祝 陽(yáng)，王 歡

(北京郵電大學(xué) 公共管理學(xué)院，北京 100876)

微博的政治影響力研究*

祝 陽(yáng)，王 歡

(北京郵電大學(xué) 公共管理學(xué)院，北京 100876)

伴隨“全民微博”時(shí)代的到來(lái)，微博對(duì)政治產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。從信息傳播源、信息接受者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果5W角度分析微博的傳播特征。作為官員腐敗的“曝光機(jī)”、民眾微言的“呼吸機(jī)”、社會(huì)進(jìn)步的“永動(dòng)機(jī)”[1]，微博具有正面的政治功能。從微博具有的“螺旋效應(yīng)”、“集群效應(yīng)”、“涵化效應(yīng)”三個(gè)維度，辯證性地分析了微博對(duì)政治產(chǎn)生的隱患，并探索性地提出規(guī)避微博對(duì)政治負(fù)面效應(yīng)的措施。

微博；傳播；政治；功能；隱患

一、微博傳播特征之乖戾

微博(Micro-blogging)即微型博客，是融合Web2.0、WAP和API技術(shù)而新興的一種集成化、開(kāi)放化的互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)，通過(guò)文字、音頻、視頻、圖片等進(jìn)行信息的即時(shí)更新、傳播、分享、獲取的信息發(fā)布系統(tǒng)。筆者將基于拉斯韋爾的5W傳播模式，即誰(shuí)(Who)、對(duì)誰(shuí)說(shuō)(Whom)、說(shuō)什么(What)、通過(guò)什么渠道(What Channel)、取得何種效果(What Effect)五個(gè)維度分析其傳播特征。

(一)信息傳播源(Who)

微博的傳播主體具有草根性和平民性，一定程度上削弱了精英的話(huà)語(yǔ)權(quán)力。從技術(shù)角度看，微博實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)到多點(diǎn)的傳播模式，信息流通由中心控制向多點(diǎn)分散轉(zhuǎn)變，每個(gè)網(wǎng)民都是話(huà)語(yǔ)的生產(chǎn)者與傳播者，傳播渠道中的“把關(guān)人”被弱化，形成了去中心化的公共話(huà)語(yǔ)空間。家庭背景、社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)收入、教育狀況等不同的主體享有平等的話(huà)語(yǔ)權(quán)利，自由地表達(dá)自身的利益和訴求。微博為草根獲得更多話(huà)語(yǔ)權(quán)力提供可能，實(shí)現(xiàn)“對(duì)語(yǔ)言單一的中心神話(huà)、中心意識(shí)形態(tài)的向心力量提出強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)”[2]。值得一提的是，微博并未撼動(dòng)精英的話(huà)語(yǔ)權(quán)力的主導(dǎo)地位，微博傳播中存在事實(shí)上的不平等，精英微博比草根微博更具吸引力，公眾人物比普通人能獲得更多的注意力。

(二)信息接受者(Whom)

帕姆格林和雷伯恩提出“期待=受眾對(duì)媒介內(nèi)容的評(píng)價(jià)×對(duì)媒介供應(yīng)能力的看法”，微博兼具“期待價(jià)值”必需的兩大條件，促使受眾對(duì)微博產(chǎn)生期待并產(chǎn)生使用行為。互粉功能實(shí)現(xiàn)草根間的相互關(guān)注，拓展了個(gè)人話(huà)語(yǔ)的影響范圍，粉絲量越大，個(gè)人微博頁(yè)面更新的信息量越多，進(jìn)而保證了信息的供應(yīng)；微博涵蓋了國(guó)家、社會(huì)和個(gè)人生活的各方面內(nèi)容，監(jiān)管力度的加大提升了微博信息的可信度，用戶(hù)對(duì)微博內(nèi)容評(píng)價(jià)度高，微博用戶(hù)數(shù)量不斷攀升。

(三)傳播內(nèi)容(What)

