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繼2011年“李雙江之子打人”事件后，今年“李雙江之子涉嫌輪奸”事件由微博曝出，受到了網(wǎng)友、各大媒體的極大關(guān)注，成為轟動國內(nèi)外的媒介事件。美國、法國、印度、日本等多國媒體對此事進(jìn)行了報道。全民圍觀“狂歡”就此形成，這名未成年人再次被輿論洪流淹沒。在此，我們要審視這一再發(fā)生的特殊的傳播現(xiàn)象，客觀分析其引發(fā)的全民圍觀的傳播規(guī)律。

一、傳播效果：引發(fā)全民“狂歡”

2013年2月22日11:04，微博實(shí)名認(rèn)證為香港《南華早報》網(wǎng)站編輯的博主“@王豐—SCAP”報料：“北京來電：海淀公安分局昨晚以涉嫌輪奸刑事拘留了一名叫做‘李冠豐’的年輕男子。名字雖然改了，但是還是有人認(rèn)出來他真正是誰”。文后附上鏈接，暗指李雙江之子再次犯案。此微博被直接轉(zhuǎn)發(fā)4 860次，評論2 106條，影響甚廣。案件得到有關(guān)部門證實(shí)：2013年2月20日，李雙江的兒子李某某被指涉及一起惡劣輪奸案，被刑拘。

早在2011年，李雙江兒子的“星二代”“富二代”的身世背景已在“打人案”后被曝光。2013年，對于李雙江之子的討論因其涉嫌輪奸再次引爆。輪奸諸多細(xì)節(jié)的真相、李某某的真實(shí)年齡、作案同伙的身份、對李某某的最終量裁等話題均成為眾多媒體與公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。該事件一舉發(fā)展成為吸引自媒體爭相轉(zhuǎn)載、傳統(tǒng)媒體與新媒體緊跟熱炒的媒介事件。

“媒介事件”大概有以下兩種范式：第一種是真實(shí)事件—媒介化—媒介事件(奇觀)；第二種是媒介化的動機(jī)—導(dǎo)演事件—媒介化—媒介事件(偽事件)。[1]前一種范式可用于解釋現(xiàn)實(shí)與現(xiàn)實(shí)的媒介再現(xiàn)之間的差異緣由。20世紀(jì)90年代之后，媒介事件的相關(guān)研究論述大量出現(xiàn)。美國傳播與文化研究學(xué)者約翰·費(fèi)斯克指出，我們生活在一個由“媒介事件”與“媒介現(xiàn)實(shí)”構(gòu)成的世界中。他將媒介事件與鮑德里亞的“內(nèi)爆”概念聯(lián)系起來,認(rèn)為媒介事件是一種超現(xiàn)實(shí)與幻象，是后現(xiàn)代的文化景觀，表明真實(shí)與虛假之間的界限已經(jīng)日漸模糊而趨于消失。英國學(xué)者道格拉斯·凱爾納使用了“奇觀”一詞來描述費(fèi)斯克所說的媒介事件。媒體奇觀是指那些能夠體現(xiàn)當(dāng)代社會基本價值觀、引導(dǎo)個人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式、并將當(dāng)代社會中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象。這種“奇觀文化”是由“信息娛樂社會”與“技術(shù)資本主義”的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化條件決定的。[2]全媒體時代的媒介事件的形成自有其政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)基礎(chǔ)，指某些帶有模糊性、爭議性的社會事件，在網(wǎng)民與新舊媒體的共同互動傳播推動之中向前發(fā)展，并挑戰(zhàn)主流意識形態(tài)和現(xiàn)存社會權(quán)力結(jié)構(gòu)的權(quán)威。[3]

