楊夢冰

摘要：隨著信息化時(shí)代的來臨，競爭激烈化程度在商品市場中急劇增加。成功的吸引消費(fèi)者的目光在包裝設(shè)計(jì)中顯得越來越重要。包裝簡潔化于是成為了必然。為此許多企業(yè)都在探求自己獨(dú)特的傳遞方式與手段。采用簡潔又具沖擊力的視覺語言吸引消費(fèi)者。喚起消費(fèi)者的消費(fèi)意識。以達(dá)到更迅捷地占有市場空間的目的。所以提升包裝設(shè)計(jì)中的視覺語言的重要途徑就是包裝視覺簡潔化。這種趨勢也日漸明朗起來。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；視覺語言；簡潔；明快

如今社會競爭日漸激烈，人們逐漸把喜好投向了簡潔、時(shí)尚、情感化的商品。為了使商品更迅速的引起消費(fèi)者的注意。包裝設(shè)計(jì)的簡潔化將成為了包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢。將簡潔明快的視覺效果與個(gè)性化設(shè)計(jì)有機(jī)地組合是信息化時(shí)代包裝設(shè)計(jì)的一大風(fēng)格。視覺語言簡潔化的包裝必將成為一種時(shí)尚吸引消費(fèi)者的注意帶給他們視覺的愉悅。

為此許多企業(yè)都在探求自己獨(dú)特的傳遞方式與手段采用簡潔亦具沖擊力的視覺語言吸引消費(fèi)者注意占領(lǐng)消費(fèi)者的心理窄間和視覺空間并喚起消費(fèi)意識以達(dá)到更迅捷地占有市場空的目的。

一

簡潔而具沖擊力的視覺語言更能強(qiáng)化視覺主題，抓住消費(fèi)者視線。視覺語言簡潔化設(shè)計(jì)是以最單純的色彩、圖形元素和文字符號為基礎(chǔ)所進(jìn)行的一種有效的視覺形象與流程設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)視覺語言的簡潔化主要體現(xiàn)在圖形和文字的因素上。因?yàn)閳D形和文字都是就很狹小色彩單純化、圖形簡潔化、文字精選化就是視覺語言的簡潔化。視覺語言在包裝設(shè)計(jì)中的簡潔化體現(xiàn)在要求簡潔卻不單調(diào)，簡潔中有繁復(fù)，單一中求變化?，F(xiàn)在包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容繁多、經(jīng)過了精雕細(xì)琢之后，反而失去了重點(diǎn)。于是，為突出商品信息而表現(xiàn)出簡潔與強(qiáng)烈的視覺效果，簡化的包裝反而更為奪目，如在可口可樂的包裝中英文流線型字體設(shè)計(jì)和紅白相間沖擊力極強(qiáng)的色彩設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了簡潔流暢的美感原則。

包裝中信息傳達(dá)的工具從生產(chǎn)商到消費(fèi)者之間都必須有最佳的視覺傳遞能力。包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是運(yùn)用視覺語言傳達(dá)商品信息讓包裝自己說話。視覺傳達(dá)的本質(zhì)特點(diǎn)在于簡單明了。過多的修飾只會造成互相干擾從而讓包裝越難以突出，不僅影響視覺沖擊力而且還可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的思維。

在包裝設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)盡量除去無謂的視覺元素注重強(qiáng)化視覺主題從而找出最具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的視覺傳達(dá)方式。用簡潔而具沖擊力的視覺語言強(qiáng)化視覺主題能有效快速傳達(dá)商品信息抓住消費(fèi)者視線。

二

包裝設(shè)計(jì)作為商品視覺信息的傳達(dá)手段體現(xiàn)了色彩、圖形、文字等視覺語言在包裝視覺傳達(dá)中的重要地位。這種例子在生活中數(shù)不勝數(shù)。

