編者按：作為文化與科技深度融合而誕生的新型出版業(yè)態(tài)——數(shù)字出版在現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)、出版業(yè)中的地位和作用日益突出，產(chǎn)值規(guī)模更是突飛猛進(jìn)。但眾所周知，數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一帶來的資源浪費(fèi)、信息孤島等問題一再讓業(yè)內(nèi)人士焦灼，標(biāo)準(zhǔn)的滯后更是成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板，成為我們向出版強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變進(jìn)程的“心中之瘤”。為了加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，管理部門于近兩年來陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策，繼《數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系研究報(bào)告》發(fā)布，我國(guó)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化的整體框架基本形成后，2012年數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)全面推進(jìn)。多項(xiàng)出版物應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)已出版并發(fā)布， 4項(xiàng)數(shù)字出版格式標(biāo)準(zhǔn)、12項(xiàng)電子書內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、手機(jī)出版系列標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)一步加快制訂工作，數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量的檢測(cè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)的制訂也開始啟動(dòng)。這都意味著我國(guó)數(shù)字出版的規(guī)范化程度正在不斷加深。而面對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化帶來的震蕩或新格局，參與這場(chǎng)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程的主人公，又將會(huì)怎樣想、怎樣做？為此，我們特別邀請(qǐng)了研究院、出版企業(yè)和數(shù)字技術(shù)企業(yè)的代表，為我們解讀他們眼中的標(biāo)準(zhǔn)，分享他們?cè)诮?jīng)歷標(biāo)準(zhǔn)化變革中的心態(tài)、策略及對(duì)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后的期許和建議。

本刊記者：數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的確立，對(duì)于一個(gè)傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)而言，意味著未來參與數(shù)字出版的成本將可能降低，內(nèi)容的數(shù)據(jù)交換、互通和共享將更便捷；對(duì)于整個(gè)出版行業(yè)來說，為實(shí)現(xiàn)我國(guó)從出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變提供了一個(gè)重要的基礎(chǔ)條件。但這個(gè)業(yè)內(nèi)翹首以盼的數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系，究竟是怎么樣的？離我們到底遠(yuǎn)不遠(yuǎn)？您認(rèn)為它應(yīng)該是一個(gè)什么模樣？或您所了解的它的進(jìn)展和現(xiàn)狀是一個(gè)怎樣的情況？

劉穎麗：非常高興越來越多的出版單位關(guān)心標(biāo)準(zhǔn)，越來越多的媒體關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)，在此我首先說說什么是標(biāo)準(zhǔn)，什么是標(biāo)準(zhǔn)體系。

標(biāo)準(zhǔn)是“為了在一定范圍內(nèi)獲得最佳秩序，經(jīng)協(xié)商一致制訂并由公認(rèn)機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，共同使用的和重復(fù)使用的一種規(guī)范性文件?！睒?biāo)準(zhǔn)宜以科學(xué)、技術(shù)的綜合成果為基礎(chǔ)，它強(qiáng)調(diào)制訂過程中利益相關(guān)方要經(jīng)過協(xié)商取得一致意見以及實(shí)施過程中要共同遵守，它是以促進(jìn)最佳的共同效益為目的的。

標(biāo)準(zhǔn)體系的概念有廣義、狹義之分，廣義的標(biāo)準(zhǔn)體系由基本體系和推行體系構(gòu)成。狹義的標(biāo)準(zhǔn)體系即基本體系，簡(jiǎn)單說是由標(biāo)準(zhǔn)組成的系統(tǒng)，表現(xiàn)為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系表。如果套用在數(shù)字出版上，即數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系是將數(shù)字出版領(lǐng)域內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)，按其內(nèi)在聯(lián)系形成的有機(jī)整體，是由數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)組成的系統(tǒng)，它應(yīng)該包括已經(jīng)制訂的、正在制訂的和將來需要制訂的標(biāo)準(zhǔn)。

僅從狹義角度來講，數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系似乎離我們并不遙遠(yuǎn)了，從2007年以后，在新聞出版領(lǐng)域內(nèi)，多個(gè)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)體系就陸續(xù)開始研制，包括《數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系表》《手機(jī)（移動(dòng)）出版標(biāo)準(zhǔn)體系表》《動(dòng)漫出版標(biāo)準(zhǔn)體系表》《電子書標(biāo)準(zhǔn)體系表》《游戲出版標(biāo)準(zhǔn)體系表》《數(shù)字印刷標(biāo)準(zhǔn)體系表》《電子書包標(biāo)準(zhǔn)體系表》《數(shù)字版權(quán)標(biāo)準(zhǔn)體系表》等等。這些標(biāo)準(zhǔn)體系雖然對(duì)象不同、涉及范圍大小各異，但關(guān)系密切，有些是包含關(guān)系，有些內(nèi)容有所交叉。正如數(shù)字出版不能簡(jiǎn)單地與傳統(tǒng)出版割裂開一樣，數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系同樣是整個(gè)新聞出版標(biāo)準(zhǔn)體系的一部分。

