明平芳

(黃岡師范學(xué)院體育學(xué)院，湖北黃岡 438000)

紅色旅游是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時(shí)期建立豐功偉績所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)［1］。體育旅游則是以體育資源為基礎(chǔ)，滿足旅游者的各種體育需求，以欣賞、觀看或參與體育活動(dòng)為部分內(nèi)容的旅行游覽活動(dòng)。體育旅游在國內(nèi)是一項(xiàng)新的旅游產(chǎn)品，是以體育與旅游相結(jié)合的健身方式。

紅色旅游作為一種新型的特色旅游形式，近些年正在全國各地蓬勃開展起來，成為國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。湖北大別山區(qū)是全國著名的革命老區(qū)，紅色旅游資源極其豐富，紅色旅游已經(jīng)成為黃岡市旅游產(chǎn)業(yè)的重要旗幟。然而，由于大別山區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)欠發(fā)展，紅色旅游開發(fā)起步較晚，目前黃岡地區(qū)紅色旅游處于“有資源無品牌，有市場無產(chǎn)業(yè)，有管理無規(guī)劃”的現(xiàn)狀。湖北大別山自然風(fēng)光秀美獨(dú)特，其間山環(huán)水繞，沿江湖泊和山區(qū)水庫星羅棋布，氣候宜人，為開展戶外體育運(yùn)動(dòng)和水上娛樂項(xiàng)目等休閑體育旅游提供了寶貴資源和優(yōu)越條件。對(duì)此，發(fā)展紅色休閑體育旅游得到黃岡市政府及相關(guān)部門的認(rèn)可和高度重視，并在當(dāng)?shù)亍笆濉睍r(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃中也明確提出要努力構(gòu)建紅色體育旅游休閑、綠色大別山、長江生態(tài)文明等“三大健身帶”。因此，在湖北黃岡大別山紅色旅游中融合休閑性體育旅游，將兩者有機(jī)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)深度開發(fā)，綜合運(yùn)用各種營銷策略，對(duì)打造大別山旅游品牌，促進(jìn)當(dāng)?shù)丶t色旅游的發(fā)展，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)，豐富紅色旅游產(chǎn)品形式，充分發(fā)揮旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)當(dāng)?shù)亍皟尚蜕鐣?huì)”建設(shè)的重要作用，帶動(dòng)山區(qū)人民脫貧致富，實(shí)現(xiàn)富民強(qiáng)市等諸多方面具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、紅色休閑體育旅游市場開發(fā)的前景

我國紅色休閑體育旅游是在新世紀(jì)紅色旅游產(chǎn)業(yè)和體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上開始新興起來的，將紅色旅游和休閑性體育旅游資源、良好的紅色旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景等進(jìn)行有效融合的一種獨(dú)特旅游形式。目前，對(duì)于構(gòu)建和打造紅色休閑體育旅游已得到我國一些地方政府部門的關(guān)注和重視，從紅色休閑體育旅游發(fā)展的社會(huì)實(shí)踐來看，對(duì)休閑體育旅游如何融入當(dāng)?shù)丶t色旅游，促進(jìn)兩者和諧、健康發(fā)展，我國一些地方政府及相關(guān)部門“摸著石頭過河”，作了積極嘗試和有益探索，取得了一定成果，并積累了一些寶貴經(jīng)驗(yàn)，但總體來說，我國紅色休閑體育旅游的發(fā)展尚處于發(fā)展起步階段。

然而，紅色休閑體育旅游作為一種特色的新型旅游產(chǎn)品，它寓教于游、寓學(xué)于樂，集政治性、教育性、觀賞性、健身性、娛樂性于一體。因此，作為旅游市場的新興物，通過兩者融合開發(fā)，在國家相關(guān)政策及地方政府的大力扶持下，發(fā)展空間龐大的客源市場，利用社會(huì)環(huán)境各種利好形勢(shì)，積極采取各種有效穩(wěn)妥的營銷策略和手段，明顯增強(qiáng)它的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，屆時(shí)，紅色休閑體育旅游可呈現(xiàn)出十分可觀的市場發(fā)展前景。

二、湖北大別山區(qū)紅色休閑體育旅游發(fā)展的SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)(Strengths)分析

