苗 卉

（河南大學(xué)出版社，河南 鄭州 450000）

目前，云設(shè)計、云計算、云印刷等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，都在改變著讀者的閱讀需求，也深刻地影響著出版發(fā)行業(yè)，從制度和技術(shù)層面都對新時期的編輯提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，出版業(yè)已經(jīng)進入跨媒介發(fā)展的時期。

本文所說媒介，是指傳播各類信息的介質(zhì)，主要指大眾媒體，包括報紙、雜志、圖書、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機、移動電視等諸多媒體。新技術(shù)的發(fā)展使媒介之間交叉?zhèn)鞑ヅc整合互動，這種交叉?zhèn)鞑ヅc整合互動即為跨媒介傳播。這里所說的跨媒介傳播，既是指出版社生產(chǎn)產(chǎn)品（圖書）時，不再只生產(chǎn)單一產(chǎn)品，而是一種產(chǎn)品以幾種傳播形式出現(xiàn)，也是指出版社的產(chǎn)品生產(chǎn)出來后，不再是靠單一的形式傳播，而是靠多種傳播形式。比如一本書，以前出版社出版時，可能只考慮把它印刷成圖書即可，在跨媒介傳播時代，出版社編輯在確定選題時，就要考慮圖書的傳播方式，考慮如何更有利于市場營銷。在圖書出版的同時，電視劇的拍攝、報紙的連載、廣播電臺的連播、網(wǎng)站的推介、手機的瀏覽、ipad的下載閱讀等各種跨媒介的傳播手段，要綜合使用，形成集束式的宣傳。這就是跨媒介時代出版業(yè)的特征?？缑浇閭鞑ツ軌蚋淖兂霭嫘袠I(yè)單一的產(chǎn)品模式，迎合各種受眾群體的閱讀需求。

出版編輯如何適應(yīng)新形勢，既滿足喜歡讀紙質(zhì)讀物的傳統(tǒng)讀者群，又滿足喜歡讀電子書的新興讀者群體，還要滿足既喜歡紙質(zhì)書又喜歡讀電子圖書的讀者群體，這就需要不斷延伸出版編輯的內(nèi)涵和外延，增強出版編輯的各種出版意識，來適應(yīng)出版業(yè)體制的轉(zhuǎn)換，適應(yīng)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新。

一、跨媒體時代編輯所處的業(yè)態(tài)

出版業(yè)的各個鏈條無不面臨數(shù)字化的改變。所以，我們必須看到，也不得不承認(rèn)，技術(shù)創(chuàng)造出版業(yè)新的未來。但是，我們的出版編輯對所處的環(huán)境缺乏一定的認(rèn)識。

一是編輯普遍缺乏將大數(shù)據(jù)上升到出版轉(zhuǎn)型這一高度的意識。跨媒介出版時代，出版業(yè)面臨轉(zhuǎn)型和發(fā)展，國內(nèi)的出版社缺乏根據(jù)自身特點，摸索一條既符合出版業(yè)跨媒介傳播的規(guī)律、又符合自身發(fā)展實際、還滿足讀者需求的道路的勇氣和膽識。二是編輯應(yīng)對跨媒介時代挑戰(zhàn)數(shù)據(jù)加工能力匱乏?？缑浇闀r代編輯不轉(zhuǎn)型，就會被市場淘汰或被時代的發(fā)展邊緣化。三是跨媒介綜合素質(zhì)的人才培養(yǎng)和技術(shù)融合步伐太慢?？缑浇槌霭嫒瞬诺呐囵B(yǎng)、跨媒介內(nèi)容與技術(shù)的融合、跨媒介發(fā)行渠道的暢通，以及跨媒介版權(quán)的管理、保護和使用問題等已經(jīng)成為我國出版界開始共同關(guān)注的焦點，需要出版社編輯提高自己的技術(shù)水平和處理問題的能力。四是缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。單純從技術(shù)層面來講，跨媒介出版比傳統(tǒng)出版更先進。目前雖然出版行業(yè)沒有形成電子出版規(guī)模，但有些前瞻意識強的出版社已經(jīng)開始投入大量資金研發(fā)數(shù)字出版。但是，目前國家尚未出臺跨媒介出版的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)保護等統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這也成為數(shù)字化出版、數(shù)據(jù)化、跨媒介出版?zhèn)鞑サ恼系K［1］。

二、出版社編輯適應(yīng)跨媒介要求需要具備的意識

（一）應(yīng)具有很強的策劃意識

出版活動中最有特色、最具魅力、效益最高的內(nèi)容就是創(chuàng)意，而好的創(chuàng)意離不開策劃。一家出版社是否具有很強的核心競爭力，在于是否有很強的編輯隊伍，編輯是否具有很強的策劃意識。出版社的競爭，從表面上看，是出版產(chǎn)品之間的競爭，實質(zhì)上是策劃創(chuàng)意的競爭，是編輯隊伍的競爭。對于出版社或者出版公司來說，出版什么好的圖書產(chǎn)品，取決于兩個條件：一個是高素質(zhì)、高水平的編輯隊伍，另一個是好的策劃、好的創(chuàng)意。后者包括好的營銷策劃和創(chuàng)意。沒有好的編輯，再好的創(chuàng)意，都會一紙空文，都會被束之高閣。反之亦然。

