李建偉，李夢龍

摘 要：隨著市場經(jīng)濟飛速發(fā)展，近年來，我國電視娛樂部分節(jié)目“低俗化”現(xiàn)象十分嚴重。由于大眾文化審讀的多元化，以及電視文化商業(yè)化、市場化的傾向愈演愈烈，使丑聞劣跡者屢屢登上主流文化舞臺，不僅降低了電視文化水準，更不利于樹立社會主義主流價值觀。因此，增強社會責任感，治理電視娛樂節(jié)目的低俗化，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，是當前媒體工作者亟待重視的問題。

關鍵詞：電視娛樂節(jié)目；低俗化；社會責任；傳媒素養(yǎng)

中圖分類號：I235.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）02-0009-03

2012年11月8日，中共中央總書記胡錦濤在中共第十八次代表大會上，談到扎實推進社會主義文化強國建設時提出：“必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，發(fā)揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發(fā)展的作用。要積極培育社會主義核心價值觀，牢牢掌握意識形態(tài)工作領導權和主導權，堅持正確導向，提高引導能力，壯大主流思想輿論。要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，抵制低俗現(xiàn)象。[1]”當今，隨著我國改革開放的深入發(fā)展，在市場經(jīng)濟和文化多元化的影響下，電視媒體的娛樂功能愈發(fā)凸顯，當今電視娛樂節(jié)目不同程度地出現(xiàn)了過度娛樂化甚至是低俗化的現(xiàn)象，這是我們應當警醒的。作為社會主義主流媒體及其工作者，應當時刻牢記社會責任，治理電視節(jié)目低俗化。

一、電視娛樂節(jié)目低俗化現(xiàn)狀分析

要了解電視娛樂節(jié)目低俗化，首先要理解“低俗”的含義。在《新華詞典》中，對“低俗”的解釋是：“低級且庸俗，與‘高雅相對，用來形容低級、粗俗、不文明的現(xiàn)象或事物。”所謂“低俗化”，是指文化藝術或社會表征趨于低級粗俗，挑戰(zhàn)道德及心理承受力底線的趨勢。縱觀世界各國對“低俗”的界定，認定一個實物或是現(xiàn)象低俗與否，都要以社會多數(shù)成員的普遍判斷作為參照，其中有三個標準是得到普遍認可的，即：對青少年有毒害的；有損社會公德的；有悖于民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的[2]。我們界定低俗時，也可以參考這一普遍認可的標準。

我國出現(xiàn)低俗的電視娛樂節(jié)目和電視娛樂節(jié)目低俗化，是改革開放特別是20世紀90年代以來的產(chǎn)物，狹義的低俗電視娛樂節(jié)目是指還未達到淫穢色情，卻又明顯含有臟話、性暗示、猥褻、對青少年身心健康造成危害的下流內(nèi)容，或是公然冒犯社會基本道德水準的內(nèi)容。廣義上說，凡是宣傳淫穢色情、血腥暴力以及有傷社會風化的節(jié)目內(nèi)容都應含在“低俗電視娛樂節(jié)目”之列，應受到國家的嚴厲制止和打擊[2]。

2012年，電視媒體頂住了全球經(jīng)濟低迷、廣告投入不足的壓力，從全年的整體情況看，各級媒體電視節(jié)目品味、制作水平以及內(nèi)容都有不同程度地優(yōu)化，這是廣大電視媒體人辛勤努力和勇于創(chuàng)新的結果，值得肯定。

然而，我國電視娛樂節(jié)目在近年來不同程度地染上了國際通行的“低俗病”。當前的電視娛樂節(jié)目一直在打“擦邊球”，文化內(nèi)涵不足，過度娛樂化，用性、緋聞等爭議性話題或爭議性人物來吸引受眾，進行惡性炒作，這些都是電視娛樂節(jié)目低俗化的表現(xiàn)，長此以往，電視媒體的公信力和權威性必將遭受質(zhì)疑。

當前，電視娛樂節(jié)目其低俗化主要表現(xiàn)在以下三個方面：情色渲染、過度娛樂、惡性炒作。

（一）情色渲染

當前，不少電視娛樂節(jié)目都以內(nèi)容大尺度和情色挑逗吸引廣大受眾的眼球，其情色內(nèi)容也是電視娛樂節(jié)目低俗化的典型表現(xiàn)。嘉賓的暴露穿著、主持人和嘉賓之間討論的話題等都離不開色情或是性暗示。例如臺灣地區(qū)的《康熙來了》、《我猜我猜我猜猜猜》等綜藝娛樂節(jié)目，往往以大尺度的訪談內(nèi)容和夸張的挑逗性動作吸引受眾，這些內(nèi)容無非是利用受眾無意識下本能的欲望追求，使這些電視娛樂節(jié)目制作方為了收視率和廣告收入極盡所能，低俗之風愈演愈烈，欲罷不能。更加危險的是，在當前社會，由于我國的廣播電視節(jié)目分級管理機制尚不健全，不少未成年人也能夠通過電視輕易地收看到此類節(jié)目，這對他們的身心健康都是不利的。這樣的電視娛樂節(jié)目雖然能夠換取利益，但其行為不僅是短視的，對于電視媒體品牌的樹立和長期的發(fā)展都十分不利。

