彭國(guó)坤，李燕臨

2012年對(duì)于我國(guó)內(nèi)地的電視格局來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是重新洗牌的一年。2011年10月下旬廣電總局“限娛令”(《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》)正式下發(fā)，這使得娛樂(lè)節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)度縮短，節(jié)目?jī)?nèi)容整改，港臺(tái)藝人今后報(bào)批上節(jié)目將受到限制，受此影響多檔選秀類節(jié)目受到限制而選擇停播。浙江衛(wèi)視在保持優(yōu)勢(shì)節(jié)目的同時(shí)，對(duì)節(jié)目資源進(jìn)行了大規(guī)模的重組和調(diào)整，于2012年夏天推出《中國(guó)好聲音》，該節(jié)目取得了巨大成功。僅從收視率一項(xiàng)指標(biāo)看，2012年9月28日到10月1日，全天收視連續(xù)4天均列省級(jí)衛(wèi)視第一，尤其2012年9月30日“中國(guó)好聲音夢(mèng)想巔峰之夜”全天收視高達(dá)1.299%，創(chuàng)造了衛(wèi)視單天收視全新紀(jì)錄。與此相類似的音樂(lè)選秀類節(jié)目還有山東衛(wèi)視《天籟之聲》、東方衛(wèi)視《聲動(dòng)亞洲》以及深圳衛(wèi)視 《the sing off清唱團(tuán)》。

中國(guó)音樂(lè)選秀始于1984年的“青歌賽”(CCTV青年歌手電視大獎(jiǎng)賽)，走紅于2005年的《超級(jí)女聲》(后變更為《快樂(lè)女聲》)和2007年《快樂(lè)男聲》。得益于電視以及網(wǎng)絡(luò)媒介，參賽選手為觀眾所熟知，一些選手還有了自己的“粉絲團(tuán)”。而“超級(jí)女聲”的口號(hào)“想唱就唱，我最閃亮”則令節(jié)目成為普通人的狂歡，人們只需要一個(gè)麥克風(fēng)就可以在電視上展現(xiàn)自己。此外，選手們的造型也影響了觀眾的審美。一時(shí)間音樂(lè)選秀類節(jié)目如雨后春筍般在各個(gè)電視臺(tái)出現(xiàn)，諸如中央電視臺(tái)《星光大道》(2005年)，湖南衛(wèi)視《快樂(lè)男聲》(2007年)以及東方衛(wèi)視《雪碧·我型我秀》(2008年)。雖然這類節(jié)目也有抄襲作品、內(nèi)定名次等等爭(zhēng)議，但不得不承認(rèn)《超級(jí)女聲》的播出使得湖南衛(wèi)視躍居成為地方衛(wèi)視領(lǐng)軍者的角色，“快樂(lè)中國(guó)”的理念深得人心，節(jié)目也改變了樂(lè)壇的發(fā)展走向，同時(shí)豐富了媒介形態(tài)。

《超級(jí)女聲》和《中國(guó)好聲音》分別是2005年和2012年最具代表性的音樂(lè)選秀類節(jié)目。它們作為同類節(jié)目具有許多共性，比如：選手都靠音樂(lè)實(shí)力證明自己，最后的贏家都會(huì)和唱片公司簽約進(jìn)而在樂(lè)壇進(jìn)一步發(fā)展等等。然而7年過(guò)去了，我國(guó)音樂(lè)選秀類節(jié)目在節(jié)目理念、模式、社會(huì)影響效果以及制播關(guān)系等方面發(fā)生了巨大變化，以下就是針對(duì)這兩檔有代表性的節(jié)目所做的分析。

一、節(jié)目選手更加專業(yè)

作為四大電視節(jié)目形態(tài)之一的電視娛樂(lè)節(jié)目在我國(guó)發(fā)展到今天經(jīng)歷了晚會(huì)時(shí)期、娛樂(lè)時(shí)期、競(jìng)猜時(shí)期、真人秀時(shí)期四個(gè)時(shí)期[1]。音樂(lè)選秀類節(jié)目起步較晚，2005年的《超級(jí)女聲》正式播下了大陸地區(qū)音樂(lè)選秀類節(jié)目的火種，其節(jié)目門檻極低，只要是女生，甚至不用考慮自己聲音的好壞就可以參加節(jié)目的海選，這種理念使得節(jié)目覆蓋了極大的人群。在比賽中，受眾對(duì)自己喜愛(ài)的比賽選手產(chǎn)生心理認(rèn)同感進(jìn)而產(chǎn)生“代替滿足”感，仿佛歌手晉級(jí)就如同自己達(dá)到成功，受眾達(dá)到了某種自我確認(rèn)，始終處在“快樂(lè)女聲”節(jié)目“場(chǎng)”的氣氛中。與此同時(shí)，當(dāng)時(shí)的內(nèi)地音樂(lè)選秀類節(jié)目還很少，節(jié)目在沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下占據(jù)了巨大的收視市場(chǎng)。

