劉泓君

好萊塢的大咖們正將電影變成一場超越極限的瘋狂技術(shù)狂歡，正在熱映的《霍比特人》就是其中之一。這是第一部用48幀拍攝的3D電影—影評者視其為電影技術(shù)史上的第五次革命，它宣告近百年的24幀技術(shù)或快過時了。

一幀就是一幅靜止的畫面，人類眼睛的視覺暫留正好符合每秒24幀的標準，因此24幀/秒成為傳統(tǒng)電影膠片的常用格式。但當(dāng)3D技術(shù)產(chǎn)生后，每秒24幀會使高速運轉(zhuǎn)的畫面顯得不太穩(wěn)定，并帶來眩暈感，而48幀可減少24幀產(chǎn)生的運動偽像，并減輕3D的頻閃問題。

德州儀器DLP（Digital Light Procession的縮寫，即為數(shù)字光處理）產(chǎn)品事業(yè)部則是這項技術(shù)的提供者—DLP是由德州儀器創(chuàng)造的一種全新數(shù)字反射式的投影技術(shù)。在某種程度上，你看到的電影能有多酷取決于這家公司的研發(fā)水平，其在數(shù)字影院的地位堪比好萊塢。德州儀器（TI）是全球最大的模擬電路技術(shù)部件制造商，全球超過85%的數(shù)字影院采用DLP技術(shù)，而中國的數(shù)字影院無一例外全部使用了DLP芯片。

顛覆者

早在三年前，電影導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆（（James Cameron）曾在好萊塢夏季經(jīng)典電影節(jié)（Cinecon Classic Film Festival in Hollywood）上展示一部只有十幾分鐘的小短片，其畫面清晰度達到每秒60幀，直到三年以后的今天，48幀技術(shù)才開始投入使用?？仿〈撕笫状问褂?D技術(shù)把《阿凡達》搬上熒幕，開啟電影界的3D時代。

卡梅隆夢想成真的幕后功臣正是DLP影院產(chǎn)品事業(yè)部經(jīng)理大衛(wèi)·鄧肯（Dave·Duncan）。七八年前，為了解市場需求，鄧肯每隔幾個月就去一次好萊塢，他與詹姆斯·卡梅隆和皮特·杰克遜等一線導(dǎo)演稱兄道弟，后者稱其為“好萊塢大衛(wèi)”。

如此行事的目的在于根據(jù)客戶需求研發(fā)更適合市場的芯片?；厮莸?999年，好萊塢電影還在廣泛使用膠片，但膠片會磨損，會因運輸中濕度、運送等原因損壞，輾轉(zhuǎn)播放數(shù)輪之后，觀影質(zhì)量會急劇下降。但商機亦隨之而來—數(shù)字電影由此催生。

鄧肯堪稱好萊塢電影技術(shù)的見證者—從黑白到彩色，從膠片到數(shù)字，從單聲道到3D環(huán)繞音響，從2K到4K，從24幀3D和48幀3D。卡梅隆甚至正考慮用60幀來拍攝《阿凡達2》，而這也是人眼能夠接受畫面運動的視覺極限。

至今為止，鄧肯尚未遇到技術(shù)上不能逾越的難題。鄧肯透露未來數(shù)字電影的發(fā)展方向可能是畫面互動，例如將屏幕中的泡泡變成觀眾可感知的東西。

最大的挑戰(zhàn)在于影院市場的反應(yīng)遠滯后于技術(shù)。中國觀眾們并未發(fā)現(xiàn)《霍比特人》的獨特之處，其原因在于中國影院屏幕還未升級到可播放48幀的版本—DLP亞洲區(qū)產(chǎn)品總監(jiān)黃志光對此頗為不解：“影院從以前的設(shè)備升級到48幀版本，技術(shù)上沒有任何的障礙，也不需要耗費任何成本的，僅取決于運營商、院線對機器的升級。”黃志光對《環(huán)球企業(yè)家》說。

其業(yè)務(wù)增長瓶頸在于DLP芯片一旦采購，技術(shù)的更新通過軟件升級即可完成，不會因性能提升而增加收入，數(shù)字影院市場基本已瓜分殆盡，市場投入獲利卻很有限。“傳統(tǒng)膠片轉(zhuǎn)成數(shù)字電影，市場容量基本固定。除中國以外，全球市場增長已經(jīng)受限?！钡轮輧x器高級副總裁兼DLP全球業(yè)務(wù)總經(jīng)理肯特·諾瓦克（Kent·Novak）對《環(huán)球企業(yè)家》說。

中國作為DLP數(shù)字影院全球增速第二的市場，意料之外的是其增長潛力在于三四線城市，且以低端芯片采購為主。為了掘金這一市場，DLP甚至專門針對中國和印度推出名為S2K的芯片，它適用于更小的投影機及僅十米寬的屏幕?！斑^去父母觀影的影院，很多都不符合好萊塢數(shù)字影院創(chuàng)導(dǎo)組織的標準，大片無法引入，而S2K芯片既達標又成本低廉，在中國和印度很受歡迎?！敝Z瓦克說。

