史如靜

摘 要：報(bào)紙和雜志是兩種相對(duì)獨(dú)立的傳播媒介。在我國近代新聞史上，報(bào)紙和雜志的界線甚為模糊，沒有明顯的特征把報(bào)和刊區(qū)分開來。改革開放30多年來，報(bào)紙的經(jīng)營理念發(fā)生了深刻的變化，新聞業(yè)務(wù)取得了極大的創(chuàng)新。與此同時(shí)，媒體市場的商品化所帶來的媒體競爭，也極大推動(dòng)了新聞業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，表現(xiàn)為主體意識(shí)、展示意識(shí)以及推銷意識(shí)的增強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：平面媒體；報(bào)紙；雜志

一、平面媒體中報(bào)紙和雜志的共同特性

1.平面媒體內(nèi)容權(quán)威性較高

平面媒體信息具有深入性和思想性，因此權(quán)威性較強(qiáng)。深度是平面媒體最大的特征和優(yōu)勢，深度新聞報(bào)道能夠體現(xiàn)新聞的核心價(jià)值和終極追求。有深度的信息需要深入地思考、調(diào)查、研究、實(shí)驗(yàn)、論證，這樣的信息只有通過“精耕細(xì)作”才能獲得，也只有較長運(yùn)作周期的平面媒體才能夠與這樣的傳播時(shí)限匹配起來。

平面媒體最重要的特點(diǎn)是它不可替代的思想性。平面媒體的思想深度主要體現(xiàn)在時(shí)評(píng)和言論上，平面媒體的輿論導(dǎo)向尤有分量。在“視覺文化”的媒介時(shí)代，當(dāng)人們將認(rèn)識(shí)真相的權(quán)利轉(zhuǎn)交于媒體時(shí)，會(huì)丟失判斷和思考的能力，此時(shí)媒體的權(quán)威性就變得非常重要。人們需要“主導(dǎo)性”的思想和文字帶來意識(shí)上的認(rèn)同。平面媒體不會(huì)過多注重視覺性，也不會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝、難以考證，權(quán)威性及公信力是平面媒體的立身之本。同時(shí)，平面媒體的權(quán)威性還體現(xiàn)在與其他媒介的關(guān)系上，主流平面媒介通過為其他媒介設(shè)置議程以產(chǎn)生“共鳴效果”。

2.平面媒體信息的保有性和留存的永久性

平面媒體信息的保有性，實(shí)際就是對(duì)媒體所載信息的占有和控制。平面媒體這種有形的存在和被占有，從某種意義上來講，可以提供一種形式化的精神體驗(yàn)。比如雜志，有形的書本無疑是閱讀體驗(yàn)的一部分，它具備在線閱讀或有形電子書所不能具備的讀者感受。這樣的保有性，也使得信息載體的獲得并不一定與信息的獲得同步，就像我們購買一本圖書，并不用立即去閱讀，同時(shí)不用擔(dān)心這樣的信息之后就無法尋找了。

平面媒體消息具有留存的永久性。平面媒體以一種穿透時(shí)空的力量，充分發(fā)揮了其特有的保存價(jià)值優(yōu)勢，讓歷史真正指引未來。

3.平面媒體信息的閱讀性

閱讀性是一種要求較高的文化訴求，也就是說，平面媒體的信息內(nèi)容是更具備閱讀特質(zhì)的。表面上，文字具有文學(xué)性，具有美感，具有“錘煉”后的形式感；內(nèi)質(zhì)上，也更具備思想性、邏輯性和體系化的特征。如果說深度是平面媒體的信息內(nèi)質(zhì)，那么閱讀性就是平面媒體的信息外顯。無論文學(xué)作品，還是議題論述，對(duì)于語言掌控能力的要求都是很高的，文學(xué)性與邏輯性是最明顯的訴求。同時(shí)，文字的美感還可以通過“詩性”表現(xiàn)出來，那種跳躍的、間斷的、異化的思想表達(dá)是詩歌的特殊質(zhì)感。同時(shí)，平面媒體對(duì)于圖片的美學(xué)要求也是更高的，精致的、獨(dú)特的圖片也是平面媒體的品質(zhì)體現(xiàn)。