第一，紅色旅游資源豐富。

資源自身稟賦特征是旅游開發(fā)最核心的影響因素之一。湖北大別山區(qū)是我國著名的紅色革命圣地，是鄂豫皖革命根據(jù)地的中心，被譽(yù)為“將軍故里、紅色搖籃”，紅色革命資源極為豐富。突出表現(xiàn)為革命遺址、紀(jì)念場館、紀(jì)念陵園、名人故居、革命英雄事跡等一批紅色文化遺址類旅游資源數(shù)量眾多，類型豐富，同時(shí)，紅色旅游資源遍布全市各地，紅安、麻城、羅田、英山等地尤為集中，在全國頗具一定影響力。而且，黃岡紅色文化光輝燦爛、綠色生態(tài)資源秀美獨(dú)特，名人文化資源厚重。“黃岡大別山紅色旅游區(qū)”2005年被國家列為全國12大紅色旅游區(qū)之一。紅安、麻城、羅田、英山四處革命烈士陵園被列為全國100個(gè)經(jīng)典紅色旅游景區(qū)。在全國重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)的30條“紅色旅游精品線路”中，主要景區(qū)分布在黃岡的有1條，即“武漢－麻城－紅安－新縣－信陽”線。全市累計(jì)打造紅色旅游A級(jí)景區(qū)20家，其中4A景區(qū)3家，紅色旅游資源品牌初步形成。

第二，休閑體育旅游資源優(yōu)良。

體育旅游資源，從廣義上講，是指可供開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的旅游資源，包括任何具有旅游吸引潛力的體育事物和體育現(xiàn)象。黃岡地處北緯30度“神秘線”上，屬亞熱帶大陸季風(fēng)氣候，氣候宜人，高山、丘陵、平原交錯(cuò)，依山傍水，風(fēng)光秀麗，為開展野外體育運(yùn)動(dòng)和水上娛樂運(yùn)動(dòng)等休閑性體育旅游提供了得天獨(dú)厚的自然資源和條件，而且，大別山彰顯出巍峨磅礴的氣勢(shì)，雄奇峻秀的風(fēng)景，可堪與泰山、廬山相媲美，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，大別山海拔1000米以上的山峰有96座，被稱為“天堂氧吧”。黃岡境內(nèi)有1個(gè)國家地質(zhì)公園，4個(gè)國家級(jí)和9個(gè)省級(jí)森林公園，全市森林覆蓋率達(dá)43%［2］，長江流經(jīng)境內(nèi)長達(dá) 216公里，有倒、舉、巴、浠、蘄、華陽河六大水系越境而過，星羅棋布的百湖千庫，奇特的原始森林景觀，為黃岡開展集紅色旅游、生態(tài)旅游、康體旅游于一體的休閑體育旅游提供了良好的條件。

第三，游客市場發(fā)展?jié)摿V闊。

客源條件是旅游開發(fā)具備的基礎(chǔ)性條件，游客數(shù)量的多寡與經(jīng)濟(jì)效益直接掛鉤。黃岡紅色休閑性體育旅游客源市場充足，前景廣闊。一方面，隨著紅色文化的傳播和弘揚(yáng)，中華兒女對(duì)紅色精神的熏陶，近些年紅色旅游的快速升溫，使得紅色旅游的游客數(shù)量猛增;另一方面，人們生活水平的提高，生活節(jié)奏的加快，工作壓力的增大，身體機(jī)能的下降，放松減壓的心聲呼之欲出，而休閑體育運(yùn)動(dòng)可促進(jìn)人的身心健康，正好滿足人們的這種需求，休閑體育旅游逐漸成為一種健康時(shí)尚的生活方式，現(xiàn)已受到一些愛好體育運(yùn)動(dòng)游客的追捧。以上這些都強(qiáng)有力地推動(dòng)紅色休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。據(jù)相關(guān)資料顯示，黃岡紅色體育旅游的客源一部分是本地在校的大中小學(xué)生、政府機(jī)關(guān)單位工作人員、企事業(yè)單位員工、基層黨組織和社團(tuán)人員及自由職業(yè)的散客等等。黃岡擁有700多萬人口，其中大中小學(xué)生有200多萬，還有當(dāng)?shù)馗鞣N單位工作人員，就已形成本地巨大的旅游消費(fèi)群體，此外，再加上黃岡周邊地區(qū)及國內(nèi)外慕名而來的游客，為黃岡紅色休閑體育旅游客源市場提供了廣闊的發(fā)展空間。

