張曉潔

陳昊芝是國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)游戲公司觸控科技的聯(lián)合創(chuàng)始人，也曾是一個(gè)鐵桿蘋(píng)果迷，還曾是蘋(píng)果在中國(guó)開(kāi)發(fā)者中為數(shù)不多的座上賓，現(xiàn)在他已經(jīng)把自己的主力手機(jī)從iPhone換成了Android手機(jī)，他覺(jué)得2013年移動(dòng)游戲收入50%會(huì)來(lái)自Android。

觸控科技起家于iOS開(kāi)發(fā)者社區(qū)——CocoaChina，這個(gè)社區(qū)從2010年開(kāi)始聚集了國(guó)內(nèi)一大批開(kāi)發(fā)iOS應(yīng)用的興趣愛(ài)好者，這里進(jìn)行的信息交流和資源共享幫助他們碰撞出很多成功的作品，觸控科技后來(lái)研發(fā)的《捕魚(yú)達(dá)人》和《魔法學(xué)院》等知名游戲中很多開(kāi)發(fā)者都是從這個(gè)社區(qū)中混跡出來(lái)的。但是今年，《捕魚(yú)達(dá)人》這樣曾經(jīng)在全球20多個(gè)國(guó)家暢銷(xiāo)的游戲，在iOS的后續(xù)版本收入上不斷下滑，陳昊芝說(shuō)，蘋(píng)果仍然是最好的做工品牌，但從手機(jī)的增量表來(lái)看，蘋(píng)果增量幾乎滑落到摩托羅拉等手機(jī)的水平，不再是將來(lái)可以預(yù)期的最大市場(chǎng)了。他補(bǔ)充道：“蘋(píng)果的審核周期、審核質(zhì)量、審核流程都出現(xiàn)了非常多、非常嚴(yán)重的問(wèn)題。以前，給蘋(píng)果提供應(yīng)用時(shí)，大家忐忑的是自己做的不夠好；今天給蘋(píng)果提供應(yīng)用，我們忐忑的是蘋(píng)果會(huì)不會(huì)‘抽風(fēng)。”

因此，去年陳昊芝就采用了一系列策略將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向Android。2012年年初，他投資開(kāi)源游戲引擎Cocos2D-X，可以自動(dòng)把iOS版本的游戲應(yīng)用程序轉(zhuǎn)換成合適的比例，直接用于A(yíng)ndroid版本；他還在A(yíng)ndroid各市場(chǎng)加大推廣力度，他說(shuō)自己在admob上面一擲千金，做了兩天的包場(chǎng)宣傳，效果十分好；他還在加強(qiáng)多種渠道的合作拓展，比如與應(yīng)用市場(chǎng)、手機(jī)裝機(jī)市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)商合作，比如《捕魚(yú)達(dá)人2》在奇虎360手機(jī)應(yīng)用商店上線(xiàn)，一個(gè)月內(nèi)下載安裝300萬(wàn)次，并帶來(lái)400萬(wàn)元收入，兩個(gè)月的收入達(dá)到為1500萬(wàn)元，而《捕魚(yú)達(dá)人2》來(lái)自運(yùn)營(yíng)商的收入增長(zhǎng)迅速，已經(jīng)占到總收入的90%以上。

對(duì)于陳昊芝來(lái)說(shuō)，移動(dòng)游戲的最佳運(yùn)營(yíng)策略是在iOS上做出知名度，再進(jìn)入Android市場(chǎng)賺錢(qián)。現(xiàn)在，包括觸控科技的《捕魚(yú)達(dá)人2》在內(nèi)，國(guó)內(nèi)的世界Online、忘仙、QQ御劍等幾款游戲都已經(jīng)確認(rèn)在A(yíng)ndroid市場(chǎng)達(dá)到或者超過(guò)千萬(wàn)級(jí)收入，他樂(lè)觀(guān)地預(yù)計(jì)，今年移動(dòng)游戲收入50%來(lái)自Android。

