【摘 要】手機媒體正以獨立的媒體形象與電視、報刊、廣播和互聯(lián)網(wǎng)等共同活躍于媒體的大舞臺。隨著3G技術的推廣，手機的信息量和表現(xiàn)形式會更加豐富，手機媒體也會更加規(guī)范化，有著很大的可持續(xù)發(fā)展的空間。同時，還有一些發(fā)展瓶頸需要克服和解決。

【關鍵詞】傳播媒介；新媒體；手機媒體；發(fā)展趨勢

一、手機媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展優(yōu)勢

手機媒體包括手機報紙、手機電視、手機電影、手機文學、手機無線上網(wǎng)、手機音樂，各種類型的發(fā)展從不同的角度演繹著手機作為獨立媒體的孕育過程。自2008年，手機媒體已經(jīng)與電視、報刊、廣播和互聯(lián)網(wǎng)等共同活躍于媒體的歷史大舞臺，開始在政治、經(jīng)濟和文化生活中發(fā)揮其獨有的作用。手機媒體正在以獨立的媒體形象出現(xiàn)在公眾視野里。

1、傳統(tǒng)媒體的介入使手機媒體錦上添花

對于傳統(tǒng)媒體而言，依托自身資源優(yōu)勢向手機媒體進行延伸和滲透是大多數(shù)媒體的主要做法。通訊社、電視臺、報刊等傳統(tǒng)媒體積極利用各種新技術手段廣泛地開展合作，搭建新的媒體平臺。新華社把手機媒體定位為新形式報道，在其2006-2010年的發(fā)展規(guī)劃及2020年遠景規(guī)劃目標中提出要加快發(fā)展手機短信和手機音視頻等無線增值業(yè)務，前瞻新的輿論陣地，提高新興媒體市場的占有率，盡快形成全國最大的手機新聞信息服務等無線增值業(yè)務群。人民日報社在2005年成立了人民網(wǎng)發(fā)展有限公司以后，與多家運營商合作，發(fā)展了《人民日報》的手機報。中央電視臺憑借著其自身強大的資源優(yōu)勢，陸續(xù)推出直播、輪播、點播、下載和定制等多種方式的手機電視業(yè)務.可以說正是這些傳統(tǒng)媒體更好的成就了手機媒體，使得手機媒體發(fā)展迅猛，人們對手機媒體的使用和消費習慣正在養(yǎng)成。特別是對于重大新聞事件的參與報道將成為擴大手機媒體接觸率，并且使其躋身主流媒體渠道的催化劑。

2、手機娛樂功能大大提升

在移動通信業(yè)務中，到目前為止，語音業(yè)務還是移動通信業(yè)務的主體，然而移動數(shù)據(jù)業(yè)務（指鈴聲、游戲、天氣預報、手機報等定制包月資訊類等）發(fā)展速度非常迅速，特別是09年3G拍照發(fā)放以后，大大地促進了移動數(shù)據(jù)業(yè)務的增長。手機用戶“聽音樂、照相和手機地圖的使用需求均在54%以上，有34%的被調(diào)查者希望手機具有看電視的功能，希望手機具有上網(wǎng)、視頻電話和聽廣播功能的用戶比例都在40%及以上?！盵1]

目前國內(nèi)的手機電視標準還處在爭議當中，主要有兩種，一種是通過運營商網(wǎng)絡以流媒體的方式實現(xiàn)，一種是廣電系統(tǒng)的CMMB標準。為了爭奪主導權雙方一致未達成共識。但目前市場上的手機電視實際上大部分都是基于移動網(wǎng)絡的“流媒體”方式。隨著3G牌照的發(fā)放，將大大地促進手機移動增值業(yè)務的發(fā)展。如今的手機用戶上網(wǎng)已經(jīng)不再局限于瀏覽咨詢、玩在線游戲等，而是需求更加豐富，比如在線音頻和視頻業(yè)務等。更重要的是，手機上網(wǎng)資費的下降，將使得手機更多的移動增值業(yè)務將成為通信業(yè)的主要增長點，未來的手機將擺脫移動電話的概念，而真正成為手中的多功能機器，成為日常辦公娛樂的重要工具。未來的手機將會是多媒體的終端。