實(shí)時(shí)性、淺易性、選擇性的傾聽(tīng)特質(zhì)[3]，以及“快餐式”和“碎片式”的信息傳播方式迎合了現(xiàn)代都市人“使用與滿(mǎn)足”的心理。通過(guò)微博平臺(tái)將個(gè)人見(jiàn)解和觀點(diǎn)發(fā)布給聽(tīng)眾，以140字內(nèi)的精煉詞匯闡釋原創(chuàng)觀點(diǎn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)世界正在關(guān)注什么，或把個(gè)人見(jiàn)聞“現(xiàn)場(chǎng)直播”式地傳遞給世界。微博的魅力在于“微”，無(wú)數(shù)個(gè)只言片語(yǔ)的有機(jī)聯(lián)接還原事物的本真，碎片化的語(yǔ)言卻能勾勒出個(gè)人獨(dú)特的生活狀態(tài)和社會(huì)某些層面的價(jià)值。與長(zhǎng)篇累牘的報(bào)道相比，“微”傳播更符合生活節(jié)奏快、壓力大的現(xiàn)代人的信息獲取方式和傳播方式。

(四)傳播渠道(What Channel)

營(yíng)造更自由、更便捷、更開(kāi)放的“公共領(lǐng)域”。用戶(hù)可通過(guò)PC、手機(jī)等終端設(shè)備，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)、IM等方式的溝通，隨著微博跟手機(jī)的不斷融合，其便捷、即時(shí)、易操作的自媒體優(yōu)勢(shì)不斷顯現(xiàn)出來(lái)。Web2.0時(shí)代實(shí)現(xiàn)了以“人”的形態(tài)存在的媒介，信息獲取和傳播是基于人際關(guān)系圈，即時(shí)工具(如：QQ)實(shí)現(xiàn)了知道對(duì)方號(hào)碼便能加為好友的半熟人社交，SNS(如：校內(nèi))實(shí)現(xiàn)了真實(shí)社會(huì)關(guān)系在網(wǎng)上體現(xiàn)的熟人社交，而微博實(shí)現(xiàn)的是隨時(shí)“關(guān)注”或取消“關(guān)注”任何人的非熟人社交，自由控制社交空間。

(五)傳播效果(What Effect)

互動(dòng)中的裂變式傳播速度快、波及面廣、影響力大。微博打破了大眾傳播中傳播者只能獲得有限和間接反饋的限制，互粉的用戶(hù)間實(shí)現(xiàn)了信息的瀏覽、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)粉絲間的充分互動(dòng)(如：@功能)贏得持續(xù)的關(guān)注。微博實(shí)現(xiàn)了由點(diǎn)到面的幾何級(jí)數(shù)擴(kuò)散的傳播——一條微博，經(jīng)博主粉絲認(rèn)可后被轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲的粉絲也可轉(zhuǎn)發(fā)，如無(wú)限裂變的病毒無(wú)限地傳播下去，體現(xiàn)一種口碑力量，經(jīng)過(guò)無(wú)限次的轉(zhuǎn)發(fā)后，關(guān)注的人越來(lái)越多，信息在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)滾雪球式的極速傳播，其影響力有時(shí)讓人瞠目結(jié)舌。

微博傳播特性具有“Anyone, Anywhere, Anytime, Anything”的4A元素，全新的信息傳播方式更使其成為時(shí)下最紅的網(wǎng)絡(luò)新媒介，已影響到社會(huì)的每個(gè)角落。從求職到征婚，從營(yíng)銷(xiāo)到反腐，從政府部門(mén)到商業(yè)實(shí)體，從明星大腕到草根公眾等，都證明了“全民微博”時(shí)代的到來(lái)。

二、微博政治影響力的辯證性討論

(一)政治功能

全民微博時(shí)代的到來(lái)，顛覆了傳統(tǒng)信息的傳播方式，掀起了轟轟烈烈的傳播革命，對(duì)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生影響。下面，筆者將從輿論監(jiān)督、構(gòu)建公民社會(huì)和傳播社會(huì)正能量三個(gè)方面分析微博的政治功能。

1.官員腐敗的“曝光機(jī)”——輿論監(jiān)督

西方權(quán)力制約理論認(rèn)為，權(quán)力具有不斷擴(kuò)張的性質(zhì)，對(duì)權(quán)力進(jìn)行監(jiān)督尤為必要，權(quán)力制約的運(yùn)行模式包括權(quán)力制約權(quán)力，權(quán)利制約權(quán)力，法律制約權(quán)力和社會(huì)制約權(quán)力。以權(quán)利制約權(quán)力是盧梭和杰斐遜的觀點(diǎn)，通過(guò)保障公民的權(quán)利而實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)家權(quán)力的制約。國(guó)家權(quán)力機(jī)關(guān)及公務(wù)人員在權(quán)力運(yùn)行過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)以權(quán)謀私、濫用職權(quán)的現(xiàn)象，官僚主義、享樂(lè)主義、拜金主義、個(gè)人主義等不正之風(fēng)和貪污腐敗等墮落行為是對(duì)公共權(quán)力的踐踏，嚴(yán)重?fù)p害了國(guó)家和公民的利益。通過(guò)微博曝光身邊的社會(huì)問(wèn)題，對(duì)腐敗真相進(jìn)行深入挖掘，維護(hù)了社會(huì)公平正義和社會(huì)的健康發(fā)展。

