王麗娜

(遼寧師范大學(xué)外國語學(xué)院，遼寧大連116029)

一、核心競爭力的定義

核心競爭力是指企業(yè)所具備的應(yīng)對當(dāng)今世界變革與外部競爭，取勝于競爭對手的能力集合。1990年，美國密西根大學(xué)商學(xué)院教授普拉哈拉德和倫敦商學(xué)院教授加里·哈默爾在其合著的《公司核心競爭力》一書中第一次提出了核心競爭力的概念。他們將核心競爭力定義為:“在一個組織內(nèi)部經(jīng)過整合了的知識和技能，尤其是關(guān)于怎樣協(xié)調(diào)多種生產(chǎn)技能和整合不同技術(shù)的知識和技能”。他們認(rèn)為核心競爭力可以幫助企業(yè)、公司在較短的時間內(nèi)打入市場，它是公司的基礎(chǔ)力量，并且核心競爭力是一個企業(yè)完全區(qū)別于其他企業(yè)所固有的屬性，是其他企業(yè)所沒有的，無法再復(fù)制與模仿?，F(xiàn)代企業(yè)的核心競爭力在此基礎(chǔ)上又有所發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)的核心競爭力是一個以知識、創(chuàng)新為基點(diǎn)，企業(yè)的關(guān)鍵資源或關(guān)鍵能力的組合。它可以使組織在一定時期內(nèi)保持競爭優(yōu)勢的動態(tài)平衡。

二、大連市外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

大連市是對外開放程度較高的城市，經(jīng)濟(jì)對外依存度高達(dá)85%。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2012年大連市外貿(mào)進(jìn)出口總值為641.1億美元，比上年(下同)增長6.8%。其中，出口346.8億美元，增長11.2%;進(jìn)口294.3億美元，增長2.1%，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差52.5億美元。2013年1—5月大連市外貿(mào)進(jìn)出口總值為282.7億美元，比上年同期增長2.7%。其中，出口 153.1億美元，增長11.9%;進(jìn)口129.6億美元，下降6.4%，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差23.5億美元。但受國際金融危機(jī)的影響，大連約有三成以上的外貿(mào)企業(yè)出口呈現(xiàn)負(fù)增長，2012年大連市外貿(mào)進(jìn)出口、出口和進(jìn)口增速分別低于同期全省整體增幅1.5、2.3和0.2個百分點(diǎn)，在全省14個市當(dāng)中，分別位列第10、11和第10位。大連市外貿(mào)企業(yè)出口模式傾向于以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主。其中機(jī)電出口占出口總額的大約54%，高新技術(shù)產(chǎn)品約占15%，軟件和外包服務(wù)占5%左右，其他行業(yè)包括勞務(wù)、服裝、玩具、運(yùn)輸占26%。大連60%以上的外貿(mào)企業(yè)從事加工貿(mào)易，屬于勞動密集型企業(yè)，資源和市場高度依賴國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境?？傮w來看，第三產(chǎn)業(yè)在大連市外貿(mào)中的比重還相對落后于第二產(chǎn)業(yè)，外貿(mào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理。一些新興的服務(wù)業(yè)如金融、通訊服務(wù)、數(shù)據(jù)處理等知識、技術(shù)密集型服務(wù)領(lǐng)域還處于幼稚期。第三產(chǎn)業(yè)相對落后嚴(yán)重影響和制約著大連經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從2012年出口數(shù)據(jù)來看，出口以機(jī)電產(chǎn)品為主，達(dá)182.2億美元，增長10.3%，占同期大連市外貿(mào)出口總值的52.5%。高新技術(shù)產(chǎn)品出口33.1億美元，下降幅度達(dá)18.8%。家具、燈具和塑料制品等出口激增，分別增長 2.2、3.5和2.6倍。

