楊名

一、緒論

隨著現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展，文化旅游正成為一種備受青睞、生機(jī)盎然的旅游形式。

中華民族對(duì)旅游文學(xué)，尤其是山水風(fēng)景的哲理探索，起源于春秋戰(zhàn)國(guó)、魏晉時(shí)期，由于長(zhǎng)期封建社會(huì)的政治原因，風(fēng)景記游詩(shī)文曾風(fēng)靡于六朝，盛極于唐朝，流傳于元明清，發(fā)展成“有景必有詩(shī)，無(wú)詩(shī)不成景，詩(shī)乃景之魂，景為詩(shī)之體”的中國(guó)山水景觀的重要特點(diǎn)。

然而，旅游文學(xué)與文學(xué)旅游是兩個(gè)不同的范疇和概念。發(fā)達(dá)的旅游文學(xué)并不意味著文學(xué)藝術(shù)旅游也很發(fā)達(dá)。正是如此，中國(guó)歷史上的旅游文學(xué)成果豐碩，而對(duì)文學(xué)藝術(shù)旅游的研究卻鮮有問(wèn)津，一些文學(xué)藝術(shù)旅游的研究散見(jiàn)于文化旅游和旅游文化的著述中，而文學(xué)藝術(shù)旅游方面專(zhuān)門(mén)的研究成果并不多見(jiàn)。

關(guān)于文學(xué)藝術(shù)資源的含義與開(kāi)發(fā)利用問(wèn)題，一般認(rèn)為文學(xué)藝術(shù)資源是一種由前人創(chuàng)造、留存在今人生活的世界、并期望通過(guò)保護(hù)傳諸子孫后代的全人類(lèi)的寶貴財(cái)富，也是一種寶貴的可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的資源。她不應(yīng)當(dāng)只是少數(shù)專(zhuān)業(yè)工作者呵護(hù)的對(duì)象，應(yīng)當(dāng)融入社會(huì)、開(kāi)發(fā)利用，在開(kāi)發(fā)利用當(dāng)中進(jìn)一步詮釋和豐富它的文學(xué)藝術(shù)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，并得到很好的保護(hù)與傳承。

湖南歷史悠久，人杰地靈，自古文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)十分旺盛，傳承至今的文藝作品數(shù)量龐大，類(lèi)型多樣，其中不乏影響高遠(yuǎn)、揚(yáng)名內(nèi)外的傳世佳作，成為海內(nèi)外游客追逐觀賞的重要發(fā)展方向。

二、湖南文學(xué)藝術(shù)旅游資源概述

（一）文學(xué)藝術(shù)旅游資源概念的界定

文學(xué)藝術(shù)旅游資源是指那些能夠吸引旅游者前往游覽鑒賞，并產(chǎn)生社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的文學(xué)藝術(shù)作品或與文學(xué)藝術(shù)作品相關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景與要素。文學(xué)藝術(shù)旅游資源具有分布面廣、感染力強(qiáng)、文化品位高等特點(diǎn)，是一種重要的文化旅游資源。

（二）湖南文學(xué)藝術(shù)旅游資源賦存

湖南的文學(xué)藝術(shù)旅游資源數(shù)量眾多，類(lèi)型多樣。本文按照詩(shī)歌，小說(shuō)、散文、游記，碑刻，繪畫(huà)，工藝，戲劇戲曲，綜合等類(lèi)型的劃分，分別闡述湖南文學(xué)藝術(shù)旅游資源的賦存情況。

1.詩(shī)歌類(lèi)

（1）毛澤東·《沁園春 長(zhǎng)沙》（長(zhǎng)沙橘子洲）

（2）杜牧·《山行詩(shī)》（長(zhǎng)沙愛(ài)晚亭）

（3）屈原·《離騷》（汨羅）

（4）毛澤東·《七律 到韶山》（湘潭韶山）

2.小說(shuō)、散文、游記類(lèi)

（1）沈從文·《邊城》、《湘西》（湘西鳳凰）

（2）范仲淹·《岳陽(yáng)樓記》（岳陽(yáng)岳陽(yáng)樓）

（3）陶淵明·《桃花源記》（常德桃花源）

（4）秦少游·《踏莎行 郴州旅舍》（郴州蘇仙嶺）

（5）柳宗元·《永州八記》、《捕蛇者說(shuō)》（湖南永州）

3.碑刻類(lèi)