知識(shí)管理是利用現(xiàn)代信息技術(shù)和手段，構(gòu)建服務(wù)于組織或個(gè)人的知識(shí)系統(tǒng)。通過該系統(tǒng)，對(duì)知識(shí)進(jìn)行積累、挖掘、分享和應(yīng)用等活動(dòng)，促進(jìn)知識(shí)不斷更新和創(chuàng)新。對(duì)知識(shí)系統(tǒng)的這種持續(xù)性活動(dòng)和操作，又會(huì)反饋到系統(tǒng)內(nèi)部，使得系統(tǒng)更為完善，內(nèi)容更為合理。知識(shí)管理是知識(shí)轉(zhuǎn)化的重要途徑。知識(shí)管理最早應(yīng)用于企業(yè)管理，通過對(duì)企業(yè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析和挖掘，更好地支撐企業(yè)決策。目前越來越多的知識(shí)工作者利用知識(shí)管理框架、模式和工具，進(jìn)行項(xiàng)目、內(nèi)容、文獻(xiàn)、學(xué)習(xí)等的管理[3]。知識(shí)管理流程如2所示：

第四，區(qū)位交通便捷。

黃岡位于湖北省東部，大別山南麓，長江中游北岸。現(xiàn)轄一區(qū)、二市、七縣，版圖面積1.74萬平方公里，具有“縱貫?zāi)媳?、得中?dú)厚、通江達(dá)?！钡膮^(qū)位優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了“四通八達(dá)”的大旅游交通格局，黃岡市縣縣通高速，境內(nèi)貫穿6條鐵路(京九鐵路、合舞鐵路、武麻聯(lián)接線、合九鐵路、江北鐵路、城際鐵路)、7條高速(武英高速、武麻高速、大廣北高速、黃黃高速、黃小高速、麻竹高速、黃鄂高速)，飛架6座長江大橋，緊鄰武漢、九江2座機(jī)場［3］。黃岡初步構(gòu)建起鐵路公路縱橫交錯(cuò)的現(xiàn)代化交通網(wǎng)絡(luò)，為構(gòu)筑跨地區(qū)、跨省的旅游經(jīng)濟(jì)圈奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.劣勢(shì)(Weakness)分析

第一，發(fā)展紅色休閑體育旅游觀念尚不成熟。

旅游產(chǎn)品的提供者、經(jīng)營者和旅游消費(fèi)者構(gòu)成旅游消費(fèi)市場主體。從旅游產(chǎn)品的供給者角度看，近些年黃岡市當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門積極采取各種有效舉措，招商引資，開發(fā)建設(shè)多個(gè)旅游項(xiàng)目，大力發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，使旅游業(yè)成為黃岡支柱產(chǎn)業(yè)，發(fā)展紅色旅游觀念已深入人心，然而，由于體育旅游在國內(nèi)發(fā)展起步較晚，體育旅游市場大發(fā)展的社會(huì)氛圍還未形成，觀念尚不濃烈，因此，在湖北大別山紅色旅游中如何融合休閑體育旅游，實(shí)行產(chǎn)業(yè)性開發(fā)、資源共享是當(dāng)?shù)卣坝嘘P(guān)部門值得去深思的問題。從旅游消費(fèi)需求方面看，紅色休閑體育旅游作為一種特色新興旅游形式，旅游消費(fèi)者對(duì)紅色休閑性體育旅游的認(rèn)識(shí)有些模糊，觀念尚不成熟，消費(fèi)的水平和能力不足。

第二，旅游服務(wù)整體水平不高。

旅游服務(wù)由許多單項(xiàng)服務(wù)組合而成，具體包括飯店服務(wù)、交通服務(wù)、餐飲服務(wù)、導(dǎo)游服務(wù)等。近些年，旅游業(yè)作為黃岡支柱產(chǎn)業(yè)之一，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大，發(fā)展速度越來越快，成為投資的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，同時(shí)，并帶動(dòng)黃岡地區(qū)的交通、餐飲、住宿、商貿(mào)、導(dǎo)游、物流等旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展，致使當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)業(yè)質(zhì)量和數(shù)量的發(fā)展有質(zhì)的飛躍，較之以前不可同日而語，但與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)相比，黃岡旅游服務(wù)整體水平還處在較低層次，一些景區(qū)的旅游環(huán)境臟、亂、差，有些賓館住宿環(huán)境不盡如人意，餐飲不太具有地方特色，導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，總的來說，提供各種旅游服務(wù)人員的素質(zhì)和水平亟待提高。