三、大連市外貿(mào)企業(yè)目前面臨的主要困難

(一)周邊市場競爭力提高，擠占出口產(chǎn)品市場空間

大連市紡織服裝等勞動密集型行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈完善、配套齊全、供應(yīng)商供貨迅速、技術(shù)水平和工人整體素質(zhì)較高，2012年大連市出口服裝28.5億美元，同比增長6%，占同期大連市外貿(mào)出口總值的8.2%。但目前東南亞地區(qū)的制造業(yè)也在迅速發(fā)展，競爭力明顯提高。越南是僅次于中國的美國第二大服裝進(jìn)口來源地，其勞動力工資水平僅為我國的一半。孟加拉國政府也在加大對企業(yè)的扶持力度，該國中央銀行將270家境況不佳的服裝企業(yè)的貸款利率從15%大幅下調(diào)到8%。與此同時，這些國家對歐美市場出口還享受特惠關(guān)稅待遇，如2010年10月，越南加入了《跨太平洋戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)伙伴協(xié)定》談判，一旦協(xié)議簽署，越南輸美95%的紡織品將享受零關(guān)稅;而孟加拉國由于有“不發(fā)達(dá)國家”的保護(hù)傘，享受發(fā)達(dá)市場給予的各項優(yōu)惠待遇。2012年前三季度，我國勞動密集型產(chǎn)品(包括服裝、紡織品、箱包、鞋類、玩具、家具、塑料制品7大類)在歐、美、日的市場份額分別為44.1%、47.6%和63.6%，分別回落0.2、0.3和0.5個百分點(diǎn)。而同期，越南同類產(chǎn)品在歐、美、日的份額分別提升0.3、0.3和0.7個百分點(diǎn);孟加拉國同類產(chǎn)品在歐盟的份額提升0.5個百分點(diǎn)。受此影響，作為大連市支柱產(chǎn)業(yè)之一的勞動密集型產(chǎn)品未來將面臨訂單流失等問題，勞動密集型產(chǎn)業(yè)在解決就業(yè)上的作用不可低估，若出口受阻將對社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生巨大沖擊。

(二)貿(mào)易保護(hù)主義再度抬頭，出口環(huán)境不斷惡化

在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇沒有明顯起色、失業(yè)率居高不下的情況下，一些國家為緩解就業(yè)壓力和企業(yè)困難，繼續(xù)想方設(shè)法限制進(jìn)口，將國內(nèi)市場留給本土產(chǎn)業(yè)，影響國際貿(mào)易復(fù)蘇。據(jù)世貿(mào)組織發(fā)布的第七次貿(mào)易限制措施監(jiān)督報告，2011年10月至2012年5月，各成員共采取182項新貿(mào)易限制措施，影響全球進(jìn)口額的0.9%，主要手段是貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查、提高關(guān)稅、實(shí)施進(jìn)口許可證管理和海關(guān)監(jiān)控。我國是貿(mào)易保護(hù)主義的最大受害者，已經(jīng)連續(xù)17年成為全球遭遇貿(mào)易摩擦最多的國家。2013年上半年，共有15個國家和地區(qū)對我國發(fā)起39起貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查，涉案金額20.9億美元。如今，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體依然沒有擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)，新興市場國家也開始受到牽連，貿(mào)易保護(hù)主義愈發(fā)盛行。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計顯示，2013年上半年，在對我國發(fā)起的39起貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查當(dāng)中，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體發(fā)起17起，較上年同期增長41.7%;涉案金額9.9億美元，同比下降57.9%。近年來，隨著出口量的不斷增加，中國與新興市場國家之間也產(chǎn)生了貿(mào)易摩擦，在匯率政策和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面關(guān)于中國的批評之聲不絕于耳。以紡織品行業(yè)為例，據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露:“今后五年，中國紡織品貿(mào)易摩擦將進(jìn)入一個新的階段;美國、歐洲、日本三大出口市場方向的摩擦數(shù)量會減少，發(fā)展中國家的摩擦數(shù)量會增加，例如印度、巴西、秘魯、阿根廷等。傳統(tǒng)反傾銷、反補(bǔ)貼、特保案件會減少，而技術(shù)壁壘、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等技術(shù)類貿(mào)易摩擦案件會增多?！边@些都使大連市產(chǎn)品出口面臨更為復(fù)雜的貿(mào)易環(huán)境，遏制了出口增長空間。

