賀媛媛　劉軍

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展有賴于價值鏈的充分整合，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同的文化背景、文化內(nèi)涵以及所研究和攻克的創(chuàng)意內(nèi)容使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了不同的發(fā)展路徑?；趦r值鏈的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展能夠有效地推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，對于實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展有著十分重要的意義。文章主要結(jié)合工作實(shí)踐和自身的理解，對基于價值鏈的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：價值鏈；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；集聚發(fā)展；路徑探討；人才

中圖分類號：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-2374（2013）01-0001-03

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展的時間并不長，但發(fā)展速度非常快，也得到社會各界較為廣泛的認(rèn)可。這些年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，并擁有一大批從業(yè)人員，可以說文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了改善城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和豐富群眾文化生活的重要行業(yè)。從世界范圍來看，英國、日本、美國等一些國家通過將一些文化創(chuàng)意公司進(jìn)行集聚發(fā)展的模式形成了各具特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并在此基礎(chǔ)之上產(chǎn)生了一大批優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。國內(nèi)北京、上海、廣州、深圳等地也建立了一大批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)，這種產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的模式大大提升了文化創(chuàng)意企業(yè)的競爭力，產(chǎn)生了一批較為成熟的文化產(chǎn)品，同時這也使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國迎來了新的發(fā)展階段。但從整體上來看，我國目前所出現(xiàn)的這種文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)模還不夠大，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的知名度還不夠高，所出產(chǎn)的一些文化作品還不足以在世界范圍產(chǎn)生較大的影響力，所以探討基于價值鏈的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的路徑對于我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著十分重要的意義。本文結(jié)合國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況和自身的理解從價值鏈的角度對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了分析，并分析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

1基于價值鏈的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚分析

基于價值鏈的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以市場為導(dǎo)向、以創(chuàng)意為核心，以商業(yè)的運(yùn)作模式進(jìn)行的創(chuàng)作、生產(chǎn)、流動以及交換，主要目標(biāo)是通過向消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品而實(shí)現(xiàn)利潤最大化的大規(guī)模商業(yè)活動的產(chǎn)業(yè)集合。所以說文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈中最為根本的環(huán)節(jié)還是創(chuàng)意，缺少了創(chuàng)意整個價值鏈也就缺少了價值。優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)品通過一定的渠道進(jìn)行交換和傳播，為消費(fèi)者提供某種體驗(yàn)或者是使用，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤，由此可見創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值鏈其實(shí)就是產(chǎn)值不斷增值的過程。

2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的優(yōu)勢分析

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展模式中的一名新丁，并且不斷地尋求發(fā)展壯大。通過集聚模式一方面能夠充分地發(fā)揮集聚的知識資源的互補(bǔ)作用，降低企業(yè)的成本，增強(qiáng)文化創(chuàng)意企業(yè)的競爭力，在區(qū)域內(nèi)形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。另一方面創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以使得區(qū)域的智力優(yōu)勢得到很好的整合，帶動周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而有效地實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化和規(guī)?；l(fā)展。目前在國際上比較典型的好萊塢電影、香港電影等文化產(chǎn)業(yè)就是出現(xiàn)了基于價值鏈而存在的大批文化公司，它們形成一個強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群，互相合作又互相競爭，這種共生的關(guān)系使得電影的競爭優(yōu)勢得到了很好的體現(xiàn)，同時還能夠帶動周邊餐飲、旅游等行業(yè)的良性發(fā)展，形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)生一定的規(guī)模效應(yīng)。

3基于價值鏈的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展路徑分析

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是要培植單個企業(yè)的，更為重要的是還應(yīng)當(dāng)拓展和延伸文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈可以得到很好的整合和發(fā)展，加強(qiáng)文化創(chuàng)意企業(yè)之間的合作。以下著重從幾個方面探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體