培養(yǎng)編輯的策劃意識，重要的是培養(yǎng)編輯的前瞻意識。新技術(shù)、新媒體的發(fā)展，要求出版社編輯在進行選題策劃時，充分考慮電子技術(shù)這種文化背景下讀者群體的文化背景限定，很好地把握非傳統(tǒng)讀者的心理狀態(tài)，把選題策劃成為符合時代要求、符合文化背景和社會發(fā)展趨勢的選題。所謂前瞻意識，是編輯對圖書選題的策劃、選題的內(nèi)容、選題的市場前景、項目的收益等方面，要在整體上有一個超前的思路，統(tǒng)籌地把握。一個編輯有了前瞻意識，就會對科學(xué)研究狀況、學(xué)術(shù)理論動態(tài)、社會發(fā)展趨勢、讀者心理變化、讀者閱讀需求等情況了如指掌，一開始策劃就搶占了先機。出版社編輯在策劃選題時，所策劃選題的前瞻意識體現(xiàn)在選題的“深”度上。這里的“深”，應(yīng)該包括作者思想的深刻、對所闡述問題分析的深入、選題內(nèi)容細節(jié)的深挖、選題所處時代背景的縱深開掘等［2］。

（二）應(yīng)具有很強的精品意識

樹立精品意識，出版社編輯要有起碼的專業(yè)知識；樹立精品意識，出版編輯要有起碼的敬業(yè)精神。對一本書來說，出版編輯是這本書的第一讀者。出版社編輯的主要職責(zé)是替讀者去發(fā)現(xiàn)、去感受，發(fā)現(xiàn)書中的不足和缺點。個別編輯缺乏起碼的職業(yè)道德和職業(yè)精神，對于一本書的書稿質(zhì)量，過分依賴出版社的校對人員把關(guān)；而缺乏敬業(yè)精神的校對人員，卻想依賴編輯把關(guān)，而編輯又想依賴作者自己把關(guān)。就這樣，在相互依賴的過程中，就會導(dǎo)致一本圖書漏洞和錯誤百出，好端端的文化產(chǎn)品變成了文化垃圾。

（三）應(yīng)具有很強的經(jīng)營意識

出版行業(yè)，特別是現(xiàn)代出版行業(yè)，尤其要注意培養(yǎng)編輯的經(jīng)營意識。經(jīng)營意識是對待經(jīng)營的一種態(tài)度。出版行業(yè)培養(yǎng)編輯的經(jīng)營意識，并不完全是要讓編輯去賣書，拋開編輯工作去搞圖書銷售，真正的目的是要求編輯在進行選題策劃時，在編輯書稿、裝幀設(shè)計、與讀者或者媒體交流時，要有經(jīng)營意識，要考慮策劃的圖書是不是符合讀者的閱讀需要、會不會被市場所認(rèn)可而成為暢銷書等。正如英國出版家、暢銷書作家艾利森·貝弗斯托克在其暢銷書《圖書營銷》中所說：“在當(dāng)今高速發(fā)展且競爭日益激烈的圖書行業(yè)，市場營銷不是孤立的，而是滲透于出版的全過程?！保?］培養(yǎng)經(jīng)營意識，一是出版編輯要摒棄傳統(tǒng)觀念。跨媒介時代，編輯功能呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，編輯的心態(tài)和思維要轉(zhuǎn)換。在保證圖書內(nèi)容導(dǎo)向健康的前提下，編輯要樹立策劃的選題越賺錢越好，編輯出來的書越暢銷越好的思想。摒棄出版編輯的傳統(tǒng)思想，要從鼓勵編輯樹立創(chuàng)新意識、品牌意識入手。要經(jīng)?？紤]自己在哪個領(lǐng)域有專長，編輯出來的圖書會成為自己出版社的品牌。二是出版編輯要有成本意識。一本書的成本包括：編校費、印刷費、作者稿費、排版費、發(fā)行費等直接成本，以及營銷宣傳投入、需要分?jǐn)偟慕?jīng)營管理費等間接成本。編輯只有對這些成本做到了心中有數(shù)，才能找到每本書的贏利依據(jù)，考量出所策劃圖書的出版價值到底有多大。