(三)中日貿(mào)易摩擦可能加劇

大連市所處的地理位置決定了日本成為大連市最主要的貿(mào)易伙伴，2012年大連市與日本外貿(mào)進(jìn)出口總值為128.8億美元，占同期大連市外貿(mào)進(jìn)出口總值的20.1%。2012年9月份發(fā)生的日本購買釣魚島鬧劇引發(fā)我國群眾激憤，民間抵制日貨情緒高漲，日產(chǎn)商品在國內(nèi)銷售銳減。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》調(diào)查，2012年8月份以來，除日本汽車企業(yè)在華市場份額已減少約2%外，東芝、松下、夏普等企業(yè)的中國市場月銷售額環(huán)比銳減40%。2012年大連市對日本出口83億美元，下降9%;自日本進(jìn)口45.8億美元，下降14.6%。未來政治經(jīng)濟(jì)形勢尚不明朗，中日摩擦或?qū)⒓觿?，大連市對日本外貿(mào)充滿了不確定性。

(四)出口龍頭行業(yè)單一，容易受國際市場影響

2012年大連市外貿(mào)企業(yè)中有出口記錄的為5138家。其中，出口規(guī)模過億美元的企業(yè)有58家，出口總值合計占同期大連市外貿(mào)出口總值的52.1%，主要包括造船、石油化工和電器電子行業(yè)。2011年以來大連市船舶出口增速明顯放緩，2012年同比僅增長2%，未來一段時間恐難有改觀。受國際政治經(jīng)濟(jì)因素影響，2012年國際油價大幅波動，而大連市原油進(jìn)口來源地多為中東等局勢不太穩(wěn)定的地區(qū)，給能源供應(yīng)安全帶來較大隱患，2012年大連市成品油出口下降18.7%。大連市龍頭行業(yè)較為單一，受政策和國內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)因素影響較大，國際市場變化對大連市外貿(mào)出口形勢影響巨大，不利于大連市外貿(mào)整體協(xié)調(diào)、穩(wěn)定發(fā)展。

四、提高大連市外貿(mào)企業(yè)核心競爭力的對策建議

(一)提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力

目前，大連市高新技術(shù)產(chǎn)品出口數(shù)量少，在國際市場上競爭力低，主要原因是出口企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力。要提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，必須加大企業(yè)的研發(fā)投入、降低研發(fā)風(fēng)險、促使科研成果盡快轉(zhuǎn)化、加強(qiáng)技術(shù)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。因為企業(yè)的研發(fā)能力決定著企業(yè)的創(chuàng)新能力，是企業(yè)的核心競爭力。從目前大連市國內(nèi)專利申請授權(quán)數(shù)來看，科技產(chǎn)業(yè)化的滯后已經(jīng)成為制約大連市企業(yè)研發(fā)水平和外貿(mào)競爭力提升的瓶頸。因此，大連的科研機(jī)構(gòu)應(yīng)該與大型企業(yè)合作，通過合理的協(xié)議或組合，以權(quán)益共享、風(fēng)險共當(dāng)、強(qiáng)化激勵為原則，積極推進(jìn)科貿(mào)、技貿(mào)合作，加快科技成果產(chǎn)業(yè)化和商品化轉(zhuǎn)化步伐。

(二)精心打造優(yōu)勢領(lǐng)域

在日益激烈的全球市場競爭環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身優(yōu)勢選定產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域，通過獨(dú)特的經(jīng)營方式，培育自身的核心競爭力，確立在此領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。大連市外貿(mào)企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)研究自己在哪些價值鏈環(huán)節(jié)上具有比較優(yōu)勢，并集中力量培育和發(fā)展這種優(yōu)勢，同時把非核心的一些業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)剝離出去，揚(yáng)長避短。大連市外貿(mào)企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮地理位置的優(yōu)勢，抓住國家打造膠東半島制造業(yè)基地發(fā)展戰(zhàn)略的機(jī)遇，爭取成為境外公司產(chǎn)業(yè)價值鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)逐步打造自己的產(chǎn)業(yè)價值鏈。可以考慮與跨國公司建立戰(zhàn)略縱向聯(lián)盟，使上下游企業(yè)之間相互利用先進(jìn)技術(shù)、資金和設(shè)備、用戶網(wǎng)絡(luò)，以更低的成本、更快的速度和更高質(zhì)量的互補(bǔ)技術(shù)支持，形成核心競爭力，形成持續(xù)的外貿(mào)競爭優(yōu)勢。