3、手機媒體廣告將受到人們青睞

手機廣告是以用戶手機作為接收終端的，以文字、語音、圖片、特殊圖片（優(yōu)惠券、二維碼）、視頻等作為傳播形式，以語音、短信、WAP、流媒體等各種業(yè)務為傳播載體，通過對用戶各類數(shù)據(jù)的挖掘和分析而進行的廣告發(fā)布業(yè)務。手機廣告發(fā)布形式主要有兩種：一是主動發(fā)布式，通過門戶網(wǎng)站發(fā)布WAP廣告，用戶在瀏覽WAP網(wǎng)頁時點擊收看廣告；二是定制式推送，將廣告推動給定制的用戶，并給予用戶一定的花費或商品折扣優(yōu)惠。據(jù)調(diào)查顯示，“35%的成人手機用戶愿意接受促銷性質(zhì)的手機廣告，其中40%的人更青睞手機版本的商家打折優(yōu)惠券?！盵2]而且手機廣告具有高度的針對性，廣告主可以統(tǒng)計出廣告效果以此來確定廣告策略，從而能夠進行精確的營銷，這是傳統(tǒng)媒體無法做到的；還有手機廣告具備獨有的互動性，用戶可以選擇獲取他們所需求的信息，商家也可以得到用戶的反饋信息，進行互動式的營銷；還有一點就是手機廣告的傳播范圍廣泛，只要有手機信號的地方，就有可能收到手機廣告，這也是傳統(tǒng)媒體所無法達到的。據(jù)預測，到2013年，全球手機廣告總收入有望從2007年的14億美元增至100億美元。

二、手機媒體的未來發(fā)展瓶頸與前景展望

1、目前，國內(nèi)手機用戶中擁有高端產(chǎn)品手機的消費者還是相對較少的，這在一定程度上制約了類似視頻、無線上網(wǎng)及高清晰圖片接收等豐富內(nèi)容和形式的手機增值服務在手機用戶中的廣泛推廣。這個問題需要依賴技術的進一步發(fā)展以降低成本，以此來促進多智能高端手機的普及。

2、當前手機媒體的新聞信息傳播還尚未成其業(yè)務的核心部分。大部分手機用戶的短信聊天使用頻率最高，新聞信息瀏覽和傳播占據(jù)很少的比例。

3、手機媒體的無線上網(wǎng)相關技術還不夠成熟。手機用戶普遍認為手機上網(wǎng)的網(wǎng)速慢資費又偏高，這大大制約了手機無線上網(wǎng)的推廣使用。而且GPRS手機使用效果也經(jīng)常出現(xiàn)信號中斷現(xiàn)象，希望隨著3G技術的出現(xiàn)和發(fā)展能夠逐步解決這些難題。

4、受眾的使用習慣目前對很多人來說手機還只是一種通話工具，只有占少數(shù)的年輕人才會習慣使用手機的多種增值服務功能，手機的傳播功能并沒有被很好的認識和利用。

無論從媒體發(fā)展規(guī)律還是從手機的功能拓展，以細分化和個性化滿足受眾的多元需求應該是手機媒體發(fā)展的方向。細分受眾，使媒體走向小眾化是傳媒市場逐漸成熟的重要標志之一，現(xiàn)在的受眾市場已經(jīng)越來越碎片化，從理論上來看，手機媒體是最最能夠滿足這種碎片化趨勢的個性化媒體。

手機媒體的發(fā)展是建立在已有的網(wǎng)絡媒體發(fā)展的基礎之上，并且在融合各種媒介形態(tài)的過程中產(chǎn)生的新的媒介形態(tài)?！靶旅浇榧夹g要想變成商業(yè)成功，總是要花比預期更長的時間。從概念的證明發(fā)展到普遍采用往往至少需要人類一代人（20—30年）的時間?！盵3]手機媒體的發(fā)展也是一樣的道理，手機媒體要實現(xiàn)真正意義上的成熟和普及還有相當長的路需要走。

參考文獻

[1][2]中國移動通信網(wǎng)站：http：//www.chinamobile.com/

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