（二）過度娛樂

2012年夏天，最火熱的選秀節(jié)目莫過于《中國好聲音》，這檔引自荷蘭《The voice》的明星選秀節(jié)目迅速火遍了大江南北。起初，以其宣稱的“只注重聲音”的選拔機制頗受歡迎。但是，隨著選秀的深入，不少選手大打“感情牌”、“故事牌”、“緋聞牌”、“爭議牌”，并利用微博等網(wǎng)絡新興媒體大肆炒作，其結果是在為中國觀眾帶來了一場“娛樂盛宴”的同時，也極大地透支了觀眾們的熱情。在節(jié)目后期，選手爭議、炒作黑幕、廣告過多、決賽超時、投票造假、合約質(zhì)疑等等負面新聞接踵而至，甚至爆出節(jié)目組和執(zhí)法人員的沖突等足以登上社會新聞版面的消息，使節(jié)目本身備受爭議。緊隨其后，該節(jié)目又將選手接受導師指導的內(nèi)容制作成“導師培訓音樂課堂”，出售給網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站播出，總時長達上百小時，極盡所能地榨取品牌價值，更加重了廣大觀眾本已產(chǎn)生的審美疲勞。

電視娛樂節(jié)目的過度娛樂化、商業(yè)化，再加上過度的炒作，不僅傷害了電視媒體的品牌建設，同時也降低了觀眾的忠誠度，其火熱勢頭必定不能長久。這也就是為什么國外電視娛樂節(jié)目能不斷推出十分優(yōu)秀的品牌，而中國的電視娛樂節(jié)目卻步履緩慢的原因。

（三）惡性炒作

回顧全年，最受爭議的嘉賓談話節(jié)目莫過于江蘇教育電視臺《棒棒棒》。該節(jié)目在11月下旬的一次錄制中，邀請爭議人物干露露母女三人作現(xiàn)場嘉賓，干露露母女三人在網(wǎng)上的走紅，無非是依靠出賣色相，一脫成名，她們通過網(wǎng)絡訪談節(jié)目、車展等方式增加曝光度，“色情”、“裸露”、“低俗”幾乎成了干露露母女的代名詞。在江蘇教育臺《棒棒棒》節(jié)目錄制期間，母女三人口出污言穢語等片段在網(wǎng)絡流傳，造成不良社會影響，引發(fā)廣泛關注。11月28日晚20時19分，廣電總局發(fā)布公告，宣布停播江蘇教育電視臺競猜節(jié)目《棒棒棒》。次日17時42分，廣電總局再次發(fā)布公告，對江蘇教育電視臺自2012年11月30日零時起進行停播整頓。

這起事件就是電視媒體低俗化的典型代表，其影響無疑是惡劣的。國家廣電總局在公告中稱：“江蘇教育電視臺違反《廣播電視管理條例》，罔顧媒體社會責任，為丑惡言行提供展示舞臺，造成惡劣社會影響，應當受到嚴厲譴責，廣電總局將依據(jù)有關法規(guī)，給予嚴肅處理?！睆V電總局新聞發(fā)言人表示，今后各級各類廣播電視媒體，以及包括網(wǎng)絡、移動終端在內(nèi)的各類視聽新媒體，應從這一事件中吸取教訓，嚴禁丑聞劣跡者在視聽節(jié)目中發(fā)聲出鏡[3]。

二、以江蘇教育臺被封事件分析電視節(jié)目低俗化原因

從以上梳理中可以看出，當前我國電視娛樂節(jié)目過度地情色渲染、娛樂化和低俗化現(xiàn)象，值得引起普遍重視。雖然這些現(xiàn)象的產(chǎn)生有多種原因，例如全球化進程中消費主義的盛行，電視媒體收視率至上的盲目行為，經(jīng)濟利益驅(qū)使下娛樂化的井噴以及受眾“集體無意識”引起的錯誤引導等，都導致了電視娛樂節(jié)目低俗化的亂象[4]。特別是江蘇教育臺這一事件，充分反映出了當前電視娛樂節(jié)目低俗化的幾個原因：

