王格格

摘要：在科技的急速發(fā)展過程中，整個世界發(fā)生著巨大的變革，人們的生活也發(fā)生了顯著的變化，平面設(shè)計也引起了人們越來越多的關(guān)注，過去的傳統(tǒng)平面設(shè)計方式很明顯已不能夠滿足如今信息傳達的需求。在新時代的發(fā)展下，平面設(shè)計需要很好發(fā)展以完成自己告知的功能。未來的視覺設(shè)計師需要掌握更多的知識和技能，所承擔的工作也更像是一個導演。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計 發(fā)展趨勢 多元化 人性化

設(shè)計者是信息的發(fā)送者，傳達對象是信息的接受者。簡稱為視覺設(shè)計。視覺傳達設(shè)計一詞流行于1960年的東京。顧名思義，視覺傳達是“給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計。”“給人看”、“告知”等詞語很好地概括了視覺傳達的核心特點。隨著社會環(huán)境的飛速發(fā)展，人類社會終于走向了一個更加嶄新的天地，數(shù)字化生存已經(jīng)不再是陌生的名詞。而視覺傳達設(shè)計也漸漸超越了其原先的范疇走向越來越廣的領(lǐng)域，又多了比如印刷設(shè)計、書籍設(shè)計、展示設(shè)計、影像設(shè)計、視覺環(huán)境設(shè)計等分支。這無不說明著一個新時代的到來。

在全球經(jīng)濟一體化、激烈的市場競爭中，原本的單調(diào)設(shè)計方式受到了人們多元化需求的沖擊，求創(chuàng)新的新一代設(shè)計者從思想上為這一時期的設(shè)計發(fā)展提供了未曾有過的選項。隨著消費的觀念正從物質(zhì)消費到精神消費轉(zhuǎn)化，人們對于視覺傳達設(shè)計的態(tài)度已經(jīng)不再是基本功能、屬性上的滿足，而更多地希望作品能夠更加個性化與人性化。簡而言之，就是調(diào)動所有元素，達到視覺傳達準確的目的，給大眾以視覺心理滿足。這也就引出了視覺傳達設(shè)計未來發(fā)展趨勢，其主要包括兩個方面：在表現(xiàn)方式上，未來的視覺傳達設(shè)計將向著動態(tài)化、綜合化方向發(fā)展；而在內(nèi)容上，未來的視覺傳達設(shè)計反映的將是人類面臨的共同問題和人類的內(nèi)心心理活動。

一、表現(xiàn)方式——動態(tài)化、綜合化

視覺傳達設(shè)計是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達給觀眾的設(shè)計，它體現(xiàn)著設(shè)計的鮮明特點和時代內(nèi)涵，其領(lǐng)域隨著科技的進步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開發(fā)應(yīng)用而不斷擴大，并廣泛地涉及到其他領(lǐng)域，如美學、心理學、機械學、倫理學等。漸漸形成了一個與其他視覺媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計新領(lǐng)域。所以說今天的視覺傳達設(shè)計已經(jīng)是不平的平面設(shè)計了，以往貫穿于視覺傳達設(shè)計中運用的法則正逐漸被打破，固有的符號現(xiàn)象被解構(gòu)，“平面≠兩維”的思想也深入人心。

隨著視覺傳達設(shè)計的不斷發(fā)展，在進入高度發(fā)達和文明的今天，大眾對于視覺傳達設(shè)計的要求已不是單純地停留在一個物理屬性上，而“其所追求者，已不是人肉眼范圍所能見的形態(tài)，而是物體的真正形態(tài)——包括心理學、物理學以至哲學的形?！边@句話明確地告訴我們了今天的視覺傳達設(shè)計在探索某些新的價值，其要求今天的設(shè)計者必須追求一種新的空間效果——即三維空間和四維空間，視覺傳達設(shè)計也遠遠不再是只局限于二維空間的框架中了。如民間傳統(tǒng)圖案是視覺傳達設(shè)計中常見的一種元素，不過由于視覺傳達設(shè)計已經(jīng)不再之局限于二維空間里，所以在現(xiàn)代舞美設(shè)計中應(yīng)用的非常普遍，舞美設(shè)計是將二維空間和四維空間的完美結(jié)合的學科，正因為民間傳統(tǒng)圖案深受佛、儒、道家思想和民俗的影響，其形象與表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)異曲同工。利用其意境用在舞美設(shè)計中來表現(xiàn)空間的跳躍性與時間的交錯感恰到好處。這正是平面設(shè)計在四維空間運用中的魅力。三維空間和四維空間給平面設(shè)計帶來了設(shè)計領(lǐng)域上的又一進展，讓視覺傳達設(shè)計擺脫了平面的設(shè)計是永遠立不起來的這一觀點。

二、設(shè)計內(nèi)容——人性化、理性化

眾所周知，視覺傳達設(shè)計是介于藝術(shù)與商業(yè)之間且為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)。且都是通過視覺形象傳達給消費者的，因此它起著溝通企業(yè)——商品——消費者橋梁的作用。雖視覺傳達設(shè)計在我國起步較晚，然而發(fā)展速度卻很快。尤其是近幾年我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，給中國營造了巨大的經(jīng)濟市場，同時給設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域也帶來了很大的商機。

雖然設(shè)計者們明顯不是商人，但大多時候都在為商人工作，因此商業(yè)性、功利性也逐漸就成為了視覺傳達設(shè)計的主題，這就要求設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品時要更多地注入各種文化與新鮮事物的因素。評判一件設(shè)計產(chǎn)品是否是好設(shè)計，已不僅僅具有良好的功能和美觀的造型，它還被與是否節(jié)約能源、是否會污染環(huán)境、是否符合道德標準聯(lián)系起來。如近幾年人類的生態(tài)環(huán)境被嚴重破壞，空氣污染、溫室效應(yīng)、能源浪費等等一系列的現(xiàn)象層出不窮。設(shè)計者利用這些當下大眾關(guān)心的題材就很容易抓住大眾眼球，且引起他們對自己所作所為的反思。

綜上所述，如今視覺傳達專業(yè)的發(fā)展已經(jīng)越來越發(fā)達，一個好的視覺傳達設(shè)計者在設(shè)計過程中應(yīng)充分考慮現(xiàn)代的各種多元化科技和大眾的視覺心理，并且更應(yīng)認識到信息接受者并不是機械的、被動的收納器，而是一個具有積極主動的內(nèi)驅(qū)力的主體，而設(shè)計是一種需要不僅僅是裝飾。只有在充分理解和掌握以上之后，才能更好地在更大范圍內(nèi)發(fā)揮各種現(xiàn)代制作技術(shù)的優(yōu)勢。運用各種設(shè)計元素進行有機的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng)意、色彩有品位、打動人的作品。

參考文獻：

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