我認(rèn)為狹義的數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系應(yīng)該具備三個(gè)明顯特征。一是系統(tǒng)性，它是圍繞標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)象或者說圍繞一定目標(biāo)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的有機(jī)整合；二是技術(shù)性，因?yàn)閿?shù)字出版是出版與信息技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物；三是動(dòng)態(tài)性，它應(yīng)該呈現(xiàn)可分解、動(dòng)態(tài)變化的特征。

梁威：數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系的確立可以說是呼之欲出。要說明它的模樣，我個(gè)人認(rèn)為需從它的特點(diǎn)說起，數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版有著自己鮮明的特點(diǎn)。

第一，它會(huì)更復(fù)雜?？萍际菙?shù)字出版的主要推動(dòng)力。信息技術(shù)、軟硬件技術(shù)、屏顯技術(shù)都會(huì)有所涉及。因此，數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)會(huì)有很強(qiáng)的技術(shù)性，如內(nèi)容格式標(biāo)準(zhǔn)是用來規(guī)范格式軟件開發(fā)的，測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)有明確的技術(shù)指標(biāo)，有些需要開發(fā)專門的測(cè)試工具。

第二，它會(huì)更靈活。數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)可能要涵蓋質(zhì)量規(guī)則、格式規(guī)則、屏顯參數(shù)等諸多方面，因此，相比于傳統(tǒng)出版質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的條目清晰、細(xì)致入微，數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)會(huì)更宏觀、更靈活。

第三，它會(huì)更頻繁修訂。由于數(shù)字出版技術(shù)發(fā)展很快，如果按照傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)制訂修訂程序，2年制訂、5年復(fù)審修訂顯然不能滿足數(shù)字出版的需要。數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系及數(shù)據(jù)類標(biāo)準(zhǔn)等很多標(biāo)準(zhǔn)都需要?jiǎng)討B(tài)維護(hù)。而且，數(shù)字出版技術(shù)更新?lián)Q代快、產(chǎn)品生命周期較短，所以要求標(biāo)準(zhǔn)化要適當(dāng)超前，能對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起導(dǎo)向作用。只有更頻繁地修訂，才能真正發(fā)揮促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。

新中國(guó)的出版業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作始于1984年，30年時(shí)間里，新聞出版總署陸續(xù)組建了出版、印刷、發(fā)行、信息化4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，使標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍實(shí)現(xiàn)了出版產(chǎn)業(yè)鏈的全覆蓋。目前，數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的研制主要集中在以下幾個(gè)方面：標(biāo)準(zhǔn)體系研制，標(biāo)志研制，元數(shù)據(jù)，手機(jī)出版標(biāo)準(zhǔn)，電子書標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字有聲出版物（MPR出版物）標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字版權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)體系研制，標(biāo)志研制，發(fā)行信息流通標(biāo)準(zhǔn)。

張秀梅：任何一個(gè)企業(yè)、行業(yè)乃至國(guó)家，甚至國(guó)際的標(biāo)準(zhǔn)都不是一蹴而就的，都是在發(fā)展過程中逐漸推行和完善的，數(shù)字出版也不例外。但是由于數(shù)字出版涉及內(nèi)容、技術(shù)、商業(yè)、國(guó)家新聞出版管理政策等多個(gè)方面，尤其是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)先行、中國(guó)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)隨后進(jìn)入的，因此具有一定的特殊性?；谠跀?shù)字出版企業(yè)從業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)判斷：中國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)會(huì)隨著國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展而蓬勃發(fā)展，因此數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)快速、完善地推行，但產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的來源可能多種多樣，有些會(huì)是借用國(guó)際上成熟的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，有些則是國(guó)內(nèi)企業(yè)運(yùn)行相對(duì)成熟的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上升為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還有一些會(huì)根據(jù)國(guó)家的出版戰(zhàn)略規(guī)劃制訂。