（一）媒體沒有樹立正確的價值觀

江蘇教育臺開設的《棒棒棒》娛樂競猜類節(jié)目，根本沒有堅持媒體工作者應有的價值觀，錯誤地理解了“名人效應”。干露露這類人物，無非是靠著色情、裸露和粗口等容易引起受眾本能欲望的低俗內(nèi)容走進公眾視野的，該臺的管理者和節(jié)目制片人不可能不清楚，作為一個地方電視臺，企圖利用這種丑聞劣跡者作為“節(jié)目嘉賓”，利用所謂的“名人效應”吸引眼球，其行為嚴重地違背了主流價值觀，放棄了媒體從業(yè)者應堅守的價值觀。該節(jié)目組絲毫未考慮電視媒體的宣傳教化職能和節(jié)目的藝術性，只注重了節(jié)目的關注度以及背后的經(jīng)濟利益。這檔節(jié)目在網(wǎng)上造成的輿論風波和官方責令停播整頓的結果證明：江蘇教育臺的行為嚴重背離了以人為本的價值取向和正確的輿論導向。

在媒介市場化的背景下，江蘇教育臺為了某些原因不惜放下媒體的社會責任。根據(jù)《廣播電視管理條例》，教育電視臺只能制作播出教育教學節(jié)目。而江蘇教育電視臺擅自改變頻道定位，違規(guī)制作播出低俗娛樂節(jié)目，明顯違反法規(guī)規(guī)定。該臺《棒棒棒》節(jié)目無視相關規(guī)定，對錄制現(xiàn)場的惡言丑行不加制約，任其放肆，致使粗俗視頻網(wǎng)上流傳，放大了丑惡現(xiàn)象，助長了部分受眾無意識的低俗趣味，違背了媒體職業(yè)道德，敗壞了媒體形象。

（二）電視娛樂節(jié)目受注意力經(jīng)濟影響嚴重

信息社會中物質(zhì)不是稀缺的，信息也不是稀缺的，而是注意力是稀缺的。各種媒體帶來的信息讓人們應接不暇，在當今社會，誰能夠抓住人們的注意力，不論是利用哪種手段，都將贏得關注，并能夠轉化為經(jīng)濟利益。注意力是人類欲望的基礎，在信息社會，甚至比貨幣都顯得重要。只要能夠獲取受眾持續(xù)不斷的注意力，不論是正面的還是負面的，為了經(jīng)濟利益，媒體不惜采取各種手段。

通常情況下，提供稀有信息是獲取注意力的一種有效手段，這就要求媒體通過創(chuàng)新來贏得受眾的注意力。然而，利用明星、色情、隱私等容易引起受眾本能欲望的內(nèi)容來換取受眾的注意力，這種方式成本低廉，容易實現(xiàn)，因此成為了不少媒體在傳播信息時的首選。因此，諸如江蘇教育臺才會鋌而走險，制作娛樂競猜節(jié)目《棒棒棒》，邀請網(wǎng)絡低俗人物錄制節(jié)目，無非是想調(diào)動受眾的注意力，增加節(jié)目的話題性，當受眾廣泛關注的同時，該節(jié)目就能夠換得經(jīng)濟利益。

當然，例如江蘇教育臺《棒棒棒》節(jié)目，還屬于極端個例。有更多的電視娛樂節(jié)目正是利用部分受眾對低俗化內(nèi)容的關注，來贏得收視率和廣告贊助。我們應當承認，在消費主義盛行的今天，媒體以市場需求為導向是可以理解的，但是片面地關注市場需求，重視注意力經(jīng)濟對傳媒經(jīng)濟的影響，忽視了媒體的社會責任，沒有把社會效益放到第一位，這對電視媒體未來的發(fā)展是極其不利的。

（三）四級電視媒體激烈競爭的惡果

我國電視媒體分為中央、省、地和縣共四級，四級電視媒體統(tǒng)一是黨和國家的喉舌，負責信息傳達、輿論教化等各項職能。在市場化的今天，國家對電視媒體實施二元化管理，使各級電視媒體為了生存都不得不走向市場。在這一過程中，國家級、省級和部分地市級媒體的扶持力度較大，而相當一部分地市級媒體和縣級媒體為了本身的生存考慮，在完成國家規(guī)定動作的同時，不得不動用一切力量，換取收視率和廣告客戶。

收視率和廣告客戶是電視媒體競爭的焦點，在媒體市場化的今天并無可厚非，但是“四級辦電視”換來的是各級電視媒體大量的重復制作、重復播出和重復投入，增大了支出成本，造成了社會浪費。因此，在激烈的市場競爭中，實力雄厚的電視媒體能夠獲得較多的收視率和廣告客戶，但是其他電視媒體由于體制等種種限制，競爭激烈，卻難以獲得較多的經(jīng)濟利益。這些電視媒體沒有資金或是人才實現(xiàn)創(chuàng)新，或是為了短期利益而走進了片面追求收視率，追求娛樂化和商業(yè)化的泥潭，甚至使一些低俗丑惡現(xiàn)象進入電視媒體，污染千家萬戶的視聽?！案陕堵丁钡鹊巧想娨暪?jié)目的情況，就是地方電視媒體片面追求收視率和經(jīng)濟利益的極端表現(xiàn)，也是四級辦電視的激烈競爭下帶來的負面影響。

