文/陳偉軍

黨的十八大報(bào)告提出了在增強(qiáng)文化軟實(shí)力方面的要求：文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，中華文化走出去邁出更大步伐，社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)。這是國際與國內(nèi)環(huán)境交匯、“軟實(shí)力”與“硬功夫”協(xié)調(diào),碰撞出的最強(qiáng)音，是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展之后文化資本演化、裂變、提升出的全新導(dǎo)向思維和戰(zhàn)略決策。經(jīng)濟(jì)全球化造成了世界歷史上空前規(guī)模的文化比較和文化競爭，文化商品流動的快速和文化形態(tài)碰撞的激烈程度前所未有。在經(jīng)濟(jì)全球化的語境中，國際競爭、區(qū)域競爭不僅是在經(jīng)濟(jì)方面展開，同時(shí)也在文化領(lǐng)域進(jìn)行，文化軟實(shí)力構(gòu)成綜合競爭力的核心部分。文化強(qiáng)國必然也是文化貿(mào)易大國，我們必須在提升文化軟實(shí)力方面重點(diǎn)突破，大力發(fā)展對外文化貿(mào)易，增強(qiáng)走出去的能力。

一、全球文化貿(mào)易格局的裂變與重構(gòu)

在信息社會、知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化軟實(shí)力已成為國家和地區(qū)競爭力的核心要素。按照美國學(xué)者約瑟夫·奈的觀點(diǎn)，軍事實(shí)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力都是典型的“硬”實(shí)力，軟實(shí)力往往來自文化和意識形態(tài)吸引力、國際機(jī)制的規(guī)則和制度等資源。國際政治性質(zhì)的變化常常使無形的權(quán)力變得更加重要。中國要增強(qiáng)文化軟實(shí)力和綜合競爭力，必須大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升文化生產(chǎn)、傳播和創(chuàng)新能力，促進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)融合，不斷為經(jīng)濟(jì)注入文化內(nèi)涵，提高經(jīng)濟(jì)的文化品位和附加值。

當(dāng)今時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)、文化貿(mào)易的國際競爭正方興未艾，這可以說是全球化、信息化、綠色環(huán)保時(shí)代的必然產(chǎn)物。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)被很多國家列入戰(zhàn)略規(guī)劃，受到政府大力扶持。文化產(chǎn)業(yè)被視為發(fā)掘新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的“富礦”，是經(jīng)濟(jì)增長和國際貿(mào)易拓展的重要新動力。由此，全球文化貿(mào)易格局正處在深刻的裂變與重構(gòu)之中，呈現(xiàn)出嶄新的發(fā)展態(tài)勢。

當(dāng)今世界文化發(fā)展的一個(gè)顯著特征，就是誰占據(jù)了文化發(fā)展制高點(diǎn)，誰擁有強(qiáng)大的文化軟實(shí)力，誰就能夠在激烈的國際競爭中贏得主動。法國學(xué)者弗雷德里克·馬特爾聲稱，“世界文化大戰(zhàn)已經(jīng)爆發(fā)。這是一場各個(gè)國家通過傳媒進(jìn)行的旨在謀取信息控制權(quán)的戰(zhàn)爭?！盵1]在這場戰(zhàn)爭中，美國在國際文化貿(mào)易中形成了優(yōu)勢地位。如今，美國文化產(chǎn)業(yè)占有世界文化市場43%的份額，其年產(chǎn)值約占美國GDP的25%，成為全美第一大貿(mào)易出口產(chǎn)品。國際知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟發(fā)布的2011年版《美國經(jīng)濟(jì)中的版權(quán)產(chǎn)業(yè)》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，版權(quán)產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，包含圖書、期刊出版業(yè)在內(nèi)，為美國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了9310億美元的產(chǎn)值，約占美國國內(nèi)生產(chǎn)總值的6.4%，解決了近510萬美國人的就業(yè)問題，總資產(chǎn)占民營企業(yè)領(lǐng)域整體的5%，為雇員提供的薪酬比其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域平均高27%。版權(quán)產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)在國際貿(mào)易和出口領(lǐng)域所創(chuàng)產(chǎn)值高達(dá)1340億美元，同比超過美國其他領(lǐng)域，如航空業(yè)、汽車業(yè)、農(nóng)業(yè)、藥業(yè)等。[2]為應(yīng)對世界文化產(chǎn)業(yè)的急劇擴(kuò)張和加速度的技術(shù)變革，日本與韓國均在國家層面推行強(qiáng)勢的文化政策，搶灘國際競爭前沿領(lǐng)域。如日本政府提出的“酷日本”計(jì)劃，準(zhǔn)備在2015年前以中國、印度等8個(gè)國家為重點(diǎn)，促進(jìn)日本文化產(chǎn)品在這些國家的銷售。到2020 年，預(yù)計(jì)日本文化產(chǎn)業(yè)的輸出將達(dá)到1兆人民幣。而一些發(fā)展中國家也紛紛制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，推動世界文化貿(mào)易格局重構(gòu)。如印度政府對文化產(chǎn)業(yè)很重視，注意市場培育和文化輸出。電影產(chǎn)業(yè)作為印度文化產(chǎn)業(yè)中最發(fā)達(dá)的行業(yè)，已成為世界了解印度、進(jìn)而喜愛印度的窗口和名片。在未來兩年中，印度電影產(chǎn)業(yè)額很有可能增長到50億美元。