本刊記者：中文在線董事長(zhǎng)童之磊曾表示，中國(guó)數(shù)字出版發(fā)展的關(guān)鍵仍是出版社，如果出版社不介入這個(gè)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)的數(shù)字出版將不能真正發(fā)展。出版社是最重要的內(nèi)容提供商，像國(guó)外數(shù)字出版的發(fā)展也主要是內(nèi)容供應(yīng)商的推動(dòng)。而有這樣一種觀點(diǎn)是：“對(duì)于一個(gè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)主體而言，構(gòu)建市場(chǎng)中的標(biāo)準(zhǔn)是體現(xiàn)其地位的標(biāo)志，也是進(jìn)一步鞏固其壟斷市場(chǎng)地位的一種重要策略?！笔聦?shí)上，在數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系研究中，積極參與的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)多是在數(shù)字出版方面起步較早的行業(yè)龍頭企業(yè)，這樣的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)不會(huì)在一定程度上形成了“壟斷”？ 或者說當(dāng)遭遇數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)制訂時(shí)，會(huì)因?yàn)槌霭嫫髽I(yè)規(guī)模大小，標(biāo)準(zhǔn)門檻高低而進(jìn)行一場(chǎng)不對(duì)等的博弈？

劉穎麗：同意童總的觀點(diǎn)，無論是數(shù)字出版還是傳統(tǒng)出版，核心都是出版，數(shù)字化只是手段和方法。

在標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域，確有“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)”的說法，大企業(yè)往往通過主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)的制訂，來設(shè)置產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入的門檻，一方面是體現(xiàn)其地位，另一方面更是進(jìn)一步鞏固其壟斷市場(chǎng)的策略。我們?cè)诮M織標(biāo)準(zhǔn)制訂的過程中，也明顯地感到技術(shù)公司的積極性比較高，尤其是具有國(guó)際背景的公司。其次是有實(shí)力的、大的出版單位，他們?cè)跀?shù)字出版方面起步較早，已經(jīng)有相當(dāng)數(shù)量的數(shù)字化的出版內(nèi)容。小型出版單位參與的積極性不高，更多的是觀望。

近代標(biāo)準(zhǔn)化是伴隨工業(yè)革命和國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展而發(fā)展的，十多年的演變使標(biāo)準(zhǔn)化工作有了一套科學(xué)的程序和方法。標(biāo)準(zhǔn)化工作強(qiáng)調(diào)廣泛參與，即通過利益相關(guān)方在標(biāo)準(zhǔn)制訂過程中的充分協(xié)商、博弈、妥協(xié)最終達(dá)成一致意見。此外，標(biāo)準(zhǔn)的制訂對(duì)于專利的列入有嚴(yán)格的控制和要求，這些都是為了避免通過標(biāo)準(zhǔn)形成壟斷。反過來而言，制訂標(biāo)準(zhǔn)就是要設(shè)置一定的門檻，使有技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量高的企業(yè)進(jìn)來，從而達(dá)到推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步、規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。當(dāng)然，這個(gè)門檻的高低是要通過標(biāo)準(zhǔn)制訂過程中的協(xié)商來確定的。

梁威：這樣的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)在一定程度上形成“壟斷”。首先標(biāo)準(zhǔn)是具有先進(jìn)性的，有句俗語叫“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)”，這在一定程度上反映了標(biāo)準(zhǔn)所代表的技術(shù)高度，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)往往通過積極參與制訂行業(yè)或國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，提高產(chǎn)品或服務(wù)準(zhǔn)入的門檻，保證本企業(yè)的市場(chǎng)壟斷地位。同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)又是協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)物，標(biāo)準(zhǔn)的制訂過程需要產(chǎn)業(yè)內(nèi)企事業(yè)單位的廣泛參與，所以標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容不可能是一家企業(yè)說了算，往往需要多方協(xié)調(diào)和妥協(xié)，這一過程保證了標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)適用性。從某種意義上說，我們不需要擔(dān)心出版企業(yè)在這一次標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)敗北。由于出版社的經(jīng)濟(jì)屬性，這注定最多是一次“出版社讓出多少地”的博弈。

謝蕓：由于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，制訂標(biāo)準(zhǔn)已是不可避免的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。而標(biāo)準(zhǔn)具有先進(jìn)性和技術(shù)性，這就一定會(huì)有標(biāo)準(zhǔn)門檻，這與出版企業(yè)的規(guī)模大小無關(guān)。對(duì)于出版企業(yè)來說，需要高度重視數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)，這是一次機(jī)遇，同時(shí)也是挑戰(zhàn)，需要轉(zhuǎn)變觀念，提高標(biāo)準(zhǔn)化理念、知識(shí)與水平，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中立于不敗之地。我們應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，標(biāo)準(zhǔn)既是科技創(chuàng)新成果在實(shí)踐應(yīng)用過程中的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，更是新一輪科技創(chuàng)新的重要推動(dòng)力。

