世界領(lǐng)先休閑游戲公司寶開(kāi)（Pop Cap）亞太區(qū)總裁James Gwertzman近日稱，其公司開(kāi)發(fā)的游戲《植物大戰(zhàn)僵尸》在中國(guó)的成功部分得益于盜版軟件和“假貨”。他稱，人們經(jīng)常認(rèn)為在中國(guó)做生意會(huì)受盜版和山寨的負(fù)面影響，但其實(shí)盜版和“假貨”可以促進(jìn)全球創(chuàng)新并帶來(lái)利潤(rùn)。

Gwertzman在游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上表示，中國(guó)擁有百萬(wàn)潛在客戶，是企業(yè)的“創(chuàng)新沙箱”。盜版猖獗一方面是游戲開(kāi)發(fā)者的絆腳石，另一方面又是知識(shí)產(chǎn)權(quán)分配的有效方式。

《植物大戰(zhàn)僵尸》在中國(guó)發(fā)布之后，很快就成為盜版率最高的游戲之一，并催生了大量如玩具、毛絨動(dòng)物玩具和書籍之類的商品。Gwertzman稱，中國(guó)對(duì)游戲的反映是市場(chǎng)，這就啟發(fā)他們?nèi)ゾo追市場(chǎng)：自己官方生產(chǎn)這些商品。出售商品帶來(lái)的利潤(rùn)占此款游戲總利潤(rùn)的30%，迄今為止，與游戲相關(guān)的書籍已售出800萬(wàn)冊(cè)。之后這一海外商品生產(chǎn)模式又被運(yùn)用到美國(guó)國(guó)內(nèi)來(lái)出售官方授權(quán)商品。

報(bào)道還稱，寶開(kāi)公司在成功營(yíng)銷的同時(shí)，也被絆倒在努力反對(duì)中國(guó)造假者的道路上。成功打假?zèng)]收了大量玩具，但最終也給品牌帶來(lái)負(fù)面影響。玩具缺貨損害了品牌聲譽(yù)，一些玩具商試圖終止與開(kāi)發(fā)者的合同。Gwertzman稱，他們的打假行動(dòng)適得其反。植物大戰(zhàn)僵尸玩具利潤(rùn)下降，這讓他們坐立不安。

目前，寶開(kāi)公司通過(guò)安裝付費(fèi)墻、等級(jí)鎖定、出售清屏炸彈和升級(jí)來(lái)賺取利潤(rùn)，并通過(guò)去掉圖像、消除游戲配樂(lè)來(lái)改變游戲大小，進(jìn)而增加游戲用戶數(shù)量。Gwertzman稱，長(zhǎng)城版將繼續(xù)升級(jí)。自發(fā)布以來(lái)，寶開(kāi)公司推出了大量升級(jí)來(lái)幫助保持植物大戰(zhàn)僵尸市場(chǎng)堅(jiān)不可摧。

（李江梅）