文/姜穎

同室操戈 酒乳交融
——兩個(gè)“蒙?！钡纳虡?biāo)侵權(quán)之爭(zhēng)

文/姜穎

編者按：近年來，全市法院注重發(fā)揮司法保障理論作用，積極開展普法宣傳工作，各級(jí)法院優(yōu)秀法官相繼做客電視臺(tái)、電臺(tái)，就訴訟中的法律問題及風(fēng)險(xiǎn)與社會(huì)公眾進(jìn)行互動(dòng)交流。法官們的講解深入淺出，語(yǔ)言生動(dòng)，案例翔實(shí)，取得了較好的普法宣傳效果。

近期，北京市第一中級(jí)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭的專家型法官姜穎受邀前往中央電視臺(tái)社會(huì)與法頻道“法律講堂”欄目，主講“身邊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)”系列節(jié)目。姜穎法官是“法律講堂”欄目開播以來首位以專輯形式開講的法官，她的講解具有語(yǔ)言通俗易懂，釋法深入淺出，析理透徹明白的特點(diǎn)，社會(huì)反響強(qiáng)烈。本刊從本期開始陸續(xù)刊登姜穎法官的系列講稿，以饗讀者。

現(xiàn)在人們的生活已今非昔比，女性朋友們相約逛街，總是很難抉擇是去銀座？賽特？還是大悅城？走進(jìn)寬敞明亮的大商場(chǎng)，也會(huì)第一時(shí)間尋覓著自己熟悉的品牌：“耐克”“三星”“卡地亞”……同學(xué)聚會(huì)商討聚餐的地點(diǎn)時(shí)，往往想到的不僅是吃什么，更多的是討論去哪兒吃。比如某人提議去吃烤鴨，我們立刻就會(huì)想到是去“鴨王”呢還是去“全聚德”？看到馬路上飛奔的汽車，也總是忍不住看一眼那些車的車標(biāo)，來辨別一下是“奔馳”“寶馬”還是“奧迪”……

不經(jīng)意間，我們已經(jīng)被形形色色的商標(biāo)所包圍。它們幾乎已經(jīng)成為各種商品或是服務(wù)的代名詞，和我們的生活融為了一體。其實(shí)，商標(biāo)就是能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)，同其他企業(yè)區(qū)別開來的商業(yè)標(biāo)記。

這是一起與商標(biāo)有關(guān)的案子。

本案中的原告，大家都很熟悉，它就是以牛奶制品聞名全國(guó)的內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司。這家位于內(nèi)蒙古自治區(qū)的民營(yíng)企業(yè)成立于1999年，主要生產(chǎn)牛奶和奶制品。蒙牛乳業(yè)公司在成立之初，就在主營(yíng)的牛奶等商品上注冊(cè)了“蒙?！鄙虡?biāo)。經(jīng)過幾年的努力，公司的銷售收入連年猛增，而這枚“蒙?！鄙虡?biāo)也成為了炙手可熱的牛奶品牌，深受廣大消費(fèi)者的青睞。但鮮為人知的是，正是這家牛奶行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，卻在它正值發(fā)展壯大的階段，打起了官司。

緣起

2006年初，蒙牛乳業(yè)的負(fù)責(zé)人突然收到了一封神秘來信，信中說：我很希望能成為貴公司蒙牛奶酒產(chǎn)品在上海的總經(jīng)銷商。什么？奶酒？這可讓蒙牛乳業(yè)的負(fù)責(zé)人感到很意外。因?yàn)?，蒙牛乳業(yè)從來就沒有生產(chǎn)過奶酒。蒙牛乳業(yè)的負(fù)責(zé)人很快意識(shí)到，這封信雖然蹊蹺，但絕不是空穴來風(fēng)，所以立刻展開了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果讓蒙牛乳業(yè)大吃一驚。原來，就在同一片內(nèi)蒙古大草原上，居然還有一家同樣以“蒙?！泵木茦I(yè)公司的存在，這家公司的主打產(chǎn)品就是奶酒。在這些奶酒的包裝上，赫然出現(xiàn)了“蒙牛酒業(yè)”4個(gè)字。難怪會(huì)出現(xiàn)之前的神秘來信，看來這就是源頭。

