栗延斌

(黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院，黑龍江 牡丹江 157041)

淺析微博文化的興起及其特點(diǎn)

栗延斌

(黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院，黑龍江 牡丹江 157041)

微博經(jīng)歷了近八年的快速發(fā)展，現(xiàn)已進(jìn)入了成熟期。在其自身發(fā)展的同時(shí)，也使當(dāng)今社會(huì)的政治經(jīng)濟(jì)、文化動(dòng)態(tài)和生活方式悄然地發(fā)生改變，并形成了一種新興的微博文化。通過對(duì)微博及微博文化興起歷程的研究，探析微博文化文本內(nèi)容簡(jiǎn)單短小、信息傳播即時(shí)高效、發(fā)布渠道便捷多樣、溝通交流個(gè)性互動(dòng)的特征，對(duì)微博文化進(jìn)行更為深入的研究與考量，可以幫助我們了解中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程中的一些文化問題。

微博文化；興起；特點(diǎn)

2009年8月，新浪微博測(cè)試版上線。2010年，微博在中國(guó)大地上掀起第一波狂潮。搜狐、網(wǎng)易、騰訊等各大門戶網(wǎng)站繼新浪之后紛紛推出了微博服務(wù)，充分地滿足了廣大網(wǎng)友選擇的需要，促使網(wǎng)民對(duì)這一新興事物的關(guān)注和熱情日漸高漲。2012年10月，新浪發(fā)布的《2012年新浪微博用戶發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示，走名人精英路線的新浪微博，經(jīng)過三年時(shí)間的發(fā)展，新浪微博用戶已達(dá)3.68億，活躍用戶日平均3650萬。于此同時(shí)，對(duì)擁有超6億QQ用戶的騰訊通過強(qiáng)大的生態(tài)鏈效應(yīng)，將QQ與微博實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，使其微博用戶量直線上升。據(jù)騰訊2012年第二季度財(cái)報(bào)披露，走大眾草根路線的騰訊微博第二季末注冊(cè)賬戶4.69億，活躍用戶日平均8200萬?！皟蓮?qiáng)鼎力”格局已然形成，我國(guó)微博的成熟期也將于2013年到來。

一 微博文化的興起

1.微博的概念。

傳播學(xué)領(lǐng)域?qū)＜一趥€(gè)人理解，主要從微博技術(shù)、特征與應(yīng)用的角度對(duì)微博下描述性質(zhì)的說明。微博從誕生之初至今仍沒有一個(gè)公認(rèn)的準(zhǔn)確含義。結(jié)合維基百科、百度百科專家和網(wǎng)友對(duì)微博的描述，本人認(rèn)為微博是基于wed2.0、wed3.0技術(shù)興起與發(fā)展，用戶利用虛擬網(wǎng)絡(luò)關(guān)系進(jìn)行分享、傳播以及獲取簡(jiǎn)短信息的一種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)。微博內(nèi)容包含文字和圖片兩部分，文字部分一般要求不超過140字，圖片大小在5M以下。網(wǎng)易微博為迎合其“163”的企業(yè)文化，其微博文字部分字?jǐn)?shù)放寬到163字。

2.我國(guó)微博的發(fā)展歷程。

微博起源于美國(guó)，埃文·威廉姆斯于2006年8月推出Twitter服務(wù)。成立之初僅限于向好友發(fā)送文本信息，但很快Twitter風(fēng)靡全球。2007年起以“飯否”為代表的國(guó)內(nèi)第一代微博客也悄然興起。但發(fā)展之路并不順利，這些獨(dú)立的微博不斷暴露出致命問題，中國(guó)微博的第一試水人紛紛失敗。2009年8月新浪微博上線，新浪采取成熟的推廣策略，邀請(qǐng)娛樂明星為代表的各領(lǐng)域名人入駐新浪微博，通過強(qiáng)大的名人效應(yīng)，隨即迎來了無數(shù)粉絲的追捧，截止到2013年3月21日，姚晨以43191573位粉絲高踞新浪微博人氣榜榜首位置。時(shí)至2010年4月，搜狐、網(wǎng)易、騰訊紛紛推出微博服務(wù)。對(duì)擁有超6億QQ用戶的騰訊來說，微博借助于QQ的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了無縫對(duì)接，是各微博服務(wù)運(yùn)營(yíng)商中微博用戶量上升最快的。我國(guó)微博市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，目前已經(jīng)形成以新浪和騰訊為主的兩強(qiáng)格局。目前，我國(guó)微博正向著工具化、細(xì)分化、開放化的方向發(fā)展。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)計(jì)微博用戶的爆發(fā)增長(zhǎng)出現(xiàn)在2013年，而且我國(guó)微博的成熟期也將于2013年到來。