科技創(chuàng)新是文化發(fā)展的內(nèi)在動力，文化與科技融合有利于增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等信息技術(shù)為主要支撐，以動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、多媒體產(chǎn)品為代表的新興文化業(yè)態(tài)，已逐漸成為繼IT產(chǎn)業(yè)后崛起的最具潛力的產(chǎn)業(yè)之一。一些信息產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的國家或地區(qū)，已經(jīng)逐步形成包括網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)、電腦動畫產(chǎn)業(yè)、移動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、數(shù)字影音應(yīng)用產(chǎn)業(yè)等在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)群。同時(shí)，傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)在與當(dāng)代科技的融合中得到不斷提升。影視制作、出版發(fā)行、廣告?zhèn)髅?、演藝娛樂、文化會展等傳統(tǒng)文化行業(yè)，通過與數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)等高新技術(shù)的結(jié)合，明顯提升了傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的發(fā)展活力。[3]高新技術(shù)為文化產(chǎn)品的開發(fā)、傳播和營銷，提供了更為廣闊的空間。數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)為文化產(chǎn)業(yè)的存在形態(tài)和發(fā)展趨勢帶來革命性變化，在世界范圍內(nèi)逐步形成了多層次、寬視野、跨行業(yè)的嶄新格局。

“十二五”時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的地位、作用和所占比重仍將繼續(xù)提高，發(fā)達(dá)國家利用自身雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人力資源的優(yōu)勢、全球化的資源配置網(wǎng)絡(luò)、跨國的文化營銷能力等，逐步推動文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、高投入和高科技含量方面發(fā)展。全球范圍的并購重組勢頭仍將繼續(xù)加強(qiáng)，市場競爭必將進(jìn)一步加劇，國內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)將受到國際市場的巨大沖擊。西方國家把文化產(chǎn)業(yè)作為軟實(shí)力輸出的趨勢日益明顯，文化產(chǎn)品及文化服務(wù)成為其價(jià)值觀念和生活方式輸出的重要載體。

在全球的視閾中，目前我國文化產(chǎn)業(yè)仍處于起步、成長階段，產(chǎn)業(yè)競爭能力有待進(jìn)一步增強(qiáng)。從世界文化發(fā)展的未來趨勢來看，全球化產(chǎn)業(yè)競爭是軟實(shí)力、綜合實(shí)力的全方位競爭，這要求我國文化產(chǎn)業(yè)搶占科技創(chuàng)新和新興產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，提升國際文化貿(mào)易能力。

二、制約文化產(chǎn)業(yè)走出去的瓶頸因素

進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國文化軟實(shí)力大為增強(qiáng)，文化出口取得顯著成效。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的信息，從2001年到2010年，我國文化產(chǎn)品和服務(wù)出口規(guī)模分別增長了2.8倍和8.7倍，圖書版權(quán)進(jìn)出口比例從2003年的9∶1下降到2010年的3∶1。2011年我國出口文化產(chǎn)品187億美元，比上年增長22.2%。從整個(gè)對外文化貿(mào)易格局來看，全國支持文化出口的政策環(huán)境初步形成；文化企業(yè)逐步采用境外直接投資等方式擴(kuò)大文化出口；網(wǎng)絡(luò)游戲等新興文化服務(wù)成為文化出口的重要增長點(diǎn)；國際市場需求開始推動我國文化企業(yè)借助資本運(yùn)作實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展。