蒙牛乳業(yè)公司認(rèn)為，自己苦心經(jīng)營(yíng)了多年，付出了無(wú)數(shù)艱辛和努力，才換來了消費(fèi)者對(duì)“蒙?！逼放频男湃魏秃迷u(píng)，這樣的經(jīng)營(yíng)成果怎能被這個(gè)酒業(yè)公司輕易竊取呢？眼看著這個(gè)酒業(yè)公司的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，并開始公然在全國(guó)范圍內(nèi)開展大規(guī)模的招商營(yíng)銷，蒙牛乳業(yè)覺得不能坐以待斃。于是，2006年2月，蒙牛乳業(yè)公司毅然將蒙牛酒業(yè)公司告到了法院，認(rèn)為該酒業(yè)公司的行為侵犯了自己在牛奶商品上享有的“蒙?！鄙虡?biāo)權(quán)，請(qǐng)求法院判令酒業(yè)公司變更企業(yè)名稱，停止在奶酒上使用“蒙?！弊謽樱⑻岢隽烁哌_(dá)1000萬(wàn)元的巨額經(jīng)濟(jì)賠償請(qǐng)求。

“委屈”的蒙牛酒業(yè)

得知自己被告了，蒙牛酒業(yè)公司也感到十分驚訝。他們認(rèn)為，這場(chǎng)官司根本就是一場(chǎng)誤會(huì)，兩家企業(yè)都選擇用“蒙牛”給自己起名字，純粹是一個(gè)不經(jīng)意的巧合?！懊膳！钡暮x就是“內(nèi)蒙古的?！薄?duì)于同樣身處內(nèi)蒙古大草原上的企業(yè)，也同樣生產(chǎn)與牛奶相關(guān)的產(chǎn)品，“蒙?！笔呛苋菀紫氲降?，作為商標(biāo)就沒什么創(chuàng)意。你能叫“蒙?！?，我當(dāng)然也可以叫“蒙牛”，不能因?yàn)槟阍谙茸?cè)了，就壟斷了“蒙?！边@兩個(gè)字呀！

對(duì)于酒業(yè)公司認(rèn)為兩只“蒙?！敝孛儗偾珊系恼f法，乳業(yè)公司感到無(wú)法接受?！懊膳！边@兩個(gè)字雖然簡(jiǎn)單，卻也有一段不平凡的來歷。在法庭上，乳業(yè)公司的代理人詳細(xì)講述了“蒙?！眱蓚€(gè)字的由來。

1999年年初的一天，蒙牛乳業(yè)公司的幾位創(chuàng)始人開了一個(gè)專門會(huì)議，想給他們的新公司起一個(gè)好名字。有人說：你看人家澳洲最著名的牛奶品牌“澳牛”，就是“澳洲的?！保群?jiǎn)單又好記。一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人，不知是誰(shuí)脫口而出：“那我們就叫‘蒙?！桑　币?yàn)榇蠹叶冀泻?，公司的名稱和商標(biāo)得以確定為“蒙?！?！

奶、酒之爭(zhēng)

蒙牛乳業(yè)公司認(rèn)為，“蒙?！边@兩個(gè)字完全是我們公司原創(chuàng)的，在此之前，市場(chǎng)上也沒人用過。所以，酒業(yè)公司在他們的產(chǎn)品上使用我們的“蒙?！鄙虡?biāo)不可能是巧合，肯定是想借助“蒙?！鄙虡?biāo)的知名度，推銷他們的奶酒產(chǎn)品。

蒙牛酒業(yè)公司堅(jiān)決不同意這種說法，他們認(rèn)為，不能因?yàn)槟闳闃I(yè)公司能想到用“蒙?！眮砥鹈?，別人就不能用。那重名的多著呢！大眾汽車有名吧？那不是還有大眾點(diǎn)評(píng)呢嗎？不是也沒什么問題嗎！怎么我們用個(gè)“蒙牛酒業(yè)”就一定是想沾你們的光呢？酒業(yè)公司還提出了一個(gè)重要觀點(diǎn)：我們也沒有將“蒙牛”作為商標(biāo)來使用呀。這又是怎么回事呢？

酒業(yè)公司說，我們公司的名稱就是“呼和浩特蒙牛酒業(yè)有限公司”，這可是合法注冊(cè)的。我們用“蒙牛酒業(yè)”這4個(gè)字，是因?yàn)槲覀兤髽I(yè)的簡(jiǎn)稱就是如此。更何況，我們有自己注冊(cè)的“昂格麗瑪”商標(biāo)，而且在產(chǎn)品上也清清楚楚地標(biāo)注出來了呀。因此，酒業(yè)公司認(rèn)為，蒙牛乳業(yè)公司的指控完全是空穴來風(fēng)，根本沒有什么事實(shí)依據(jù)。