2010年被稱(chēng)為“中國(guó)微博的元年”，中國(guó)進(jìn)入了全民微博的時(shí)代，微博成為監(jiān)督官員和政府行為的有力武器?！耙它S強(qiáng)拆自焚”事件、“我爸是李剛”事件、“郭美美炫富”事件、“天價(jià)煙”事件、“微笑局長(zhǎng)”事件、雷政富事件、“房姐”事件等無(wú)不彰顯微博監(jiān)督的威力。微博監(jiān)督的范圍和內(nèi)容全面，用戶(hù)涵蓋社會(huì)各階層，覆蓋各社會(huì)群體和社會(huì)組織，尤其在政府決策、公共管理、領(lǐng)導(dǎo)言行等方面出現(xiàn)不當(dāng)現(xiàn)象時(shí)，網(wǎng)民“仇富”和“仇官”心理不斷醞釀，通過(guò)微博不斷關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，最終引起軒然大波。公共事件一經(jīng)曝光，全民的關(guān)注將引起政府的高度重視，對(duì)責(zé)任人進(jìn)行調(diào)查和問(wèn)責(zé)。

微博實(shí)現(xiàn)了“全民皆記者”，克服了傳統(tǒng)媒體的技術(shù)和機(jī)制限制，成為掃除監(jiān)督存在的死角和盲區(qū)的新型力量。傳統(tǒng)媒體對(duì)事件的報(bào)道會(huì)在進(jìn)行加工和美化后再“曝光”，而微博突破了層層審批的限制，原汁原味、一針見(jiàn)血地報(bào)道社會(huì)問(wèn)題，內(nèi)容來(lái)源于廣泛的“草根”，更容易受到大眾的青睞。微博使濫用權(quán)力的行為無(wú)法藏匿，消除了信息的不對(duì)稱(chēng)和暗箱操作，使權(quán)力的運(yùn)行處于陽(yáng)光之下。

2.民眾微言的“呼吸機(jī)”——建構(gòu)公民社會(huì)

為政府的信息公開(kāi)提供平臺(tái)[4]。人民主權(quán)理論認(rèn)為，人民是國(guó)家主權(quán)的真正享有者，人民有權(quán)監(jiān)督政府正當(dāng)行使權(quán)力，無(wú)論人民以何種方式行使國(guó)家權(quán)力，其前提都是人民確切地了解政府及其行為。政府信息的公開(kāi)、公民的知情參與是實(shí)現(xiàn)人民主權(quán)的根本前提。政府部門(mén)通過(guò)微博，依法定程序、范圍、方式、時(shí)間發(fā)布允許公開(kāi)的公共信息，允許用戶(hù)通過(guò)查詢(xún)、閱覽、復(fù)制、拷貝、下載、收聽(tīng)、觀看等方式依法利用公開(kāi)的信息，切實(shí)維護(hù)公民的知情參與權(quán)。政府部門(mén)將信息及時(shí)科學(xué)地傳遞給受眾，有利于遏制流言蜚語(yǔ)，避免引發(fā)群體恐慌，提高了政府行政管理的效能[5]。

為民眾提供意見(jiàn)表達(dá)的平臺(tái)。隨著民主意識(shí)的不斷增強(qiáng)，公民不僅希望了解政府的公共管理，更希望表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)、參與到社會(huì)管理中來(lái)，微博無(wú)疑提供了理想的平臺(tái)。依托微博討論公共事務(wù)，最大限度地消除身份、空間等溝通障礙，降低了溝通成本，保證公眾參與的平等性。“議程設(shè)置功能”理論認(rèn)為，大眾傳播通過(guò)提供信息和安排相關(guān)議題來(lái)有效左右人們關(guān)注的實(shí)事和意見(jiàn)以及他們談?wù)摰南群箜樞?。關(guān)系民生腐敗等問(wèn)題的帖子經(jīng)粉絲無(wú)限次的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論極有可能成為“設(shè)置議程”，此種自下而上的“設(shè)置議程”被政府采納，更能體現(xiàn)政府民主執(zhí)政的理念。

