雷小毅

胥建禮，男，1975年生，大學(xué)本科學(xué)歷。大學(xué)畢業(yè)后教書(shū)三年，1999年起在《寶雞日?qǐng)?bào)》開(kāi)始從事新聞工作，2002年加盟中國(guó)著名都市報(bào)《華商報(bào)》。從事過(guò)攝影記者、文字記者、編輯、廣告經(jīng)營(yíng)，曾任記者站長(zhǎng)、部門主任、事業(yè)部經(jīng)理等職。2006年出版《銅川的川》，先后有文學(xué)作品新聞作品多次獲獎(jiǎng)，2010年被華商傳媒集團(tuán)派駐南非華人報(bào)，任董事兼社長(zhǎng)。

編者按：《南非華人報(bào)》是中國(guó)著名報(bào)業(yè)集團(tuán)華商傳媒集團(tuán)作為地方傳媒企業(yè)，實(shí)施積極走出去戰(zhàn)略，創(chuàng)辦的一份海外華文報(bào)。該報(bào)宗旨為“傳播中國(guó)聲音，服務(wù)華人華僑，弘揚(yáng)中華文化，增進(jìn)中南交流?！痹趯?shí)際運(yùn)作中，堅(jiān)持公信力與影響力并重，“傳遞價(jià)值，服務(wù)為主”作為理念，內(nèi)容導(dǎo)向?yàn)椤叭A人新聞，華商資訊，華僑家園”?！拔幕厣焙汀皭?ài)國(guó)感情”是該報(bào)的主旋律。以傳播中華文化為依托，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)色彩。由于新的辦報(bào)思路適應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，《南非華人報(bào)》一躍成為南非乃至整個(gè)非洲影響力最大的華文報(bào)紙，為中華文化在非洲的傳播起到了的很大作用，也為中南兩國(guó)關(guān)系友好做出了一定的貢獻(xiàn)。本刊記者有幸邀請(qǐng)到南非華人報(bào)社社長(zhǎng)胥建禮先生，讓我們一起感受一位異國(guó)他鄉(xiāng)的傳媒人所展現(xiàn)出來(lái)的人格魅力。

本刊記者（以下簡(jiǎn)稱記者）：您好，胥社長(zhǎng)！歡迎您來(lái)到我刊“前沿訪談”欄目做客。請(qǐng)您簡(jiǎn)要介紹一下《南非華人報(bào)》的成立背景、辦刊特色以及欄目?jī)?yōu)勢(shì)。

胥建禮：謝謝《今傳媒》這本傳媒圈子里專注、專業(yè)、高端的雜志給《南非華人報(bào)》社這個(gè)機(jī)會(huì)，也可以說(shuō)給海外華文媒體的亮相機(jī)會(huì)。近兩年，隨著海外華人群體的崛起，海外華文媒體成為中央外宣、國(guó)務(wù)院新聞辦公室、國(guó)僑辦等高度關(guān)注的對(duì)象。

大家知道，因?yàn)榉N族隔離的原因以及舊南非和臺(tái)灣的密切關(guān)系，中國(guó)和舊南非一直沒(méi)有建交。1998年1月1日，中國(guó)同南非正式建立了外交關(guān)系，此時(shí)有臺(tái)灣的華文報(bào)紙，南非僑界渴望有一份大陸華文媒體。在中國(guó)駐南非大使館的支持下，在華人社區(qū)各界的共同努力下，南非金巢國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)、陜籍企業(yè)家王煒先生1999年初創(chuàng)辦了南非華人報(bào)。創(chuàng)刊號(hào)2月5日正式發(fā)行，頭版采訪刊登了時(shí)任中國(guó)國(guó)家副主席胡錦濤拜訪時(shí)任南非總統(tǒng)的納爾遜.曼德拉的重大新聞。

海外辦華文報(bào)紙，由于受約于華人社會(huì)規(guī)模、融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)程度、采編人員力量等多種因素影響，報(bào)紙大都是虧損的企業(yè)?！赌戏侨A人報(bào)》創(chuàng)辦過(guò)程中，報(bào)紙董事也是幾經(jīng)風(fēng)波紛紛退出，而一直堅(jiān)持下來(lái)的就是王煒先生。