但蒙牛乳業(yè)公司并不認(rèn)同酒業(yè)公司的辯解，認(rèn)為：你們注冊(cè)的企業(yè)名稱是“呼和浩特蒙牛酒業(yè)有限公司”，為什么單單把“蒙牛酒業(yè)”拿出來用呢？你們既然有自己的注冊(cè)商標(biāo)“昂格麗瑪”，又為什么把自己的商標(biāo)做得那么小，而把“蒙牛酒業(yè)”4個(gè)字設(shè)計(jì)得那么突出？?jī)烧弑容^來看，消費(fèi)者肯定會(huì)更多地關(guān)注到“蒙牛酒業(yè)”4個(gè)字，還以為這奶酒是我們蒙牛乳業(yè)新推出的系列產(chǎn)品呢。

蒙牛酒業(yè)公司不同意這個(gè)說法。他們認(rèn)為，首先，現(xiàn)在很多的大企業(yè)都會(huì)在他們的產(chǎn)品上使用自己的企業(yè)簡(jiǎn)稱，就如同“海爾電器”“燕京啤酒”一樣，這幾乎已經(jīng)成為一種商業(yè)慣例了，怎么別人用簡(jiǎn)稱可以，我們用就違法了呢？再說，我們可沒在牛奶上使用“蒙牛”，你們生產(chǎn)的是牛奶，而我們的產(chǎn)品是奶酒。這一個(gè)是奶、一個(gè)是酒，井水不犯河水呀，又何來商標(biāo)侵權(quán)之說呢？

雙方針鋒相對(duì)，各執(zhí)一詞。究竟誰(shuí)的說法能得到法院的支持呢？這必須從法律中尋找答案。

什么樣的商標(biāo)才能受到保護(hù)

根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，商標(biāo)一經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)，就要受到法律的保護(hù)。可蒙牛酒業(yè)公司辨稱，“蒙?！笔呛苋菀紫氲降脑~，這誰(shuí)都能想到的詞，不獨(dú)特，也沒什么創(chuàng)意，不能因?yàn)槊膳Ｈ闃I(yè)公司將其注冊(cè)為商標(biāo)，就不讓別人用了。

那么，是不是只有創(chuàng)意獨(dú)特的商標(biāo)，才能得到法律的保護(hù)呢？商標(biāo)創(chuàng)意是否獨(dú)特和商標(biāo)能不能受保護(hù)之間，到底有沒有關(guān)系呢？

一枚商標(biāo)可能由很多元素構(gòu)成，比如文字、圖形、顏色等等。以文字商標(biāo)為例，有些商標(biāo)文字是注冊(cè)人自己創(chuàng)造出來的，比如“和路雪”“麻辣誘惑”。但是，也有很多商標(biāo)都是信手拈來的詞匯，比如：“聯(lián)想”“長(zhǎng)城”“鱷魚”“蘋果”。法律并不要求商標(biāo)的組成元素必須是獨(dú)創(chuàng)的。商標(biāo)能否受保護(hù)，也不取決于標(biāo)志創(chuàng)作的難易程度。任何一枚商標(biāo)，誰(shuí)先在一個(gè)商品上注冊(cè)了，誰(shuí)就有了獨(dú)占權(quán)，別人就不能用，這和商標(biāo)的創(chuàng)意無(wú)關(guān)。

結(jié)合本案來看，蒙牛乳業(yè)公司在牛奶上注冊(cè)了“蒙牛”商標(biāo)，他人就不能在相同或類似的商品上使用。所以，蒙牛酒業(yè)公司辨稱因?yàn)椤懊膳！比菀紫氲?，所以誰(shuí)都能用的這個(gè)抗辯是毫無(wú)法律根據(jù)的。

“蒙?！鄙虡?biāo)應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)是肯定的。而蒙牛酒業(yè)公司在奶酒上標(biāo)注“蒙牛酒業(yè)”幾個(gè)字的行為，是不是侵犯了蒙牛乳業(yè)公司的“蒙牛”商標(biāo)權(quán)了呢？

我國(guó)《商標(biāo)法》第52條第（一）項(xiàng)規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的行為，屬于侵犯商標(biāo)權(quán)的行為。