為了開拓市場，諾瓦克甚至將眼光投向影院之外，甚至包括電子消費、教育等產(chǎn)業(yè)。例如在教育領(lǐng)域的前投投影市場，DLP產(chǎn)品事業(yè)部全球市場份額超過50%，在微型投影市場，其全球市場份額甚至超過80%。此外，汽車、醫(yī)療、3D打印等市場的潛力亦頗豐。

影院之外

其中，消費類投影儀是DLP總體業(yè)務(wù)增長最快的部分。在DLP不足30平米的展廳內(nèi)，你能看到一些稀奇古怪的小玩意，可投影分別率和亮度堪比電視的手機、可放大血管便于輸液的醫(yī)療掃描儀則、可數(shù)字化顯示路況汽車擋風(fēng)玻璃等不一而足。但最引人注目的是一款蛋糕大小的流媒體微投儀，其內(nèi)置揚聲器和音箱，打開即可瀏覽Youtube、Hulu和Netflix等視頻網(wǎng)站。

在微投影這樣競爭激烈的市場，DLP曾面臨LOCS技術(shù)和激光掃描技術(shù)的競爭。但DLP競爭優(yōu)勢在于其圖片的亮度和質(zhì)量尤勝一籌，成本上亦更具優(yōu)勢。對于DLP而言，微投影市場的地位頗為尷尬—DLP與影院客戶保持著不成文的默契：不將電影中的最新技術(shù)推至家庭。時至今日，DLP產(chǎn)品線共有兩個截然不同的分支：TI DLP用于家庭消費領(lǐng)域，DLP Cinema則用于影院。

不過，為了擴大既有的家庭消費市場，DLP已與三星、3M等合作簽約，但未來其將面臨強有力的競爭者—谷歌與蘋果。以谷歌為例，Google Glass顯示谷歌已在虛擬現(xiàn)實增強顯示設(shè)備上發(fā)力，其穿戴式計算器能夠檢測到日常生活中的物體，并向物體投射放大的虛擬用戶界面。當(dāng)《環(huán)球企業(yè)家》提及與谷歌合作還是競爭時，諾瓦克隱晦地說：“我們同意那個概念的產(chǎn)品，相信DLP的微投技術(shù)是可以提供方案滿足那項需求。”

微投技術(shù)應(yīng)用的另一個戰(zhàn)場則是汽車應(yīng)用領(lǐng)域。諾瓦克預(yù)計DLP技術(shù)的汽車應(yīng)用實現(xiàn)需要等到2015至2016年，這將帶來非傳統(tǒng)顯示業(yè)務(wù)的突飛猛進。一項名為“增強現(xiàn)實抬頭顯示器技術(shù)（HUD）”可將道路信息和視頻信息投影到擋風(fēng)玻璃上，駕駛員視線在不離開駕駛區(qū)域的情況下，可看到更多的輔助信息，其中包括速度，與GPS結(jié)合的引導(dǎo)駕駛，甚至下雪時精確的路面信息顯示等。

創(chuàng)客幫助DLP拓展生意疆界。諾瓦克發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)教學(xué)用的投影儀不僅僅賣到學(xué)校、會議室，大買家還包括創(chuàng)客階層。與破壞性的傳統(tǒng)黑客截然不同，創(chuàng)客會把投影儀拆開，取出芯片，利用光機等器件創(chuàng)造新應(yīng)用。創(chuàng)客們甚至通過DLP 3D測量獲悉魚的密度，精確計算切口應(yīng)在何處。這項技術(shù)被用于北歐魚產(chǎn)品的包裝后，生產(chǎn)繁瑣度大大縮減。

“這是真實的應(yīng)用，已經(jīng)發(fā)生在一個很小的公司里，現(xiàn)在我們有很多創(chuàng)新的應(yīng)用都是在中小企業(yè)里發(fā)生的?！敝Z瓦克對《環(huán)球企業(yè)家》說。

類似的情境亦在中國出現(xiàn)。兒童換牙做牙套或者成年人補牙時，過往做法是把石膏放在口中，十分鐘后取出模具，后根據(jù)模具形狀做新的牙齒。如此病人和醫(yī)院均需反復(fù)溝通和測試牙套與牙齒是否合適。聰明人想出了新方法：利用3D掃描，只需把儀器放入口中即可精密測算牙齒結(jié)構(gòu)，數(shù)據(jù)上傳電腦后即可看到的牙齒結(jié)構(gòu)圖。不久前的德國牙醫(yī)展上，DLP的合作廠商已宣布將其上市，上海一家名叫Care Stream的醫(yī)療公司即成為嘗鮮者。此外，DLP技術(shù)的3D掃描功能已應(yīng)用于工廠模具檢驗與3D打印中。

跨界融合的改變已開始，但最大的挑戰(zhàn)亦在于此?！皺C會很多很多，但不可能是每一個機會都投入，所以更需要跟客戶很緊密合作，確保一旦投入，雙方都能雙贏?！敝Z瓦克對《環(huán)球企業(yè)家》說?？缃缛诤险钱?dāng)務(wù)之急。德州儀器正通過各子部門配合，專門為創(chuàng)新者如創(chuàng)客提供開源硬件，開放其包括DLP顯示技術(shù)在內(nèi)的多種芯片和軟件程序，降低創(chuàng)新者自主研發(fā)的技術(shù)門檻。諾瓦克確信上述看似不經(jīng)意的做法將改變世界。