王如亮

摘要 ：改革開放20年我國(guó)社會(huì)已經(jīng)積累了相當(dāng)雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，中國(guó)社會(huì)已經(jīng)整體步入了小康社會(huì)。從目前至21世紀(jì)中葉，中國(guó)社會(huì)將實(shí)現(xiàn)由小康社會(huì)向中等發(fā)達(dá)國(guó)家過(guò)渡。隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們也更多的需求在精神層面的滿足。體育產(chǎn)業(yè)是提高居民生活質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)，體育消費(fèi)是能給人們帶來(lái)健康、歡娛、享受的消費(fèi)。由于人們對(duì)健康的需求和對(duì)生活質(zhì)量提高的需求是無(wú)限制的，因此，人們對(duì)體育的消費(fèi)需求也是無(wú)限制的。因此目前我國(guó)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)管理方面的發(fā)展和研究就顯得尤為必要。

本文順應(yīng)時(shí)代的要求，對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)管理的今后發(fā)展給出自己的建議。全文共三個(gè)部分，首先，第一部分闡述了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概況，同時(shí)對(duì)于存在的一些問題也予以揭示。第二部分著重介紹了一下國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)管理的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。最后一部分則站在國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的立場(chǎng)上，對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向給予了筆者自己的觀點(diǎn)。

關(guān)鍵字：體育產(chǎn)業(yè)管理；體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一， 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及存在問題

（一） 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)80年代開始起步，經(jīng)過(guò)20年的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)框架基本形成，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新怎長(zhǎng)點(diǎn)的形象初步樹立。特別是今年來(lái)，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求不組，啟動(dòng)難度較大的情況下，體育消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，體育市場(chǎng)日漸繁榮，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)正在成為啟動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的新生力量之一，并表現(xiàn)出較大的增長(zhǎng)潛力。面對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，全面探討新世界我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的思路及對(duì)策，據(jù)有較大的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

（二）我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.政府對(duì)學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)投入量偏小，投入渠道單一

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化以競(jìng)技運(yùn)動(dòng)為突破口，相比之下，學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化路子顯得捉襟見肘。改革開放以來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，各級(jí)政府對(duì)體育的投入總量雖然不斷增加，但體育在政府財(cái)政支出中的比重僅為4%，而體育支出在科教文等領(lǐng)域中的支出只占23%。

2.地區(qū)間體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，過(guò)剩與短缺并存

由于受經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源等因素的制約，我國(guó)社會(huì)呈現(xiàn)二元結(jié)構(gòu)，城鄉(xiāng)差距、東西部差距十分明顯。體育產(chǎn)業(yè)作為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組成部分，也表現(xiàn)出明顯的二元結(jié)構(gòu)，在東部，尤其是沿海、沿江的大中城市，體育產(chǎn)業(yè)成為社會(huì)投資的熱點(diǎn)，發(fā)展十分迅速；而在西部，體育產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模.

二.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際比較

（一）美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)

美國(guó)之所以能成為世界頭后體育產(chǎn)業(yè)大國(guó)，其原因正如George H .saga指出：“今天美國(guó)高度商業(yè)化的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，不是一種孤立的文化現(xiàn)象，它是政治、經(jīng)濟(jì)、和社會(huì)事件在過(guò)去兩個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展結(jié)果，它伴隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展。它事先進(jìn)的科技、工業(yè)化、城市化、人口迅速增長(zhǎng)和資本主義的發(fā)展的衍生物。

（二）英國(guó)體育產(chǎn)業(yè)

英國(guó)雖然事世界上最早形成體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)家，但其體育產(chǎn)業(yè)卻是在20世紀(jì)60年代之后才開始有了較快的發(fā)展。作為最早將產(chǎn)權(quán)制度和法人治理結(jié)構(gòu)等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制及制度規(guī)則引入體育運(yùn)動(dòng)，從而開創(chuàng)體育俱樂部商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的英國(guó)，不僅擁有家喻戶曉的賽馬運(yùn)動(dòng)，以及商業(yè)開發(fā)程度高居歐洲5大聯(lián)賽之首的“英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽”，而且也已構(gòu)建起了相當(dāng)完善的體育產(chǎn)業(yè)體系。體育已經(jīng)成為整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)機(jī)制的重要環(huán)節(jié)之一，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在英國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比重超過(guò)了1.7%是英國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。

三 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的展望

1.經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的提高為體育產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

人均收入的變化將引起消費(fèi)者支出模式的變化，即當(dāng)家庭收入增加時(shí)，用于購(gòu)買食物 的支出相對(duì)減少，而用于教育、衛(wèi)生、娛樂 、健身等方面的支出則顯著增加。另外，由于我國(guó)家庭小型化，家庭勞務(wù)隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，再加上社會(huì)服務(wù)化水平的提高和五天工作制的實(shí)施給人們帶來(lái)了更多的閑暇，這從另一方面也刺激了人們對(duì)體育健身的需求，這兩方面的共同作用無(wú)疑將擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2. 城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化帶來(lái)的機(jī)遇

工業(yè)化必然帶來(lái)城市化，工業(yè)化的進(jìn)程需要城市化生產(chǎn)的市場(chǎng)聚集效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益。目前中國(guó)社會(huì)已開始步入小康社會(huì)，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)小康社會(huì)做的界定，小康社會(huì)城市化到40%以上，而我國(guó)當(dāng)前實(shí)際情況與這一標(biāo)準(zhǔn)尚有較大差距。這一差距使我們有理由相信，政府在“十二五”期間將會(huì)采取適度擴(kuò)大大城市規(guī)模和積極發(fā)展中小城市等多種手段來(lái)提高我國(guó)的城市化水平。從發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的角度看，城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化都將為加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供難得的機(jī)遇。