“李雙江之子”系列事件引起了全社會的關(guān)注，表現(xiàn)在以下幾個方面：(1)在這個“人人都有麥克風(fēng)”的時代，自媒體率先發(fā)聲?！按蛉税浮敝?，由案發(fā)所在小區(qū)業(yè)主的微博爆出；“輪奸案”由《南華早報》網(wǎng)絡(luò)編輯的微博爆出，兩次均被廣泛地轉(zhuǎn)載與評論，形成裂變式的傳播效應(yīng)。(2)網(wǎng)絡(luò)圍觀者們啟動了強(qiáng)大的人肉搜索行動，焦點(diǎn)對準(zhǔn)了著名歌唱家李雙江全家及周邊人的私生活、輪奸案的細(xì)節(jié)等一系列亦真亦假的信息。(3)網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體跟風(fēng)挺進(jìn)，中央電視臺、各大衛(wèi)視、《新京報》《京華時報》《南方周末》等電視、報紙、廣播媒體均在事發(fā)后立即進(jìn)行了全面、連續(xù)、深入的報道，有的反思收容教養(yǎng)制度，有的反思要打破階層的束縛，有的反思社會對于未成年人的隱私保護(hù)問題。媒體的大討論最終引發(fā)全社會的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)中謠言四起，眾說紛紜，李某某案件成為一段時間內(nèi)的熱門話題和現(xiàn)實(shí)生活中茶余飯后的談資。

二、“李雙江之子”系列事件的傳播學(xué)分析

縱觀系列事件的傳播過程，有以下鮮明特征，具有高度的新聞價值。

1.“新聞標(biāo)簽”再次觸碰公眾的“興趣點(diǎn)”，使事件被扭曲為新媒介事件

“新聞標(biāo)簽”指新聞作品和新聞標(biāo)題中的關(guān)鍵詞語，便于搜索和分享。[4]2011年，李雙江之子無照駕豪車尋釁滋事被曝光時，諸多“新聞標(biāo)簽”將一個簡單的“打人事件”包裝為全民熱議的媒介事件?；加小皺?quán)富綜合癥”的尚未成年學(xué)生擁有價值不菲的寶馬、奧迪均為事件傳播提供了“軍二代”抑或“官二代”“胡作非為”的想象空間。2013年，由“輪奸案”引發(fā)的全民“狂歡”更是瞬間引爆。與“李雙江之子”相關(guān)的兩次事件發(fā)生時隔一年半，公眾尚未忘記“打人案”，作為“第二落點(diǎn)”的“李雙江的兒子攤上大事了”的新聞價值得到明顯提升。充斥各類媒介的“二代”“坑爹”等詞語，都是在此前的“李剛門”“藥家鑫案”“70碼”等事件中被炒得火熱的“標(biāo)簽”。

這些標(biāo)簽精煉概括、幽默通俗、生動形象，一方面選擇性地凸顯新聞中的一些元素，聚焦受眾的注意力，起到了揭示“二代”現(xiàn)象、教育問題等社會深層矛盾和問題的作用。但是另一個方面，類型化的“新聞標(biāo)簽”，不能完全再現(xiàn)事件全貌，干擾和阻隔了受眾解讀事件?！皹?biāo)簽”背后是尚未厘清的紊亂的信息環(huán)境，而“標(biāo)簽”暗含了誘導(dǎo)性和指向性?！案欢痹诒姸嘈侣勎谋局斜幻枋龀缮莩?、炫富、浪費(fèi)的群體，“寶馬”往往就是權(quán)力、金錢、受賄、為富不仁的象征，帶有敏感刺激性字樣的關(guān)鍵詞影響著公眾的獨(dú)立判斷。這些標(biāo)簽恰好能將新聞事件通俗化、簡單化、類型化，實(shí)現(xiàn)傳播者生產(chǎn)和受眾享受快感的一致，并實(shí)現(xiàn)傳承和顛覆的雙重功效。正是基于這種信息的不對稱性，以及覆蓋性的重復(fù)與持續(xù)施加影響，促成了公眾對熱點(diǎn)事件形成負(fù)面的刻板成見。媒體是受眾社會學(xué)習(xí)的一個重要來源，頻繁累加的刻板成見，使得受眾在評價事物時造成認(rèn)知偏差，對新事物、新觀念缺乏調(diào)試能力和心理承受力。