張秀梅：有句話說：三流企業(yè)做產(chǎn)品、二流企業(yè)做服務(wù)、一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)這句話可以概括為：站得高，看得遠(yuǎn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的游戲規(guī)則本身就是競(jìng)爭(zhēng)與博弈，但競(jìng)爭(zhēng)的最高境界是合作。對(duì)于文化創(chuàng)意范疇之內(nèi)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)而言，我個(gè)人認(rèn)為只要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則清晰，不存在計(jì)劃干預(yù)，就不會(huì)形成絕對(duì)壟斷，都是各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)幾年，因?yàn)閯?chuàng)意無限、智慧無限、從IBM、微軟、谷歌到蘋果的發(fā)展歷程便可見一斑。此外企業(yè)的成功與否，判斷標(biāo)準(zhǔn)也不僅僅是規(guī)模，盈利能力、社會(huì)責(zé)任等也都是非常重要的評(píng)價(jià)指標(biāo)，尤其是文化產(chǎn)業(yè)。

本刊記者：一位業(yè)內(nèi)人士曾算了這樣一筆賬，假如改動(dòng)一本書的格式成本為3人/天，那一個(gè)擁有10萬本書的普通出版企業(yè)，就需要30萬人/天的工時(shí)，大概需要1個(gè)億的資金，僅是內(nèi)容、文本方面的改動(dòng)，就足以讓一些小出版企業(yè)直接出局?！氨粯?biāo)準(zhǔn)”企業(yè)，則可能會(huì)面臨巨大的標(biāo)準(zhǔn)改動(dòng)的成本壓力。您對(duì)這筆賬有什么想法或是建議？

劉穎麗：個(gè)人認(rèn)為這是個(gè)比較極端的提法。按國(guó)內(nèi)出版社的情況看，2012年我國(guó)全年新書出版品種是207 506種，平均到每家出版社不足400種，按每家出版社社齡40年計(jì)，其積累的圖書品種不過2萬種。

應(yīng)該說并不是所有的圖書都有數(shù)字化的必要，哪本書需要進(jìn)行數(shù)字化加工，其前提一定是其有數(shù)字化傳播和銷售的需要，也就是說，數(shù)字化的成本更應(yīng)該看做必要的投資活動(dòng)。而且就現(xiàn)實(shí)情況而言，出版社參與數(shù)字化的途徑還是有不同選擇的。當(dāng)然如果出版社的規(guī)模比較小，確實(shí)會(huì)出現(xiàn)被動(dòng)的局面，但這不是數(shù)字出版時(shí)代才有的。歸根結(jié)底，出版社掌握主動(dòng)的關(guān)鍵是要有叫得響的內(nèi)容，要有好的選題策劃、好的作者隊(duì)伍、過硬的編輯團(tuán)隊(duì)。

梁威：目前數(shù)字出版的盈利模式困境，不是成本太高，而是收益太低。3個(gè)工作日薪酬不會(huì)超過500元，怎么能算“壓力”？但據(jù)我個(gè)人目測(cè)，當(dāng)下的電子書作者平均年收益不超過50元，這才是要命的“壓力”。所以，脫困的重點(diǎn)不是降成本，而是創(chuàng)市場(chǎng)、增收益。簡(jiǎn)單地將倉(cāng)庫(kù)里的圖書數(shù)字化，然后向市場(chǎng)求效益，是很難換得回報(bào)的。就這方面情況，我們中南傳媒數(shù)字資源中心已在著手研發(fā)相關(guān)轉(zhuǎn)化技術(shù)，相信不久的將來就能實(shí)現(xiàn)“一鍵轉(zhuǎn)換”。

謝蕓：首先，10萬本書，1個(gè)億的加工資金，每本書的加工成本也只有1000元。如果我們能夠擁有10萬本具有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的內(nèi)容，那我們就要樂壞了。按照目前我們電子圖書運(yùn)營(yíng)的年收益進(jìn)行估計(jì)，3年的時(shí)間，我們每本電子書的產(chǎn)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了1000元/每本。