隨著受眾欣賞水平的提高，音樂(lè)選秀類節(jié)目也不斷提升水平。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，音樂(lè)選秀類節(jié)目的選手實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)，其中不乏專業(yè)歌手以及“選秀專業(yè)戶”，此外參賽門檻也越來(lái)越高。如《中國(guó)好聲音》中的關(guān)喆是一名創(chuàng)作型歌手，曾為奧運(yùn)會(huì)閉幕式以及上海世博會(huì)創(chuàng)作并演唱《北京北京我愛(ài)北京》《魅力上?！返纫魳?lè)作品；金志文是專職的音樂(lè)編曲；平安曾為上海RELOAD樂(lè)隊(duì)主唱，參加《中國(guó)好聲音》之前就參加過(guò)《快樂(lè)男聲》《我型我秀》等多個(gè)電視臺(tái)主辦的選秀比賽和品牌商舉辦的商業(yè)比賽。這些具有專業(yè)背景的選手提高了節(jié)目的整體水平，但卻使得普通人失去了登上《中國(guó)好聲音》舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。

究其原因，首先是由于類似的節(jié)目過(guò)多，制作方必須另辟蹊徑才能受到關(guān)注。從《超級(jí)女聲》開(kāi)始，相似的節(jié)目很多，但是運(yùn)作模式都比較相似，為了得到足夠多的關(guān)注度均需要從普通人中進(jìn)行海選?！吨袊?guó)好聲音》則將選手要求提高，沒(méi)有或者不給觀眾展示海選的環(huán)節(jié)。但實(shí)際上觀眾看到的第一個(gè)內(nèi)容——盲聽(tīng)環(huán)節(jié)中選手已經(jīng)經(jīng)過(guò)了導(dǎo)演組的挑選。其次，由于現(xiàn)在的媒介資源日益豐富，受眾早已掌握了觀看主動(dòng)權(quán)，在選擇節(jié)目上更傾向于選擇更加精彩的內(nèi)容，《中國(guó)好聲音》的參賽選手不少是專業(yè)出身，他們的舞臺(tái)表現(xiàn)力、聲音的把握、氣息的控制比普通人更好，這為節(jié)目提升了檔次。

二、節(jié)目?jī)?nèi)容更加吸引人

自《超級(jí)女聲》后，音樂(lè)選秀節(jié)目越來(lái)越多。如：江蘇衛(wèi)視《絕對(duì)唱響》，東方衛(wèi)視《加油！好男兒》，山東衛(wèi)視《聯(lián)盟歌會(huì)》。但這些節(jié)目的制作理念相類似，播出效果很難再有當(dāng)初《超級(jí)女聲》的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

2012年浙江衛(wèi)視獨(dú)具慧眼，將荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》原版引進(jìn)。節(jié)目首先在“硬件”上就遙遙領(lǐng)先其他節(jié)目：原版轉(zhuǎn)椅、高級(jí)音箱、大氣又不失精致的舞臺(tái)設(shè)計(jì)就給人耳目一新的感覺(jué)[2]。其次，節(jié)目在理念上吸收原版節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)：將高高在上嚴(yán)肅的評(píng)委變成平易近人的導(dǎo)師；由評(píng)委選擇選手晉級(jí)變?yōu)閷?dǎo)師爭(zhēng)搶自己喜愛(ài)的選手成為自己的學(xué)員；將原本明星和選手的關(guān)系由不平等變得平等，而當(dāng)有兩位以上的導(dǎo)師轉(zhuǎn)身后選擇導(dǎo)師的主動(dòng)權(quán)又回到了選手這邊；這種不確定性和戲劇性讓節(jié)目更好看；當(dāng)選手歌唱時(shí)，攝像機(jī)記錄下了導(dǎo)師們手舞足蹈、陶醉其中等各種表情，甚至為其和聲，觀眾看到了明星日常生活中的一面。這些都是國(guó)內(nèi)觀眾所沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的，受眾會(huì)對(duì)這種形式的節(jié)目產(chǎn)生一探究竟的心理，因此節(jié)目得到了關(guān)注。