應(yīng)該看到，我國雖已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但文化軟實(shí)力、國際影響力與中華文化的深厚底蘊(yùn)和現(xiàn)在的國際地位還不相稱。據(jù)《文化軟實(shí)力藍(lán)皮書：中國文化軟實(shí)力研究報(bào)告（2010）》的數(shù)據(jù)顯示，我國文化產(chǎn)品占世界文化市場比重不足4%，這一水平大大低于發(fā)達(dá)國家已經(jīng)達(dá)到的10%以上的水平。文化產(chǎn)業(yè)走出去還存在諸多瓶頸制約因素和問題，在產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)、文化品牌、市場體系、產(chǎn)品創(chuàng)新、自主研發(fā)、傳播力和影響力等方面仍有很大的提升空間。與美國、英國、日本等發(fā)達(dá)國家相比，我國文化產(chǎn)業(yè)的差距尤其明顯。

第一，我國的文化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)還不盡合理，各省區(qū)市文化產(chǎn)業(yè)走出去的能力高低不一，差別非常顯著。其中西部和東北的省區(qū)文化市場發(fā)展水平相對較低，北京、上海、廣東、浙江等省市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高。例如，在全國文化產(chǎn)品和服務(wù)國際貿(mào)易呈現(xiàn)逆差的境遇下，上海文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口連年實(shí)現(xiàn)順差。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年上海文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易持續(xù)增長，進(jìn)出口總額達(dá)到166.2億美元，同比增長10.9%，實(shí)現(xiàn)順差約34.5億美元。廣東也是我國對外文化貿(mào)易的前沿陣地，“十一五”期間廣東文化產(chǎn)品出口年均增長超過20%。2011年，廣東出口文化產(chǎn)品73.5億美元，占同期我國文化產(chǎn)品出口的39.3%，為我國文化產(chǎn)品出口最大省份。廣東的文化出口體系逐步完善，文化產(chǎn)品和服務(wù)出口覆蓋100多個(gè)國家和地區(qū)，并形成了深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)股份有限公司、廣東省出版集團(tuán)有限公司等一批重點(diǎn)文化企業(yè)和文化出口品牌。相比較而言，寧夏、甘肅、西藏、貴州、新疆、青海等省區(qū)文化產(chǎn)業(yè)走出去的力度不夠。另外，從行業(yè)結(jié)構(gòu)上看，文化制造業(yè)在我國整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的比重占很大優(yōu)勢，而文化服務(wù)業(yè)發(fā)展相對滯后。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還需進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化，整合文化產(chǎn)業(yè)涵蓋的各領(lǐng)域，整合文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，深化不同產(chǎn)業(yè)的融合。通過制度創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，優(yōu)化資源配置，提高文化產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)的結(jié)合度，增強(qiáng)文化企業(yè)自主創(chuàng)新能力和高科技應(yīng)用水平，改造提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，開發(fā)新興文化業(yè)態(tài)，通過推動文化產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，這樣才能在國際上具有競爭力。

第二，文化產(chǎn)業(yè)集中度和產(chǎn)品差別化程度較低，大型骨干文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和知名文化品牌不多。從規(guī)模化、集約化發(fā)展上看，我國文化企業(yè)基本是以中小企業(yè)為主，大型文化企業(yè)的數(shù)量偏少，經(jīng)濟(jì)效益和集約化程度不高，總體上競爭力不強(qiáng)，走出去的能力亟待提升。因?yàn)槠髽I(yè)規(guī)模小，則必須集中起來求發(fā)展，整合各種資源，形成產(chǎn)品本土化、差別化的特色優(yōu)勢。為了分散風(fēng)險(xiǎn)，鞏固分銷渠道，國際上的文化公司通常不得不形成產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。全球市場需求推動文化貿(mào)易發(fā)展，大型文化傳媒集團(tuán)借助資本運(yùn)作實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展。排名靠前的國際傳媒巨頭一個(gè)公司的產(chǎn)值，甚至相當(dāng)于中國行業(yè)整體的產(chǎn)值。

第三，核心文化產(chǎn)品和服務(wù)的國際競爭力有待提升。以廣東為例，“十五”期間，廣東文化產(chǎn)品出口所占比重只占總出口量的6%，新聞服務(wù)、出版發(fā)行與版權(quán)服務(wù)、廣播影視服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)等更是存在10∶1的貿(mào)易逆差?！笆晃濉逼陂g，廣東文化產(chǎn)品出口年均增長超過20%。雖然廣東文化產(chǎn)品出口數(shù)量有所增長，但文化貿(mào)易逆差現(xiàn)象仍未得到根本改變，文化產(chǎn)品和服務(wù)出口渠道比較狹窄，廣東輸出的文化產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于引進(jìn)的同類產(chǎn)品。在廣東出口文化產(chǎn)品中，以印刷品和文化設(shè)備產(chǎn)品等硬件設(shè)備為主，大部分產(chǎn)品科技含量低、附加值低，市場競爭力不強(qiáng)，文化企業(yè)在國際上的傳播力和影響力還有待進(jìn)一步提高。