為進(jìn)一步提高《南非華人報(bào)》的辦報(bào)質(zhì)量，2008年，金巢集團(tuán)同中國(guó)著名報(bào)業(yè)集團(tuán)華商傳媒集團(tuán)簽訂了聯(lián)合辦報(bào)協(xié)議。之后，華商傳媒集團(tuán)外派10多人專業(yè)骨干直接管理運(yùn)營(yíng)，南非華人報(bào)的質(zhì)量得到了實(shí)質(zhì)性的突破，一躍成為南非乃至整個(gè)非洲影響力最大的華人報(bào)紙，成為南非商家廣告投放首選平臺(tái)。華商接管報(bào)社以來(lái)，南非華人報(bào)社堅(jiān)持“服務(wù)華僑、傳遞價(jià)值”的辦報(bào)理念，獨(dú)立自主，秉承公信力和影響力并重，以提供權(quán)威資訊和全方位服務(wù)為辦報(bào)的根本宗旨。這點(diǎn)在國(guó)內(nèi)讀者看來(lái)不值一提，但是在海外卻給我們帶來(lái)了巨大的發(fā)展契機(jī)。海外華僑，成立的各種各樣的僑團(tuán)很多，而且僑團(tuán)幫派之間競(jìng)爭(zhēng)特別激烈。報(bào)紙很少有不親近、或者不介入僑幫之間勢(shì)力的，因?yàn)樵S多報(bào)紙艱難度日，要靠幾個(gè)僑團(tuán)的募捐得以存在。南非華人報(bào)目前由于財(cái)務(wù)狀況良好吧，避免了這種因資本帶有傾向性而報(bào)道偏差的狀況。所以客觀的報(bào)道和獨(dú)立的取向，為我們積聚了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的人脈和讀者群體。

如果說(shuō)《南非華人報(bào)》有欄目?jī)?yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)就在于我們是一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)在辦報(bào)。版式上每個(gè)版面突出主題和一個(gè)主圖，顯得規(guī)整，分欄加線，避免了瑣碎零落的版面。在新聞駕馭水平上，我覺(jué)得主要是陽(yáng)光心態(tài)，不媚俗、不盲從。從目前來(lái)看，南非華人報(bào)的運(yùn)營(yíng)是很成功的，主要是我們傳遞了價(jià)值，為中南文化交流和南非華人僑社發(fā)展開(kāi)辟了全新的局面。報(bào)紙每周三還代出《人民日?qǐng)?bào).南非海外版》，每周一代出中央電視臺(tái)海外中心《央視國(guó)際.南非周刊》，成為向南非社會(huì)傳遞中國(guó)政府聲音的有力渠道。南非新聞每期5個(gè)版，大量的南非信息采編報(bào)道，向僑界傳遞著非洲大陸的商業(yè)資訊與服務(wù)信息，報(bào)紙也成為華人了解南非政策資訊，以及華人文化生活的重要組成部分。

近幾年來(lái)，南非華人報(bào)在當(dāng)?shù)氐挠绊懥σ惨鹆藝?guó)內(nèi)的關(guān)注，先后有黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人賈慶林、習(xí)近平、李長(zhǎng)春、吳邦國(guó)等在訪問(wèn)南非時(shí)，本報(bào)社長(zhǎng)被邀請(qǐng)前往座談并合影。并且在2010年11月19日，時(shí)任國(guó)家副主席的習(xí)近平同志參加中非論壇訪問(wèn)南非時(shí)，本報(bào)被指定送往機(jī)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)人專機(jī)。

記者：《南非華人報(bào)》以“服務(wù)華僑、傳遞價(jià)值”為辦報(bào)理念，為當(dāng)?shù)厝A僑了解祖國(guó)大陸信息和南非僑界信息等搭建了方便快捷的平臺(tái)。請(qǐng)您談?wù)勝F報(bào)在服務(wù)華僑方面做了那些工作？這些工作為促進(jìn)兩國(guó)的文化交流起到了什么作用？