3.微博文化的概念。

微博作為一個(gè)新興的自媒體出現(xiàn)于大眾生活中，每個(gè)網(wǎng)友都可以通過多種渠道向微博發(fā)布的消息，使其在短時(shí)間內(nèi)傳遍全球。微博早在被譽(yù)為微博元年的2010年就已經(jīng)取得了相當(dāng)大的社會(huì)效應(yīng)，不足140字，碎片化的迷你文本成為在高速度、強(qiáng)壓力下社會(huì)生活中人們對(duì)精神快餐的追求，并且引發(fā)了精煉表達(dá)和快速閱讀的風(fēng)暴，早已為大眾所青睞。微博用戶的交際圈是依據(jù)信息的不斷交流傳遞而形成的，并通過交流的方式擴(kuò)大涉及的信息領(lǐng)域經(jīng)過將近五年的發(fā)展，微博已經(jīng)進(jìn)入成熟期，并派生出了一種新興文化——微博文化?；趯?duì)文化的本質(zhì)和微博的特性的分析，微博文化一種隸屬于網(wǎng)絡(luò)文化的亞文化。是以信息通信技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為依托，通過信息發(fā)布和傳播實(shí)現(xiàn)人們的交際方式與信息溝通方式的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而影響人民生活與行為方式的新興文化。

二 中國(guó)微博文化的特點(diǎn)

由于微博在發(fā)展過程中以文化信息的承載為核心，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，以個(gè)人計(jì)算機(jī)或移動(dòng)終端為載體，在微博平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)短信息的高速高效傳播。多媒體的共同參與，文本信息的快速傳遞，奠定了微博與文化相結(jié)合基礎(chǔ)。并且微博用戶以言語(yǔ)的碎片來表達(dá)信息，以時(shí)間的碎片來瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)信息，以思維的碎片來宣泄個(gè)人情感迎合了現(xiàn)代社會(huì)中人們快節(jié)奏的生活方式，以及全方位的滿足個(gè)人交往的需求和隨時(shí)隨地生產(chǎn)、傳播信息的需要，受到廣大網(wǎng)友的青睞。微博在突出自己簡(jiǎn)單高效、快速傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，在不斷影響人們的行為方式、工作方式、思維方式發(fā)生變化，悄然的改變著人們的生活方式。具體來說，微博文化主要具有以下幾個(gè)方面的特征。

1.文本內(nèi)容簡(jiǎn)單短小。

“迷你”是微博的關(guān)鍵特點(diǎn)之一。國(guó)內(nèi)除網(wǎng)易微博外都將用戶單次所發(fā)布信息的容量長(zhǎng)度限定在140字。這種零散化的信息使得傳播信息的發(fā)布和接受的過程都方便了許多。微博用戶所發(fā)布的內(nèi)容包羅萬象，涵蓋生活、心理、情感、文化、時(shí)評(píng)等各類與大眾生活息息相關(guān)的信息內(nèi)容。用戶直接將自己對(duì)事件的見聞以及感受及時(shí)的表達(dá)出來，一氣呵成。快速地發(fā)表信息概要內(nèi)容，信息文本更為精煉、簡(jiǎn)短，完全不需要反復(fù)的修改與校正。與報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介相比，迷你文本的制作方式，加快了信息的制作速度，也提高了信息更新的頻率。微博以其獨(dú)特的方式追求快速獲取和加工信息、快速?gòu)?fù)制和傳播信息、快速閱讀和轉(zhuǎn)化信息的效率，形成了數(shù)量龐大、個(gè)體較小的碎片化文本，這體現(xiàn)了當(dāng)今社會(huì)高速度、強(qiáng)壓力的生活方式。但這種“迷你”文本所產(chǎn)生的微博文化與底蘊(yùn)豐厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化背道而馳的同時(shí)也具有其存在的合理性。另外，碎片化的文本內(nèi)容在某種程度上，將網(wǎng)絡(luò)名人和大眾網(wǎng)友緊緊的結(jié)合在了一起，微博將話語(yǔ)權(quán)歸還給了大眾，使大眾網(wǎng)友能夠參與到微博討論中來。