為官員與民眾搭建互動(dòng)平臺(tái)。傳統(tǒng)的官民溝通是單向的，政務(wù)發(fā)布是自上而下的設(shè)置議程，傳播的環(huán)節(jié)多、渠道窄、成本高，微博帶來(lái)的是官民互動(dòng)顛覆式革命，是民主政治和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的完美融合。微博實(shí)現(xiàn)了草根和政治精英的直接互動(dòng)，拉近了政府與民眾的距離，既有利于政府親民形象的建立，又有利于把匯集的民意轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)實(shí)。政府議程(國(guó)家政策)與公民議程(社會(huì)輿論)的良好互動(dòng)，促進(jìn)了政府職能的轉(zhuǎn)變，為“大政府、小社會(huì)”的權(quán)威體制提供了良性的對(duì)話(huà)機(jī)制。

3.社會(huì)進(jìn)步的“永動(dòng)機(jī)”——傳播正能量

辟謠播真的平臺(tái)[6]?！拔ⅰ眱?nèi)容給創(chuàng)作的時(shí)間和空間提供自由度，內(nèi)容創(chuàng)作打破文字功底、知識(shí)、閱歷的限制，語(yǔ)言簡(jiǎn)單易懂趨于口語(yǔ)化，無(wú)形中降低了參與的門(mén)檻；即時(shí)共享的傳播平臺(tái)，造成碎片化的信息冗余，只言片語(yǔ)難以對(duì)真相形成系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)；強(qiáng)大的交互功能實(shí)現(xiàn)了裂變式的極速傳播。上述因素使微博成為謠言的溫床、虛假新聞的沃土。謠言產(chǎn)生將引發(fā)社會(huì)群體恐慌并引發(fā)極化行為，日本核輻射引發(fā)的國(guó)內(nèi)“搶鹽風(fēng)波”便是佐證。通過(guò)開(kāi)放透明的微博平臺(tái)，及時(shí)地對(duì)謠言進(jìn)行澄清并披露事實(shí)真相，微博的“自我凈化”功能可以幫助真相戰(zhàn)勝謠言。

快速動(dòng)員和救助的平臺(tái)。弱勢(shì)群體的困難經(jīng)微博曝光，通過(guò)粉絲及意見(jiàn)領(lǐng)袖的裂變式傳播具有極強(qiáng)的號(hào)召力與感染力，虛擬交流很快落實(shí)到實(shí)際行動(dòng)，引發(fā)廣泛的社會(huì)群體的關(guān)心與幫助。2011年的微博“打拐”事件引發(fā)全社會(huì)的轟動(dòng)，成為全民參與的公益活動(dòng)，整合包含網(wǎng)友個(gè)人、專(zhuān)家學(xué)者、人大代表、政協(xié)委員、明星大腕等全體社會(huì)力量，一個(gè)月內(nèi)收到7000多條線索，深圳、西安、太原等地的公安部門(mén)和義工團(tuán)體(如：壹基金)等都借助微博參與到解救被拐兒童中來(lái)，充分反映出微博在維護(hù)公民權(quán)利、促進(jìn)社會(huì)正義、補(bǔ)救政府職能中發(fā)揮的積極作用。

傳播主流文化的平臺(tái)。文化的形成需要長(zhǎng)時(shí)間的積淀，微博成為主流文化傳播的載體。依托微博平臺(tái)，能弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀，報(bào)道正面人物的感人事跡，對(duì)社會(huì)的陰暗面和負(fù)面人物進(jìn)行否定和譴責(zé)，不斷強(qiáng)化正能量，樹(shù)立陽(yáng)光向上的社會(huì)風(fēng)氣。

(二)政治隱患

微博是把“雙刃劍”，它在發(fā)揮政治功能的同時(shí)，也埋下了政治隱患?；趯?duì)“沉默的螺旋假說(shuō)”、“議程設(shè)置”、“涵化理論”的傳播學(xué)理論研究，微博傳播效果具有“螺旋效應(yīng)”、“集群效應(yīng)”與“涵化效應(yīng)”[7]，下面將辯證性地分析微博對(duì)政治產(chǎn)生的負(fù)面影響。

1.“螺旋效應(yīng)”導(dǎo)致“被代表”