其次，這筆賬不能這么算。就算是資金投入，對(duì)于如此大批量的圖書，也會(huì)是分批投入，不是一次性投入的。一些小的出版企業(yè)，資金、技術(shù)實(shí)力欠缺，可以考慮先采取與技術(shù)商和渠道商合作的方式，收集、整理本社的資源，交由合作方加工運(yùn)營(yíng)。但是務(wù)必清醒地認(rèn)識(shí)到，沒有自己的運(yùn)營(yíng)是不會(huì)真正做好數(shù)字出版的，應(yīng)根據(jù)出版社出書方向和業(yè)務(wù)需求，做好項(xiàng)目調(diào)研，提供優(yōu)質(zhì)資源，在積累資金的同時(shí)加強(qiáng)技術(shù)人才的培養(yǎng)，從內(nèi)容提供方努力轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鬟\(yùn)營(yíng)。這也是我們時(shí)代出版公司在數(shù)字出版實(shí)踐之路上走過的歷程。此外，我認(rèn)為對(duì)于出版企業(yè)來說，不是所有的圖書都適合于用作電子讀物，也不是所有圖書都能夠進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)出版，這里面不但涉及版權(quán)問題，同時(shí)也存在內(nèi)容適合與否的問題。

張秀梅：從商業(yè)模式的角度出發(fā)，我不太贊同這個(gè)提法。作為一個(gè)經(jīng)營(yíng)性企業(yè)首先應(yīng)該思考的是投入產(chǎn)出比，首先，為什么要手工改動(dòng)格式？數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是技術(shù)讓內(nèi)容插上翅膀的產(chǎn)業(yè)，如果對(duì)技術(shù)本身沒有充分的駕馭能力，很難在這個(gè)行業(yè)里生存發(fā)展，可以轉(zhuǎn)型為內(nèi)容提供商，而不是數(shù)字出版商。所謂的數(shù)字出版商就應(yīng)該是從頭到尾用數(shù)字化的技術(shù)手段來完成出版并實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)的商業(yè)企業(yè)。其次，為什么要將全部紙書轉(zhuǎn)換格式？?jī)r(jià)值何在？用戶何在？商業(yè)模式何在？對(duì)于傳統(tǒng)出版社而言更是如此，在沒有數(shù)字內(nèi)容用戶的時(shí)候，在沒有想清楚商業(yè)模式的時(shí)候，沒有必要讓企業(yè)背上沉重的數(shù)字化加工負(fù)債。因此我認(rèn)為這個(gè)算賬問題是偽命題。標(biāo)準(zhǔn)是解決大規(guī)模協(xié)作生產(chǎn)與傳播問題，不是解決企業(yè)的戰(zhàn)略決策問題，因此為什么要標(biāo)準(zhǔn)，如何借助標(biāo)準(zhǔn)的力量實(shí)現(xiàn)協(xié)作與傳播是企業(yè)自身問題。

本刊記者：我們從成本和創(chuàng)新兩方面來說明對(duì)“標(biāo)準(zhǔn)”出臺(tái)的擔(dān)憂。一方面，我國(guó)市場(chǎng)上目前存在的電子書格式標(biāo)準(zhǔn)多種多樣，且呈現(xiàn)出“群雄割據(jù)”的局面，但一旦建立一套新的電子書標(biāo)準(zhǔn)，將意味著“被標(biāo)準(zhǔn)”的企業(yè)在電子書格式研發(fā)上的巨額投資無法收回，而且將面臨新的投資，這無疑給企業(yè)增加了巨大的成本，打擊了數(shù)字技術(shù)提供商的熱情。另一方面，標(biāo)準(zhǔn)體系的出臺(tái)，使數(shù)字出版市場(chǎng)重新洗牌，參與標(biāo)準(zhǔn)制訂的企業(yè)已占盡先機(jī)。那標(biāo)準(zhǔn)制訂后，這些企業(yè)還有當(dāng)初先人一步做電子書格式標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新熱情嗎？“標(biāo)準(zhǔn)”會(huì)成為阻止多樣化競(jìng)爭(zhēng)的誘因嗎？您怎么看待這兩方面的擔(dān)憂？

劉穎麗：從成本的角度說，制訂標(biāo)準(zhǔn)就是要降低社會(huì)成本。這個(gè)問題說的是格式標(biāo)準(zhǔn)，目前市場(chǎng)上存在的格式多達(dá)五六十種甚至還要多，常用的也有20余種，既增加了出版社的出版成本，也增加了讀者的閱讀成本。因此，行業(yè)對(duì)出臺(tái)格式標(biāo)準(zhǔn)的呼聲一直很高。制訂格式方面的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要兼顧各方面的利益，既要考慮大企業(yè)已拓展的市場(chǎng)份額，也要給中小企業(yè)留有空間。我前面提到標(biāo)準(zhǔn)制訂過程中的廣泛參與，就是想強(qiáng)調(diào)，出版單位應(yīng)該關(guān)注并積極參與行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化工作，在標(biāo)準(zhǔn)制訂過程中表達(dá)訴求，爭(zhēng)取利益。