2.微博信息塔式裂變引發(fā)圍觀，社會事件被擴(kuò)張為新媒介事件

網(wǎng)絡(luò)媒介的易得性和發(fā)言空間的極大自由，匿名、從眾、發(fā)言責(zé)任分散成就了網(wǎng)絡(luò)圍觀這種對社會不公的一種新媒體的語境批判。特權(quán)題材、二代題材、“熊孩子”養(yǎng)成題材、夜店題材、未成年犯罪題材、文藝兵題材等等，均被發(fā)展出不同程度的花絮和謠言?！皞骼铍p江之子曾率人強(qiáng)奸老師，此事最終不了了之”、“李天一被指愛玩弄女性，綽號‘海淀銀槍小霸王’”等未經(jīng)證實(shí)的消息不脛而走，被門戶網(wǎng)站和各大傳統(tǒng)媒體爭相傳播。網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)空間中圍觀李雙江之子及案件進(jìn)展過程，對特權(quán)的享有者進(jìn)行泄憤和批判。

相比于社區(qū)論壇跟帖參與，微博操作簡易、方式多樣、即時傳播、塔式裂變，通過發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等功能可實(shí)現(xiàn)瞬間交互。不難發(fā)現(xiàn)，兩次案件中利用了信息傳播中所謂的“破窗效應(yīng)”，借用謠言、花絮、傳說等吸人眼球的消息獲取廣泛關(guān)注和討論。當(dāng)事件與大多數(shù)公眾切身利益相關(guān)，很容易就會發(fā)展成為全媒體時代關(guān)注的焦點(diǎn)，即形成一種“圍觀”效應(yīng)。在整個事件擴(kuò)散和發(fā)展的過程中，大多網(wǎng)民像看一場熱鬧：同情受害者和聲討施暴者，無意中侵犯著未成年人的肖像權(quán)、隱私權(quán)等人身權(quán)利。更多的互不相識的網(wǎng)友被“另類表達(dá)”和“新聞標(biāo)簽”迅速俘獲，跟進(jìn)媒介事件，在“虛擬社會網(wǎng)絡(luò)”中建立人際傳播聯(lián)系，從而也方便了已經(jīng)形成的表達(dá)和標(biāo)簽流向他們。眾多“意見領(lǐng)袖”參與調(diào)查、“人肉搜索”、揭露“真相”、回應(yīng)“質(zhì)疑”，在他們的帶動下該事件的關(guān)注度也在不斷地提升。網(wǎng)絡(luò)中的“意見領(lǐng)袖”們影響了公共議題的走向，而眾多普通網(wǎng)民的圍觀，則會形成強(qiáng)大的輿論合力，推動著事態(tài)的發(fā)展。

3.自媒體與傳統(tǒng)媒體的互動，使得媒介事件的傳播效果得到乘積式擴(kuò)散

新聞本身的空白為網(wǎng)友參與互動提供了“喊話”的機(jī)會。各路信息、人肉搜索的信息交織：輪奸案發(fā)的諸多細(xì)節(jié)、李雙江之子的成長之路、夢鴿的護(hù)子心切、李雙江的痛心疾首等信息亦被倒入“炒鍋”。網(wǎng)絡(luò)信息源廣，傳播速度快，微博、BBS、博客、播客等提供了討論的平臺，受眾的“觀看參與式”轉(zhuǎn)化為“討論參與式”。參與信息傳播的個體在媒體語境下開展個體認(rèn)同與批判，事件信息在此交互過程中實(shí)現(xiàn)傳播與解讀的多次重復(fù)，信息影響力升級。