存在這樣的現(xiàn)象：面對(duì)有爭(zhēng)議的話(huà)題，總會(huì)眾說(shuō)紛紜，各自發(fā)表見(jiàn)解，在不同的意見(jiàn)中，總會(huì)有觀點(diǎn)占據(jù)主導(dǎo)地位，經(jīng)過(guò)多次公開(kāi)表達(dá)后，其他觀點(diǎn)的影響逐漸弱化，最終可能只聽(tīng)到被強(qiáng)化表達(dá)的觀點(diǎn)，筆者稱(chēng)此現(xiàn)象為“螺旋效應(yīng)”。

德國(guó)社會(huì)科學(xué)家伊麗莎白·諾爾·諾依曼在1974年提出“沉默的螺旋”理論，1980年出版的《沉默的螺旋：輿論——我們的社會(huì)皮膚》對(duì)該理論進(jìn)行了系統(tǒng)闡述。從社會(huì)心理學(xué)角度看，人總是從社會(huì)環(huán)境中尋求支持，避免處于被孤立的狀態(tài)，當(dāng)意見(jiàn)處于被多數(shù)人贊同時(shí)，會(huì)傾向于大膽表達(dá)，反之趨于“群體壓力”而“沉默”或“附和”；“沉默”意見(jiàn)方造成“優(yōu)勢(shì)”意見(jiàn)增勢(shì)，形成“馬太效應(yīng)”，更多持少數(shù)意見(jiàn)的人陷入“沉默”；輿論的形成并不是公眾“理性討論”的結(jié)果，而是“意見(jiàn)環(huán)境”壓力作用于懼怕被孤立的心理，是對(duì)多數(shù)人意見(jiàn)的非合理性產(chǎn)物。

大眾媒介參與意見(jiàn)整合將加快“螺旋”的形成。依托是否加“V”、粉絲多寡等標(biāo)準(zhǔn)，將用戶(hù)區(qū)分為“精英微博”和“草根微博”?！熬ⅰ焙汀安莞痹谠?huà)語(yǔ)權(quán)上處于事實(shí)的不平等，精英的觀點(diǎn)更具影響力和號(hào)召力，極有可能成為主流觀點(diǎn)，成為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。即使“草根”實(shí)際上并不贊同精英的觀點(diǎn)，但趨于權(quán)威和懼怕被孤立的壓力，也會(huì)選擇表面附和或沉默，形成所謂的“意見(jiàn)一致”。微博“水軍”跟風(fēng)評(píng)論，使某種聲音處于主導(dǎo)地位，誤導(dǎo)大眾的判斷，在某種程度上加速了“沉默的螺旋”的形成。網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)制主義扭曲了公民權(quán)力，沉默的多數(shù)人的意見(jiàn)存在“被代表”的風(fēng)險(xiǎn)。在媒介高度發(fā)達(dá)的美國(guó)，民主政治文化出現(xiàn)“政治疏離”現(xiàn)象，民主政治變成“沒(méi)有公民”的政治游戲[8]。

2.“集群效應(yīng)”引發(fā)“多數(shù)人暴政”

輿論的形成經(jīng)歷“觸發(fā)點(diǎn)→信息傳播→意見(jiàn)交匯→合意”階段，附帶價(jià)值取向情緒的帖子經(jīng)過(guò)“評(píng)論”和“轉(zhuǎn)發(fā)”后，跟帖者極易失去主觀判斷能力而陷入盲目跟風(fēng)狀態(tài)，失去有意識(shí)的人格與獨(dú)立的判斷精神，在負(fù)面的情緒、觀念和暗示的感染和作用下，心里產(chǎn)生某種行動(dòng)的傾向，卷入到負(fù)面情緒的非理性化的傳播中[9]。美國(guó)學(xué)者凱斯·桑斯坦(Cass Sunstein)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)中存在“群體極化”現(xiàn)象，群體成員伊始便有某些偏向，在商議后，人們會(huì)朝偏向的方向移動(dòng)，形成極端的觀點(diǎn)。帕特里夏·華萊士(Patricia Wallace)研究發(fā)現(xiàn)，“群體極化”現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)世界中更容易發(fā)生，是現(xiàn)實(shí)世界的兩倍多，而在沒(méi)有意見(jiàn)領(lǐng)袖的情況下，“群體極化”會(huì)迅速降臨[10]。網(wǎng)絡(luò)謾罵是“群體極化”現(xiàn)象在話(huà)語(yǔ)體系上的體現(xiàn)。