標(biāo)準(zhǔn)與創(chuàng)新并不是一對(duì)矛盾體，記得有專家把數(shù)字出版比喻成高速列車，那么創(chuàng)新就是引擎，而標(biāo)準(zhǔn)是軌道，兩者缺一不可。

梁威：標(biāo)準(zhǔn)化水平是一個(gè)產(chǎn)業(yè)成熟度考核的重要指標(biāo)，近幾年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)雖然呈突飛猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但也存在著質(zhì)量參差不齊、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂無序、企業(yè)投入盲目跟風(fēng)等現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)對(duì)出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的呼聲越來越高。也常常會(huì)聽到人們抱怨電子書錯(cuò)字連篇、內(nèi)容粗俗不堪、編排毫無美感，抑或手機(jī)里需要下載多個(gè)閱讀器才能讀不同的作品，給讀者帶來了很大的麻煩等等，因此需要“標(biāo)準(zhǔn)”來規(guī)范之。所以，對(duì)“標(biāo)準(zhǔn)”的呼聲，應(yīng)該是行業(yè)市場(chǎng)和發(fā)展趨勢(shì)所決定的。當(dāng)然標(biāo)準(zhǔn)制訂后，我相信某些相關(guān)企業(yè)還會(huì)有先人一步做電子書格式標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新熱情，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容也不可能是一家企業(yè)說了算，是需要多方協(xié)調(diào)和妥協(xié)的。

謝蕓：目前我國(guó)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)混亂，不僅給用戶帶來不便，也影響了信息內(nèi)容的互聯(lián)互通。對(duì)于我們出版社來說，由于缺乏統(tǒng)一文檔存儲(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，在整理文檔時(shí)往往需要同時(shí)備份多種文檔格式，才能應(yīng)對(duì)不同的平臺(tái)之需。因此，標(biāo)準(zhǔn)的問題影響著整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)也急需研究和制訂相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范，只有規(guī)范有序才能促進(jìn)整個(gè)數(shù)字出版行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

張秀梅：任何一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不僅要考慮行業(yè)企業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展問題，更要戰(zhàn)略性地考慮行業(yè)用戶的可接受度問題，以及與國(guó)際同行之間的交流促進(jìn)與發(fā)展問題，歸根結(jié)底行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)、產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的工具，應(yīng)該是現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的最大交集，雖然不會(huì)100%考慮某一家企業(yè)，但每一家現(xiàn)有行業(yè)企業(yè)都是標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該輻射到的范圍，標(biāo)準(zhǔn)本身也會(huì)隨著產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展而不斷地完善。因此任何想靠著一個(gè)技術(shù)研發(fā)或者一個(gè)數(shù)據(jù)格式而一勞永逸的企業(yè)都不具備文化創(chuàng)意企業(yè)的特性和靈魂，因此我不太認(rèn)可“被標(biāo)準(zhǔn)”的提法。標(biāo)準(zhǔn)也存在強(qiáng)制性和推薦性之分，任何非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)都不具有絕對(duì)力量，企業(yè)完全可以根據(jù)市場(chǎng)的博弈能力來堅(jiān)守同時(shí)創(chuàng)新。此外產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，沒有規(guī)矩不行，小作坊永遠(yuǎn)做不了大事，也不可能成就航母面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。而標(biāo)準(zhǔn)化正是體現(xiàn)了行業(yè)做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)設(shè)施。中國(guó)有句俗話：分久必合，合久必分。沒有標(biāo)準(zhǔn)時(shí)“群雄逐鹿”，有標(biāo)準(zhǔn)之后攜起手來做大事，都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段，企業(yè)應(yīng)該有這個(gè)審時(shí)度勢(shì)的基本能力。

本刊記者：《數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系表》《數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)制訂及實(shí)施指南》等一系列相關(guān)分領(lǐng)域的研究報(bào)告的發(fā)布，說明了國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)將數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)制訂的口號(hào)一步步落實(shí)，但標(biāo)準(zhǔn)一定是在市場(chǎng)中不斷與用戶的交互應(yīng)用中推廣和實(shí)踐的，您認(rèn)為應(yīng)該是以怎樣的一種方式來推廣和實(shí)踐？在推廣的過程中，您認(rèn)為角色扮演者都應(yīng)該有誰？