簡潔地運(yùn)用視覺語言才能迅速有效地傳播企業(yè)欲傳達(dá)的信息。首先在眾多的商品中簡潔、醒目、悅目的包裝最能吸引消費(fèi)者注意這是色彩設(shè)計(jì)語言簡潔化在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的魅力。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。由于包裝設(shè)計(jì)作品在展示上要講究一定距離的視覺沖擊，用色過多會相可抵消抓不住消費(fèi)者的視線而那些用色少、組合巧妙、簡潔的設(shè)計(jì)作品卻能給人以強(qiáng)烈牢固的印象和記憶能達(dá)到以少勝多的視覺效果。

追求視覺語言設(shè)計(jì)的純粹是設(shè)計(jì)師孜孜以求的，他們以更加理性的獨(dú)特視角在努力擺脫設(shè)計(jì)流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法積極尋找色彩視覺語言的簡潔與單純。色彩視覺語言簡潔化就是用色概括簡潔以少勝多用盡可能少的色彩去達(dá)到最大的色彩效果。簡練、一目了然的色彩配合比復(fù)雜、層次豐富的色彩配合易于識別和記憶。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中結(jié)合單純的提煉，運(yùn)用無彩色有助于強(qiáng)化商品特征，有利于提高商品的品質(zhì)與檔次增強(qiáng)商品的時(shí)代感與個(gè)性魅力。

三

包裝設(shè)計(jì)中視覺語言的簡潔化是信息化時(shí)代市場競爭的必然，在信息化時(shí)代的信息交流活動(dòng)中視覺信息是很重要的。

簡潔生動(dòng)既在視覺上給人以美感又便于認(rèn)知和傳播關(guān)鍵是能充分體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和所要表現(xiàn)的形象主題。包裝設(shè)汁中的視覺語言對于提升產(chǎn)品的檔次提高商品的價(jià)值存在著不容忽視的作用。包裝設(shè)計(jì)作為商品視覺信息的傳達(dá)手段體現(xiàn)了色彩、圖形、文字等視覺語言在包裝視覺傳達(dá)中的重要地位。簡潔地運(yùn)用視覺語言才能迅速有效地傳播企業(yè)欲傳達(dá)的信息。因此視覺語言簡潔化在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用具有重要地位。

在日趨激烈的商品市場競爭中，商品包裝設(shè)計(jì)視覺語言簡潔化的運(yùn)用能有效快速傳達(dá)商品信息，吸引消費(fèi)者注意占領(lǐng)消費(fèi)者的心理空間和視覺空間并喚起消費(fèi)意識，以達(dá)到更迅捷地占有市場空間的目的在商品市場競爭中取勝。

隨著社會生活節(jié)奏的加快，人們的要求、接受的對象在心理上、思維上與視覺上都更為簡潔、明快、單純便于識別和記憶。簡單輕松、快捷的生活方式是我們所要追求的。倡導(dǎo)簡潔明快的生活方式意在向消費(fèi)者傳遞清新自然、簡潔美觀的商品包裝。

眾所周知，現(xiàn)代設(shè)計(jì)所追求的境界越來越充分考慮人的視覺規(guī)律，并且在以人為本的基礎(chǔ)上去尋找那些最簡潔能夠達(dá)成目的的方法。視覺語言簡潔化在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用把平凡的設(shè)計(jì)元素轉(zhuǎn)變成充滿了無限新意的設(shè)計(jì)是其獨(dú)特的審美而帶來的優(yōu)勢。綜上所述隨著信息化時(shí)代的來臨，商品市場競爭激烈化程度增加，在快速傳達(dá)商品信息吸引消費(fèi)者目光愈來愈重要的今天，注重包裝結(jié)構(gòu)、包裝色彩、文字、圖形以及其編排形式等視覺傳達(dá)要素以及與消費(fèi)者的親和關(guān)系從而使人獲得生理上的舒適感和愉悅感。

因此視覺語言的簡潔化順應(yīng)了社會時(shí)代發(fā)展的潮流，是信息化時(shí)代市場競爭的必然，是提升包裝的視覺傳播的好途徑。

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[2]楊帆.Inside Photoshop CS：包裝設(shè)計(jì)完全攻略[M].北京：中國電力出版社，2005

[3]何曉佑.人性化設(shè)計(jì)[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，2011

【作者單位：武漢紡織大學(xué)】