經(jīng)過網(wǎng)友們的情感過濾，一道豐盛而混雜的大餐亟待專業(yè)媒體介入厘清。《新京報》《華西都市報》《南方都市報》等報紙均于頭版報道了新聞《李雙江之子涉嫌輪奸案被刑拘》。葡萄牙《公眾報》、美國《惠芬頓郵報》、法國國際廣播電臺等多家媒體作出了相關(guān)報道，亞洲版面的醒目位置均刊載了該事件，并表示“星二代”的墮落也是美國存在的問題。《京華時報》把一幅李雙江之子被戴上手銬站在囚籠中的合成效果圖片置于頭版，年過六旬的李雙江帶著一年半前的滿臉愁容站在一旁，標(biāo)題寫道《李天一獲釋不到半年再“坑爹”》?！缎旅裰芸吩谑掳l(fā)一周時刊發(fā)了深度報道《“李雙江”危機(jī)》。在一審判決出來后，《南方周末》刊發(fā)《夜半酒吧里發(fā)生了什么——李某某涉嫌強(qiáng)奸案8小時案情全程還原》，更是引發(fā)了關(guān)于“李某某被判10年冤嗎”話題的大討論。這些新聞文本填補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)碎片傳播中的空白，試圖向受眾展示相對全面而真實(shí)的信息。網(wǎng)絡(luò)輿論經(jīng)過傳統(tǒng)媒體報道授權(quán)，上升為社會主流輿論，得到更多的媒體和受眾的“認(rèn)同”，并且開始趨于理性，輿論空間、深度得到進(jìn)一步擴(kuò)張和挖掘。

鳳凰、騰訊、網(wǎng)易等各大門戶網(wǎng)站紛紛制作網(wǎng)絡(luò)專題，如騰訊專題設(shè)立“最新報道”“視頻專題”“圖片報道”“微博熱議”以及“李某某開豪車傷人”等專欄，有“打人案”新聞回溯，也有實(shí)時跟蹤最新進(jìn)展；內(nèi)容有獨(dú)家報道、案件追蹤，還有專家解讀、現(xiàn)場直擊等。涵蓋了報紙、電視、微博等諸多渠道的新聞，通過各類信息整合以達(dá)到呈現(xiàn)事件全貌的目的。網(wǎng)絡(luò)專題“最新報道”中的信息更新之快、數(shù)量之多是傳統(tǒng)媒體難以企及的。僅在宣判之日，信息更新以分計算，幾乎每分鐘都有相關(guān)信息匯聚于此。各大專題網(wǎng)站精心設(shè)計的案件最新進(jìn)展、李某某案七大質(zhì)疑、詳解輪奸案案發(fā)經(jīng)過、“星二代”坑爹病例診斷書、回顧寶馬打人案等板塊，為受眾提供了迅速了解案件進(jìn)展和自媒體“發(fā)聲”的平臺。

這起惡性的未成年人輪奸事件引發(fā)的一系列后續(xù)反應(yīng)早已不是純粹意義上的普通刑事案件，呈現(xiàn)出的是有著廣泛社會影響的媒介事件。這不僅僅是“仇官心態(tài)”“仇富心態(tài)”的蔓延，更是“社會異化”“社會躁動”的表現(xiàn)。由此，看到社會各界對該媒介事件的從事實(shí)到價值的判斷和反思。

三、網(wǎng)絡(luò)圍觀時代的媒介事件類型特征分析

“期待”與新聞生產(chǎn)不期而遇。媒介事件的類型化趨勢，是指在不同時間空間發(fā)生的不同的媒介事件，因其包含類似的事實(shí)元素，經(jīng)過媒介生態(tài)環(huán)境的過濾，提煉多個關(guān)鍵詞，并發(fā)展為標(biāo)識度極強(qiáng)的“新聞標(biāo)簽”。由于自身經(jīng)驗(yàn)和媒介偏向等多方暗示，受眾具備穩(wěn)定的新聞“期待”。信息傳受雙方在文本的生產(chǎn)與消費(fèi)過程中達(dá)成了一定的默契，傳播者根據(jù)“期待”生產(chǎn)新聞而降低運(yùn)營成本?！靶侣剺?biāo)簽”是這種默契的表征之一，并為以后的類似關(guān)鍵詞的媒介事件進(jìn)行標(biāo)識。無論是自媒體、新媒體或是傳統(tǒng)渠道均充斥著太多強(qiáng)制性的“新聞標(biāo)簽”和刻板成見。

