摘要：包裝設(shè)計(jì)不僅僅是為了區(qū)分與其他品牌的不同，更是為了創(chuàng)造具有持久市場競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略。有了獨(dú)特的自我形象的包裝，才能形成強(qiáng)大的市場空間，獲得更大的銷售利潤?；搓柗讲即鼰u通過包裝進(jìn)行對品牌的推廣，并調(diào)整好市場推廣的焦距，定能引發(fā)良好的市場效益。

關(guān)鍵詞：審美；包裝戰(zhàn)略；品牌；市場效益

隨著人們對生活品質(zhì)和審美的要求越來越高，不斷的要求商家創(chuàng)作出與眾不同的產(chǎn)品系列包裝，讓人們更好地熟知該品牌，從而打響產(chǎn)品知名度。包裝戰(zhàn)略不僅僅是為了區(qū)分與其他品牌的不同，更是為了創(chuàng)造具有持久市場競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略。有了獨(dú)特的自我形象的包裝，才能形成強(qiáng)大的市場空間，獲得更大的銷售利潤。如果我們把包裝當(dāng)做放大鏡，品牌定能得到更好的推廣。企業(yè)的經(jīng)營資源猶如陽光，我們通過包裝進(jìn)行對品牌的推廣，并調(diào)整好市場推廣的焦距，定能引發(fā)良好的市場效益。

淮陽方布袋燒雞的包裝設(shè)計(jì)對其形象標(biāo)志、 包裝、海報(bào)等進(jìn)行一系列的整體設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品的特色和形象，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明。面對人們多元化的審美理念，傳統(tǒng)的淮陽方布袋燒雞與現(xiàn)代設(shè)計(jì)應(yīng)綜合表現(xiàn)，從而獲得傳承和新生。

1研究目的

淮陽方布袋燒雞的味道鮮嫩，已經(jīng)深入人心，但包裝方面與其他品牌大同小異，很難區(qū)分。隨著人們對生活品質(zhì)和審美的要求越來越高，要抓住這一宣傳機(jī)遇，創(chuàng)作出與眾不同的產(chǎn)品系列包裝，讓人們更好地熟知該品牌，從而打響產(chǎn)品知名度。內(nèi)容：

（1）通過分析研究，針對淮陽方布袋燒雞中“方”字加入現(xiàn)代元素，做出一個(gè)醒目簡約具有美食特色與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合的標(biāo)志，表達(dá)出其深刻含義。

（2）面對人們多元化的審美理念，為了讓人們能夠從包裝上做出區(qū)分，從而更好的促銷，所以在其創(chuàng)作過程中，以圖案、形態(tài)、色彩等藝術(shù)形式全面突出主題，使消費(fèi)者更好的認(rèn)知品牌。

（3）包裝設(shè)計(jì)是一門實(shí)用美術(shù)，在創(chuàng)作過程中美的前提下選材要實(shí)用環(huán)保，針對消費(fèi)者的不同需求，制作出大小、類型不同的包裝，不僅看起來時(shí)尚更實(shí)用。

（4）燒雞屬于即食食品，制作出一系列便攜快餐型包裝盒。

2設(shè)計(jì)過程

淮陽方布袋燒雞是淮陽一帶最有名的風(fēng)味小吃，享譽(yù)中原。味道鮮嫩，色澤誘人，傳承百年。依據(jù)這些特點(diǎn)設(shè)計(jì)一個(gè)能很好體現(xiàn)淮陽方布袋燒雞形象內(nèi)涵的logo，整體外形是個(gè)正方形，內(nèi)部以單線勾勒出“方”字對應(yīng)了主題“雞”關(guān)重重，收尾部分用傳統(tǒng)的福字不斷頭來表現(xiàn)，展現(xiàn)出方布袋的燒雞的百年傳承，色彩搭配黃色、紅色為主色調(diào)，以黃到紅的漸變運(yùn)用到標(biāo)志中，整體呈暖色調(diào)，讓人聯(lián)想到溫暖，像是香味已經(jīng)散發(fā)出來一樣，突出了淮陽方布袋燒雞的色澤誘人。圖像標(biāo)志選用雞的卡通形象，黃色為燒雞卡通形象背景，做成太陽的形狀，體現(xiàn)出雞的健康，紅色為字體顏色，寓意著淮陽方布袋燒雞百年的傳承，頑強(qiáng)的生命。畫面整體色調(diào)鮮明對比，主題鮮明，體現(xiàn)出淮陽方布袋燒雞美好的未來。標(biāo)志整體突出主題元素，構(gòu)思巧妙、圖形簡潔、通俗易懂、一目了然，有較強(qiáng)的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力，易于識記、制作、使用和傳播。

