陳莎莉 張 純

(景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，江西景德鎮(zhèn)333043)

一、鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)生態(tài)旅游資源稟賦分析

(一)自然資源稟賦

鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)森林覆蓋率達(dá)63.1%，富集了江西省最優(yōu)質(zhì)的生態(tài)旅游資源，擁有廬山、三清山2處世界文化遺產(chǎn);廬山、龍虎山2處世界地質(zhì)公園;鄱陽(yáng)湖候鳥保護(hù)區(qū)等7個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū);11個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)與39個(gè)國(guó)家森林公園。作為我國(guó)最大的淡水湖泊，鄱陽(yáng)湖多年平均徑流量達(dá)1436億m3，占長(zhǎng)江流域徑流量的15.5%，在每年的枯水季節(jié)平均可為長(zhǎng)江下游補(bǔ)充約60億m3的清潔淡水，對(duì)下游長(zhǎng)江航運(yùn)、城市供水和南水北調(diào)(東線)具有舉足輕重的作用。作為全球重要的六大濕地之一，鄱陽(yáng)湖濕地是國(guó)際遷徙性珍稀候鳥最重要的越冬棲息地，在調(diào)節(jié)氣候、降解污染、保護(hù)生物多樣性等方面發(fā)揮了重要作用。截至2008年，鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)共建立各種類型、不同級(jí)別的自然保護(hù)區(qū)33個(gè)，總面積22.4萬(wàn)公頃。

(二)人文資源稟賦

鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)人文歷史悠久，有著豐富多彩、得天獨(dú)厚的人文旅游資源，其中最富盛名的是:以景德鎮(zhèn)為中心的瓷文化;以浮梁、婺源為中心的茶文化;以龍虎山、三清山為中心的道教文化;以廬山東林寺為中心的佛教文化;以廬山白鹿洞書院為中心的書院文化;以南豐為中心的贛儺文化;以弋陽(yáng)為中心的戲曲文化;以臨川為中心的才子文化;以德興為中心的銅文化等。這些歷史悠久的文化各自都構(gòu)成相對(duì)獨(dú)立的系統(tǒng)，對(duì)中華民族文化史有著重大的推進(jìn)作用;同時(shí)也為鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)塑造了大量各具特色的人文景觀，對(duì)于發(fā)展生態(tài)文化旅游具有不可估量的作用。

(三)紅色旅游資源稟賦

紅色旅游是指以革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進(jìn)行參觀游覽，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)革命歷史知識(shí)、接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的旅游活動(dòng)。江西的紅色旅游資源極其豐富，在歷史上創(chuàng)下了很多“第一”:南昌起義打響了黨獨(dú)立領(lǐng)導(dǎo)武裝斗爭(zhēng)的第一槍，宣告了人民軍隊(duì)的誕生;井岡山是中國(guó)紅色革命的搖籃，創(chuàng)立了第一個(gè)革命根據(jù)地、第一個(gè)紅色政權(quán)，也是土地革命初期中國(guó)工農(nóng)紅軍革命遺址最集中的地方;萍鄉(xiāng)安源煤礦是中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)的策源地，創(chuàng)立了第一個(gè)產(chǎn)業(yè)工人黨支部等，這些都是特定歷史時(shí)期，革命先輩們用血和生命換來(lái)的寶貴生態(tài)資源，對(duì)于弘揚(yáng)革命精神，普及愛國(guó)主義教育具有不可替代的作用。

二、鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展的競(jìng)合博弈分析

(一)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)生態(tài)旅游競(jìng)合博弈模型的建立

設(shè)包含n個(gè)參與者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略博弈對(duì)局，表示為:G(N，S，π)，i∈N，N=(1，2，…，n)。

①參與者集合N;

②Si是參與者 i的策略空間

假定參與者有明確的選擇，并在完全競(jìng)爭(zhēng)的情況下，

(二)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展的競(jìng)合博弈分析

如果參與者利益完全不一致，都不考慮對(duì)方的任何利益，其中一方所得即是另一方所失，那么不同參與者之間的行為就表現(xiàn)為對(duì)抗性的競(jìng)爭(zhēng)。這時(shí)也會(huì)出現(xiàn)納什均衡，但一定不是帕累托最優(yōu)解。納什均衡滿足博弈各方的一致性預(yù)期，具有自動(dòng)實(shí)施的特征，但此時(shí)的納什均衡是一種“僵局”:給定別人不動(dòng)的情況下，沒(méi)有任何人有積極性打破這種均衡，對(duì)抗性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果往往會(huì)陷入幾敗俱傷的“囚犯困境”。