第三，專業(yè)復(fù)合型營銷管理人才緊缺。

3.機(jī)遇(Opportunities)分析

改革開放以來，隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，全民健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，我國全民健身活動(dòng)如芝麻開花遍及城鄉(xiāng)各地，為開展體育健身游，豐富我國旅游產(chǎn)品的種類提供了廣闊的空間。發(fā)展我國的體育旅游業(yè)已受到國家有關(guān)部門的高度重視和支持。國家旅游局曾經(jīng)把2001年定為“體育旅游年”，推出60項(xiàng)具有地方代表性的大型體育健身旅游活動(dòng)和12類80個(gè)專項(xiàng)體育健身旅游產(chǎn)品和路線，我國體育健身旅游活動(dòng)由此蓬勃開展起來，體育旅游業(yè)開始興起并不斷升溫，游客數(shù)量逐年增加，為發(fā)展休閑體育旅游創(chuàng)造了利好形勢(shì)。

與此同時(shí)，紅色旅游作為一種新型主題旅游形式，多年來，從中央到地方各級(jí)有關(guān)部門一直大力倡導(dǎo)開展紅色旅游，并形成中央高度重視、部門鼎力協(xié)調(diào)、地方積極參與的良好局面。在國家確定紅色旅游工程中，2005年，“黃岡大別山紅色旅游區(qū)”被國家列為全國12大紅色旅游區(qū)之一，在全國重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)的30條“紅色旅游精品線路”中，黃岡就有1條。同樣在《湖北省旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》中也明確提出以大別山紅色旅游發(fā)展為重點(diǎn)，將大別山打造成為全國重要的紅色旅游基地，并帶動(dòng)鄂豫皖三省全方位的旅游交流與合作。更甚的是，黃岡市政府及有關(guān)部門一直將旅游業(yè)視為黃岡重要的支柱型產(chǎn)業(yè)，并在“十二五”時(shí)期積極構(gòu)建黃岡紅色體育旅游休閑、綠色大別山、長江生態(tài)文明等“三大健身帶”。好風(fēng)憑借力，在國家及地方政策大力扶持的機(jī)遇及各種利好形勢(shì)下，將紅色旅游和體育旅游兩種資源進(jìn)行整合開發(fā)，一體經(jīng)營，將為黃岡市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的生機(jī)和活力。

4.威脅(Threats)分析

近些年，隨著紅色旅游持續(xù)升溫，全國范圍內(nèi)掀起紅色旅游開發(fā)熱潮，地方各省市(區(qū))根據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源條件，充分發(fā)揮紅色旅游資源優(yōu)勢(shì)，紛紛打造各種獨(dú)具特色的紅色旅游產(chǎn)品，并推出一些精品旅游線路來吸引游客。譬如，江西井岡山、貴州遵義、湖南韶山、陜西延安、河北西柏坡等5大革命圣地聯(lián)手打造中國紅色旅游經(jīng)典品牌，實(shí)施精品戰(zhàn)略，不遺余力地開發(fā)和建設(shè)紅色經(jīng)典景區(qū)。這些景區(qū)在規(guī)模和檔次上達(dá)到國內(nèi)較高水平，吸引國內(nèi)外大量的游客，同時(shí)，還有黃岡周邊地區(qū)不斷開發(fā)紅色旅游資源，搶占游客，分流一部分客源，同類紅色資源旅游市場競爭激烈。不但如此，隨著旅游經(jīng)濟(jì)的效益凸顯和利益驅(qū)動(dòng)，我國各地結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)，不斷推陳出新開發(fā)綠色生態(tài)游、古文化旅游、鄉(xiāng)村休閑度假游、科研考察游等各種旅游，這些不同類型的旅游又占去一定比例的市場份額，彼此之間爭奪客源的態(tài)勢(shì)也愈演愈烈。此外，黃岡是全國著名的革命老區(qū)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)欠發(fā)展，當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)能力和水平較為低下，而且紅色旅游景區(qū)所在地大部分屬于國家級(jí)扶貧開發(fā)縣市，也制約著當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如此種種，都對(duì)黃岡旅游業(yè)發(fā)展帶來威脅。

