王如亮

摘要 ：改革開放20年我國社會已經(jīng)積累了相當(dāng)雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，中國社會已經(jīng)整體步入了小康社會。從目前至21世紀(jì)中葉，中國社會將實(shí)現(xiàn)由小康社會向中等發(fā)達(dá)國家過渡。隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們也更多的需求在精神層面的滿足。體育產(chǎn)業(yè)是提高居民生活質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)，體育消費(fèi)是能給人們帶來健康、歡娛、享受的消費(fèi)。由于人們對健康的需求和對生活質(zhì)量提高的需求是無限制的，因此，人們對體育的消費(fèi)需求也是無限制的。因此目前我國對于體育產(chǎn)業(yè)管理方面的發(fā)展和研究就顯得尤為必要。

本文順應(yīng)時代的要求，對于我國體育產(chǎn)業(yè)管理的今后發(fā)展給出自己的建議。全文共三個部分，首先，第一部分闡述了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概況，同時對于存在的一些問題也予以揭示。第二部分著重介紹了一下國外體育產(chǎn)業(yè)管理的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。最后一部分則站在國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的立場上，對于我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向給予了筆者自己的觀點(diǎn)。

關(guān)鍵字：體育產(chǎn)業(yè)管理；體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一， 中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及存在問題

（一） 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

我國體育產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)80年代開始起步，經(jīng)過20年的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)框架基本形成，作為國民經(jīng)濟(jì)新怎長點(diǎn)的形象初步樹立。特別是今年來，在國內(nèi)消費(fèi)需求不組，啟動難度較大的情況下，體育消費(fèi)持續(xù)增長，體育市場日漸繁榮，整個體育產(chǎn)業(yè)正在成為啟動消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的新生力量之一，并表現(xiàn)出較大的增長潛力。面對我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，全面探討新世界我國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的思路及對策，據(jù)有較大的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

（二）我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.政府對學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)投入量偏小，投入渠道單一

我國體育產(chǎn)業(yè)化以競技運(yùn)動為突破口，相比之下，學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化路子顯得捉襟見肘。改革開放以來，隨著國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，各級政府對體育的投入總量雖然不斷增加，但體育在政府財政支出中的比重僅為4%，而體育支出在科教文等領(lǐng)域中的支出只占23%。

2.地區(qū)間體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，過剩與短缺并存

由于受經(jīng)濟(jì)、社會、資源等因素的制約，我國社會呈現(xiàn)二元結(jié)構(gòu)，城鄉(xiāng)差距、東西部差距十分明顯。體育產(chǎn)業(yè)作為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組成部分，也表現(xiàn)出明顯的二元結(jié)構(gòu)，在東部，尤其是沿海、沿江的大中城市，體育產(chǎn)業(yè)成為社會投資的熱點(diǎn)，發(fā)展十分迅速；而在西部，體育產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模.

二.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際比較

（一）美國體育產(chǎn)業(yè)

美國之所以能成為世界頭后體育產(chǎn)業(yè)大國，其原因正如George H .saga指出：“今天美國高度商業(yè)化的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，不是一種孤立的文化現(xiàn)象，它是政治、經(jīng)濟(jì)、和社會事件在過去兩個多世紀(jì)的發(fā)展結(jié)果，它伴隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展而發(fā)展。它事先進(jìn)的科技、工業(yè)化、城市化、人口迅速增長和資本主義的發(fā)展的衍生物。

（二）英國體育產(chǎn)業(yè)

英國雖然事世界上最早形成體育產(chǎn)業(yè)的國家，但其體育產(chǎn)業(yè)卻是在20世紀(jì)60年代之后才開始有了較快的發(fā)展。作為最早將產(chǎn)權(quán)制度和法人治理結(jié)構(gòu)等市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制及制度規(guī)則引入體育運(yùn)動，從而開創(chuàng)體育俱樂部商業(yè)化運(yùn)營的英國，不僅擁有家喻戶曉的賽馬運(yùn)動，以及商業(yè)開發(fā)程度高居歐洲5大聯(lián)賽之首的“英格蘭足球超級聯(lián)賽”，而且也已構(gòu)建起了相當(dāng)完善的體育產(chǎn)業(yè)體系。體育已經(jīng)成為整個國家經(jīng)濟(jì)機(jī)制的重要環(huán)節(jié)之一，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在英國國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比重超過了1.7%是英國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。

三 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的展望

1.經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的提高為體育產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)

人均收入的變化將引起消費(fèi)者支出模式的變化，即當(dāng)家庭收入增加時，用于購買食物 的支出相對減少，而用于教育、衛(wèi)生、娛樂 、健身等方面的支出則顯著增加。另外，由于我國家庭小型化，家庭勞務(wù)隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，再加上社會服務(wù)化水平的提高和五天工作制的實(shí)施給人們帶來了更多的閑暇，這從另一方面也刺激了人們對體育健身的需求，這兩方面的共同作用無疑將擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

2. 城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化帶來的機(jī)遇

工業(yè)化必然帶來城市化，工業(yè)化的進(jìn)程需要城市化生產(chǎn)的市場聚集效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益。目前中國社會已開始步入小康社會，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)界對小康社會做的界定，小康社會城市化到40%以上，而我國當(dāng)前實(shí)際情況與這一標(biāo)準(zhǔn)尚有較大差距。這一差距使我們有理由相信，政府在“十二五”期間將會采取適度擴(kuò)大大城市規(guī)模和積極發(fā)展中小城市等多種手段來提高我國的城市化水平。從發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的角度看，城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化都將為加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供難得的機(jī)遇。