如果參與者的利益一致，參與者之間的行為表現(xiàn)為合作，都考慮對(duì)方的利益，并基于長(zhǎng)期互信來(lái)分配額外價(jià)值。這類合作博弈的實(shí)質(zhì)是妥協(xié)，妥協(xié)之所以能增進(jìn)各方利益與社會(huì)利益，是因?yàn)橥讌f(xié)能夠避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，降低交易成本，從而產(chǎn)生合作剩余。合作剩余的分配既是妥協(xié)的結(jié)果，又是達(dá)成妥協(xié)的條件。合作博弈更加強(qiáng)調(diào)集體理性，若無(wú)法達(dá)成強(qiáng)有力的約束協(xié)議，抑或各方在合作剩余的分配上產(chǎn)生矛盾，那么合作博弈也無(wú)法長(zhǎng)期持續(xù)。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)主張通過(guò)政府干預(yù)來(lái)避免市場(chǎng)失靈所導(dǎo)致的無(wú)效率狀態(tài)，而競(jìng)合博弈理論認(rèn)為，一種制度安排若不能滿足個(gè)體理性，就不可能實(shí)行下去。解決個(gè)體理性與集體理性沖突的辦法不是否認(rèn)個(gè)體理性，而是設(shè)計(jì)一種制度，在滿足個(gè)體理性的前提下達(dá)到集體理性。

完全信息條件下，滿足合作機(jī)制的預(yù)期博弈將成為各參與者決策的依據(jù)。機(jī)制τ的設(shè)定，一方面滿足帕累托最優(yōu)條件，同時(shí)又要保證為預(yù)期博弈的納什均衡，才能保證參與者各方不會(huì)偏離帕累托最優(yōu)解。構(gòu)造即得:

πiτ(~s1，~s2，…，~sn)= πi(s*)+ Δπi，其中 Δπi為合作附加收益。

從理論上看，確實(shí)存在著“卡爾多－?？怂垢倪M(jìn)”的可能，由獲益的或即將獲益的子區(qū)域?qū)媸軗p的子區(qū)域進(jìn)行經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，那么鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游資源的整體開發(fā)、合作經(jīng)營(yíng)進(jìn)程就會(huì)順利得多。

三、競(jìng)合博弈視角下鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展對(duì)策建議

(一)統(tǒng)一規(guī)劃，提升“鄱陽(yáng)湖”品牌價(jià)值

生態(tài)旅游地屬自然和人文生態(tài)環(huán)境敏感區(qū)，而在這種環(huán)境中開發(fā)旅游業(yè)很容易對(duì)其生態(tài)環(huán)境造成破壞，并且鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)生態(tài)旅游資源散落于5個(gè)地市，分屬不同的管理部門，針對(duì)這一狀況，首先要做的就是進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，以發(fā)揮整體實(shí)力，實(shí)現(xiàn)“鄱陽(yáng)湖”品牌的新突破。按照2010年國(guó)家旅游局頒布的《鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游規(guī)劃》這一首個(gè)國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游規(guī)劃，面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，高起點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)帶。對(duì)于生態(tài)旅游資源的整合，以鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)為核心，重點(diǎn)開發(fā)以湖泊、濕地和候鳥等為依托的湖區(qū)生態(tài)觀光旅游;國(guó)家自然保護(hù)區(qū)廬山、三清山和龍虎山等，重點(diǎn)發(fā)展以溫泉、高山峽谷、森林以及河流為依托的生態(tài)度假旅游;鄱陽(yáng)湖平原及婺源、浮梁等丘陵地區(qū)，發(fā)展以沙地運(yùn)動(dòng)、地質(zhì)景觀、觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游為重點(diǎn)的生態(tài)休閑旅游;南昌、九江、景德鎮(zhèn)、上饒、撫州、鷹潭等市及所轄市縣均可開展文化旅游，發(fā)展城區(qū)古建筑文化、陶瓷文化和名人故居文化。