結(jié)合這起案件可以看出，判斷蒙牛酒業(yè)公司的行為是否構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，需要進(jìn)行4步的判斷：首先，蒙牛酒業(yè)公司使用“蒙牛酒業(yè)”這個(gè)標(biāo)志是否是商標(biāo)意義上的使用。也就是說，判斷蒙牛酒業(yè)是否侵權(quán)首先在于，他將“蒙牛酒業(yè)”4個(gè)字印到產(chǎn)品上，是不是能起到商標(biāo)的作用，只有能起到商標(biāo)作用時(shí)，才可能侵權(quán)。

商標(biāo)的主要功能是區(qū)別商品或者服務(wù)的來源，也就是說看到這個(gè)標(biāo)志，消費(fèi)者就能知道這是哪個(gè)廠家的產(chǎn)品，消費(fèi)者能夠通過這個(gè)標(biāo)志認(rèn)牌購(gòu)物，買到稱心如意的商品。所以，只要標(biāo)志的使用能夠發(fā)揮這種功能，就可以認(rèn)定為是“商標(biāo)意義上的使用”。

通常，在商品或者商品的包裝上，往往會(huì)有很多標(biāo)志，有些標(biāo)志是和商品密切相關(guān)的，比如：表示商品質(zhì)量、等級(jí)的標(biāo)志，大家很熟悉的就有純羊毛標(biāo)志、3C認(rèn)證標(biāo)志、國(guó)家免檢產(chǎn)品標(biāo)志，等等。由于這些標(biāo)志并不是用來識(shí)別這個(gè)商品是誰(shuí)生產(chǎn)的、誰(shuí)提供的，所以這些標(biāo)志的使用都不是本案中所說的“商標(biāo)意義上的使用”。

在商品上，我們也會(huì)看到另一類與商品無(wú)關(guān)的標(biāo)志，例如商標(biāo)、商品的特有名稱、企業(yè)字號(hào)等。企業(yè)使用這些標(biāo)志的目的不是為了說明產(chǎn)品如何，而是想通過這些標(biāo)志，方便消費(fèi)者記住他們的商品，日后需要的時(shí)候，可以憑借對(duì)這些標(biāo)志的印象來進(jìn)行購(gòu)買。所以，這些標(biāo)志都可以發(fā)揮商標(biāo)的作用，這些標(biāo)志的使用都可以認(rèn)定為“商標(biāo)意義上的使用”。

“蒙牛酒業(yè)”是否屬于商標(biāo)意義上的使用

本案中，在奶酒上標(biāo)注“蒙牛酒業(yè)”幾個(gè)大字的行為到底是不是商標(biāo)意義的使用呢？消費(fèi)者能不能通過在奶酒上的這4個(gè)字來判斷奶酒的生產(chǎn)者是誰(shuí)呢？

蒙牛酒業(yè)生產(chǎn)的奶酒包裝上，“蒙牛酒業(yè)”幾個(gè)字很大，位置也很醒目，會(huì)給消費(fèi)者留下非常深的印象。這幾個(gè)字與奶酒商品的特點(diǎn)沒有什么關(guān)系，蒙牛酒業(yè)公司也不是用這幾個(gè)字來描述商品有什么特性，而是想告訴消費(fèi)者產(chǎn)品是由“蒙牛酒業(yè)”生產(chǎn)的。消費(fèi)者在看到這種使用方式時(shí)，也會(huì)有同樣的認(rèn)識(shí)。這恰恰說明“蒙牛酒業(yè)”發(fā)揮了商標(biāo)區(qū)分商品來源的作用。所以，蒙牛酒業(yè)公司以這種方式使用“蒙牛酒業(yè)”的標(biāo)志屬于商標(biāo)意義上的使用。

蒙牛酒業(yè)公司還提出，他們?cè)谀叹粕鲜褂昧俗约旱纳虡?biāo)“昂格麗瑪”，所以，“蒙牛酒業(yè)”根本不是作為商標(biāo)使用的。這個(gè)理由能講得通嗎？

現(xiàn)在的市場(chǎng)上，一款商品上標(biāo)注多枚商標(biāo)的情況也很普遍。就拿“蒙牛”牛奶來說，針對(duì)不同的人群，既有定位高端的“特侖蘇”，又有深受小朋友們喜愛的“酸酸乳”，這些產(chǎn)品上都是既標(biāo)有“蒙?！鄙虡?biāo)，又有屬于自己系列產(chǎn)品的其他商標(biāo)。如果消費(fèi)者在市場(chǎng)上看到了這瓶既標(biāo)著“昂格麗瑪”商標(biāo)、又印著“蒙牛酒業(yè)”的奶酒時(shí)，很有可能會(huì)以為它是“蒙?！毙峦瞥龅挠忠豢钕盗挟a(chǎn)品。所以，即便蒙牛酒業(yè)公司在奶酒上標(biāo)注了“昂格麗瑪”商標(biāo)，也不能否認(rèn)“蒙牛酒業(yè)”的使用屬于商標(biāo)意義上的使用。