三、拓展跨媒介時代編輯的生存之道

（一）要成為具有新思維的復(fù)合型人才

跨媒介時代，圖書在產(chǎn)品形式上，由于數(shù)字出版的出現(xiàn)，已不局限于傳統(tǒng)紙介質(zhì)，而是有多媒體、數(shù)據(jù)庫等多種表現(xiàn)形態(tài)。數(shù)字出版直接影響編輯出版各個環(huán)節(jié)，這就要求編輯人才對生產(chǎn)、銷售各環(huán)節(jié)都要熟悉。在工作方式上，編輯的工作手段也在發(fā)生變化。過去，編輯都在紙上做編輯加工，現(xiàn)在是借助網(wǎng)絡(luò)終端進行工作。數(shù)字時代給編輯的業(yè)務(wù)能力提出了新的要求。出版編輯人才不僅要具有扎實的編輯功底，還要會運營數(shù)字出版資源，既要懂得生產(chǎn)，又要懂銷售?？缑浇闀r代的編輯要懂?dāng)?shù)字技術(shù)，掌握新技能，許多出版物已經(jīng)不再單一由紙質(zhì)出現(xiàn)，而是轉(zhuǎn)換為數(shù)字化，新的出版趨勢需要編輯有一種與傳統(tǒng)出版不同的數(shù)字化思維。圖書內(nèi)容在跨媒介傳播時，內(nèi)容要與技術(shù)相結(jié)合，在發(fā)行電子版圖書時，要注重配套工具的使用。編輯要考慮媒介兼容器的開發(fā)應(yīng)用，考慮如何把內(nèi)容以視頻、音頻等數(shù)字化形式呈現(xiàn)在讀者面前，所以，在編輯加工時，不僅要考慮數(shù)字內(nèi)容的長度、色彩、效果，還要考慮數(shù)字產(chǎn)品的定價和發(fā)行。

（二）要與時俱進更新觀念

有業(yè)內(nèi)人士把跨媒體出版物分為4種類型，他們認(rèn)為：第一種類型是傳統(tǒng)出版媒體和影視媒體的跨媒體出版，從原本單純的平面圖書銷售走向了豐富的立體銷售；第二種類型是以影視劇本為主的文化資源和傳統(tǒng)媒體進行跨媒體的合作，也就是所謂的影視圖書的出版；第三種類型是網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)出版的結(jié)合；第四種類型是音頻的跨媒體出版。這些跨媒介圖書類型的出現(xiàn)，要求編輯必須更新觀念。出版編輯必須從跨媒介戰(zhàn)略的高度認(rèn)識到大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，未來數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)只有融入跨媒介時代發(fā)展大勢，出版行業(yè)才能隨之不斷發(fā)展。各類數(shù)據(jù)將會成為跨媒介出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)略資源，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品設(shè)計、廣告投放和市場效果測定均會基于相關(guān)數(shù)據(jù)進行判斷，跨媒介出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)驅(qū)動型決策比重將不斷加大。在此種情況下，編輯在日常編輯工作中就要重視各類數(shù)據(jù)的搜集、整理、分析和應(yīng)用。身處跨媒介時代的編輯，要成為具有較高的技術(shù)素養(yǎng)、強大的數(shù)據(jù)分析能力、深諳數(shù)字出版業(yè)務(wù)和市場運作的人，適應(yīng)跨媒介時代對數(shù)字出版人的要求，不僅要熟悉出版社已有的數(shù)字產(chǎn)品、運營數(shù)據(jù)庫，還要具備較高的技術(shù)素養(yǎng)，會對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)運營平臺和社交媒體進行對接。

（三）要注重培養(yǎng)綜合素質(zhì)

跨媒介時代，一個成功的選題策劃，絕不僅僅是出版社的哪一位或一個部門的幾位編輯憑空想象策劃出來的，它是出版編輯綜合素質(zhì)的集中體現(xiàn)。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，一個做學(xué)問的人，一定是在某一方面鉆得很深的人，皓首窮經(jīng)。出版編輯則強調(diào)必須要有自己的“專業(yè)”，在某一專業(yè)領(lǐng)域不斷挖掘選題。同時，要一專多能，做“通才”。

數(shù)字閱讀的普及是趨勢，對傳統(tǒng)出版業(yè)是挑戰(zhàn)。出版編輯在跨媒體時代需要具有的意識很多，無論是選題策劃過程，還是編輯加工過程，還是后期的排版印刷過程，都要堅持高標(biāo)準(zhǔn)的出版追求，立足于世界學(xué)術(shù)文化發(fā)展的前沿，著眼于我國社會發(fā)展的實際，研究和考慮讀者的實際需求，編輯出符合讀者意愿，滿足公眾多層次、多樣化閱讀需求的讀物，構(gòu)建具有中國視角的經(jīng)典出版高地，編輯出版更多思想性、知識性、可讀性的優(yōu)秀圖書。

[1]楊牧之.關(guān)于編輯的經(jīng)營意識[J].出版發(fā)行研究，2009，（4）：34—37.

[2]張宏飛.當(dāng)代編輯需要強化的三個意識[J].出版發(fā)行研究，2012，（1）：36—38.

[3]［美］J.P.德索爾.出版學(xué)概說[M].北京：中國書籍出版社，1988.