微博在某種程度上發(fā)揮了“社會(huì)安全閥”的作用，成為宣泄社會(huì)負(fù)面情緒的“場(chǎng)”，若采用回避、拖延、反應(yīng)不當(dāng)?shù)认麡O疏導(dǎo)和處理方式，極易出現(xiàn)民意失控的局面，陷入“多數(shù)人”暴政的情況。群體性事件則是“群體極化”現(xiàn)象在現(xiàn)實(shí)行動(dòng)中的體現(xiàn)。2011年1月伊始，突尼斯、埃及、利比亞等北非國(guó)家先后爆發(fā)系列的騷亂，國(guó)家政權(quán)頃刻被顛覆，陷入無(wú)序的混亂狀態(tài)，危害公眾人身和財(cái)產(chǎn)安全。此事件也被部分學(xué)者稱(chēng)為“推特革命”，公民依托twitter網(wǎng)而自發(fā)組織的群體性事件。亨廷頓認(rèn)為，處于高度傳統(tǒng)的社會(huì)和高度現(xiàn)代的社會(huì)兩種類(lèi)型之間的轉(zhuǎn)型社會(huì)(如：中國(guó))充滿(mǎn)著動(dòng)蕩、沖突和不穩(wěn)定。社會(huì)情境劇變、社會(huì)體制迅速轉(zhuǎn)型的中國(guó)充滿(mǎn)違背公平正義的矛盾，“微博時(shí)代”的社會(huì)矛盾極易被放大激化，演變成為類(lèi)似于“甕安事件”的悲劇。

3.“涵化效應(yīng)”削弱政府公信力

美國(guó)學(xué)者格伯納提出的“涵化理論”認(rèn)為，電視提供給社會(huì)各階層一套同質(zhì)化的“隱匿課程”，以及一套對(duì)生活、世界、生命的解釋和構(gòu)建一致的核心價(jià)值觀，在維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，形成對(duì)觀眾潛移默化的長(zhǎng)期效果。通過(guò)媒介整合社會(huì)文化并塑造公認(rèn)的意識(shí)形態(tài)來(lái)統(tǒng)一多元化的思想，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的潛移默化的影響，對(duì)虛擬環(huán)境的認(rèn)知會(huì)改變對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的認(rèn)知，媒介產(chǎn)生的上述影響可稱(chēng)為“涵化效應(yīng)”。當(dāng)代中國(guó)公眾對(duì)政府及官員評(píng)價(jià)和信任程度偏低，除政府及官員自身因素外，媒介的“涵化效應(yīng)”也發(fā)揮著作用。

作為腐敗的“曝光機(jī)”，微博已掀起反腐的高潮，無(wú)疑會(huì)推動(dòng)民主政治的發(fā)展，但長(zhǎng)時(shí)間對(duì)貪污腐敗的宣傳報(bào)道也會(huì)促使“仇官”心理的形成，只要提及“官員”、“政府”等，民眾就會(huì)聯(lián)想到“貪、腐”，“假、大、空”等負(fù)面形象。即使有關(guān)于政府及官員的正面報(bào)道，民眾也不關(guān)注或質(zhì)疑其真實(shí)性，政府陷入到“塔西佗陷阱”的尷尬：即“一旦失去公信力， 無(wú)論說(shuō)真話(huà)還是假話(huà)， 做好事還是壞事， 都會(huì)被認(rèn)為是說(shuō)假話(huà)、 做壞事”。微博對(duì)負(fù)面信息的超強(qiáng)整合能力，放大性地監(jiān)督政府及官員行為，私人生活逐漸被公開(kāi)化且易被惡意攻擊，重新塑造公眾的認(rèn)知與行為，社會(huì)將處于不穩(wěn)定的狀態(tài)中，阻礙國(guó)家的發(fā)展進(jìn)程。

三、結(jié) 語(yǔ)

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、傳統(tǒng)媒體與微博的不斷融合，微博的傳播優(yōu)勢(shì)更加明顯，其政治影響力淋漓盡致地展現(xiàn)在公眾面前。微博在政治領(lǐng)域發(fā)揮的作用應(yīng)引起全社會(huì)的高度重視，并要做到“揚(yáng)長(zhǎng)避短”，推進(jìn)微博與民主政治的結(jié)合。規(guī)避微博對(duì)政治的負(fù)面影響，從“軟環(huán)境”和“硬環(huán)境”兩個(gè)維度，對(duì)政府、運(yùn)營(yíng)商和公民三類(lèi)主體提出要求。

