元垚

“與其讓那些大公司販賣我的數(shù)據(jù)賺錢，倒不如我自己把自己給賣了?！被谶@樣的出發(fā)點(diǎn)，一位名叫Federico Zannier的美國人為此在眾籌平臺Kickstarter發(fā)起了一個項目——A bite of Me，叫賣3個月里他積攢下7GB的數(shù)字軌跡。而他眾籌的項目是把出售個人數(shù)據(jù)的收益用來開發(fā)一個 iPhone App 和 Chrome 瀏覽器上的擴(kuò)展程序，這兩個應(yīng)用的目的就是收集并分享個人數(shù)字軌跡，繼而讓用戶掌握自己的數(shù)據(jù)所有權(quán)。

現(xiàn)在，Zannier的數(shù)據(jù)已經(jīng)賣到1100美元。可問題是，大數(shù)據(jù)時代的公司們將無數(shù)普通個體的無意義舉動匯合起來后可能會得到一個預(yù)測的消費(fèi)模型，那么單獨(dú)或者極少量的數(shù)據(jù)是不是也同樣具備研究價值？

“如果大家都像我這樣做的話，我想那些賣家們就會直接向我們購買私人數(shù)據(jù)了?！卑凑諉为?dú)Zannier的想法，這個項目的意義在于把數(shù)據(jù)所有權(quán)提上議題。

同濟(jì)大學(xué)法律系專家認(rèn)為：“個人數(shù)據(jù)的所有者是數(shù)據(jù)的生成體個人，個人數(shù)據(jù)的所有者并非不能與別人分享數(shù)據(jù)，而是必須在明確自己的權(quán)利與數(shù)據(jù)使用人的義務(wù)的前提下，獨(dú)立自主地處置個人數(shù)據(jù)?！钡壳胺蓪τ脩魯?shù)據(jù)的財產(chǎn)性沒有明確規(guī)定。

據(jù)統(tǒng)計，目前大數(shù)據(jù)所形成的市場規(guī)模在51億美元左右，到2017年，此數(shù)據(jù)會上漲到530億美元。如果注定要在大數(shù)據(jù)時代失去隱私，那么能從“出賣自己”中拿到直接的甜頭自然是更好的。比如在類似Google、Facebook運(yùn)用你的數(shù)據(jù)賺大錢的時候，你能主動做點(diǎn)什么，已經(jīng)有創(chuàng)業(yè)者關(guān)注到個人數(shù)據(jù)的管理和分享項目。

網(wǎng)上隱私和信譽(yù)管理初創(chuàng)企業(yè)Reputation.com提供的產(chǎn)品可以幫助個人和公司在互聯(lián)網(wǎng)和各種專有數(shù)據(jù)庫上尋找有關(guān)自己的信息，付費(fèi)后客戶還可以讓 Reputation.com 刪除相關(guān)信息或記錄。

這家網(wǎng)站還將推出一項名為“消費(fèi)者電子資料庫”的新功能，如果用戶將特定的個人信息分享給一些有需要的公司，就能獲得特定的折扣和特別待遇。比如讓航空公司了解你的收入情況可以換得積分并在下次飛行時獲得升艙待遇。

另一家提供個人信息存儲的初創(chuàng)企業(yè)Personal的關(guān)注點(diǎn)也是幫助用戶核對和重用數(shù)據(jù)，比如建立一個基礎(chǔ)設(shè)施，讓用戶選擇性地與其他公司分享數(shù)據(jù)從而獲得折扣等好處。用戶可以用 Personal 賬號與其他公司連接，然后控制該公司可訪問的數(shù)據(jù)內(nèi)容和訪問時間。

Personal聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO Shane Green認(rèn)為未來的營銷市場將會越來越往基于用戶許可的方向發(fā)展。對于用戶來說，擁有對數(shù)據(jù)信息的自主權(quán)，不但可以提高公眾對私人數(shù)據(jù)的興趣，也可以為廣告商和消費(fèi)者提供更加可靠的交易。