其實(shí)，像陳昊芝這樣敏銳的開(kāi)發(fā)者已很多——從蘋(píng)果如日中天時(shí)全面投身iOS，在A(yíng)ndroid崛起后又轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略重點(diǎn)，而且隨著2013年Android市場(chǎng)的進(jìn)一步增強(qiáng)，也許越來(lái)越多的果粉和開(kāi)發(fā)者將會(huì)同意他的觀(guān)點(diǎn)。Android將會(huì)全面超越iOS嗎？

開(kāi)發(fā)者轉(zhuǎn)舵

好豆網(wǎng)首席品牌官齊魯在2012年得到了一份滿(mǎn)意的成績(jī)單，專(zhuān)注于美食分享的好豆網(wǎng)移動(dòng)應(yīng)用下載量突破了600萬(wàn)，在業(yè)界打響了知名度。但其中絕大部分用戶(hù)來(lái)自于A(yíng)ndroid系統(tǒng)，“Android和iOS的下載比例大概是2比1的樣子”，齊魯說(shuō)，而今年公司團(tuán)隊(duì)放在A(yíng)ndroid市場(chǎng)的精力確實(shí)要多一些。

目前，除了游戲以外的大部分國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用是不賺錢(qián)的，因此像好豆網(wǎng)這樣的生活類(lèi)應(yīng)用的首要目標(biāo)就是要獲得更好的用戶(hù)下載量和口碑，再靠廣告和線(xiàn)下活動(dòng)等方式來(lái)盈利。Android平臺(tái)顯然用戶(hù)基數(shù)最大。根據(jù)最近IDC發(fā)布的報(bào)告，去年Android已經(jīng)占據(jù)全球智能手機(jī)75%的份額，第三季度的手機(jī)出貨量首次突破1億部大關(guān)；而根據(jù)美國(guó)Business Insider Intelligence的最新調(diào)查，中國(guó)90%的智能手機(jī)來(lái)自Android系統(tǒng)，而且是新用戶(hù)的主要來(lái)源，這些都促使應(yīng)用開(kāi)發(fā)者不再把iOS作為投入的首選平臺(tái)。

“iOS的推廣渠道少，排榜機(jī)制是考慮綜合因素，所以開(kāi)發(fā)者經(jīng)常會(huì)感到有心無(wú)力?！饼R魯說(shuō)，即使好豆網(wǎng)曾被評(píng)為iOS分類(lèi)榜上的“年度最佳應(yīng)用”，他也沒(méi)總結(jié)出能快速提高下載的方法，通常的策略是迭代快、活動(dòng)多或者獲得行業(yè)排榜名次和推薦。相反，Android市場(chǎng)就相對(duì)簡(jiǎn)單，雖然國(guó)內(nèi)Android市場(chǎng)平臺(tái)多，在這些平臺(tái)上面首發(fā)也要很多人力去對(duì)接，但是與這些平臺(tái)的合作卻相對(duì)簡(jiǎn)單，可以通過(guò)投放廣告和推薦位置等各種方式提高排名，所以受到有實(shí)力的開(kāi)發(fā)者偏愛(ài)。

比如，盤(pán)古搜索就投入60%以上的研發(fā)力量在A(yíng)ndroid系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的客戶(hù)端開(kāi)發(fā)工作中。盤(pán)古搜索CEO王宏宇對(duì)記者表示，由于目前搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，盤(pán)古搜索采取差異化競(jìng)爭(zhēng)策略就是走移動(dòng)搜索路線(xiàn)，而且要針對(duì)不同人群開(kāi)發(fā)特色鮮明的手機(jī)客戶(hù)端，比如年輕人群的“時(shí)尚版”以及信息人群的“大眾版”，這些客戶(hù)端主要下載都來(lái)自Android平臺(tái)。因此，盤(pán)古搜索在國(guó)內(nèi)數(shù)十家知名應(yīng)用市場(chǎng)上做推廣，雖然很多是非官方出口，但是下載量卻能夠穩(wěn)步上升，她表示今年會(huì)考慮加大營(yíng)銷(xiāo)投入，聯(lián)合幾個(gè)大應(yīng)用市場(chǎng)舉辦大型推廣活動(dòng)。