路徑：

3.1深度挖掘文化內(nèi)涵，注重創(chuàng)意的核心價值

創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)價值鏈最為核心的部分，在工作中只有不斷地挖掘文化的內(nèi)涵，將文化和從業(yè)者的創(chuàng)意進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要路徑。傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵是十分豐富的，其表現(xiàn)的形式也是多種多樣的。近年來通過挖掘文化內(nèi)涵而獲得成功的案例比比皆是。電影《功夫熊貓》將好萊塢創(chuàng)意和中國的民族文化元素進(jìn)行的整合獲得了好評；動畫片《喜羊羊與灰太狼》充分地將動畫片的經(jīng)典創(chuàng)意與當(dāng)下所流行的文化元素進(jìn)行結(jié)合，生活化、戲劇化地給全國觀眾呈現(xiàn)了具有劃時代意義的動畫片。因此發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)意的價值，結(jié)合歷史和區(qū)域的文化特性挖掘內(nèi)涵，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。成功的創(chuàng)意不僅僅可以給單個公司帶來豐厚的回報，同時還會深刻地影響到周邊文化產(chǎn)業(yè)，如以《喜羊羊與灰太狼》為背景發(fā)展起來的餐廳、影院、娛樂場所、玩具等衍生產(chǎn)品至今還影響著中國兒童的生活娛樂。

3.2強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容意識，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)增長

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，往往打動人心的故事或者是充滿懸疑的情節(jié)都有可能會產(chǎn)生非常成功的作品。如電影《哈利·波特》、《暮光之城》、《變形金剛》等都是以內(nèi)容豐富而見長，在全球都產(chǎn)生了一定的影響力。這些年來，現(xiàn)代傳播媒介的速度得到了高速的發(fā)展，人們對于內(nèi)容的需求日益迫切。微博時代的來臨使得媒介傳播的速度大大加快，人們獲取信息的速度大大超越了傳統(tǒng)媒體的傳播速度，人們越來越關(guān)注信息的內(nèi)容，特別是文化創(chuàng)意內(nèi)容。微刊、微電影等一些新的文化創(chuàng)意形式也在不斷涌現(xiàn)，但能夠給人們留下深刻印象的往往是那些內(nèi)容豐富、深刻的藝術(shù)作品。所以在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中結(jié)合新的文化傳播形式，注重內(nèi)容的開發(fā)，才能夠有效地促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的增長。

3.3用現(xiàn)代科技手段提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平

高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸和整合。通過數(shù)字化技術(shù)很好地提升了文化產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容的制作水平，使得內(nèi)容和數(shù)字技術(shù)得到了很好的結(jié)合，同時通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)可以更快更好地進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播，制造更大的影響力。如數(shù)字電視和手機(jī)上網(wǎng)等移動媒體的快速發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供了更為廣闊的平臺，這些都為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更加有力的支撐。

4結(jié)語

通過價值鏈來分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑可以發(fā)現(xiàn)更為有效的發(fā)展思路是在文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的關(guān)鍵點(diǎn)上進(jìn)行重點(diǎn)的突破，進(jìn)而帶動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文著力介紹了文化創(chuàng)意的突破、強(qiáng)化內(nèi)容的重要性以及采取現(xiàn)代技術(shù)手段來提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平，以期通過這些方面的努力能夠?qū)崿F(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)整個價值鏈及其衍生產(chǎn)品的良性發(fā)展。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，創(chuàng)意雖然處于核心地位，但是所有的創(chuàng)意都必須通過優(yōu)秀的創(chuàng)意人才來實(shí)現(xiàn)，所以在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，要為人才營造良好的發(fā)展環(huán)境，為人才搭建展示自身能力和進(jìn)行相互交流的平臺。在目前階段，文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的活躍企業(yè)通過組建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，采取集聚式的發(fā)展模式來減少企業(yè)成本、吸引創(chuàng)意人才，同時產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的模式也是文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的必然選擇。

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基金項(xiàng)目：2012年河北省高等學(xué)校人文社會科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目（SQ121021）

作者簡介：賀媛媛（1980-），女，河北辛集人，石家莊鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，地圖學(xué)與地理信息系統(tǒng)碩士，研究方向：地理信息系統(tǒng)等；劉軍，男，石家莊鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向：管理學(xué)。

（責(zé)任編輯：王書柏）