胥建禮：服務(wù)華僑方面，由于南非華人報(bào)在南非政府的成功公關(guān)，讓我們有力量為華人作更多的事情。在南非當(dāng)?shù)兀赌戏侨A人報(bào)》一直致力于通過(guò)自身努力，通過(guò)媒體的橋梁作用，促進(jìn)南非華人融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的工作。先后多次邀請(qǐng)了南非內(nèi)政部、財(cái)政部、貿(mào)工部等部長(zhǎng)及總司庫(kù)等領(lǐng)導(dǎo)人走訪華人社區(qū)，解答華人遇到的困難和問(wèn)題。這種孜孜不倦的努力，讓報(bào)社也成為南非政府關(guān)注的對(duì)象。特別值得一提的是，2010年春節(jié)，南非總統(tǒng)祖瑪辦公室通過(guò)本報(bào)首次向全南非華人恭賀新春。2011年、2012年祖馬總統(tǒng)親筆簽名，唯一授權(quán)本報(bào)刊發(fā)賀信向全體南非華人慰問(wèn)新春。本報(bào)也受邀參加了非國(guó)大99周年黨慶，對(duì)南非副總統(tǒng)進(jìn)行了專訪。在ANC100周年黨慶時(shí)，南非總統(tǒng)祖瑪特別接受本報(bào)采訪。

同時(shí)報(bào)社作為橋梁廣泛聯(lián)系國(guó)內(nèi)，給中國(guó)南非投資企業(yè)提供力所能及的幫助。2009年初，南非華人報(bào)同南非執(zhí)政黨非國(guó)大（ANC）經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇（PBF）開(kāi)始接觸，并合作成功舉辦了多次大型的商務(wù)交流和會(huì)展活動(dòng)，從而得到了執(zhí)政黨高層的贊賞和認(rèn)可，PBF在報(bào)社設(shè)立華人秘書(shū)處，專門負(fù)責(zé)其中國(guó)事務(wù)，有力促進(jìn)了兩國(guó)經(jīng)貿(mào)交流。兩年來(lái)，承辦了2010年中國(guó)自主品牌汽車聯(lián)盟南非巡展，承辦了上海世博會(huì)南非120人經(jīng)貿(mào)團(tuán)上海、武漢大型商務(wù)交流活動(dòng)，承辦了湖北省、廣東省兩年四次上千人招商洽談會(huì)。目前報(bào)社在南非當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、在中國(guó)華北、西北、東北區(qū)域政府間影響力甚遠(yuǎn)。多次牽頭組織了包括陜西在內(nèi)多個(gè)省市政府南非招商洽談，以及中國(guó)東北亞博覽會(huì)、西洽會(huì)、廣交會(huì)南非團(tuán)的訪問(wèn)。

從投資角度講，想要進(jìn)入非洲，而不進(jìn)入南非等于沒(méi)有到非洲。南非的GDP幾乎占到非洲的三分之一。數(shù)據(jù)顯示，2010年，中南雙邊貿(mào)易額近300億美元，占中非貿(mào)易額的五分之一，中國(guó)已成為南非在全球最大的貿(mào)易伙伴和出口市場(chǎng)，南非也成為中國(guó)在非洲的第一大貿(mào)易伙伴。中南經(jīng)貿(mào)合作給兩國(guó)和兩國(guó)人民帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的利益，大約有35萬(wàn)華人涌入南非國(guó)家從事貿(mào)易、投資、開(kāi)發(fā)等生意，到南非彩虹國(guó)度旅行也成了中國(guó)人的熱戀地。

記者：作為中國(guó)第一家省級(jí)媒體海外辦報(bào)，你們是怎么想著要走出去的？有何意義？

胥建禮：大家關(guān)注《南非華人報(bào)》，除了政府間的影響力，還有一個(gè)特殊性就是他的資本結(jié)構(gòu)，由《華商報(bào)》出資控股，作為全國(guó)第一家走出去的非中央媒體海外傳媒企業(yè)。這恰好暗合了中央鼓勵(lì)社會(huì)力量投資傳媒走出去，增強(qiáng)中國(guó)軟實(shí)力的決策。而參與國(guó)際化傳媒競(jìng)爭(zhēng)，是華商傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)張富漢戰(zhàn)略規(guī)劃的重要部分。

華商報(bào)社遵照“十一五”規(guī)劃精神，積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。2008年初，在我國(guó)省級(jí)報(bào)業(yè)中率先走出國(guó)門，擁有南非金巢文化公司53.2%的股權(quán)，控股《南非華人報(bào)》，成為立足南非、輻射南部非洲，宣傳中國(guó)和陜西的橋頭堡。2010年，時(shí)任政治局委員、中央書(shū)記處書(shū)記、中央宣傳部部長(zhǎng)劉云山到華商傳媒集團(tuán)訪問(wèn)時(shí)，高度贊揚(yáng)了華商集團(tuán)跨地域和走出國(guó)門辦報(bào)取得的成績(jī)。