與此同時(shí)，開(kāi)發(fā)者對(duì)Android很難賺到錢(qián)的印象也在改變。在去年之前，大量開(kāi)發(fā)者都認(rèn)為開(kāi)發(fā)Android版本吃力不討好：一方面，不同品牌型號(hào)的終端硬件增加了開(kāi)發(fā)者的研發(fā)成本；另一方面，Android用戶(hù)比較偏技術(shù)人群和低消費(fèi)人群，遠(yuǎn)不如蘋(píng)果的小資人群有消費(fèi)能力。但是現(xiàn)在A(yíng)ndroid平臺(tái)中以三星為首的高端機(jī)型以及使用千元手機(jī)的學(xué)生、白領(lǐng)甚至農(nóng)民工都顯示出其價(jià)值。

“Android用戶(hù)應(yīng)該更容易付費(fèi)”，愛(ài)奇藝副總裁楊向華說(shuō)，因?yàn)槭褂们г謾C(jī)的用戶(hù)中主要是年齡低、學(xué)歷低、收入低的“三低”人群。在負(fù)責(zé)愛(ài)奇藝移動(dòng)端之前，楊向華曾經(jīng)負(fù)責(zé)網(wǎng)站的付費(fèi)用戶(hù)服務(wù)，他認(rèn)為這些用戶(hù)接觸互聯(lián)網(wǎng)的第一渠道是手機(jī)而不是PC，他們更容易使用手機(jī)消費(fèi)游戲、音樂(lè)和視頻等娛樂(lè)內(nèi)容，付費(fèi)需求也更強(qiáng)。不過(guò)，在A(yíng)ndroid平臺(tái)上開(kāi)發(fā)視頻應(yīng)用顯然更麻煩，由于設(shè)備機(jī)型不一樣，分辨率也不同，楊向華和他的團(tuán)隊(duì)在A(yíng)ndroid播放器研發(fā)上就花了很多精力反復(fù)調(diào)整，他甚至要考慮如何讓千元機(jī)播視頻“不卡”，因此Android終端版本一再推延，就是因?yàn)楹玫牟シ朋w驗(yàn)相當(dāng)難為。但是，Android的前景卻讓他甘之若飴地投入更多的資源，2012年奇藝移動(dòng)客戶(hù)端的播放量已經(jīng)達(dá)到了整個(gè)網(wǎng)站播放量的20%，他期待今年Android手機(jī)的增長(zhǎng)把移動(dòng)視頻播放推向更高的份額。

91無(wú)線(xiàn)的CEO胡澤民也給出了這樣的數(shù)據(jù)：2010年Android玩家的付費(fèi)能力只有蘋(píng)果玩家的1/5，但是在過(guò)去了兩年里，付費(fèi)能力提高了3倍，如今在某些游戲里面與蘋(píng)果用戶(hù)比例差不多了。他表示，91與Android官方應(yīng)用市場(chǎng)互相拜訪(fǎng)希望能夠在中國(guó)建立更完整的生態(tài)鏈，目前Android手機(jī)在91的下載量已經(jīng)接近2/3，而且每季度有上萬(wàn)的Android開(kāi)發(fā)者涌入，這都預(yù)示著Android在開(kāi)發(fā)者心中開(kāi)始“主流”起來(lái)。

一統(tǒng)江湖的變數(shù)