2.信息傳播即時(shí)高效。

微博已逐漸成為網(wǎng)絡(luò)大眾發(fā)布信息和自我表達(dá)的平臺(tái)。信息如果按照傳統(tǒng)線性傳播方式進(jìn)行播發(fā)的話，其滯后性特征體現(xiàn)的就尤為突出，信息發(fā)布后將需要消耗大量的時(shí)間用于等待反饋。搭建在一個(gè)雙向互動(dòng)媒體平臺(tái)的微博可以形成不規(guī)則的多向互動(dòng)，使信息傳播所消耗的時(shí)間大大降低。微博用戶既可以向平臺(tái)中的所有節(jié)點(diǎn)用戶發(fā)布信息，也可以針對(duì)某一信息進(jìn)行評(píng)論后反饋給信息的生產(chǎn)者，另外，還可以使用微博特有的“@”的功能讓指定的一位或多位用戶接收信息。微博用戶可以選擇任何一種渠道進(jìn)行信息傳播，促使更多的人關(guān)注。另外，多種信息的傳播渠道和方式直接縮短了信息傳播的路徑和時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了信息傳播即時(shí)高效。

通過一鍵轉(zhuǎn)發(fā)的功能，微博信息傳播更為迅速便捷。用戶可以通過特定的形式，將信息轉(zhuǎn)給指定的人或人群瀏覽，也可以廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)出去，從而掌握了決定信息傳播方向和路徑的主動(dòng)權(quán)。微博用戶通過轉(zhuǎn)發(fā)功能實(shí)現(xiàn)海量信息的重組與交互，信息被轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)也成為衡量信息持久度的重要數(shù)據(jù)，信息再每一次被轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)因其內(nèi)容會(huì)收到轉(zhuǎn)發(fā)者的評(píng)論而實(shí)現(xiàn)升值。

3.發(fā)布渠道便捷多樣。

微博具有強(qiáng)大的整合傳播信息渠道的功能，個(gè)人電腦客戶端、移動(dòng)電話、在線網(wǎng)頁(yè)等都可以讓微博用戶隨時(shí)隨地的來發(fā)布信息。微博技術(shù)可以在某一微博信息或網(wǎng)站中植入來自本用戶所發(fā)的評(píng)論信息，即可免去多平臺(tái)的登錄操作，實(shí)現(xiàn)微博平臺(tái)與所有的網(wǎng)絡(luò)媒介的直接對(duì)接，能夠及時(shí)高效的瀏覽信息。微博信息傳播技術(shù)是建立于多種發(fā)布終端作為信息擴(kuò)散的渠道上。隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端成為微博發(fā)布信息的重要渠道之一。移動(dòng)電話和平板電腦可以借助與通信網(wǎng)絡(luò)幫助微博用戶實(shí)時(shí)發(fā)布、瀏覽、更新、評(píng)論信息，解決了沒有計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)而造成的信息中斷的問題。另外，多功能的移動(dòng)電話設(shè)備也滿足了微博用戶發(fā)布信息的條件。用戶可以通過移動(dòng)電話設(shè)備的圖像獲取功能采集圖像信息，再通過微博客戶端、WAP等方式將圖像添加到信息當(dāng)中，這樣圖文并茂的信息，更容易引發(fā)粉絲的共鳴，更具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感。

