侯小橋

摘要：玩具的發(fā)展和科技、社會意識及文化發(fā)展息息相關。新型環(huán)保玩具是在可持續(xù)發(fā)展概念影響下，玩具市場細分的具體表現(xiàn)。其發(fā)展現(xiàn)狀的分析主要是從材質(zhì)應用和環(huán)保理念推廣兩方面展開，并結(jié)合不同人群的行為需求進行闡述。

關鍵詞：新型環(huán)保玩具；材質(zhì)；教育；環(huán)保理念

援引美國調(diào)研公司Earthsnese分析報告，環(huán)保玩具在未來5年將占領整體玩具市場的5%份額，約十億美元。以“安全環(huán)?！睘橹匾谥嫉耐婢哳悇e不僅具有良好的市場前景，還可以為競爭激烈的玩具行業(yè)帶來高附加值的市場細分。對于現(xiàn)在的家長來說，玩具最重要的是安全，其次是益智，再者才是游戲的價值。在各大玩具展上，不少廠商打出天然再生材料制作的旗號，還有公司展示使用發(fā)電機、太陽風力發(fā)電操作的玩具兼具高安全標準和教育意義。這也正是未來的環(huán)保玩具的兩個重要發(fā)展方向。

對玩具材質(zhì)安全標準的不斷提高是促進環(huán)保材質(zhì)研發(fā)的基礎。2011年2月，歐盟將多種鄰苯二甲酸酯直接列入化學品淘汰名單，2011年7月20日起，歐盟進一步開始實施史上最嚴格的《歐盟玩具安全新指令》，大幅增加了限制和禁止鄰苯二甲酸酯和特定重金屬的種類，中國也將多種鄰苯二甲酸酯列入“中國環(huán)境優(yōu)先污染物黑名單”。因此尋找安全無毒的環(huán)保新材料就成了許多玩具生產(chǎn)企業(yè)的重要課題。

日本一些玩具生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始用生物基塑料開發(fā)新型玩具。由于這種玩具沒有任何有毒物質(zhì)，在日本深受兒童及家長青睞。這種“生物纖維亞臨界流體熔融技術”以麥稈、稻草、棉花桿、葵花桿、玉米桿、次生竹、樹枝落葉、茶葉渣、果汁渣、花生殼、核桃殼等等植物廢棄物為基本原料，配以少量的塑料基料，在不使用任何化學添加劑的情況下，僅以水做介質(zhì)，生產(chǎn)出一種新型的生物基塑料。這種生物基塑料不僅安全無毒，而且在硬度，韌度，強度，光潔度，張力，耐力、彎曲度及可加工性等方面都不亞于塑料，可以廣泛應用到汽車、家電、建材、裝飾擺件、兒童玩具、生活用品等近千個行業(yè)。由于這種生物基塑料中植物的比例非常高，不僅降低了材料的成本，提高了環(huán)保品質(zhì)，而且可減少塑料行業(yè)對石油的消耗和環(huán)境污染，又可促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，是部分替代石化塑料的理想新材料。

用生物基塑料制造的兒童玩具，不僅不含任何鄰苯二甲酸酯等有害物質(zhì)，同時原料成本也有較大幅度的降低。給兒童玩具行業(yè)帶來了利潤空間，也使兒童玩具出口企業(yè)有效避免了《歐盟玩具安全新指令》的環(huán)保壁壘限制，為中國出口玩具企業(yè)打開了一條綠色通道。

還有一些更高端的環(huán)保材質(zhì)來源于日常食物，不僅可以玩，即使被吞咽也不會造成任何危險。日本People公司開發(fā)的新奇“大米積木”采用日本國產(chǎn)大米做原料，能安全食用，甚至還帶有淡淡的米飯香味。

另一種益智玩具魔法玉米套裝Magic Nuudles采用玉米淀粉和食用色素為原料，符合歐洲和美國關于入口安全性、皮膚刺激、眼睛刺激等多項標準。魔法玉米的主體是由玉米淀粉經(jīng)高科技純水發(fā)泡工藝成型的粒、片、棒，可以根據(jù)需要剪切成任意大小的形狀，然后用蘸水的海綿涂抹后就能粘接在一起，從而組合成各種創(chuàng)意主題形態(tài)。此種環(huán)保玉米材料不含任何塑化劑，即使孩子吞食，也不會造成任何危險。并且可以任意造型，具有很好的益智功能，既適合較大兒童分工協(xié)作復雜造型，也適合低齡兒童對簡單形體的認知和創(chuàng)造鍛煉。

隨著大眾對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展日益關注，不少玩具企業(yè)亦致力設計和推出與環(huán)保理念教育相關的玩具產(chǎn)品，即通過玩具的游戲過程宣傳各種環(huán)保知識。例如4M玩具公司推出Green Science玩具系列。這些玩具往往利用巧妙的物理或化學變化來讓人們重新認識生活中常見的物品。Takara Tomy公司推出的ene Pocket系列玩具，包括小貨車和小風扇等。玩具的外觀非常簡潔，內(nèi)置了索尼公司的生物電池，可以通過分解含糖飲料中的酶而產(chǎn)生足夠的電量。因此只要在玩具中加入少許可樂或果汁，就能讓風扇旋轉(zhuǎn)或讓小貨車行駛。從另一方面啟示人們盡可能少使用干電池玩具，多利用環(huán)保能源。

Halsall公司是全球領先的科學玩具品牌之一。英國科學博物館授權系列主要以“寓教于樂”為主題，激勵兒童以自己的方式去探索科學和自然世界。Halsall公司的新品Paper Recycling Kit紙張再利用套裝玩具可以教會孩子所有關于紙張循環(huán)再用的知識，并且讓他們可以在家里親手制造這些環(huán)保紙張，還可以用不同的方式去裝飾它們。套裝中提供的裝備可以讓孩子們制作出不同圖案和肌理的書簽、賀卡等等，以期能夠達到激發(fā)創(chuàng)造力、培養(yǎng)環(huán)保意識和娛樂的效果。同樣以科學為賣點的有Green Science綠色科學系列，包括了講授發(fā)電原理和可再生能源的套裝，如Windmill風車和Spinning Top Generator Kits旋轉(zhuǎn)發(fā)電機。

當然，還有一部分宣傳環(huán)保理念的新型玩具不屬于科學知識玩具的范疇，更傾向于以日常生活用品的形式出現(xiàn)，比如可能僅僅是裝飾公仔等較為傳統(tǒng)形式的玩具，但只要能把環(huán)保的概念巧妙地植入設計中，也能讓人們得到潛移默化的教育。這種風潮在近年香港、日本舉辦的各種玩具展中也得到了體現(xiàn)。多家玩具廠商競相推出以回收利用、保護生態(tài)環(huán)境為主題的產(chǎn)品，吸引了大眾的關注。比如日本萬代公司推出的CapHeads瓶蓋人系列玩具著眼于提醒人們對日常用塑料瓶的回收意識。它們既是掛飾也是小玩偶，不同的玩偶代表不同的塑料瓶。它們的腦袋都是瓶蓋形狀的，順時針轉(zhuǎn)動還會有音樂聲響起。另外，市面上售賣的飲料瓶瓶蓋也可以用來替換玩偶的腦袋。

由此可見，在玩具中應用環(huán)保理念的關鍵在于自然和巧妙，這樣才能對兒童或普通公眾形成足夠的說服力。畢竟環(huán)保玩具不是電視臺播出的公益廣告，不能單純說教，還是要把道理“調(diào)味”成歡樂的享受，才能更加高效的達到宣傳意圖。

【作者單位：河南工業(yè)大學】