事實(shí)上，Android在推出5年之后已經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，谷歌應(yīng)用商店Google Play獲得了驚人的增長(zhǎng)，而且谷歌應(yīng)用商店盈利增速超過(guò)了蘋(píng)果?，F(xiàn)在，谷歌和蘋(píng)果的應(yīng)用商店已經(jīng)在應(yīng)用程序數(shù)量上勢(shì)均力敵，而且谷歌應(yīng)用商店每日營(yíng)收增長(zhǎng)也超過(guò)了蘋(píng)果App store。根據(jù)手機(jī)應(yīng)用調(diào)查公司Distimo的2012年年度報(bào)告，谷歌應(yīng)用商店在全球20個(gè)最大國(guó)家和地區(qū)開(kāi)放，每日營(yíng)收同比增長(zhǎng)了43%，而蘋(píng)果同期增長(zhǎng)率為21%，這還包括其他非官方渠道的下載收入。

但是，Android風(fēng)光能否持續(xù)還存在變數(shù)。在A(yíng)ndroid聯(lián)盟內(nèi)，最大的問(wèn)題是各終端廠(chǎng)商都根據(jù)自己的需要推動(dòng)Android的發(fā)展，而不是谷歌或其他多數(shù)廠(chǎng)商的利益。從一開(kāi)始谷歌與三星、索尼、沃達(dá)豐等11家合作伙伴約定每18個(gè)月更新一次Android系統(tǒng)，就沒(méi)有辦法完全實(shí)現(xiàn)。從2011年底開(kāi)始，Android手機(jī)升級(jí)就變得困難重重，以至于每隔幾個(gè)月Android就會(huì)碎片化一次，比如三星對(duì)Galaxy S手機(jī)的Android 4.0升級(jí)就曾提出特例，因?yàn)檫@款手機(jī)的硬件配置無(wú)法負(fù)擔(dān)升級(jí)后的操作系統(tǒng)和三星定制化的TouchWiz用戶(hù)界面。有調(diào)查數(shù)據(jù)表明，明年Android系統(tǒng)將升級(jí)至5.0版本，而目前使用2010年Android 2.33之前版本的用戶(hù)仍然超過(guò)50%。與蘋(píng)果相比，Android在統(tǒng)一硬件和的生態(tài)鏈上面都更薄弱。

在用戶(hù)更忠誠(chéng)于手機(jī)品牌而不是Android系統(tǒng)的情況下，尤其在中國(guó)等地區(qū)，手機(jī)硬件廠(chǎng)商的策略將會(huì)影響Android的市場(chǎng)份額。比如，三星繼自主研發(fā)Bada操作系統(tǒng)之后又一次啟動(dòng)了智能手機(jī)操作系統(tǒng)戰(zhàn)略，將聯(lián)合包括英特爾、Docomo等在內(nèi)的多家公司共同開(kāi)發(fā)一款新的智能手機(jī)操作系統(tǒng)“Tizen”，并將于2013年在多個(gè)國(guó)家推出基于該操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。參與開(kāi)發(fā)Tizen系統(tǒng)的還包括松下、NEC、英國(guó)沃達(dá)豐、法國(guó)電信以及歐洲其他幾家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。另外，最近中興美國(guó)公司CEO程立新表示，今年中興將與歐洲無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商合作推出基于Mozilla火狐系統(tǒng)的智能手機(jī)，該操作系統(tǒng)是德國(guó)電信、sprint Nextel以及西班牙電信開(kāi)發(fā)的基于Mozilla技術(shù)的開(kāi)放操作系統(tǒng)，這一操作系統(tǒng)就是為了抗衡谷歌Android而推出的。