(二)打破行政區(qū)劃，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游一體化發(fā)展

在國(guó)內(nèi)，旅游資源跨區(qū)域合作開發(fā)、經(jīng)營(yíng)的情況早已屢見不鮮。例如廣東與香港，由于彼此的旅游產(chǎn)品具有極大的互補(bǔ)性，有效促進(jìn)了雙方的發(fā)展，“大珠江三角洲旅游區(qū)”應(yīng)運(yùn)而生。又如西安與咸陽(yáng)旅游一體化，在不增加投資的基礎(chǔ)上，通過(guò)相互利用對(duì)方的資源與優(yōu)勢(shì)，達(dá)到擴(kuò)大自己市場(chǎng)份額與增加收益的目的。這種旅游資源一體化開發(fā)經(jīng)營(yíng)模式，能夠減少旅游基礎(chǔ)設(shè)施的重復(fù)建設(shè)，節(jié)約資金，降低成本，對(duì)鄱陽(yáng)湖周邊經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、財(cái)政吃緊的縣市而言，是十分有利的。因此要打破行政區(qū)劃概念，組建由江西省政府全面統(tǒng)籌管理的鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)生態(tài)旅游管理部門，成員由省旅游局、5地市旅游局、42個(gè)縣(區(qū)、市)旅游局以及省、市、縣的文物、宣傳、財(cái)政等部門組成，以便協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)部關(guān)系，建立共同的市場(chǎng)規(guī)則;摒棄旅游發(fā)展“政府主導(dǎo)”的思想，力爭(zhēng)形成“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、社會(huì)監(jiān)督、全民參與”的區(qū)域一體化模式。

(三)積極探索旅游合作多樣化，開發(fā)特色旅游

為適應(yīng)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，鄱陽(yáng)湖城市群要積極探索各種形式的旅游合作，突顯整體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域互補(bǔ)，客源互送，共同發(fā)展，打造鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游的地域特色。地域特色是一個(gè)區(qū)域區(qū)別于其他區(qū)域的本質(zhì)所在，要根據(jù)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)需求，有主題、有重點(diǎn)、多層次、全方位地開發(fā)各種生態(tài)旅游產(chǎn)品。依托鄱陽(yáng)湖生態(tài)區(qū)內(nèi)豐富的森林公園、濕地公園、地質(zhì)公園、自然保護(hù)區(qū)和水利風(fēng)景區(qū)等生態(tài)景觀，著力打造一批綠色精品景區(qū);在贛北環(huán)鄱陽(yáng)湖五彩精華黃金旅游路線上，打造鄱陽(yáng)湖濕地科考之旅、山江湖城之旅等若干條精品旅游線路;利用生態(tài)區(qū)內(nèi)豐富的休閑度假資源，打造休閑體驗(yàn)度假區(qū);利用厚重而獨(dú)具特色的文化遺存，打造文化精品景區(qū);利用當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，打造大型綜合文藝節(jié)目、實(shí)景演出等文娛精品;定期舉辦形式多樣的旅游活動(dòng)，如中國(guó)廬山國(guó)際文化旅游節(jié)、婺源中國(guó)鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、鄱陽(yáng)湖濕地生態(tài)旅游節(jié)和環(huán)鄱陽(yáng)湖國(guó)際自行車賽等;還可以舉辦具有宣傳效應(yīng)的系列研討會(huì)，如中國(guó)景德鎮(zhèn)陶瓷博覽會(huì)、中國(guó)(江西)生態(tài)國(guó)際旅游論壇、鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)生態(tài)文化高峰論壇等，提高鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的知名度，擴(kuò)大影響范圍。

(四)整合營(yíng)銷，加大在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的宣傳力度

實(shí)現(xiàn)鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游業(yè)大發(fā)展需要借助整合營(yíng)銷，滿足消費(fèi)者需求。一方面，要從4C(Consumer、Cost、Convenience、Communication)理論出發(fā)，考慮更多目標(biāo)消費(fèi)者的點(diǎn)滴需求，對(duì)消費(fèi)需求的反應(yīng)最優(yōu)化，持續(xù)一致地與顧客保持雙向溝通，根據(jù)客戶需求開發(fā)并提供合適的旅游產(chǎn)品，在顧客愿意付出的成本內(nèi)確定產(chǎn)品價(jià)格，將消費(fèi)者的精力浪費(fèi)降至最低;另一方面，要將顧客需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，將顧客利益轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)，通過(guò)滿足消費(fèi)者多層次的觀光需求和體驗(yàn)需求、生態(tài)認(rèn)知需求，助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。除此之外，還應(yīng)當(dāng)建立涵蓋江西全省、面向國(guó)內(nèi)外的專業(yè)旅游門戶網(wǎng)站和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，做好對(duì)鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游資訊的采集與編排，利用微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷以及SNS(Social Networking Services，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù))社區(qū)營(yíng)銷等多種現(xiàn)代化營(yíng)銷渠道，宣傳介紹環(huán)鄱陽(yáng)湖地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展及相關(guān)旅游服務(wù)信息。在科學(xué)調(diào)研的基礎(chǔ)上，大力開拓海外市場(chǎng)，從而將鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)推向國(guó)際旅游市場(chǎng)，使其成為國(guó)內(nèi)外重要的生態(tài)旅游目的地。

