馬馳

互聯(lián)網(wǎng)女皇Mary Meeker發(fā)布的2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最新研究報(bào)告顯示，目前全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到15億，來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)流量每年增長(zhǎng)1.5倍，并將持續(xù)增長(zhǎng)。此外，該報(bào)告顯示，2012年第二季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模首次超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模。

我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模呈幾何型增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，公眾對(duì)移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品越發(fā)依賴。對(duì)智能手機(jī)用戶而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，有很大一部分信息是通過(guò)移動(dòng)搜索獲取的。而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)搜索廣告已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的營(yíng)銷工具。

另?yè)?jù)艾瑞報(bào)告顯示，在中國(guó)內(nèi)地，2012年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到人民幣63.2億元，相比2011年上升161.2%，預(yù)計(jì)這一數(shù)字將在2013年達(dá)到102.7億元。

移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)潛力巨大，然而，現(xiàn)實(shí)情況是中小企業(yè)在涉足移動(dòng)營(yíng)銷方面仍然力度不夠大。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《2012年下半年中國(guó)中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，受訪中小企業(yè)中，利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展?fàn)I銷推廣活動(dòng)的比例為23.0%，而移動(dòng)營(yíng)銷所占比例僅為4.1%。

究其原因，騰訊副總裁馬喆人告訴《新?tīng)I(yíng)銷》記者：“對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)營(yíng)銷專業(yè)人才隊(duì)伍的打造、手機(jī)網(wǎng)站的建設(shè)維護(hù)、產(chǎn)品信息的有效推廣等已經(jīng)成為構(gòu)建移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)面臨的三大問(wèn)題。如果選擇自建移動(dòng)網(wǎng)站，網(wǎng)站的知名度、流量和收益將面臨挑戰(zhàn)?！?/p>

目前，在開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)，越來(lái)越多的中小企業(yè)選擇騰訊效果推廣提供的移動(dòng)建站、投放優(yōu)化、效果跟蹤等一站式服務(wù)，進(jìn)行商業(yè)信息整合，構(gòu)建自己的移動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)圈，進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

馬喆人說(shuō)，騰訊效果推廣可以為企業(yè)提供包括移動(dòng)建站、投放、優(yōu)化和跟蹤在內(nèi)的一站式移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)，幫助企業(yè)取得更好的移動(dòng)營(yíng)銷效果。比如移動(dòng)電商買賣寶，自2010年起通過(guò)騰訊效果推廣進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷，拉近與消費(fèi)者的距離，輻射3000億元的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)移動(dòng)電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

7月9日，“2013年騰訊效果營(yíng)銷中國(guó)行”在北京啟動(dòng)，將先后進(jìn)入上海、成都、深圳、廣州等19個(gè)大中城市，為企業(yè)提供移動(dòng)營(yíng)銷方法論上的指導(dǎo)，幫助企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷。

移動(dòng)營(yíng)銷專家曾指出，智能手機(jī)普及使得用戶上網(wǎng)時(shí)間變得非常零碎，消費(fèi)者非線性的購(gòu)物行為越發(fā)明顯，這是傳統(tǒng)營(yíng)銷手段失靈、移動(dòng)營(yíng)銷崛起的重要原因。

“能否抓住移動(dòng)化帶來(lái)的營(yíng)銷商機(jī)成為企業(yè)決勝未來(lái)的關(guān)鍵。”騰訊搜索營(yíng)銷部總經(jīng)理王曉峰表示，“騰訊效果推廣深耕移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多年，積累了豐富的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)實(shí)力。通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)整合，騰訊效果推廣在深入挖掘、分析用戶背景的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)需求為其量身定制解決方案，對(duì)廣告進(jìn)行精準(zhǔn)定位，幫助企業(yè)有效地提升營(yíng)銷ROI?！?/p>

據(jù)悉，作為騰訊的戰(zhàn)略營(yíng)銷平臺(tái)，騰訊效果推廣在流量入口以及產(chǎn)品種類上擁有區(qū)別于其他平臺(tái)的顯著優(yōu)勢(shì)，正逐漸成為企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷的優(yōu)先選擇投放平臺(tái)。騰訊效果推廣依托騰訊強(qiáng)大的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，以及QQ瀏覽器、手機(jī)搜搜、手機(jī)騰訊網(wǎng)等移動(dòng)終端的強(qiáng)大流量入口，推出移動(dòng)搜索廣告、移動(dòng)情境廣告、APP廣告等多譜系的移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)品，以及未來(lái)將要推出的基于LBS服務(wù)、手機(jī)地圖的營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)品。

王曉峰說(shuō)：“騰訊效果推廣為企業(yè)帶來(lái)了巨大的營(yíng)銷價(jià)值，它不僅覆蓋了中國(guó)一線至四線城市，用戶覆蓋量大，而且它所提供的包括建站、投放、優(yōu)化、跟蹤等閉環(huán)一站式營(yíng)銷服務(wù)，還可以節(jié)省企業(yè)的時(shí)間和精力，把企業(yè)的廣告需求進(jìn)行深度精準(zhǔn)滲透，讓企業(yè)與消費(fèi)者零距離接觸?！?/p>

依靠強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力以及數(shù)據(jù)資源，有人認(rèn)為騰訊拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“船票”。不過(guò)騰訊董事局主席兼CEO馬化騰在“2013全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”上卻表示，這是外界給騰訊封的“船票“，他還是很擔(dān)憂，因?yàn)閮H僅是個(gè)“站臺(tái)票”。你能不能坐到終點(diǎn)不知道；是一個(gè)人上去了還是一個(gè)團(tuán)隊(duì)上去了，不知道；有很多人往上擠，是和睦相處，還是最后打起來(lái)了，也不知道。

“面對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，騰訊效果推廣現(xiàn)在保持的是對(duì)科技的敬畏之心和對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的高度敏感?！睂?duì)于騰訊效果推廣的今后發(fā)展，馬喆人說(shuō)，“未來(lái)想要贏得移動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)役的最終勝利，騰訊效果推廣還需要不斷提升數(shù)據(jù)整合和分析能力，并不斷在產(chǎn)品的創(chuàng)新體驗(yàn)上苦下功夫?！?/p>

據(jù)了解，目前騰訊效果推廣業(yè)務(wù)范圍正在迅速擴(kuò)大，代理商隊(duì)伍也在逐漸擴(kuò)大，企業(yè)體驗(yàn)及其口碑良好。而騰訊效果推廣的目標(biāo)，是通過(guò)不斷創(chuàng)新，最終構(gòu)建一個(gè)產(chǎn)品譜系多元化、營(yíng)銷方法系統(tǒng)化、服務(wù)體驗(yàn)一站式的高效移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)。