三、湖北大別山區(qū)開發(fā)紅色休閑體育旅游的對(duì)策與建議

湖北大別山區(qū)紅色休閑體育旅游作為新型的特色旅游方式，市場發(fā)展前景可觀，但其開發(fā)卻是一項(xiàng)復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程，必然涉及到湖北大別山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游投融資、旅游資源整合、政府獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策等諸多方面。結(jié)合湖北大別山區(qū)紅色休閑體育旅游開發(fā)所處的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及發(fā)展面臨的市場機(jī)會(huì)和各種威脅。本著以游客的市場需求為導(dǎo)向和提升湖北大別山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益，造福老區(qū)人民的發(fā)展原則;按照突出地方特色，整合紅色旅游資源和體育旅游資源，對(duì)不同的紅色旅游地以不同優(yōu)勢(shì)體育資源為主線開發(fā)設(shè)計(jì)體育旅游產(chǎn)品，堅(jiān)持“以紅帶體，以體襯紅”的發(fā)展模式，實(shí)行區(qū)域聯(lián)合開發(fā)的思路［4］。具體可以從以下幾個(gè)方面著手策劃湖北大別山區(qū)整體的紅色休閑體育旅游的資源開發(fā):

其一，黃岡市相關(guān)部門對(duì)發(fā)展紅色休閑體育旅游要制定科學(xué)合理的旅游發(fā)展規(guī)劃，科學(xué)繪制發(fā)展藍(lán)圖。規(guī)劃是龍頭，是方向，用規(guī)劃來引領(lǐng)紅色休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，湖北大別山區(qū)紅色休閑體育發(fā)展應(yīng)制定以黃岡市旅游總體規(guī)劃為龍頭、各縣市區(qū)縣域規(guī)劃為骨干、景區(qū)規(guī)劃為支撐的科學(xué)、有序的規(guī)劃戰(zhàn)略。

其二，加快發(fā)展湖北大別山區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，諸如當(dāng)?shù)氐慕煌ɑA(chǔ)建設(shè)，景區(qū)的環(huán)境、衛(wèi)生、便利服務(wù)建設(shè)，當(dāng)?shù)氐牟惋嫛⒆∷?、商貿(mào)、導(dǎo)游、物流等旅游配套服務(wù)建設(shè)等要上層次，上水平，以滿足游客的需求。

其三，積極拓寬當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的投融資渠道，建立市場運(yùn)作、政府主導(dǎo)、社會(huì)力量參與的多元化投融資機(jī)制，通過招商引資，增加旅游發(fā)展基金，拉動(dòng)社會(huì)旅游投資來發(fā)展紅色休閑體育旅游。同時(shí)，對(duì)湖北大別山區(qū)紅色休閑體育旅游制定有效的市場營銷組合策略，如:在注重資源整合的基礎(chǔ)上開發(fā)設(shè)計(jì)紅色休閑體育旅游產(chǎn)品，以當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣珌砦驮?建立合理的價(jià)格體系，靈活運(yùn)用滲透定價(jià)、差別定價(jià)、折扣定價(jià)等多種定價(jià)策略吸引游客，提高效益;有效拓寬銷售渠道，重視營銷渠道建設(shè)以此促進(jìn)旅游產(chǎn)品銷售和實(shí)現(xiàn)盈利;加大推廣力度，有效運(yùn)用廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、人員推銷、銷售促進(jìn)等多種促銷方式來達(dá)到營銷的目標(biāo)。在實(shí)踐上，湖北大別山區(qū)應(yīng)有效地將紅色休閑體育旅游的戰(zhàn)略與資源、外部環(huán)境等條件有機(jī)結(jié)合，揚(yáng)長避短，資源共享，采取各種營銷策略和手段，最大程度地去發(fā)揮其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

［1］中共中央辦公廳，國務(wù)院辦公廳.2004－2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要［M］.2004年12月.

［2］黃岡旅游網(wǎng).大別山水秀 人文黃岡靈［EB/OL］.http://www.hglyj.gov.cn/Article/HTML/Article_402.html.

［3］荊楚網(wǎng).率先縣縣通高速 交通引領(lǐng)黃岡崛起［EB/OL］.http://www.hg.gov.cn/news1/news1/201039/201039101949.html.

［4］闞如良，詹 麗，孔 婷.旅游形象策劃研究——以宜昌為例［J］.三峽大學(xué)學(xué)報(bào):人文社會(huì)科學(xué)版，2011(5).