二、報(bào)紙和雜志的區(qū)別分析

1.報(bào)紙和雜志的內(nèi)容設(shè)計(jì)

（1）報(bào)紙的內(nèi)容設(shè)計(jì)：外觀設(shè)計(jì)欠佳，且質(zhì)感較差。

（2）雜志的內(nèi)容設(shè)計(jì)：外觀設(shè)計(jì)精美，較受大眾歡迎。

2.報(bào)紙和雜志的傳播方式

報(bào)紙的傳播方式是非常及時(shí)的，可以在第一時(shí)間將消息傳達(dá)給受眾，時(shí)效性非常強(qiáng)。而雜志的傳播方式并不及時(shí)，往往要一到兩個(gè)星期才會(huì)出一期，并不是即時(shí)消息。報(bào)紙和雜志是兩種相對(duì)獨(dú)立的傳播媒介。報(bào)紙是“一種以刊載新聞為主的定期連續(xù)向大眾發(fā)行的出版物”，它的特征在于出版周期短、時(shí)效性強(qiáng)、信息量大。而雜志是“有固定刊名，以期、卷、號(hào)或年、月為序，定期或不定期的連續(xù)出版物”，它的操作模式是將所提供的內(nèi)容模塊化，分類清楚，標(biāo)簽明白。與報(bào)紙相比，雜志的特點(diǎn)體現(xiàn)在：第一，雖不及報(bào)紙迅速及時(shí)，但對(duì)現(xiàn)實(shí)的反映更加深刻；第二，雜志對(duì)生活的反映更加系統(tǒng)、更加全面；第三，在內(nèi)容方面，報(bào)紙以提供新聞為主，而雜志則以提供觀點(diǎn)和知識(shí)為主。

三、關(guān)于平面媒體中報(bào)紙和雜志的未來

紙質(zhì)媒體仍然應(yīng)該是報(bào)紙、雜志的主要物質(zhì)形態(tài)?，F(xiàn)在有些地方過分強(qiáng)調(diào)辦電子報(bào)刊、報(bào)社，并且把過多精力分散到辦電子報(bào)刊上，這導(dǎo)致了報(bào)紙水平的下降。電子報(bào)刊有很多不足，它的發(fā)展還受制于一個(gè)重要因素——家用電腦聯(lián)網(wǎng)率。就目前來看，并不是所有家庭都能上網(wǎng)，并不是所有家庭都會(huì)接受并閱讀電子報(bào)刊，電子報(bào)刊的潛在受眾非常有限。與其將大量人力、物力投入到電子報(bào)刊上，還不如以紙質(zhì)媒體為基礎(chǔ)，進(jìn)一步提高報(bào)紙水平。

我們要牢牢把握住報(bào)道新聞這一報(bào)紙的基本職能，切實(shí)改進(jìn)報(bào)道方式，轉(zhuǎn)變新聞?dòng)^念。具體來說，有兩種報(bào)道值得重視：一是獨(dú)家新聞。只要有高質(zhì)量的獨(dú)家新聞，報(bào)紙就會(huì)在新聞競爭中立于不敗之地。二是深度報(bào)道。電子媒介的報(bào)道是迅速、及時(shí)的，這成為它的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也是它的缺點(diǎn)，因?yàn)檫@樣的報(bào)道是簡括、平面的，難以揭示新聞背后的東西。而報(bào)紙的長處就是能夠提供深度的報(bào)道。本世紀(jì)以來，西方報(bào)紙發(fā)展歷程表明，獨(dú)家新聞與深度報(bào)道是報(bào)紙與電子媒介競爭的有效武器。雜志則應(yīng)充分發(fā)揮其權(quán)威性及公信力的優(yōu)勢，深刻全面地反應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活，向讀者提供具有思想性和知識(shí)性的文章，這也是平面媒體的立身之本。

參考文獻(xiàn)：

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