2012年“十二五”規(guī)劃，中央再次大力鼓勵(lì)文化企業(yè)走出去。推動(dòng)中華文化走向世界，是不斷增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，提升綜合國(guó)力的客觀要求。推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口，擴(kuò)大文化企業(yè)對(duì)外投資和跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，是支持和推動(dòng)文化走出去的重要方式。國(guó)家將鼓勵(lì)擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口規(guī)模，并扶持重點(diǎn)文化企業(yè)的海外發(fā)展。 目前從南非華人報(bào)的運(yùn)營(yíng)來(lái)看，參與國(guó)際傳媒競(jìng)爭(zhēng)，是中國(guó)傳媒業(yè)的責(zé)任，是傳媒人為提升中國(guó)形象和影響力而必須奮斗的事情。

記者：中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。請(qǐng)問(wèn)作為媒體單位，貴報(bào)是如何利用報(bào)紙這種媒介把中華優(yōu)秀文化魅力展示給華僑的呢？

胥建禮：《南非華人報(bào)》作為海外華文媒體的重要組成，作為非洲大陸華人社區(qū)絕對(duì)影響力的傳媒，一個(gè)義不容辭的責(zé)任就是傳播中國(guó)文化、中國(guó)聲音。

舉辦學(xué)說(shuō)漢語(yǔ)識(shí)寫漢字活動(dòng)。南非海外僑胞，尤其是第二代、第三代，被稱為“香蕉人”。大都能聽(tīng)懂，但不會(huì)說(shuō)漢語(yǔ)，更不要說(shuō)寫漢字了。報(bào)社連續(xù)發(fā)起過(guò)三屆學(xué)漢語(yǔ)識(shí)漢字活動(dòng)，鼓勵(lì)8～13歲的小朋友參與進(jìn)來(lái)。每月一期開(kāi)設(shè)漢語(yǔ)寫作征文比賽，鼓勵(lì)學(xué)生把自己在南非的見(jiàn)行感受記錄下來(lái)，在報(bào)紙上擇優(yōu)刊發(fā)，增加學(xué)習(xí)的熱忱。

中國(guó)書(shū)畫藝術(shù)作為文化交流的重要載體和內(nèi)容，近年來(lái)成為海外商會(huì)、華人華僑饋贈(zèng)國(guó)際友人的首選禮物。為了傳播傳統(tǒng)書(shū)畫藝術(shù)，除了每年邀請(qǐng)中國(guó)書(shū)畫屆藝術(shù)家南非采風(fēng)外，報(bào)紙?jiān)O(shè)有“大家書(shū)畫”專版，介紹國(guó)內(nèi)書(shū)畫藝術(shù)家。到目前推出了30多位書(shū)畫大家。2013年以中國(guó)為核心力量的“金磚國(guó)家”會(huì)議在南非召開(kāi)，報(bào)社聯(lián)合“中南文化交流中心”、“南非孔子學(xué)院”，將在南非籌辦大型中國(guó)書(shū)畫藝術(shù)展出，以及豐富多彩的文化交流活動(dòng)，目前籌備進(jìn)行當(dāng)中。

記者：您認(rèn)為《南非華人報(bào)》相對(duì)于其他華文媒體有何優(yōu)勢(shì)？在國(guó)外經(jīng)營(yíng)傳媒，發(fā)展模式和思路和國(guó)內(nèi)有何不同？國(guó)外的發(fā)展模式及理論實(shí)踐對(duì)中國(guó)雜志業(yè)乃至整個(gè)傳媒的發(fā)展有什么借鑒作用嗎？南非當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙而言，服務(wù)的作用特別明顯。比如我們說(shuō)的衛(wèi)星城市報(bào)紙。