（1）韓愈·荔枝碑（永州柳子廟）

（2）元結(jié)·《大唐中興頌》（祁陽(yáng)浯溪碑林）

4.繪畫(huà)類(lèi)

（1）T型帛畫(huà)（長(zhǎng)沙馬王堆）

（2）《車(chē)馬儀仗圖》（長(zhǎng)沙馬王堆）

（3）灘頭年畫(huà)（隆回）

5.工藝類(lèi)

（1）湘瓷（湖南長(zhǎng)沙、醴陵）

（2）菊花雕（瀏陽(yáng)）

（3）湘繡（湖南長(zhǎng)沙）

6.戲曲戲劇類(lèi)

花鼓戲（湖南）

主要有岳陽(yáng)花鼓戲、長(zhǎng)沙花鼓戲和常德花鼓戲。

7.綜合類(lèi)

岳麓書(shū)院（長(zhǎng)沙岳麓山）

三、湖南文學(xué)藝術(shù)旅游開(kāi)發(fā)SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1.資源優(yōu)勢(shì)

湖南的文學(xué)藝術(shù)旅游資源豐富且品位較高，湖南的文學(xué)藝術(shù)旅游資源屬于旅游資源密集型，旅游資源的豐度、品位及開(kāi)發(fā)條件十分優(yōu)越。具體表現(xiàn)在：文學(xué)藝術(shù)資源數(shù)量眾多，品種涵蓋詩(shī)詞作品、楹聯(lián)碑刻、民俗歌舞、戲曲、影視作品、繪畫(huà)雕塑等領(lǐng)域，并大多歷史悠久，有很高的文學(xué)藝術(shù)研究?jī)r(jià)值，使湖南旅游更有濃厚的文學(xué)氣息藝術(shù)氛圍，并且都輔有優(yōu)美、愜意的自然環(huán)境，這些都能夠適應(yīng)游客多樣化的旅游需求。

2.市場(chǎng)潛力大，潛在客源多

湖南旅游發(fā)展迅速，在外有很高的知名度，本身就已具有很強(qiáng)的旅游吸引力。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，崇尚藝術(shù)、追求藝術(shù)享受、提高藝術(shù)的審美能力已成為人們追求的潮流。

3.交通便利，有很好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

湖南處于中國(guó)的中部，北靠長(zhǎng)江黃金水道，南臨廣東沿海，是中國(guó)東部沿海與中西部的過(guò)渡地帶，中國(guó)長(zhǎng)江開(kāi)放經(jīng)濟(jì)帶與沿海開(kāi)放帶的接合部。湖南是華南交通的重要樞紐，境內(nèi)有京廣、湘桂、湘黔、浙贛、枝柳五條鐵路和77條國(guó)、省道公路，1萬(wàn)多公里內(nèi)河航道，40多條空中航線及高鐵、動(dòng)車(chē)線路通往各市、縣及外省其他地區(qū)，給旅游者帶來(lái)了很大的便利。并且全省旅游業(yè)發(fā)展的交通條件正在不斷改善。2006年3月26日，韓國(guó)首爾—長(zhǎng)沙的國(guó)際直通包機(jī)航班正式開(kāi)通，10月1日，該航線已正式進(jìn)行正班運(yùn)營(yíng)。湖南已成為中部地區(qū)開(kāi)通國(guó)際航線航班最多的省份。

（二）劣勢(shì)

1.大多數(shù)文學(xué)藝術(shù)游覽地或資源知名度有限

很多人因名人、名篇知道湖南有汨羅江、岳陽(yáng)樓、桃花源等著名文學(xué)藝術(shù)游覽勝地，但其他地區(qū)如永州、益陽(yáng)、衡陽(yáng)等地區(qū)的文學(xué)藝術(shù)資源卻有很多鮮為人知，甚至只有少數(shù)專(zhuān)門(mén)研究文學(xué)藝術(shù)的專(zhuān)家才知曉其所在地，這給文學(xué)藝術(shù)資源的開(kāi)發(fā)與旅游活動(dòng)的開(kāi)展帶來(lái)了很大的局限性。

2.公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，接待能力不強(qiáng)

除了少數(shù)傳統(tǒng)著名文學(xué)藝術(shù)旅游景點(diǎn)外，其余大都基礎(chǔ)設(shè)施不足，設(shè)施設(shè)備落后，接待能力很有限，受經(jīng)濟(jì)條件的制約，旅游接待和服務(wù)設(shè)施簡(jiǎn)陋，有不少還存在安全隱患，住宿飲食的衛(wèi)生條件比較差。以旅游廁所為例，近年來(lái)雖然改善很快，但在旅游幾大要素中仍是旅游者評(píng)價(jià)最低的，一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的游客將其視之為不能容忍的問(wèn)題