三、節(jié)目選手普遍具有話題

早期的音樂(lè)選秀類節(jié)目力圖把選手打造成平民偶像，口號(hào)是“想唱就唱”十分親民，這種與普通人相關(guān)的貼近性令觀眾感到“超級(jí)女聲”就在身邊。選手讓人們記住的是他們的外形、張揚(yáng)的個(gè)性，人們更多關(guān)注到的是選手個(gè)體。

而如今的音樂(lè)選秀節(jié)目里，已不單純是唱歌，同時(shí)還為觀眾講著一個(gè)個(gè)關(guān)于選手的故事。因此，導(dǎo)演組努力刻畫出每一個(gè)學(xué)員的個(gè)性、經(jīng)歷。如：“90后個(gè)性女孩吳莫愁”、“情癡男生搖滾青年梁博”、“音樂(lè)小巨人金志文”、“來(lái)自大山，用世界聲音唱出民族特色的吉克雋逸”，這些介紹詞讓原本比較弱的選手個(gè)人形象立體化，而學(xué)員也不僅僅代表著他們個(gè)體，他們的經(jīng)歷——如“北漂”“追求夢(mèng)想”，讓許多有著相同經(jīng)歷的觀眾產(chǎn)生認(rèn)同心理，這一心理狀態(tài)可產(chǎn)生肯定性的情感，引起共鳴。

根據(jù)“沉默的螺旋”的觀點(diǎn)，人們?cè)谏鐣?huì)生活中遇到和自己觀點(diǎn)一致或者接近的意見(jiàn)時(shí)，就會(huì)努力表達(dá)自己，當(dāng)遇見(jiàn)與多數(shù)意見(jiàn)相左時(shí)就會(huì)受到排斥。觀眾在接受電視帶來(lái)的大眾傳播，同時(shí)也不自覺(jué)地進(jìn)行著人際傳播，當(dāng)看到自己喜歡的節(jié)目就會(huì)給自己周邊的親朋好友介紹所觀看的節(jié)目。人們?yōu)榱撕蜕磉叺娜擞小肮餐ǖ囊饬x空間”，不受到“沉默的螺旋”帶來(lái)的冷落，會(huì)更多了解多數(shù)人所了解的話題。所以《中國(guó)好聲音》的流行不僅有節(jié)目的愛(ài)好者之間口口相傳，也存在著對(duì)節(jié)目不是很了解的人，出于彌補(bǔ)自己知識(shí)空白的原因而被動(dòng)了解節(jié)目。

四、堅(jiān)持正確導(dǎo)向，節(jié)目充滿人文關(guān)懷，傳達(dá)正能量

《快樂(lè)女聲》對(duì)引領(lǐng)社會(huì)潮流，改變?nèi)藗冃木w狀態(tài)產(chǎn)生了極大影響。但節(jié)目本身也有不足。節(jié)目為了追求眼球刺激帶來(lái)的收視率，海選時(shí)評(píng)委常常對(duì)發(fā)揮不佳的選手報(bào)以冷嘲熱諷的態(tài)度；在選擇晉級(jí)選手時(shí)，更傾向于能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的唱流行歌曲的年輕人；評(píng)委的“毒舌點(diǎn)評(píng)”迎合了市場(chǎng)需求而置公序良俗與不顧。而“選票造假”“拜金”“小三”等話題讓節(jié)目難逃批評(píng)。其直接后果就是誤導(dǎo)了年輕人正確的價(jià)值觀，誤導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣。最終，在結(jié)束2011年《快樂(lè)女聲》的全部賽事后，湖南衛(wèi)視副總編輯、新聞發(fā)言人李浩終于開(kāi)口，承認(rèn)國(guó)家廣電總局已經(jīng)通報(bào)，停止湖南衛(wèi)視2012年舉辦群眾參與的選拔類電視活動(dòng)。而其他衛(wèi)視均表示2012年的選秀不受影響，將照常舉行。