自媒體欠缺新聞專業(yè)主義精神。在傳統(tǒng)傳播渠道中，受眾的傳播欲望長期受到壓抑，隨著受眾認(rèn)知體系的不斷發(fā)展與成熟，以及新媒體能為受眾個體提供傳播平臺的可能性與可行性越來越大，個體傳播的權(quán)力得以實(shí)現(xiàn)。自媒體傳播者視角單一，不明事件真相，缺乏專業(yè)新聞素養(yǎng)?！白悦襟w”優(yōu)先于傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的信息，最初是碎片式的，包含著“標(biāo)簽”、空白、未定型和情感性。與帶有強(qiáng)烈情緒性、深入人心的“標(biāo)簽”相比，殘缺的新聞文本中的事實(shí)形態(tài)微不足道。這與新聞專業(yè)主義約束下所生產(chǎn)的與現(xiàn)實(shí)世界逼近或平行的新聞文本相去甚遠(yuǎn)，不能建立一個封閉、自足的系統(tǒng)。廣為傳播的新聞文本僅是事件的冰山一角或者是傳播者想法、觀念的堆砌，盲點(diǎn)和誤區(qū)自然大行其道。新媒體中信息承載的輿論由自媒體個體建構(gòu)，缺少傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”。所以在新媒體中，信息的不確定性為事件被標(biāo)簽化、類型化提供了滋生的土壤。

尚未根治的社會問題一再引爆。因?yàn)樯鐣h(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境、技術(shù)條件等多方面因素的制約，很大部分的媒介事件產(chǎn)生必然有其根源，事發(fā)也是必然。由于社會官本位思想與階層利益固化、制度缺陷與民意表達(dá)割裂、庸政劣行與認(rèn)知偏見強(qiáng)化、民主話語與新興媒體聯(lián)姻等方面[5]原因，與“二代”相關(guān)的媒介事件一直牽動社會公眾的神經(jīng)。系列“富二代”“官二代”事件直接關(guān)系到社會個體命運(yùn)、道德和公平正義，在事件背后往往又涉及體制的弊端，也間接牽涉全體公民基本權(quán)利和公共利益，顯示出很強(qiáng)的公共性意涵。此類事件往往成為體制和政策調(diào)整的突破口，使得該媒介事件的傳播效果大大超越事件本身，一如“孫志剛事件”“躲貓貓事件”。這類媒介事件有助于激發(fā)網(wǎng)民的公民意識和權(quán)利意識，為公民社會建設(shè)奠定基礎(chǔ)。

全媒體時代，即使是“小事”也可引發(fā)圍觀。擁有相似“新聞標(biāo)簽”的媒介事件，在社會固有矛盾的不斷激化、網(wǎng)絡(luò)使用的易得性和缺乏規(guī)訓(xùn)的自媒體等諸多因素共同催化下，處于事件類型化和事發(fā)必然性相互交織、遞進(jìn)深化的動態(tài)變化過程之中。事實(shí)真相可能因各種原因未能與公眾見面，或者被信息洪流所淹沒，而這些被遮蔽的有可能有著更為重要的意義。為什么有的事件會被強(qiáng)調(diào)，有的會被遮蔽？這背后的運(yùn)行機(jī)制和操控力量正是在全民圍觀時代的媒體事件研究應(yīng)予重視的。

[1] 劉自雄.解析“媒介事件”的內(nèi)涵[J].遼東學(xué)院學(xué)報,2005(5):35-36.

[2] 道格拉斯·凱爾納.媒體奇觀——當(dāng)代美國社會文化透視[M].史安斌,譯.北京:清華大學(xué)出版社,2003:2.

[3] 許鑫.新媒體事件的概念與類型辨析[J].天中學(xué)刊,2011(2):110-111.

[4] 梁立超.網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中“新聞標(biāo)簽”現(xiàn)象研究[D].保定:河北大學(xué),2011:13.

[5] 薛深.“官二代”標(biāo)簽化現(xiàn)象的緣起及其回應(yīng)[J].中國青年研究,2011(7):14-17.