅游景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)的重要日程中來，很好地研究和落實(shí)旅游商品的開發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，使旅游購(gòu)物收益在旅游景區(qū)收益中的比例不斷增加。

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