(三)強(qiáng)化信息資源整合能力

進(jìn)行信息化管理，加快企業(yè)信息化建設(shè)。強(qiáng)化企業(yè)信息資源整合能力是增強(qiáng)外貿(mào)企業(yè)核心競爭力的有效手段，信息化是構(gòu)建中小企業(yè)核心競爭力的加速器，發(fā)展電子商務(wù)是企業(yè)信息化建設(shè)的必然趨勢。2010年以來大連市啟動了大連國際電子商務(wù)應(yīng)用平臺。據(jù)統(tǒng)計，自平臺開通以來已有800多家會員通過平臺與外商建立了聯(lián)系，累計達(dá)成意向成交額近1億美元，實(shí)際成交金額1000萬美元。大連市外貿(mào)企業(yè)要善于利用這些資源，及時掌握市場動態(tài)信息，只有這樣才能在激烈的國際市場競爭中立于不敗之地。

(四)改善企業(yè)組織管理結(jié)構(gòu)，提高運(yùn)行效率

科學(xué)合理的管理組織方式是外貿(mào)企業(yè)提升核心競爭力的前提，因此大連外貿(mào)企業(yè)要進(jìn)行有效的戰(zhàn)略管理和企業(yè)組織管理模式創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的以生產(chǎn)為中心的管理思想和模式，轉(zhuǎn)向以人本管理為核心的創(chuàng)新管理和知識管理。大型外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該推行信息時代扁平化的新型組織結(jié)構(gòu)，通過減少管理層次、壓縮職能機(jī)構(gòu)、精簡人員，形成緊湊而靈活的管理組織，以提高效率，壓縮成本，對市場需求做出快速反應(yīng)。

(五)加強(qiáng)工業(yè)園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)

近年來，大連市以沿海重點(diǎn)區(qū)域為支撐，按鏈條式發(fā)展思路規(guī)劃、建設(shè)了19個沿海重點(diǎn)功能園區(qū)項目。但各個工業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還有待加強(qiáng)，應(yīng)逐漸形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。進(jìn)一步使長興島臨港工業(yè)區(qū)、開發(fā)區(qū)核心產(chǎn)業(yè)區(qū)、保稅區(qū)主工業(yè)區(qū)、花園口經(jīng)濟(jì)區(qū)、旅順南路軟件產(chǎn)業(yè)帶等重點(diǎn)園區(qū)，充分發(fā)揮先導(dǎo)先行作用，重點(diǎn)引進(jìn)重大產(chǎn)業(yè)項目、高科技含量項目和世界500強(qiáng)龍頭企業(yè);普灣新區(qū)、旅順綠色生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)、生態(tài)科技創(chuàng)新城等新興產(chǎn)業(yè)園區(qū)，要精心規(guī)劃，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，重點(diǎn)引進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)。

(六)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動產(chǎn)業(yè)升級

大連市在今后的招商引資中應(yīng)該重點(diǎn)引進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等項目，培育產(chǎn)業(yè)龍頭，打造產(chǎn)業(yè)集群，加快產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級和國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的有效對接，提升產(chǎn)業(yè)層次，更好地發(fā)揮外資在推動科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等方面的積極作用，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。鼓勵跨國公司在大連設(shè)立區(qū)域總部、研發(fā)中心、采購中心、財務(wù)管理中心和成本及利潤核算中心等功能性機(jī)構(gòu)。同時鼓勵大連企業(yè)積極“走出去”，帶動產(chǎn)品出口和技術(shù)出口，促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，拓展出口空間。

［1］李鋼，李俊.邁向貿(mào)易強(qiáng)國——中國外經(jīng)貿(mào)戰(zhàn)略的深化與升級［M］.北京:人民出版社，2006.

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［3］王辰.大連在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的地位和影響力日益顯現(xiàn)［N］.大連日報，2010－10－06.

［4］大連市對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作局信息部.中國遭遇貿(mào)易摩擦新挑戰(zhàn)［EB/OL］.http://www.dalian－gov.net.［2013－07－08］.