李瑤　伊新

摘 要：本論文分析了博客營銷活動策劃與實施的研究背景和意義，重點研究了博客寫手的類型、博客平臺的選擇、博文的寫作、博客的分享和傳播、博客推廣等內(nèi)容，以便企業(yè)開展博客營銷活動并取得更好的營銷效果。

關(guān)鍵詞：博客營銷；策劃；博文

1 引言與研究背景

博客營銷興起后，很多企業(yè)認為，博客營銷已經(jīng)慢慢被微博營銷所取代，實際則不然。他們之間各有利弊，所以，現(xiàn)在很多企業(yè)還使用博客營銷的方法，進行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣和品牌維護的工作。企業(yè)看中博客營銷特有的特點，開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動，主要包含三個方面。第一，博客細分程度高，目標更精確，能夠針對目標客戶進行精準的營銷。第二，博客營銷成本低，基本屬于維護性營銷，不花費費用，節(jié)省了企業(yè)資本。第三，博客是一個信息發(fā)布和交互性的工具，關(guān)注者可以更快捷的得到公司最新動態(tài)、活動咨詢和產(chǎn)品信息，同時可以在博客上交互提問，進行問題的反饋和咨詢，也為企業(yè)的品牌知名度提升和客戶的維護起到了至關(guān)重要的作用。因此，根據(jù)博客的特點研究博客營銷活動的策劃與實施，就有著重要的理論意義和現(xiàn)實意義。

2 博客營銷策劃與實施

在網(wǎng)絡(luò)營銷競爭日益激烈的環(huán)境下，博客營銷的策劃和實施就顯得尤為重要，因此，博客營銷的策劃成為專業(yè)企業(yè)博客開展活動的基礎(chǔ)。做好博客營銷方式選擇、博文設(shè)計與策劃、博文推廣工作，是博客營銷策劃與實施的幾個關(guān)鍵步驟。

2.1 博客寫手類型選擇和博客平臺選擇

專業(yè)的企業(yè)博客一般是由以下四類人作為博客寫手，選擇不同的博客主，也是對博客的一種營銷方式，因此企業(yè)要根據(jù)自身的需求和情況，選擇博客寫手的類型。

⑴企業(yè)家。企業(yè)家寫博客，更多的是寫企業(yè)文化，是一種高層次的企業(yè)精神，可以讓普通的顧客了解企業(yè)內(nèi)涵，從企業(yè)角度出發(fā)，信任企業(yè)產(chǎn)品和品牌，達到營銷效果。⑵企業(yè)員工。很多企業(yè)的博客是由不同職位的員工或幾個員工來當博客寫手的，這些人一般都比較專業(yè)，博友會因為企業(yè)員工的專業(yè)而信任企業(yè)，起到了很好的營銷推廣效果，企業(yè)員工對企業(yè)的評價更能體現(xiàn)企業(yè)的精神，因此企業(yè)員工的博客也得到了博友的認可。⑶專業(yè)博客寫手。聘請專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員和知名的營銷專家作為博客主，這些人分析網(wǎng)民的需求和欲望，迎合網(wǎng)民喜好，也能達到企業(yè)的要求。⑷消費者。很多企業(yè)讓消費者在企業(yè)網(wǎng)站中，開辟博客。消費者的博客，是目標客戶群最信任的博客，因此消費者博文和對產(chǎn)品評價的好壞，更能給企業(yè)帶來名譽和聲望，所以對于產(chǎn)品質(zhì)量好、服務(wù)好，努力建立品牌的企業(yè)，也可以使用消費者的博文開展博客營銷。

一般博客平臺的選擇，遵循下述三種方式：⑴應(yīng)該選擇功能完善穩(wěn)定的平臺。⑵應(yīng)該選擇專業(yè)的平臺。⑶應(yīng)該選擇優(yōu)秀的博客或者具備名人效應(yīng)的博客平臺。

2.2 博文策劃與發(fā)布

選擇一個好的博客平臺后，要想達到博客營銷的效果必須有吸引人的博文，必須注意博客的內(nèi)容和質(zhì)量，這樣才能達到博客營銷的效果。吸引人的博文，不能是產(chǎn)品功能簡介，不能是產(chǎn)品說明書和廣告，這樣的博文會給博友帶來反感。因此，博客文章要從情感因素和專業(yè)因素來寫。

2.3 策劃分享，體現(xiàn)博客價值

選擇了好的博客平臺，設(shè)計和策劃了好的博文，那么最后一步，就需要策劃如何把博文和博客分享給大家，獲得更多的博友，取得更高的點擊率，更多的分享。

策劃分享的過程，實際是策劃博客營銷最重要的一部分。策劃博文的傳播，策劃如何加入更多的圈子，策劃更新和分享的時間，這些都是策劃分享中的重要內(nèi)容。

策劃如何給予讀者和博友更有意義的文章，可以直接帶來潛在客戶，可以擁有大量的用戶群體，同時達到向潛在用戶傳遞營銷信息的目的，達到了利用博客營銷完成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的目的。

策劃博文的傳播，可以節(jié)省網(wǎng)站推廣的費用，體現(xiàn)博客營銷的價值。大量的企業(yè)通過廣告、網(wǎng)站推廣來完成企業(yè)的推廣和產(chǎn)品的銷售，但是在電子商務(wù)時代，越來越多的人開始節(jié)省成本，例如，有些企業(yè)在博文中提供了熱門產(chǎn)品優(yōu)惠卷下載的鏈接，有些企業(yè)提供了抽獎、試用的機會，這些博文被熱愛產(chǎn)品的人分享和轉(zhuǎn)載，這些都降低了企業(yè)推廣費用，也體現(xiàn)了博客營銷的理念。

策劃并加入更多的圈子，策劃更新和分享的時間，可以更好的增加網(wǎng)站的鏈接數(shù)量，可以提升博客和企業(yè)被搜索引擎收錄的機會。一般來說，訪問量較大的博客網(wǎng)站比一般企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎友好性要好，用戶可以比較方便地通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)博客內(nèi)容。博客可以給網(wǎng)站帶來新的訪問量，也增加了網(wǎng)站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢。

因此，根據(jù)上述三步法來策劃博客營銷，可以給企業(yè)帶來推廣優(yōu)勢，可以給企業(yè)帶來很多好處，更可以減小企業(yè)被競爭者超越所帶來的潛在損失，并且可以更好的給企業(yè)帶來機會和知名度。

3 結(jié)束語

本論文研究了博客營銷策劃與實施的方法，得出如下結(jié)論：⑴根據(jù)企業(yè)需求選擇博客寫手類型和博客平臺，能夠達到事半功倍的效果；⑵博客文章的策劃與撰寫要從情感因素和專業(yè)因素入手，要做到引人注目；⑶博文的傳播、分享，博客圈子的加入，博客活動的開展能更好的增加博客的關(guān)注度，能更好的被搜索引擎收錄，達到博客營銷的效果。