第四，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)還不多。擁有大量的自主知識產(chǎn)權(quán)，無疑是建設(shè)文化強(qiáng)國的必由之路。黨的十七屆六中全會指出，要保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，鼓勵和支持文化創(chuàng)新，將“加大對擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化的產(chǎn)業(yè)支持力度，打造知名品牌”作為構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，并提出通過“加快培育產(chǎn)權(quán)、版權(quán)、技術(shù)、信息等要素市場”，健全現(xiàn)代文化市場體系。在國際文化貿(mào)易中，文化企業(yè)要有創(chuàng)建自主知識產(chǎn)權(quán)品牌以及保護(hù)品牌的觀念，通過實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，推動文化出口。自主知識產(chǎn)權(quán)對文化產(chǎn)業(yè)效益提升，有著積極的促進(jìn)作用，如何通過自主知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)運(yùn)用和保護(hù)，實(shí)現(xiàn)文化貿(mào)易的拓展，是一個(gè)亟待解決的迫切問題。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，中國的文化產(chǎn)業(yè)必須迎難而上，攻克瓶頸制約，逐步改變主要文化產(chǎn)品進(jìn)出口嚴(yán)重逆差的局面，提升文化競爭能力和改革創(chuàng)新能力，贏得發(fā)展先機(jī)，朝著文化強(qiáng)國的目標(biāo)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

三、提升軟實(shí)力發(fā)展對外文化貿(mào)易

面對激烈的全球文化貿(mào)易競爭，我們要深入探索文化產(chǎn)業(yè)走出去的發(fā)展模式，實(shí)施國際市場區(qū)域開發(fā)戰(zhàn)略，積極參與國際文化產(chǎn)業(yè)競爭，不斷增加國際話語權(quán)，提升文化影響力。

第一，要建立協(xié)調(diào)促進(jìn)機(jī)制，以政府為主導(dǎo)，以企業(yè)為主體，通過市場化運(yùn)作方式，合力推動對外文化貿(mào)易。商務(wù)、稅務(wù)、文化、廣電、新聞出版主管部門應(yīng)加強(qiáng)協(xié)調(diào)與配合，積極落實(shí)國家發(fā)展文化貿(mào)易的相關(guān)政策措施，探索適合文化貿(mào)易發(fā)展的管理與服務(wù)模式。如財(cái)政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局印發(fā)的《關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知》提出，出口圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物、電影和電視完成片，按規(guī)定享受增值稅出口退稅政策。文化企業(yè)在境外演出從境外取得的收入免征營業(yè)稅。在文化企業(yè)外匯管理方面，按照中宣部等九部委出臺的《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》，要提高文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易投資便利程度，便利文化企業(yè)的跨境投資，滿足文化企業(yè)對外貿(mào)易、跨境融資和投資等合理用匯需求，提高外匯管理效率，簡化優(yōu)化外匯管理業(yè)務(wù)流程，促進(jìn)文化企業(yè)提高外匯資金使用效率，降低財(cái)務(wù)成本。同時(shí)，加強(qiáng)文化企業(yè)和商會、協(xié)會之間在開拓海外市場方面的溝通與協(xié)作。

第二，著力打造文化貿(mào)易品牌，建立文化產(chǎn)品和服務(wù)走出去資源庫，培養(yǎng)一批實(shí)力雄厚的國際文化市場競爭主體，使之成為文化出口的主導(dǎo)力量。加強(qiáng)文化領(lǐng)域數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，推進(jìn)文化與科技融合，提升文化企業(yè)在境外的核心競爭力。抓好走出去重大工程項(xiàng)目的組織實(shí)施工作，引導(dǎo)文化企業(yè)采用高新技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式，改造傳統(tǒng)的文化創(chuàng)作和生產(chǎn)方式，促使外向型文化企業(yè)向?qū)I(yè)化、國際化發(fā)展。按照國家政策，支持符合條件的文化企業(yè)在境內(nèi)外資本市場上市融資。鼓勵符合國家規(guī)定的相關(guān)金融機(jī)構(gòu)以投資參股等形式支持文化出口。建立文化產(chǎn)品出口生產(chǎn)型的基地，如廣東孔雀廊公司，把歷史悠久的粵劇、粵曲和國內(nèi)原創(chuàng)音樂等開發(fā)成大量的音像制品，通過實(shí)體性產(chǎn)業(yè)基地與虛擬型市場網(wǎng)絡(luò)的有機(jī)結(jié)合，擴(kuò)大了本土文化產(chǎn)品在海外市場的占有率。外向型文化企業(yè)要結(jié)合自身優(yōu)勢和特點(diǎn)，深入發(fā)掘和整理民族文化資源，開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)性產(chǎn)品，使國外受眾易于接受，以更好地適應(yīng)境外市場的文化需求。