胥建禮：如果有點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，我覺(jué)得就是在于南非華人報(bào)恪守傳媒公信力。我曾經(jīng)在全球海外華文媒體大會(huì)上有個(gè)論題，就是海外華文媒體的公信力下滑嚴(yán)重。原因在于，大多華文媒體內(nèi)容追求刺激，報(bào)紙格調(diào)太黃太暴力，缺少服務(wù)性。報(bào)紙材料決定，你不可能加工成時(shí)尚雜志和有聲讀物。報(bào)紙賣的永遠(yuǎn)是觀點(diǎn)和信息。無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，人心都是向往陽(yáng)光的。相對(duì)于更多的國(guó)外華人來(lái)說(shuō)，他們對(duì)報(bào)紙服務(wù)性的需要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)社會(huì)新聞的了解。身處國(guó)外的華人，語(yǔ)言的障礙，社會(huì)架構(gòu)的不同，社會(huì)公共事務(wù)處理能力的薄弱，國(guó)家政策法規(guī)的解釋，經(jīng)濟(jì)資訊的提供等等，這些都是他們渴望能夠了解的，他們希望通過(guò)華文報(bào)紙了解這個(gè)社會(huì)，希望報(bào)紙幫助他們?nèi)谌肷鐣?huì)?？上驳氖牵戏侨A人報(bào)以提供權(quán)威資訊在圈子贏得一席之地。國(guó)外經(jīng)營(yíng)傳媒和國(guó)內(nèi)一樣，廣告收入是媒體的主要收入來(lái)源。由于國(guó)外物價(jià)很高，人才短缺，報(bào)紙從采編、發(fā)排、印刷、發(fā)行，生產(chǎn)線很長(zhǎng)，造成國(guó)外做報(bào)紙成本很高。大致而言，國(guó)外的等版面廣告平均高于國(guó)內(nèi)媒體。比如南非華人報(bào)公司年收入1500萬(wàn)，如果和陜西地市級(jí)媒體比較而言，應(yīng)該算不錯(cuò)的。國(guó)內(nèi)一個(gè)百萬(wàn)人口的城市，日?qǐng)?bào)社都上百號(hào)人，廣告收入不到500萬(wàn)的比比皆是。南非有30萬(wàn)左右華人，我們編采人員不到八分之一，相對(duì)而言，收益率高于國(guó)內(nèi)。

南非當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙而言，服務(wù)性是大家追求的目標(biāo)。全國(guó)性的大報(bào)紙“星報(bào)”，對(duì)開(kāi)每天幾十個(gè)版面，政策解讀、總統(tǒng)辦公室及各職能部門的文件規(guī)定、政黨競(jìng)爭(zhēng)言論是主體，同時(shí)全國(guó)大型的商超信息、商品促銷信息也不少。尤其是每一個(gè)衛(wèi)星城市的社區(qū)類報(bào)紙，應(yīng)該是報(bào)紙發(fā)展的趨勢(shì)。周末免費(fèi)派送，除過(guò)少數(shù)的新聞之外，就是各種各樣的消費(fèi)信息廣告。當(dāng)通過(guò)移動(dòng)媒體，信息傳播越來(lái)越便捷的今天，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是不是需要更貼近目標(biāo)人群？報(bào)紙承載的更多的是社區(qū)人群的消費(fèi)信息。而支撐這么厚重報(bào)紙存在下去的就是消費(fèi)類廣告。

記者：做報(bào)紙，不管是市場(chǎng)、受眾還是客戶，尋求的是一種價(jià)值，貴報(bào)是如何實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的？這種價(jià)值主要體現(xiàn)在哪些方面？

胥建禮：個(gè)人覺(jué)得媒體的自身價(jià)值存在于向讀者提供的價(jià)值。海外華文媒體普遍定位偏低，大多報(bào)紙只充當(dāng)了名片的價(jià)值。我們一方面肯定全球華人在海外拼搏，為傳播中國(guó)文化和服務(wù)當(dāng)?shù)厝A僑，辦報(bào)紙做了實(shí)實(shí)在在有意義的事情。另一方面，對(duì)報(bào)紙濃烈的僑團(tuán)性質(zhì)、幫派會(huì)刊的做法給予批判。許多華文報(bào)紙靠一系列董事的募捐得以生存，許多董事要個(gè)報(bào)社名分，只是圖和國(guó)內(nèi)交流時(shí)印在名片上的美麗頭銜。更悲劇的是，這些董事都有發(fā)言權(quán)決定權(quán)，報(bào)紙成了自己僑團(tuán)活動(dòng)的宣傳冊(cè)。報(bào)紙缺少了高度和面向大眾的宗旨，變得更像一個(gè)僑團(tuán)會(huì)刊。所以華文媒體必須高揚(yáng)傳媒本質(zhì)的大旗，報(bào)紙是新聞紙，新聞性決定了其面向大眾傳播信息的本質(zhì)特點(diǎn)，報(bào)紙必須為大眾服務(wù)，提供大眾需要的信息。內(nèi)容是維護(hù)核心價(jià)值的根本。另一方面，國(guó)外華文媒體從業(yè)者人少素質(zhì)較低，人才缺失也制約著報(bào)紙形態(tài)和版式的美觀。報(bào)社的采編沒(méi)有規(guī)范化的文本要求，報(bào)紙品相、編排效果差異嚴(yán)重。形式上不利于形成核心價(jià)值觀。