劉穎麗：如何推廣和實(shí)踐是個(gè)非常好的問題。標(biāo)準(zhǔn)要有人用才會(huì)發(fā)揮作用，其實(shí)企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)、使用標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)機(jī)非常明確，那就是市場(chǎng)利益，如果這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)與其現(xiàn)在或?qū)淼氖袌?chǎng)利益沒有關(guān)系，企業(yè)是沒有任何興趣的。

新聞出版領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)期存在著重制訂、輕實(shí)施的問題，從1984年新聞出版總署成立第一家標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)到2010年左右的二十幾年間，共發(fā)布過國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)接近100項(xiàng)，但是從實(shí)施效果看，只有政府用于出版管理的，或者影響市場(chǎng)準(zhǔn)入的標(biāo)準(zhǔn)才能得到有效的使用，大部分標(biāo)準(zhǔn)甚至不為人知。這里面有標(biāo)準(zhǔn)自身的問題，更由于行業(yè)缺乏有效的推動(dòng)機(jī)制和實(shí)施手段。

在這里我不得不提提廣義標(biāo)準(zhǔn)體系中的推行體系，只有有了科學(xué)有效的推行體系，標(biāo)準(zhǔn)才能得到實(shí)施，才能發(fā)揮作用，而這個(gè)推行體系卻離我們比較遠(yuǎn)。推進(jìn)體系是推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的政策、機(jī)制、方法、工具等等的集成系統(tǒng)，包括必要的標(biāo)準(zhǔn)宣傳、培訓(xùn)、實(shí)（試）驗(yàn)、檢測(cè)、認(rèn)證等工作，而很多方面在新聞出版領(lǐng)域尚處于空白狀態(tài)。要使標(biāo)準(zhǔn)真正有效地應(yīng)用起來，我認(rèn)為要從幾個(gè)方面努力。一是要有政策支持，明確標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)法規(guī)的地位，發(fā)揮其在行業(yè)管理上的作用；二是通過宣傳、培訓(xùn)提高業(yè)內(nèi)出版單位的標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)；三是完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)制，建立新聞出版標(biāo)準(zhǔn)符合性實(shí)驗(yàn)室，開展標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證工作，使標(biāo)準(zhǔn)真正成為市場(chǎng)準(zhǔn)入的門檻。

謝蕓：由于技術(shù)總是處于不斷發(fā)展中，事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)的制訂周期往往比正式標(biāo)準(zhǔn)的短，因此建議采取事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為正式標(biāo)準(zhǔn)的方式，并保證標(biāo)準(zhǔn)的可持續(xù)改進(jìn)。

在推廣的過程中，由政府機(jī)構(gòu)積極引導(dǎo)支持，內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商和渠道運(yùn)營(yíng)商作為實(shí)施主體積極參與。標(biāo)準(zhǔn)是在市場(chǎng)中不斷與用戶的交互應(yīng)用中推廣和實(shí)踐的，可將現(xiàn)階段在市場(chǎng)上被廣泛認(rèn)可和接受的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂的藍(lán)本。由標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)進(jìn)行多方協(xié)調(diào)，既能充分利用各方優(yōu)質(zhì)資源，避免重復(fù)勞動(dòng)，又能促使行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)盡快制訂，以適應(yīng)市場(chǎng)所需。同時(shí)，由于市場(chǎng)適應(yīng)性是隨著客觀環(huán)境條件的變化而變化的，是需要不斷檢驗(yàn)和改進(jìn)的，因此數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)也需要不斷完善。

張秀梅：標(biāo)準(zhǔn)的研制與標(biāo)準(zhǔn)的推廣應(yīng)用同樣重要，尤其是產(chǎn)業(yè)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。一套標(biāo)準(zhǔn)的推廣和實(shí)踐，就像一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略營(yíng)銷規(guī)劃一樣，是從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)到操作層面的全套管理體系。而這套體系運(yùn)營(yíng)的好壞，其實(shí)就是企業(yè)之間的差異所在。標(biāo)準(zhǔn)在推廣實(shí)踐過程中的成功一方面體現(xiàn)推廣的成功，同時(shí)也會(huì)映射出標(biāo)準(zhǔn)在研制過程中的嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)和踏實(shí)，反之亦然。這個(gè)過程是戰(zhàn)略層（政府）、戰(zhàn)術(shù)層（企業(yè)）、操作層（實(shí)施者）相互協(xié)調(diào)，相得益彰的過程，是一套高效運(yùn)轉(zhuǎn)、精密制作的儀器。