(五)不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

要加快鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)交通設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建連接南北、溝通東西、高效便捷的綜合交通運(yùn)輸系統(tǒng)。根據(jù)環(huán)鄱陽(yáng)湖地區(qū)的經(jīng)濟(jì)地理特征，區(qū)域交通布局應(yīng)以環(huán)鄱陽(yáng)湖運(yùn)輸通道為核心，呈放射狀連接周邊省域經(jīng)濟(jì)中心和城市群。在公路方面，隨著杭瑞高速江西段、濟(jì)廣高速公路江西段的貫通，江西省高速公路通車?yán)锍桃淹黄?000公里，對(duì)完善環(huán)鄱陽(yáng)湖公路體系，提升高速公路暢通水平有重要意義。在鐵路方面，要大力推進(jìn)鐵路干線建設(shè)，重點(diǎn)建設(shè)向莆鐵路、滬昆高鐵杭南長(zhǎng)客運(yùn)專線、衡茶吉鐵路、九景衢鐵路以及武九客運(yùn)專線等干線鐵路。航空方面，江西將推進(jìn)干支線機(jī)場(chǎng)建設(shè)，打造建設(shè)南昌國(guó)際航空港，推進(jìn)建設(shè)宜春明月山機(jī)場(chǎng)、上饒三清山機(jī)場(chǎng)。水路方面，江西將以九江、南昌港口建設(shè)為重點(diǎn)，加快鄱陽(yáng)湖水系的航道建設(shè)，建立聯(lián)系緊密、運(yùn)行高效、環(huán)境優(yōu)良的生態(tài)水運(yùn)體系，打造水路空一體的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，為鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游的發(fā)展提供硬件支持。

(六)保護(hù)生態(tài)旅游資源，走低碳發(fā)展之路

樹立可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略觀念，改變單純以經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)的旅游增長(zhǎng)模式，處理好生態(tài)資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，構(gòu)建低碳旅游產(chǎn)業(yè)體系，走集約發(fā)展之路。根據(jù)鄱陽(yáng)湖的生態(tài)環(huán)境和資源特點(diǎn)，構(gòu)建旅游地資源循環(huán)利用系統(tǒng);盡量減少對(duì)土地等資源的占用，從源頭控制資源的進(jìn)入量，減少污染物的產(chǎn)生，把對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響降至最低水平;采用節(jié)能降耗技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)可再生能源如:太陽(yáng)能、風(fēng)能的推廣力度。為了保護(hù)好鄱陽(yáng)湖這“—湖清水”，還要加強(qiáng)對(duì)生態(tài)旅游區(qū)的環(huán)境監(jiān)測(cè)，具體內(nèi)容包括:1.生態(tài)區(qū)環(huán)境質(zhì)量狀況，如地表水、地下水、土壤、空氣狀況，近3年的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、評(píng)價(jià)資料和環(huán)境質(zhì)量報(bào)告;2.廢棄物及處理情況，如生活廢棄物，農(nóng)業(yè)廢棄物，工業(yè)廢棄物，廢油的產(chǎn)生地點(diǎn)、時(shí)間、數(shù)量，資源回收利用率，垃圾無(wú)害化處理方式，垃圾處理數(shù)量，處理場(chǎng)地;環(huán)境衛(wèi)生容器如垃圾箱、廢物箱、灑水水罐、沖洗車水罐、糞罐車的數(shù)量、使用情況。通過(guò)詳細(xì)的環(huán)境監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，嚴(yán)格地進(jìn)行環(huán)境影響評(píng)價(jià)和環(huán)境審計(jì)，合理規(guī)劃旅游目的地的生態(tài)承載量，促進(jìn)鄱陽(yáng)湖生態(tài)旅游業(yè)向“低能耗、低污染、低排放”的方向發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)保護(hù)二者和諧統(tǒng)一。

［1］孫冬英，王燕華.鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)［J］.生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2010(3):128－130.

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