第三，加強(qiáng)渠道和平臺建設(shè)，構(gòu)建多元化、多層次國際文化營銷網(wǎng)絡(luò)。如果沒有平臺和網(wǎng)絡(luò)，文化產(chǎn)品根本傳播不出去，更不要說走出去。通過各種渠道，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)國外主流市場、國際漢文化圈和臺港澳地區(qū)。支持并鼓勵文化企業(yè)參加國家重點(diǎn)支持的文化展會，通過中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會、中國國際廣播影視博覽會、中國國際動漫節(jié)、中國國際動漫游戲博覽會、北京國際圖書博覽會等推動文化出口。支持文化企業(yè)到海外參加國際展會、進(jìn)行商貿(mào)推介，如參加境外演藝交易會、藝術(shù)博覽會、圖書展、影視展、音像展藝術(shù)節(jié)、雙年展、動漫游戲節(jié)等國際大型展會和文化活動，進(jìn)一步擴(kuò)大文化企業(yè)國際影響力。借助區(qū)域文化合作等平臺，支持文化企業(yè)按規(guī)定與國際著名文化制作、經(jīng)紀(jì)、營銷機(jī)構(gòu)合作，在境外建立文化產(chǎn)品營銷網(wǎng)點(diǎn)。打造廣東南方國際版權(quán)交易中心等具有重要影響力的國際出版版權(quán)交易平臺，發(fā)揮其在對外推廣文化產(chǎn)品和服務(wù)方面的積極作用。在我國駐外機(jī)構(gòu)的協(xié)助下，積極搭建對外文化貿(mào)易平臺，為企業(yè)進(jìn)入國際市場鋪設(shè)道路。中國文化要實(shí)現(xiàn)融入世界、影響世界的目標(biāo)，既要有自己特色的文化內(nèi)容，更要結(jié)合當(dāng)?shù)氐男枨?，走本土化道路，才能真正進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?、家庭。因此，要鼓勵各類文化企業(yè)到海外建立營銷渠道，重點(diǎn)抓好影視音像、動漫玩具、出版物、文藝演出、新聞媒體網(wǎng)絡(luò)等國際營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

第四，支持國內(nèi)媒體和各種所有制企業(yè)赴境外投資。按照有關(guān)規(guī)定，鼓勵企業(yè)通過新設(shè)、收購、合作等方式，在境外收購劇場，設(shè)立演藝經(jīng)紀(jì)公司、藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)、出版社、報(bào)刊社、印刷廠、廣播電視網(wǎng)、出版物營銷機(jī)構(gòu)等。鼓勵國內(nèi)媒體創(chuàng)辦外文報(bào)刊、廣播和電視頻道，或在境外購買媒體播出時(shí)段和報(bào)刊版面、開辦廣播電視頻率頻道、開展對外勞務(wù)合作，支持國內(nèi)網(wǎng)站與國外知名網(wǎng)絡(luò)媒體合作。對符合國家出口指導(dǎo)目錄規(guī)定的境外投資，在信息咨詢、考察市場等方面予以支持。

提升文化軟實(shí)力，發(fā)展文化貿(mào)易，增強(qiáng)走出去的能力，歸根結(jié)底還要落實(shí)到人的因素上。在文化生產(chǎn)、文化創(chuàng)造、文化經(jīng)營、文化傳播、文化管理和文化出口等方面，我們要培養(yǎng)大批具有國際視野的復(fù)合型人才，充分發(fā)揮人的能動性、創(chuàng)造性，建構(gòu)文化本土性價(jià)值體系和話語體系，全面振興文化產(chǎn)業(yè)，才能真正走出國門、走向世界，同全球文化進(jìn)行平等的對話和交流，展示文化強(qiáng)國的氣象和風(fēng)度。

[1][法]弗雷德里克·馬特爾.主流：誰將打贏全球文化戰(zhàn)爭[M].劉成富等譯.北京：商務(wù)印書館，2012：366

[2]李霄.美國發(fā)布2011版權(quán)產(chǎn)業(yè)報(bào)告[J].全國新書目，2011，（12）

[3]趙玉海.以高新技術(shù)促進(jìn)文化發(fā)展[N].中國文化報(bào)，2012-01-10