3.旅游人才短缺

除了幾個(gè)主要城市以外，多數(shù)縣市地區(qū)旅游企業(yè)“小，弱，散，差”，尚處于小規(guī)模，低層次發(fā)展階段，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，行業(yè)整體素質(zhì)較差，旅游接待與管理經(jīng)營(yíng)人員素質(zhì)不高，直接導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量低下，甚至出現(xiàn)無(wú)人接待的尷尬境地。

4.景區(qū)缺乏實(shí)景，體驗(yàn)感不夠

很多地區(qū)有很豐富的文學(xué)藝術(shù)旅游資源，但僅限于抽象形式，沒(méi)有物化，沒(méi)有實(shí)景體驗(yàn)，這樣會(huì)使旅游缺乏真實(shí)感與體驗(yàn)感，而只看到作品，沒(méi)有其他旅游體驗(yàn)對(duì)游客來(lái)說(shuō)是沒(méi)有很大吸引力的。

（三）機(jī)遇

1.當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)大好

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，使人民生活水平也快速提高，同時(shí)帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展，尤其是湖南的旅游近幾年更是發(fā)展的如火如荼。在中部六省中，湖南旅游產(chǎn)業(yè)增速最快，產(chǎn)業(yè)規(guī)模居于前列。全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益不斷提高，旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)大好，其關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

2.政府大力支持及其對(duì)旅游業(yè)投入的日益加大

[JP2]湖南將旅游作為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)打造，確立了旅游產(chǎn)業(yè)在湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位與作用。旅游產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)度高、污染少、增收潛力大、發(fā)展前景好的產(chǎn)業(yè)。要發(fā)揮旅游資源豐富，發(fā)展基礎(chǔ)良好的優(yōu)勢(shì)，完善發(fā)展規(guī)劃，加快綜合配套設(shè)施建設(shè)，把旅游產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展成為有規(guī)模、有實(shí)力、有永續(xù)發(fā)展能力的支柱產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)成為湖南的投資熱點(diǎn)。.

3.隨著生活水平的提高，旅游消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大改變

隨著生活水平的提高，人們?cè)谖镔|(zhì)生活上已得到了充分的滿足，對(duì)精神享受上的要求也越來(lái)越強(qiáng)烈，越來(lái)越多元化，人們追求藝術(shù)享受的愿望也日趨強(qiáng)烈，迫切需要更高、更深層次的文化來(lái)滿足他們的求知欲與好奇感。發(fā)展文學(xué)藝術(shù)旅游就是滿足這種新的旅游消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)需求的絕好選擇。

（四）威脅

1.競(jìng)爭(zhēng)威脅

其他省、地區(qū)正不但開(kāi)發(fā)新的旅游資源與創(chuàng)新旅游模式來(lái)吸引游客，許多省市也有相同種類(lèi)的旅游資源正待開(kāi)發(fā)后已經(jīng)開(kāi)發(fā)，并正在形成規(guī)模。

2.資源威脅

經(jīng)費(fèi)不足，導(dǎo)致保管資料的設(shè)施陳舊落后，一些瀕臨滅絕的文學(xué)藝術(shù)作品得不到及時(shí)搶救，部分文學(xué)藝術(shù)旅游有散失、損壞、流失現(xiàn)象出現(xiàn)。

四、湖南文學(xué)藝術(shù)旅游資源開(kāi)發(fā)存在的主要問(wèn)題與對(duì)策

（一）開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

目前，我省現(xiàn)在文學(xué)藝術(shù)旅游的開(kāi)發(fā)仍處在初級(jí)階段，僅有部分著名景點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)發(fā)，還有許多文學(xué)藝術(shù)旅游地仍未進(jìn)入正式發(fā)展軌道。存在的主要問(wèn)題有：

1.宣傳力度不夠

沒(méi)有認(rèn)真分析文學(xué)藝術(shù)旅游所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)市場(chǎng)群體，沒(méi)有針對(duì)性地宣傳，或是干脆沒(méi)有任何宣傳，任其自生自滅，導(dǎo)致文學(xué)藝術(shù)資源沒(méi)有打開(kāi)知名度，沒(méi)有市場(chǎng)號(hào)召力，許多游客“只知其一不知其二”，出現(xiàn)嚴(yán)重的信息脫節(jié)。