通過對淮陽方布袋燒雞的包裝設(shè)計(jì)，能展現(xiàn)出淮陽方布袋燒雞另一種深入人心的“味道”，擺脫撞衫，讓獨(dú)特的包裝勢不可擋。讓人們更好的熟知該品牌，從而打響品牌知名度。在創(chuàng)作過程中美的前提下選材要實(shí)用環(huán)保，針對消費(fèi)者的不同需求，制作出大小不同類型不同的包裝，既美觀又實(shí)用。

2.1標(biāo)志設(shè)計(jì)

淮陽方布袋燒雞的標(biāo)志外形是正方形，以簡單的單線條勾勒出“方”字，尾部用傳統(tǒng)的“?！弊中问剑x予它財(cái)源永駐的意味，既傳承了傳統(tǒng)又不失現(xiàn)代簡約的風(fēng)格。使傳統(tǒng)的淮陽方布袋燒雞與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，從而獲得傳承和新生。

標(biāo)志釋義：整體外形為正方形，內(nèi)部以單線勾勒出“方”字、對應(yīng)了主題“雞”關(guān)重重，黃色、紅色為主色調(diào)，以黃到紅的漸變運(yùn)用到標(biāo)志里去。暖色調(diào)的色彩搭配，讓人看了特別溫暖，像是香味已經(jīng)散發(fā)出來一樣，突出了淮陽方布袋燒雞的色澤誘人。

圖形的標(biāo)志選用卡通形象的表情，體現(xiàn)出雞的健康。使整體包裝烘托出活躍的氣氛，看起來著實(shí)有意思。

2.2色彩搭配

包裝整體色調(diào)以白色為基調(diào)，標(biāo)志色彩以黃色、紅色為主。黃色為燒雞卡通形象背景，外圍做成太陽的形狀，體現(xiàn)出雞的健康。字體顏色為紅色，意蘊(yùn)著淮陽方布袋燒雞百年的傳承，頑強(qiáng)的生命。畫面整體色調(diào)形成鮮明對比，主題鮮明，體現(xiàn)出淮陽方布袋燒雞美好的未來。

2.3材料搭配

材料的選擇對于包裝設(shè)計(jì)非常重要，不同的材料做出的成品效果會(huì)有很大的差別。材料的選擇要根據(jù)包裝的用途、分類、大小而定。此設(shè)計(jì)以環(huán)保為理念，所選用材料為：銅版紙、白板紙、防油牛皮紙。

2.4包裝設(shè)計(jì)

包裝整體效果是使傳統(tǒng)的淮陽方布袋燒雞走商業(yè)化，根據(jù)燒雞的種類制作出相應(yīng)的包裝袋，包裝設(shè)計(jì)走的是現(xiàn)代風(fēng)。

（1）快餐系列產(chǎn)品包裝。經(jīng)過對燒雞市場的考察，購買后即食的消費(fèi)者很少。很大的原因是包裝袋不方便攜帶等問題，帶回家還需要再加熱，抓住這一機(jī)遇，創(chuàng)作出一系列快餐形式的包裝品，擴(kuò)大市場需求。

（2）禮品盒包裝。現(xiàn)代人們的物質(zhì)生活水平越來越高，對于逢年過節(jié)的禮品越來越重視，因而抓住節(jié)假期間的銷售旺季，推出禮品系列包裝，不僅為淮陽方布袋燒雞帶來更好的效益，而且增加知名度。

3總結(jié)

在“淮陽方布袋燒雞”的標(biāo)志設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)的工作中，需要考慮到圖形標(biāo)志與包裝應(yīng)用的和諧統(tǒng)一，針對包裝設(shè)計(jì)中的色調(diào)、規(guī)格，制作成一系列的包裝設(shè)計(jì)，整體系列作品較統(tǒng)一，富有美感。共同元素在作品中的運(yùn)用，增添了整體設(shè)計(jì)的美感與亮點(diǎn)，使人眼前一亮。版式具有很好的設(shè)計(jì)感，擁有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和現(xiàn)代感，達(dá)到了宣傳效果。

如今經(jīng)濟(jì)信息文化高速發(fā)展，市場商機(jī)競爭越來越強(qiáng)烈，企業(yè)要提高自身贏利能力就必須實(shí)行品牌戰(zhàn)略、走差異化路線，包裝已成為勢不可擋的發(fā)展趨勢。

作者簡介：孫立紅（1980—），女，吉林長春人，學(xué)士，講師。