在傳播學(xué)中，議程設(shè)置理論應(yīng)該引起文藝工作者的重視?！白h程設(shè)置”即媒介為受眾安排的話題決定受眾談什么想什么，媒介報(bào)道什么，受眾便注意什么。換言之，媒介難以決定受眾怎么想，卻能決定受眾想什么。因此，我們要格外注意電視娛樂(lè)節(jié)目中低俗化傾向，因?yàn)檫@種影響在娛樂(lè)節(jié)目中是隱性的，這種“濡化”作用在潛移默化中對(duì)受眾起著至關(guān)重要的作用。就如同“水中鹽，花中蜜”雖然看不到，卻實(shí)實(shí)在在存在。所以音樂(lè)選秀類節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)該謹(jǐn)慎選擇，要使之符合社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)以及審美習(xí)慣，這是媒體人義不容辭的責(zé)任。

《中國(guó)好聲音》很好地把握了選秀類節(jié)目正確的導(dǎo)向。節(jié)目的第一個(gè)環(huán)節(jié)是盲聽(tīng)，評(píng)委堅(jiān)持用聲音去評(píng)價(jià)選手的強(qiáng)弱，這種形式的選拔忽略了選手的外貌、背景、經(jīng)歷。當(dāng)聲音成為唯一標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，就相當(dāng)于告訴人們只有通過(guò)努力唱好歌曲才是強(qiáng)者，這是節(jié)目傳達(dá)的第一個(gè)觀念。其次，節(jié)目的目的是尋找好聲音，而就如一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特一樣，每個(gè)人心中都有自己認(rèn)可的好聲音，所以節(jié)目組淡化了最后的決賽比拼，改名為“中國(guó)好聲音夢(mèng)想巔峰之夜”，除了四位學(xué)員的比拼演唱還包含前期被淘汰選手的演唱，明星助陣演唱，在將近5個(gè)小時(shí)的表演中給觀眾呈現(xiàn)更多的是狂歡的喜悅而不是比賽的冷酷。第三，節(jié)目彰顯對(duì)普通人和弱勢(shì)群體的關(guān)注，傳遞正能量。節(jié)目在“中國(guó)好聲音夢(mèng)想巔峰之夜”一期中，為之前參加過(guò)比賽的優(yōu)秀選手進(jìn)行了頒獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)有“天籟的回響”“活力的激蕩”“美麗的光芒”“心靈的歌者”等，營(yíng)造一種大團(tuán)圓的結(jié)局，并向來(lái)自寶島臺(tái)灣的盲人街頭歌手張玉霞頒發(fā)“心靈的歌者”獎(jiǎng)杯。這一舉動(dòng)既彰顯了海峽兩岸骨肉同胞血濃于水的感情，又表現(xiàn)了全社會(huì)對(duì)于弱勢(shì)群體的關(guān)懷，傳達(dá)了很積極的影響。

五、節(jié)目制作高標(biāo)準(zhǔn)，走上真正意義的制播分離

《超級(jí)女聲》的制作方是天娛傳媒。公司于2004年在上海注冊(cè)成立，公司依托湖南廣播影視集團(tuán)優(yōu)質(zhì)資源，由湖南電視臺(tái)娛樂(lè)頻道全資控股。這種子公司的身份下，公司制作《超級(jí)女聲》不參加利潤(rùn)分成。廣告收益歸電視臺(tái)，制作公司的利潤(rùn)是封頂?shù)模虼怂麄冃枰紤]在電視臺(tái)給予的制作費(fèi)內(nèi)拿出多少作為成本，為了提高利潤(rùn)空間，制作公司會(huì)有意識(shí)地節(jié)約成本，節(jié)目的質(zhì)量肯定會(huì)受到影響。

《中國(guó)好聲音》的制作方是星空華文傳媒公司的燦星制作?，F(xiàn)在的燦星制作總裁田明說(shuō)：“《中國(guó)好聲音》是中國(guó)電視歷史上真正意義的首次制播分離?！钡侥壳盀橹?，我國(guó)衛(wèi)視的制播分離有三種模式：第一種是電視臺(tái)將節(jié)目交給電視臺(tái)以外的人做，但是電視臺(tái)掌握著節(jié)目的選題策劃，只是把攝像、剪輯、編導(dǎo)讓外人完成，其控制權(quán)還是屬于電視臺(tái)；第二種是現(xiàn)在比較流行的模式，即制作公司先獨(dú)立完成一檔欄目的創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、拍攝、后期制作，然后將拍成的樣片給電視臺(tái)的負(fù)責(zé)人觀看，電視臺(tái)負(fù)責(zé)人會(huì)預(yù)估這個(gè)節(jié)目的收視率和廣告吸附力再考慮是否購(gòu)買[3]。