南非華人報(bào)首當(dāng)其沖的宗旨是傳遞價(jià)值，說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)就是，有用的東西才有價(jià)值。內(nèi)容而言，我們依托華商傳媒，有華商全球華文媒體供稿中心，選擇有服務(wù)價(jià)值的稿件。形式而言，我們有專業(yè)的編采團(tuán)隊(duì)，有自己的編輯手冊(cè)，編輯再流失，一些基本要素不會(huì)變化，容易形成自己的報(bào)紙品相。同時(shí)，我們利用報(bào)社橋梁作用，很注重在華人融入南非當(dāng)?shù)厣鐣?huì)上有所作為。比如發(fā)起和參與華人社區(qū)向南非貧困地區(qū)每年二次的大型募捐活動(dòng)，和賭場(chǎng)聯(lián)手推出中國(guó)美食節(jié)。這些活動(dòng)促進(jìn)了華人和當(dāng)?shù)厝说慕涣?，拓展了媒體的服務(wù)價(jià)值。

記者：在目前新媒體占據(jù)大量傳媒市場(chǎng)舞臺(tái)的環(huán)境下，平面媒體受新的傳媒環(huán)境的影響，大多都實(shí)行“一主多元”經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，對(duì)此，您如何看？在未來(lái)的發(fā)展中，貴報(bào)還有什么規(guī)劃？

胥建禮：平面媒體的下滑不可避免，且異常迅速，海外華文媒體亦是如此。所以探索媒體的生存之道、謀取發(fā)展之路，也是眉睫之事。南非華人報(bào)目前在這個(gè)方面的探索比較有效，且取得了一定成績(jī)。

南非華人報(bào)目前除過(guò)廣告和發(fā)行的收入外，報(bào)社印刷廠可以承攬廣告單的印制。還有重要一點(diǎn)，就是利用南非得天獨(dú)厚的旅行優(yōu)勢(shì)，報(bào)社組建了南非彩虹旅行社。世界杯之后，南非成了旅行者非洲必到之處，我個(gè)人的南非推介語(yǔ)：好望角吃龍蝦鮑魚(yú)，開(kāi)普敦品佰樂(lè)威葡萄酒，大草原自駕追逐非洲雄獅，印度洋暖流里秀比基尼，還有就是金伯利搶鉆石。很誘惑人的說(shuō)法，但現(xiàn)實(shí)比這個(gè)描述要更美。目前在旅行產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，報(bào)社搭建的政府平臺(tái)，方便了旅行社發(fā)各級(jí)政府邀請(qǐng)函，和承辦國(guó)內(nèi)商務(wù)旅行的公務(wù)安排。而國(guó)際旅行的回報(bào)，彌補(bǔ)了報(bào)社廣告收入的虧空。同時(shí)，報(bào)社在國(guó)際會(huì)展方面這兩年做了很多有利的探索，也成為報(bào)社盈利的一大部分。比如前面提到的中國(guó)書(shū)畫南非展，連續(xù)兩年組織的中國(guó)自主品牌汽車南非巡展，以及湖北省210人商務(wù)團(tuán)南非洽談等。這些活動(dòng)的收益，現(xiàn)在成為報(bào)社發(fā)展的重要支撐，也是別人無(wú)法模仿的動(dòng)作。另外，報(bào)社經(jīng)營(yíng)部門已開(kāi)始在非洲特色物品國(guó)際貿(mào)易方面作些探索。

未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃上，報(bào)社正在籌建南非華商電臺(tái)，已經(jīng)完成執(zhí)照審批、辦理，爭(zhēng)取明年上半年內(nèi)開(kāi)播。南非是一個(gè)車輪上的國(guó)家，電臺(tái)目前是影響力最大的傳媒。設(shè)想報(bào)紙、廣播內(nèi)容和廣告聯(lián)動(dòng)，會(huì)給經(jīng)營(yíng)帶來(lái)別人無(wú)法跟進(jìn)效果。