政府應(yīng)加強(qiáng)法律和制度的建設(shè)與完善。自媒體時(shí)代，信息的傳播還存在誤區(qū)與盲區(qū)，行為失范現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)立法不完善且存在死角，也沒(méi)有形成有效的機(jī)制，導(dǎo)致許多政治類(lèi)謠言在微博上瘋狂傳播，造成極大的負(fù)面影響。政府機(jī)關(guān)要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法和機(jī)制建設(shè)，加強(qiáng)法律對(duì)主體行為的約束作用，營(yíng)造良好的信息傳播和輿論環(huán)境。

運(yùn)營(yíng)商應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化。開(kāi)發(fā)相應(yīng)的過(guò)濾技術(shù)，在源頭上對(duì)危害社會(huì)和詆毀他人的政治言論進(jìn)行篩選，防范虛假信息的泛濫，諸如發(fā)現(xiàn)用戶(hù)傳播不良信息時(shí)，可對(duì)其進(jìn)行降低誠(chéng)信指數(shù)的處罰等。加強(qiáng)微博的動(dòng)態(tài)與全方位的監(jiān)管，創(chuàng)造綠色的微博傳播環(huán)境。

公民應(yīng)加強(qiáng)媒介素養(yǎng)，提升主體責(zé)任意識(shí)。信息爆炸時(shí)代，人們?cè)诘谝粫r(shí)間能接觸到最新的政治類(lèi)信息。面對(duì)良莠不齊的政治類(lèi)信息，公民要保持清醒的頭腦，對(duì)信息的真?zhèn)芜M(jìn)行甄別，理性全面地了解事件，面對(duì)微博謠言不轉(zhuǎn)發(fā)也不跟風(fēng)。提升自身的媒介素養(yǎng)，利用微博理性參與到政治中來(lái)，成為國(guó)家的主人翁；同時(shí)培養(yǎng)自律能力，樹(shù)立責(zé)任意識(shí)。

[1] 侯召迅.辯證說(shuō)微博[J].中國(guó)記者，2011(9)：3.

[2] 劉康.對(duì)話(huà)的喧聲：巴赫金的文化轉(zhuǎn)型理論[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1995:6.

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[5] 王健.網(wǎng)絡(luò)規(guī)范討論和研究綜述[J].重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2012(4)：30-40.

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[8] 羅伯特·W·麥克切斯尼.窮民主、富媒體：不確定時(shí)代的傳播政治[M].謝岳，譯.北京：新華出版社，2004：148.

[9] 祝陽(yáng)，伊術(shù)通，苗夏箐，等.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)政治參與的實(shí)證研究——以北京5所高校為例[J].重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2012(5)：63-67.

[10] 劉濤，肖明珊.“方韓事件”中的外部鏈接與長(zhǎng)微博現(xiàn)象分析[J].新聞界，2012(6)：46-50.

(編輯：蔡秀娟)

OnMicro-bloggingPoliticalInfluence

ZHU Yang，WANG Huan

(SchoolofPublicManagement，BeijingUniversityofPostsandTelecommunications，Beijing100876，China)

By the era of universal micro-blogging，micro-blogging has far-reaching impact on political matters. From the views of information source, information recipient, dissemination content, communication channels, and dissemination results, the paper analyzes micro-blogging dissemination characteristics. Playing the role of official corruption exposure machine, citizens complain breathing machine, and social progress perpetual motion, so micro-blogging has positive political function. From the views of “spiral effect”, “cluster effect”, “acculturation effect”, the paper analyzes political hazards dialectically. The paper proposes measures that evade negative exploratory effects.

micro-blogging; dissemination; political; function; hazards

10.3969/j.issn.1673-8268.2013.04.016

2013-03-07

北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目：文化多元背景下當(dāng)代大學(xué)生信息接受習(xí)慣與認(rèn)知方式研究(BJZ2011 ZL01)；教育部新世紀(jì)人才項(xiàng)目：網(wǎng)絡(luò)社會(huì)與大學(xué)生價(jià)值觀塑造(NCET-10-0264)

祝 陽(yáng)(1989-)，男，遼寧瓦房店人，碩士研究生，主要從事行政管理及手機(jī)文化研究；王 歡(1965-)，女，黑龍江哈爾濱人，教授，博士，主要從事互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)文化及社會(huì)治理研究。

D669

A

1673-8268(2013)04-0084-05