《中國(guó)好聲音》所代表的第三種模式就是節(jié)目在制播分離上的創(chuàng)新，指的是制作方和電視臺(tái)共同投入，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共享利潤(rùn)。燦星制作和浙江衛(wèi)視之間有一道線的約定，低于這道線燦星制作賠償，高于這道線二者分紅。它的優(yōu)勢(shì)在于上不封頂，如果節(jié)目很成功，廣告價(jià)格翻倍。節(jié)目收視率越高，獲取的利潤(rùn)越大，雙方可以分成的利益就越大。另外，它不會(huì)限制投入，為了更高的收視率，必須提高節(jié)目的品質(zhì)，增加投入。所以，我們能看到節(jié)目背后一組驚人的數(shù)字：播出80分鐘的節(jié)目，每期素材錄制1000分鐘以上；“中國(guó)第一貝斯手”之稱的王笑冬，以及多次為那英、孫楠伴奏的鍵盤手劉卓等組成了陣容強(qiáng)大的樂(lè)隊(duì)；現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)總監(jiān)更是由2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的音響總工程師金少剛擔(dān)任，整個(gè)舞臺(tái)所用設(shè)備可以供三萬(wàn)人欣賞，甚至比演唱會(huì)更好，其催生根源都是制播分離所帶來(lái)的壓力和動(dòng)力[4]。

音樂(lè)選秀類節(jié)目經(jīng)過(guò)多年發(fā)展在2012年又達(dá)到了一個(gè)高峰。我們?cè)诳吹竭@類節(jié)目進(jìn)步的同時(shí)也要看到存在的不足：首先，電視從業(yè)者什么時(shí)候能成功創(chuàng)作出我國(guó)本土的音樂(lè)選秀類節(jié)目，而不僅是通過(guò)引進(jìn)國(guó)外成熟的電視節(jié)目版權(quán)而獲得成功。電視臺(tái)擁有資金，購(gòu)買國(guó)外節(jié)目版權(quán)固然證明在發(fā)展，但是僅“輸血”不會(huì)“造血”，最終我們自己的創(chuàng)意理念會(huì)被扼殺，優(yōu)秀節(jié)目會(huì)被國(guó)外牽著鼻子走。中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，沒(méi)有我們自己民族文化土生土長(zhǎng)的優(yōu)秀節(jié)目是令人遺憾的。其次，盡管經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，音樂(lè)選秀類節(jié)目依然告別不了煽情、履歷造假等負(fù)面新聞，我們注意到，《中國(guó)好聲音》等其他音樂(lè)選秀類節(jié)目都是真人秀，我們不能苛求節(jié)目如同紀(jì)錄片一樣真實(shí)，但應(yīng)該有底線即有目的性地選擇報(bào)道事實(shí)，不能欺騙觀眾。

我國(guó)音樂(lè)類選秀節(jié)目在經(jīng)過(guò)多年發(fā)展后如今又站在了一個(gè)高點(diǎn)，我們應(yīng)該更加呵護(hù)節(jié)目，避免急功近利的思想，防止過(guò)度商業(yè)化以及炒作破壞這種良好局面，從而更好地促進(jìn)我國(guó)音樂(lè)選秀類節(jié)目的健康發(fā)展。

[1] 李建秋．電視娛樂(lè)節(jié)目類型及敘事模式[J]．新聞大學(xué)，2008(9)：62-63．

[2] 林澤平．論網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展時(shí)代衛(wèi)視頻道自制節(jié)目的品牌創(chuàng)新[J]．中國(guó)傳媒科技，2012(8)：84-86．

[3] 燦星總監(jiān)分析好聲音[EB/OL]．[2012-11-7]．http:∥sn.ifeng.com/shanxizhuanti/jiemizhongguohaoshengyin/ziliao/detail_2012_08/02/273550_0.shtml.

[4] 看“好聲音”這樣煉成[EB/OL]．[2012-11-7]．http:∥news.hexun.com/2012-09-03/145394842.html.