2.沒(méi)有形成主題品牌效益

沒(méi)有將文學(xué)藝術(shù)的鮮明主題與其獨(dú)特性體現(xiàn)出來(lái)，沒(méi)有充分利用文學(xué)藝術(shù)資源的優(yōu)越性——名人效應(yīng)，沒(méi)有根據(jù)自己特色設(shè)置主題宣傳口號(hào)。

3.旅游市場(chǎng)秩序較差，旅游企業(yè)削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重

旅游市場(chǎng)欺詐行為時(shí)有發(fā)生，難以根絕，許多旅游企業(yè)搞掛靠承包經(jīng)營(yíng)，擾亂了正常的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，損害了守法經(jīng)營(yíng)企業(yè)和個(gè)人的利益，正常的公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序常遭破壞，影響著企業(yè)發(fā)展，影響著招商引資。

4.旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層次較低

由于規(guī)劃、策劃和開(kāi)發(fā)水平不高，加上資金投入不足，使很大一部分傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的資源品位、文化內(nèi)涵沒(méi)有得到深入挖掘；在景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)中，亂開(kāi)亂挖、畫(huà)蛇添足，不注意景區(qū)景點(diǎn)與周?chē)h(huán)境相協(xié)調(diào)的現(xiàn)象非常普遍，人造景觀低水平、近距離重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象突出，導(dǎo)游對(duì)一些自然景觀的解釋多牽強(qiáng)附會(huì)，甚至低級(jí)化、庸俗化；旅游紀(jì)念品千篇一律、粗制濫造，直接影響了旅游購(gòu)物消費(fèi)水平。

（二）開(kāi)發(fā)思路與對(duì)策

文學(xué)藝術(shù)旅游所面對(duì)的巨大挑戰(zhàn)是如何將文學(xué)藝術(shù)資源管理與旅游開(kāi)發(fā)雙方的需要整合到一個(gè)過(guò)程中去，使之既能吸引游客、創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)價(jià)值，又能保護(hù)文學(xué)藝術(shù)資源并延續(xù)其優(yōu)良傳統(tǒng)。

1.搞好旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，打出品牌

（1）要有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，確定目標(biāo)市場(chǎng)

依據(jù)現(xiàn)在的市場(chǎng)狀況仍以吸引觀光游客為主，但考慮以一日游模式的游客居多，平均逗留天數(shù)和個(gè)人消費(fèi)水平較低，因此須整合景區(qū)現(xiàn)有資源，采取為游客提供多功能的復(fù)合產(chǎn)品策略更為適用，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，分析游客心理、年齡層次與文化層次來(lái)確定景區(qū)所主要針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)。

在客源上，應(yīng)定位于湖南本省及周邊鄰近省市，全國(guó)其他地區(qū)為次要客源市場(chǎng)，海外及中國(guó)港澳臺(tái)為第三客源市場(chǎng)。

（2）搞好品牌塑造與廣告宣傳

各地根據(jù)資源特色制定各自品牌，同時(shí)輔以主題宣傳口號(hào)，口號(hào)既要點(diǎn)出景區(qū)深厚的文學(xué)根底與濃郁的藝術(shù)氣息，又要讓游客們?cè)谘哉Z(yǔ)之中感受到品牌的質(zhì)量和良好的服務(wù)，給人留下豐富的想象空間。

要針對(duì)主要目標(biāo)市場(chǎng)的旅游偏好進(jìn)行廣告宣傳，充分利用各種媒介，并對(duì)廣告的效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)與評(píng)估，適時(shí)調(diào)整投放策略。

2.完善景區(qū)服務(wù)設(shè)施，提高服務(wù)水平

（1）考慮用于基礎(chǔ)設(shè)施和旅游設(shè)施的土地是否充裕，能否提供充足的接待設(shè)施，加強(qiáng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施與配套設(shè)施建設(shè)。要注意設(shè)施與建筑風(fēng)格、景區(qū)氛圍的協(xié)調(diào)性。保持設(shè)施總體狀態(tài)良好、設(shè)施齊全、功能先進(jìn)，使景區(qū)具備了很好的可進(jìn)入性和其它條件。

（2）增建實(shí)景，對(duì)缺乏實(shí)景的地方可采取“人造仿景觀——人造真景觀——真仿結(jié)合”的原則，增加景點(diǎn)的可游性，游客的體驗(yàn)感和參與性。