4.溝通交流個(gè)性互動(dòng)。

在微博平臺(tái)上傳播者和受眾者的注腳逐漸模糊，傳播者不再是單向的發(fā)送信息產(chǎn)生疑問，受眾者也不再單獨(dú)的接收信息思考問題，每一個(gè)微博的參與者成為了傳播者和受眾者的合體。平等互動(dòng)的交流方式讓廣大網(wǎng)友毫無任何抵制情緒和恐懼心理，積極主動(dòng)參與到交際廣場(chǎng)的發(fā)言中來。信息的生產(chǎn)和傳播不再受微博精英的控制，更多具有平民化身份的網(wǎng)友借助融合了多種傳播媒介形態(tài)的微博來實(shí)現(xiàn)信息溝通交流的個(gè)性互動(dòng)。每個(gè)獨(dú)立的用戶都是微博信息傳播的源動(dòng)力，微博中的大眾，完全可以以“我”為主，關(guān)注身邊瑣事，貼近“我”的日常生活。每個(gè)人在以“自我”為中心的同時(shí)，也可成為他人的中心，由此來獲得了一種自我展示的滿足，同時(shí)這種自我展示使個(gè)體的原創(chuàng)性和個(gè)性化表達(dá)也可以得到充分的呈現(xiàn)。事件流往往是基于個(gè)人見聞，靈感瑣事，知識(shí)片段等大量貌似無中心的瑣碎信息，通過用戶零散的、不間斷的轉(zhuǎn)發(fā)，匯集在某一時(shí)尚主題下，使微博用戶具有一種新型的話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)這種話語(yǔ)權(quán)可以給社會(huì)帶來難以估量的影響力。

如今的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，已經(jīng)成為民眾日常生活中不可或缺的，甚至對(duì)其具有強(qiáng)大的依賴，將網(wǎng)絡(luò)再稱為虛擬空間已經(jīng)不再準(zhǔn)確。微博的快速普及事實(shí)上已經(jīng)證明，在它之前出現(xiàn)的各種網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)使人們適應(yīng)了超鏈接的閱讀方式和超文本的書寫方式。它的碎片化、便捷化、多樣化、個(gè)性化等特征是網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展至今的一個(gè)連續(xù)累積的結(jié)果，是與后現(xiàn)代文化大環(huán)境下的文化消費(fèi)邏輯相一致的；另一方面，它也將與其他網(wǎng)絡(luò)媒介一起，進(jìn)一步改變和形塑人們對(duì)時(shí)空的定義、人們的思維方式和社會(huì)組織結(jié)構(gòu)以及人們價(jià)值判定的標(biāo)準(zhǔn)。

[1]李林容，黎薇.微博的文化特性及傳播價(jià)值[J].當(dāng)代傳播，2011(01).

[2]劉麗清.微博雖“微”足值道爾——微博特性之淺析[J].東南傳播，2009(11).

[3]張品良.網(wǎng)絡(luò)文化傳播：一種后現(xiàn)代的狀況[M].南昌：江西人民出版社，2007.

ClassNo.:G122DocumentMark：A

(責(zé)任編輯：蔡雪嵐)

AnalysisofthePopularityandCharacteristicsforMicro-blogCulture

Li Yanbin

(Heilongjiang Agricultural Economy Vocational College, Mudanjiang, Heilongjiang 157041，China)

Having experienced eight years’ development , micro-blog has already entered its mature period. While micro-blog is growing itself, it has great impact on the social and economy . A new kind of micro-blog culture is emerging . By discussing the growth of micro-blog and micro-blog culture, the paper analyzes the four characteristics of micro-blog culture: Further research into micro-blog culture can help us understand the cultural problems in the process of China's modernization.

micro-blog culture；popularity；characteristics

栗延斌，講師，黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院。

牡丹江市社會(huì)科學(xué)課題項(xiàng)目“中國(guó)微博文化現(xiàn)象的思考與批判”。

1672-6758(2013)12-0154-3

G122

A