兩只蒙牛是否近似

在確認(rèn)“蒙牛酒業(yè)”這種使用方式屬于商標(biāo)意義上的使用之后，判斷蒙牛酒業(yè)公司是否侵權(quán)的第二步就是，酒業(yè)公司所使用的“蒙牛酒業(yè)”標(biāo)志與乳業(yè)公司注冊(cè)的“蒙?！鄙虡?biāo)是否屬于相同或者近似商標(biāo)。

本案中，乳業(yè)公司的注冊(cè)商標(biāo)是“蒙牛”，酒業(yè)公司使用的是“蒙牛酒業(yè)”。同樣是“蒙牛”，消費(fèi)者哪里分得清誰(shuí)是誰(shuí)呢？所以，兩個(gè)商標(biāo)構(gòu)成近似也就毫無(wú)疑問了。

接下來，要進(jìn)行蒙牛酒業(yè)是否侵權(quán)的第三步判斷，就是使用“蒙牛酒業(yè)”的奶酒與“蒙牛”商標(biāo)使用的牛奶是不是屬于相同或者類似商品，換句話說，就是兩家的商品是否相同或類似。實(shí)際上，每一枚注冊(cè)商標(biāo)都有自己的使用范圍，這個(gè)范圍就是商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，指定使用的商品或者服務(wù)。這個(gè)范圍一旦確定，這枚商標(biāo)受保護(hù)的范圍也就確定了，這個(gè)范圍就是相同或者類似商品。

本案中，蒙牛乳業(yè)公司能夠因?yàn)樽?cè)在牛奶上的“蒙?！鄙虡?biāo)，禁止別人在奶酒上使用“蒙?！眴?？“奶酒”和“牛奶”能不能構(gòu)成“類似商品”呢？“奶酒”，顧名思義，就是以牛奶為原料經(jīng)過發(fā)酵制成的酒，屬于奶制品的一種，它和牛奶在原材料、消費(fèi)群體、銷售途徑等方面都存在相同的地方，如果在這兩種商品上使用相同或者近似的商標(biāo)，消費(fèi)者肯定會(huì)認(rèn)為是同一個(gè)生產(chǎn)廠家提供的，所以，法官認(rèn)定，奶酒與牛奶構(gòu)成類似商品。

通過上面的分析，可以初步得出這樣的結(jié)論，蒙牛酒業(yè)公司在類似商品上使用了與蒙牛乳業(yè)公司相近似的“蒙?！鄙虡?biāo)。

這是不是意味著侵權(quán)成立呢？這里還需要進(jìn)行第四步的判斷，也就是蒙牛酒業(yè)公司提出的抗辯理由能不能站得住腳。

簡(jiǎn)用自家企業(yè)名稱有錯(cuò)嗎

本案中，蒙牛酒業(yè)公司一直喊冤的主要理由是，他們認(rèn)為“蒙牛酒業(yè)”是自己企業(yè)的簡(jiǎn)稱，蒙牛酒業(yè)公司的名稱既然是合法登記取得的，所以，簡(jiǎn)稱的使用當(dāng)然是有合法依據(jù)的。他們的這個(gè)理由能成立嗎？

從時(shí)間上說，蒙牛乳業(yè)公司成立于1999年，他們使用在牛奶上的“蒙?！鄙虡?biāo)在2000年就已經(jīng)被認(rèn)定為內(nèi)蒙古自治區(qū)的“著名商標(biāo)”，取得了較高的知名度。而蒙牛酒業(yè)公司則成立于2001年。同樣是內(nèi)蒙古的企業(yè)，一個(gè)在先，一個(gè)在后，在后的酒業(yè)公司怎么可能不知道在先知名的“蒙?！鄙虡?biāo)的存在呢？作為一家生產(chǎn)與牛奶有關(guān)的奶酒產(chǎn)品的企業(yè)，偏要將“蒙牛”注冊(cè)為企業(yè)的字號(hào)，怎么可能是巧合呢？由此能夠斷定，蒙牛酒業(yè)的確是想借蒙牛乳業(yè)的名聲提高自己的形象。