記者：您在海外從事傳媒業(yè)，您認(rèn)為近幾年海外媒體，尤其是紙媒的發(fā)展環(huán)境怎樣？

胥建禮：2012年以來(lái)，海外華文媒體發(fā)行量明顯有所下滑，南非華人報(bào)也一樣，但是廣告收入反倒增長(zhǎng)。這主要源于南非華人報(bào)已經(jīng)成為華人社區(qū)文化生活的重要組成部分，也成了南非商家首選華文媒體。而這種社區(qū)小報(bào)紙，覆蓋特定人群，有固定的讀者群體，這種報(bào)紙不一定會(huì)衰敗。這點(diǎn)就比如國(guó)外的專業(yè)類期刊，比如釣魚(yú)、美食類雜志，讀者群體狹窄卻較為固定，反而收益很好。

從傳媒環(huán)境來(lái)看，南非是法制極為健全的地方，保護(hù)新聞自由、言論自由，適合做媒體。比如南非的一些著名媒體，大都是舊南非白人執(zhí)政時(shí)代存在并發(fā)展壯大的，黑人政府為了限制傳媒制定了《信息法案》。規(guī)定了媒體批露信息的范圍，非國(guó)大出臺(tái)了政策，但在法院屢屢通不過(guò)。這樣的事情很多，南非政府修建高速花費(fèi)巨資，高速路修好了，政府想收費(fèi)，民眾卻抗議不斷，法院沒(méi)有判決。所以在這樣一個(gè)法制健全，言論自由的國(guó)家做新聞是無(wú)所顧忌的，媒體可以真正發(fā)揮監(jiān)督功能。比如最近媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的祖馬總統(tǒng)私人官邸花費(fèi)巨資，媒體可以報(bào)道，民眾可以質(zhì)疑，調(diào)查組可以介入，但所有的事情是按照秩序走的，須在法律的框架內(nèi)解決問(wèn)題。

記者：國(guó)外華文媒體公信力，怎樣構(gòu)建？

胥建禮：以陽(yáng)光心態(tài)做報(bào)紙是我們應(yīng)該具備的素質(zhì)，傳媒人應(yīng)該給受眾的是希望而不是絕望。如果媒體一直渲染所在地的暴亂、搶劫、槍殺、強(qiáng)奸等惡性事件，讀者還會(huì)選擇居住在這個(gè)地方嗎？沒(méi)有了華人，華文報(bào)紙還有存在的基礎(chǔ)嗎？輿論導(dǎo)向是形成公信力的前提。國(guó)內(nèi)的研究學(xué)者早告訴我們，“報(bào)紙承載的新聞價(jià)值越高，其使用價(jià)值就越高；使用價(jià)值越高，其競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)；競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，其影響力就越大”。從某種意義上來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)報(bào)紙便是經(jīng)營(yíng)公信力和影響力。報(bào)紙是新聞紙，要敝帚自珍。華文媒體經(jīng)營(yíng)的不景氣，往往導(dǎo)致自我認(rèn)同感很差，覺(jué)得只要是有人給些錢，給些好處，就發(fā)報(bào)道，發(fā)布內(nèi)容不實(shí)的廣告。覺(jué)得自己就是一個(gè)給哥們兄弟說(shuō)話、發(fā)布信息的平臺(tái)，而不把自己等同于一個(gè)嚴(yán)肅媒體。

新聞紙沒(méi)有大小之分，只要出版，就必須尊重新聞規(guī)律，恪守新聞職業(yè)道德。提高華文媒體公信力是投資辦報(bào)者要嚴(yán)肅對(duì)待的事情，要肩負(fù)起媒體人應(yīng)該有的職業(yè)和道德大旗。要下功夫培養(yǎng)出一支業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正的新聞隊(duì)伍，以理性觀察為出發(fā)點(diǎn)，不媚俗、不偏激、不盲從，以建設(shè)性的視角來(lái)報(bào)道新聞事實(shí)。做到這些，有足夠理由相信，華文媒體會(huì)形成區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，會(huì)形成可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)資源，必將為媒體自身的存在產(chǎn)生強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。