在主流終端廠(chǎng)商減少對(duì)Android依賴(lài)的同時(shí)，千元智能手機(jī)市場(chǎng)也在受到眾多操作系統(tǒng)的包抄。今年年初促進(jìn)開(kāi)源軟件項(xiàng)目的Canonical公司宣布，今年年底基于Ubuntu開(kāi)源操作系統(tǒng)的手機(jī)將有望上市。作為開(kāi)源的操作系統(tǒng)，Canonical在視頻中描述了一個(gè)自由定制、更新快速、新鮮好玩、界面華麗的系統(tǒng)，該系統(tǒng)還同時(shí)支持移動(dòng)和桌面兩個(gè)系統(tǒng)，系統(tǒng)采用全手勢(shì)操作，Ubuntu移動(dòng)系統(tǒng)支持HTML5網(wǎng)頁(yè)程序以及云同步服務(wù)，用戶(hù)可以在多臺(tái)設(shè)備之間共享文件，這些富有想象力的設(shè)計(jì)受到極客們的歡迎。此外，阿里巴巴主導(dǎo)的阿里云操作系統(tǒng)也表示在2013年推出20款以上的手機(jī)終端，而且該系統(tǒng)很可能獲得目前增長(zhǎng)最快的聯(lián)想、華為、步步高、小米、酷派等手機(jī)的支持。

不僅如此，Android薄弱的生態(tài)鏈也是一個(gè)值得關(guān)注的變量。比如，蘋(píng)果已經(jīng)給開(kāi)發(fā)者開(kāi)出了更高的價(jià)碼。從去年下半年開(kāi)始，蘋(píng)果開(kāi)始向開(kāi)發(fā)者支付更多的分成，到去年底，蘋(píng)果應(yīng)用下載次數(shù)已突破400億次，并且已經(jīng)向開(kāi)者支付超過(guò)70億美元，蘋(píng)果下載增長(zhǎng)只有60%，但是開(kāi)發(fā)者的收入增長(zhǎng)卻達(dá)到了75%，這無(wú)疑會(huì)刺激更多的開(kāi)發(fā)者投入iOS平臺(tái)。

從開(kāi)發(fā)者的角度，他們?cè)敢鈬L試一切帶來(lái)推廣渠道和資源的操作系統(tǒng)。齊魯就表示，早期微軟官方邀請(qǐng)好豆網(wǎng)去微軟進(jìn)行Windows8系統(tǒng)培訓(xùn)，并提供給開(kāi)發(fā)者很多格式化的軟件和推薦位置，好豆網(wǎng)積極參與也獲得不少于十萬(wàn)級(jí)的下載。如果三星和其他系統(tǒng)發(fā)出邀請(qǐng)，他們也會(huì)考慮開(kāi)發(fā)相關(guān)版本的應(yīng)用，因?yàn)橐粋€(gè)成熟的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)快速跟進(jìn)并不是難題。而陳昊芝現(xiàn)在最關(guān)注的是，2013年，Android市場(chǎng)一定會(huì)進(jìn)入大型游戲公司移植產(chǎn)品、海外成功產(chǎn)品國(guó)內(nèi)本地化發(fā)行、國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲團(tuán)隊(duì)成功產(chǎn)品版本升級(jí)或者持續(xù)迭代的階段，留給獨(dú)立開(kāi)發(fā)者和團(tuán)隊(duì)的空間與時(shí)間越來(lái)越少了。

Android市場(chǎng)在用戶(hù)、渠道市場(chǎng)、產(chǎn)品模式都還有很大的可塑空間，對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，能否贏(yíng)得開(kāi)發(fā)者，對(duì)iOS、Windows Phone等系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)中全面勝利都還需要時(shí)間。谷歌必須在渠道、適配、付費(fèi)、推廣和結(jié)算多個(gè)方面升級(jí)營(yíng)造一個(gè)更成熟的生態(tài)系統(tǒng)。而在中國(guó)，谷歌要面臨的局面更加復(fù)雜多元。比如“能否取得國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商對(duì)Android市場(chǎng)的計(jì)費(fèi)支持？”“能否為國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者提供怎樣的廣告市場(chǎng)？”等等問(wèn)題，這些關(guān)乎著開(kāi)發(fā)者收入的問(wèn)題也是考驗(yàn)Android的難題。