關(guān)于使用企業(yè)簡(jiǎn)稱的問題。企業(yè)要從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，都要在工商部門登記企業(yè)的全稱。一般情況下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)完整、規(guī)范地使用企業(yè)名稱的全稱。當(dāng)然，企業(yè)簡(jiǎn)稱的使用方式也很普遍，但這種使用的前提是不能損害別人的權(quán)利。比如“大眾汽車”的使用就沒有問題，因?yàn)椤按蟊姟奔仁沁@家公司的字號(hào)，也同時(shí)是這家公司的商標(biāo)，使用“大眾汽車”的簡(jiǎn)稱，不會(huì)損害任何人的權(quán)利。蒙牛酒業(yè)所列舉的“海爾電器”“燕京啤酒”也同樣屬于既是企業(yè)字號(hào)，又是注冊(cè)商標(biāo)的情形。

那么，“蒙牛酒業(yè)”這樣的簡(jiǎn)稱能不能用呢？因?yàn)椤懊膳！鄙虡?biāo)注冊(cè)和使用在先，并且具備較高的知名度，蒙牛酒業(yè)公司的企業(yè)名稱注冊(cè)在后，而將“蒙牛酒業(yè)”突出使用在奶酒上，會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為這產(chǎn)品來自于蒙牛乳業(yè)公司，這可是典型的對(duì)商品來源造成了混淆誤認(rèn)，因此，即便蒙牛酒業(yè)公司的企業(yè)名稱是合法注冊(cè)的，也不能像這樣突出使用“蒙牛酒業(yè)”。所以，蒙牛酒業(yè)公司所說合法使用企業(yè)簡(jiǎn)稱的理由是不能成立的。最終，法院認(rèn)定蒙牛酒業(yè)公司的行為構(gòu)成了對(duì)蒙牛乳業(yè)公司“蒙?！鄙虡?biāo)權(quán)的侵害，不但責(zé)令蒙牛酒業(yè)公司不得在企業(yè)名稱中使用“蒙?！眱勺?，并且要從此停止在相關(guān)產(chǎn)品上使用“蒙?！弊謽印?/p>

對(duì)于蒙牛乳業(yè)公司提出的1000萬(wàn)元人民幣的巨額索賠能否得到法院的支持呢？蒙牛酒業(yè)公司突出使用“蒙牛酒業(yè)”，目的就是利用“蒙?！鄙虡?biāo)的知名度來擴(kuò)大奶酒商品的市場(chǎng)，這種行為俗稱為“搭便車”。如果沒有“蒙?！边@輛大車，酒業(yè)公司的奶酒就不會(huì)賣得那么好。但在商標(biāo)法上，是不準(zhǔn)許搭別人“商標(biāo)”這個(gè)便車的，搭了，就得給“搭車”的費(fèi)用。如果因?yàn)榇钴嚾颂峁┑纳唐焚|(zhì)量差，給正牌商家的商標(biāo)信譽(yù)造成了損害，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)正牌商家的商品產(chǎn)生了抵觸，那更要給予賠償。本案中，蒙牛酒業(yè)公司從成立之初到引發(fā)訴訟之時(shí)，共生產(chǎn)奶酒近20萬(wàn)噸，產(chǎn)量非常大，最終，法官綜合考慮各種因素，判決蒙牛酒業(yè)公司賠償蒙牛乳業(yè)公司400萬(wàn)元人民幣。

這個(gè)案件中，雖然兩家企業(yè)都叫“蒙?！?，但這相同的品牌卻承載著兩個(gè)截然不同的夢(mèng)。蒙牛乳業(yè)公司精心打造的自我品牌，而蒙牛酒業(yè)公司本以為選擇了一條捷徑，可以借著“蒙?！钡钠焯?hào)占領(lǐng)奶酒產(chǎn)品的市場(chǎng)，不料卻因一枚小小的商標(biāo)，付出了慘痛的代價(jià)。

其實(shí)，商標(biāo)的價(jià)值并不在于商標(biāo)本身，而在于它承載著商品或服務(wù)的品質(zhì)和信譽(yù)，傳遞著企業(yè)的努力和誠(chéng)意。所以，對(duì)于剛剛起步的中小企業(yè)來說，與其像案件中的蒙牛酒業(yè)公司那樣，寄希望于“大樹底下好乘涼”，不如走出一條創(chuàng)新之路，踏踏實(shí)實(shí)構(gòu)筑自己的夢(mèng)想。

責(zé)任編輯/鄭潔