三、治理電視娛樂節(jié)目低俗化的對策

（一）把社會效益放在首位，建立“責任+收視率”節(jié)目評價體系

在我國電視媒體多元化發(fā)展的今天，電視媒體及其工作者不能將收視率和經(jīng)濟效益作為工作的唯一準繩，而相關機構也不能過分重視收視率，將其作為對電視臺或節(jié)目考核的唯一評審標準。電視媒體及其工作者應擔負起社會責任，樹立正確的價值觀，承擔電視媒體應有的職能，合理引導受眾。我國的節(jié)目評價體系必須以媒體責任為原則，建立“責任+收視率”的節(jié)目評價體系，堅持正確導向，以收視率和經(jīng)濟效益作為重要考量標準，若媒體責任、文化品位和宣傳教化功能這個“1”丟掉了，那么收視率和經(jīng)濟效益后面再多的“0”也不應視為成績。

（二）加強媒體創(chuàng)新意識，造就高素質(zhì)人才和優(yōu)質(zhì)品牌節(jié)目

當前，國家提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵創(chuàng)新，我國各級電視媒體應當抓住機會，不斷尋求創(chuàng)新。然而，在收視率為王的指引下，大多數(shù)地方媒體的節(jié)目同質(zhì)化、過度娛樂化、低俗化現(xiàn)象嚴重，忽視了節(jié)目的創(chuàng)新，無疑是受到了經(jīng)濟利益的誘導。隨著公眾素養(yǎng)的普遍提高，在精神文化生活日益豐富的今天，更需要推出一些原創(chuàng)性的、高質(zhì)量的、有文化內(nèi)涵的品牌節(jié)目，否則電視媒體在當前愈演愈烈的媒體競爭中必然被人趕超。電視媒體要立足加強現(xiàn)有從業(yè)人員的職業(yè)道德建設和創(chuàng)新能力培養(yǎng)，造就一批既懂技術又有創(chuàng)意，既懂管理又會經(jīng)營的高素質(zhì)人才，爭創(chuàng)更多的優(yōu)質(zhì)特色節(jié)目，以使其能夠在與國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)節(jié)目的競爭中占據(jù)一席之地。

（三）加強媒體從業(yè)人員與公眾的傳媒素養(yǎng)教育

市場化無所不在的今天，電視媒體如果為了追求經(jīng)濟利益而一味注重其娛樂功能，當電視節(jié)目過度娛樂化、低俗化到達一定程度時，電視機前的觀眾也將因其而變得過度追求娛樂和低俗。因此，要改變電視節(jié)目低俗化和泛娛樂化，必須從媒體從業(yè)人員和公眾兩方面入手，加強其傳媒素養(yǎng)教育。電視媒體要做到社會效益和經(jīng)濟效益的平衡，必須首先認識到自身的社會責任。媒體從業(yè)人員要自覺地增強自身職業(yè)道德，同時媒體要加強對從業(yè)人員的傳媒素養(yǎng)教育和硬性約束，讓每一位媒體從業(yè)人員真正認識到：先做一個負責任的人，才能做好一個媒體人。

媒體的擬態(tài)環(huán)境功能和對公眾注意力的引導作用，更要求電視媒體從業(yè)人員意識到：公眾的許多價值選擇是處于無意識的本能選擇，并非理性選擇，因此，更要在制作電視節(jié)目時注意對公眾的正確價值引導，運用電視節(jié)目去影響受眾，使其自覺抵制過度娛樂化的內(nèi)容，自覺進行批判性接受與思考，抵制電視節(jié)目背后的消費主義。只有在傳受雙方的共同努力下，才能打造健康向上的電視文化，才能有益于電視媒體及公眾的共同進步。

電視媒體同其他媒體一樣，是一種既可以為善服務，又可以為惡服務的強大工具，如果不加適當?shù)目刂疲鼮閻旱目赡苄愿?。作為一把雙刃劍，媒體從業(yè)人員必須警醒，要堅決抵制電視娛樂節(jié)目的低俗化，打造有益于社會、國家和民族的電視娛樂節(jié)目，滿足人民日益增長的精神文化需求，堅持正確的價值觀，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，抵制低俗現(xiàn)象，為推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮做出積極的貢獻。

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