（3）提高旅游服務(wù)人員的專(zhuān)業(yè)水平與服務(wù)意識(shí)

旅游服務(wù)人員服務(wù)水平高低會(huì)直接影響游客的滿意度，也會(huì)間接影響到旅游地的口碑，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游服務(wù)人員的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)知識(shí)，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制與懲獎(jiǎng)制度來(lái)加強(qiáng)對(duì)服務(wù)人員的考核與監(jiān)管力度。

3.發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用

為了可持續(xù)性文學(xué)藝術(shù)旅游成為可能，并樹(shù)立良好的品牌效應(yīng)。政府應(yīng)該發(fā)揮積極主導(dǎo)的作用。政府的主要任務(wù)是：

（1）制定相關(guān)的旅游政策與法律，來(lái)規(guī)范旅游市場(chǎng)

（2）對(duì)旅游地旅游資產(chǎn)的評(píng)估

（3）聯(lián)系相關(guān)企業(yè)找出廣闊的市場(chǎng)商機(jī)；

（4）提供財(cái)政資助與其他優(yōu)惠條件。

4.開(kāi)展文學(xué)藝術(shù)旅游資源的評(píng)估與保護(hù)

為了文學(xué)藝術(shù)旅游的可持續(xù)發(fā)展，要對(duì)文學(xué)藝術(shù)旅游資源進(jìn)行保護(hù)，應(yīng)從以下幾方面考慮：

（1）政府的監(jiān)管與支持。包括：開(kāi)展普查工作。全面了解和掌握文學(xué)藝術(shù)資源的種類(lèi)、數(shù)量、分布狀況、生存環(huán)境、保護(hù)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題；制訂文學(xué)藝術(shù)資源保護(hù)規(guī)劃，建立文學(xué)藝術(shù)資源代表作名錄體系。將文學(xué)藝術(shù)資源保護(hù)規(guī)劃納入地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃之中；搶救珍貴文學(xué)藝術(shù)資源。

（2）盡早成立鑒定、評(píng)估文學(xué)藝術(shù)資源專(zhuān)家委員會(huì)，吸引文學(xué)、藝術(shù)、民俗學(xué)研究工作這，為文學(xué)藝術(shù)資源保護(hù)與傳承添磚加瓦

（3）利用攝影、錄像、電影等現(xiàn)代化技術(shù)手段真實(shí)地記錄和保存文學(xué)藝術(shù)作品，并向外推廣，做到開(kāi)發(fā)與保護(hù)并重。

（4）培養(yǎng)公眾保護(hù)文學(xué)藝術(shù)資源的意識(shí)，既能對(duì)未曾發(fā)現(xiàn)的文學(xué)藝術(shù)作品集資源起到保護(hù)預(yù)見(jiàn)性，又能防止珍貴的文學(xué)藝術(shù)資源實(shí)物和資料流失與毀壞。

（5）建立完善檔案。包括：記錄文學(xué)藝術(shù)資源的原裝機(jī)歷史過(guò)程。運(yùn)用文字、錄音、錄像、數(shù)字化多媒體等各種方式，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行真實(shí)、系統(tǒng)和全面的記錄，建立檔案和數(shù)據(jù)庫(kù)；闡述和解釋文學(xué)藝術(shù)作品，確定文學(xué)藝術(shù)作品的價(jià)值和重要性；強(qiáng)化在地區(qū)、國(guó)家、國(guó)際上的價(jià)值與影響；在專(zhuān)家、政府與公眾之間進(jìn)行信息交流和共享。

5.加強(qiáng)區(qū)域合作，促進(jìn)旅游資源整合

首先，應(yīng)注意旅游資源的互補(bǔ)性，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品，各系列互相配合，滿足不同人群的旅游需求。應(yīng)設(shè)計(jì)出一系列旅游精品線路，把各種文學(xué)藝術(shù)旅游資源有機(jī)組合，讓游客有體驗(yàn)豐富、收獲頗豐、不虛此行之感。其次，要加強(qiáng)與區(qū)外的聯(lián)系和交往，特別是有相同特色與相同名人游覽過(guò)的地域進(jìn)行旅游資源的整合，打聯(lián)合牌，吸引國(guó)內(nèi)外關(guān)注文學(xué)藝術(shù)的游客來(lái)湖南旅游，形成一種新的、強(qiáng)大的湖南旅游資源優(yōu)勢(shì)，并轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

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