本刊記者：面對(duì)即將到來的數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化，有人在慶幸，有人在擔(dān)憂，有人在積極參與，有人在徘徊觀望，但無論怎樣，我們很快都要投身到這場(chǎng)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化的浪潮中，在有效開展數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化工作方面，您所在的單位有什么預(yù)備對(duì)策嗎？或談一談您認(rèn)為應(yīng)該有哪些需要注意的問題？

劉穎麗：中國(guó)新聞出版研究院是全國(guó)新聞出版標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)的秘書處承擔(dān)單位，目前正在組織制訂的各項(xiàng)數(shù)字出版相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)接近60項(xiàng)。在2012年還正式成立了標(biāo)準(zhǔn)化研究所，承擔(dān)了科技部《數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)符合性測(cè)試關(guān)鍵技術(shù)研究及應(yīng)用》等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、部級(jí)標(biāo)準(zhǔn)科研課題。作為一家公益性的科研機(jī)構(gòu)，我們非常希望能在標(biāo)準(zhǔn)研究和組織制訂方面，為行業(yè)搭建開放、公平的標(biāo)準(zhǔn)化平臺(tái)，共同推動(dòng)數(shù)字出版的發(fā)展。

謝蕓：時(shí)代出版在數(shù)字出版領(lǐng)域取得一些成績(jī)的同時(shí)，也遭遇了國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)缺失、產(chǎn)業(yè)鏈上下游分工等方面的問題，這些問題在一定程度上也影響了我們數(shù)字出版業(yè)務(wù)的發(fā)展。因此，在標(biāo)準(zhǔn)化工作方面，時(shí)代出版正在進(jìn)行積極探索。2012年4月，時(shí)代出版牽頭成立全國(guó)首個(gè)“數(shù)字與新媒體出版產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟”，吸收數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上具有一定影響力的數(shù)字出版企業(yè)、技術(shù)公司，以及多家高等院校、科研機(jī)構(gòu)和風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)加入這個(gè)聯(lián)盟，旨在通過這種產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的形式，使得聯(lián)盟內(nèi)部成員在聚集海量?jī)?nèi)容資源、內(nèi)容共享機(jī)制和數(shù)字內(nèi)容投送方面不斷達(dá)成共識(shí)，并且依靠聯(lián)盟各家的影響力，逐步將這種聯(lián)盟內(nèi)部的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)推廣到行業(yè)中去，形成能夠適應(yīng)我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而加快內(nèi)容資源的不斷聚合，力求加速技術(shù)推廣應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)化。我們也期望能為數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范建設(shè)作出自己的貢獻(xiàn)。

張秀梅：萬方數(shù)據(jù)股份有限公司脫胎于中國(guó)科技情報(bào)研究所，該所本身就是國(guó)家最大的信息情報(bào)研究機(jī)構(gòu)，在數(shù)字化與信息服務(wù)領(lǐng)域有著深厚的研究底蘊(yùn)，對(duì)于全球信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化狀況也了解頗深。因此中信所作為萬方公司的大股東，從創(chuàng)立之初就非常重視企業(yè)各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范工作，而且堅(jiān)持一個(gè)原則：標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際接軌的同時(shí)實(shí)現(xiàn)最大化國(guó)家和企業(yè)利益。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)將世界連成了一個(gè)地球村，任何一種想畫地為牢的保守思想都是早晚要被時(shí)代的大潮拋在后邊的。中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全球化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)格局，互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先機(jī)，想脫離互聯(lián)網(wǎng)游戲規(guī)則而發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的想法是幼稚的，想脫離國(guó)際數(shù)字信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)格局，單獨(dú)營(yíng)造中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)體系的夢(mèng)想也是不現(xiàn)實(shí)的。對(duì)于中國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展期望，我想用一句話來結(jié)束：讓中國(guó)走向世界，讓世界了解中國(guó)！

本刊記者：標(biāo)準(zhǔn)是在市場(chǎng)中不斷與用戶的交互應(yīng)用中產(chǎn)生出來的，所以真正有價(jià)值的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)是做出來的，不是說出來的，更不是提前就預(yù)備好的。但毫無疑問，我們已經(jīng)有一個(gè)共識(shí)——在數(shù)字出版領(lǐng)域，標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)該成為眾多傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的攔路虎，或者不付諸行動(dòng)的借口，而應(yīng)該成為傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)擁抱數(shù)字化時(shí)代的巨大動(dòng)力。