馬彥龍

互聯(lián)網(wǎng)在中國的應(yīng)用是一個漸進(jìn)的過程，每一次觀念的轉(zhuǎn)變需要找尋更加合適的切入點(diǎn)與承載體，由傳統(tǒng)社交形式到網(wǎng)絡(luò)社交媒介運(yùn)用，有更多的人認(rèn)識了MSN、QQ、微信等即時聊天軟件；由商場、商店的實(shí)體購物到網(wǎng)上購物支付平臺，淘寶網(wǎng)、京東商城不再陌生。對于會展業(yè)的展覽展示，網(wǎng)上展會、網(wǎng)絡(luò)展館沒有落下步子，承載著會展業(yè)實(shí)體的需求，擴(kuò)寬媒介宣傳的作用，網(wǎng)上展館形成了它特有的展示效果與運(yùn)用。

2010年的世博會雖已過去，但其中國際展覽局秘書長洛塞泰斯的評論卻尤為深刻，他說：“網(wǎng)上世博會是世博會歷史上的革命性創(chuàng)舉”。這句話，說出了網(wǎng)上展館的重要性及前瞻性。網(wǎng)上展館是可以和線下展會企業(yè)通過對應(yīng)的網(wǎng)站把線下實(shí)物參展商的產(chǎn)品及技術(shù)通過圖片和視頻以及網(wǎng)上交流工具集中展示在線上，實(shí)現(xiàn)永不落幕的博覽會。最后達(dá)到為參展商拓展渠道、促進(jìn)銷售、傳播博覽會品牌的一種有效形式。解決了意愿參展觀眾和參展商對現(xiàn)場展會時間短、信息量大、大量資源沒有辦法充分利用的問題，形成了實(shí)體展會在網(wǎng)上展館進(jìn)行舉辦的新形式。網(wǎng)上展館與實(shí)體展館的有著明顯的不同，例如下表：

網(wǎng)上展館的現(xiàn)狀大體分為三種形式，以三種技術(shù)的不同運(yùn)用為主體，分為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，疊層開發(fā)，圖文并茂的形式；遠(yuǎn)程會議技術(shù)，視頻前后期的拍攝，動態(tài)生成過程；虛擬現(xiàn)實(shí)集成計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)、計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)、人工智能、傳感技術(shù)、顯示技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)并行處理等技術(shù)的最新發(fā)展成果，可以進(jìn)行虛擬漫游的網(wǎng)站展覽館。

從某種意義上說，第一種的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)形成了實(shí)體展會的網(wǎng)上展示，在許多展會上都會由主辦方利用網(wǎng)上展示來進(jìn)行先期宣傳及先期展示，對于展覽中途及后期的網(wǎng)上展示卻往往失去實(shí)際效果，且有效保存價值不高，可展示的數(shù)據(jù)范圍有限。

而針對于此種情況，“展館網(wǎng)”的模式值得借鑒，“展館網(wǎng)”著力用網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程系統(tǒng)，視頻拍攝等方式，針對參展商、后期展會信息這些方面進(jìn)行服務(wù)。“展館網(wǎng)”華東負(fù)責(zé)人郭先生告訴記者，他們主要利用網(wǎng)絡(luò)會議室的網(wǎng)絡(luò)在線平臺，與多個會展辦及組委會聯(lián)合，擁有強(qiáng)大的視頻攝制組，主要為展會進(jìn)行招商，為參展商進(jìn)行宣傳推廣。對于新技術(shù)的利用，他也表示，將會積極開發(fā)包括手機(jī)版塊在內(nèi)的更多技術(shù)。另外，他還告訴記者，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)展館多半缺少互動，只能是互聯(lián)網(wǎng)展示，還需要進(jìn)一步深化。另外，網(wǎng)上招商也很困難，主要集中在代理商層面，多半?yún)⒄股碳爸鬓k方對網(wǎng)上展館的認(rèn)識不到位，轉(zhuǎn)變展館展覽方式還需時間。

對于一家以數(shù)字三維技術(shù)開發(fā)為主的公司來說，他們對于網(wǎng)上展館的利用顯得更加貼近受眾的心理。完整的網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館展示系統(tǒng)，對系統(tǒng)運(yùn)營提供技術(shù)支撐，針對性定制網(wǎng)絡(luò)三維內(nèi)容，3D展館虛擬漫游，多人在線，仿真互動，虛擬導(dǎo)游等；讓更廣泛的用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺上感受展館及展品，用在線互動的方式體驗(yàn)“暢游尋覓，身臨其境”的網(wǎng)上展館。由于網(wǎng)際網(wǎng)路的普及，分散在世界各角落的使用者，皆可利用網(wǎng)路搜尋獲得所需資訊、同時取用各展館開放在網(wǎng)落上的資源。網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館成為一種新的展示手段。中視典的銷售經(jīng)理趙先生認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)三維虛擬展館將會是一種趨勢，它現(xiàn)在主要是針對科博館、體驗(yàn)中心、大型展會，將其展館、陳列品以及臨時展會移植到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行展示、宣傳與教育的三維互動體驗(yàn)解決方案。超前的一些意識主流人群較為容易接受網(wǎng)絡(luò)展館。同時，網(wǎng)絡(luò)展館的作用更加明顯，它比實(shí)體場館節(jié)省了更多人力、物力，網(wǎng)上宣傳更加形象具體，移動性更好，資源量更廣些。他表示，缺點(diǎn)是硬件要求高，網(wǎng)速有限制，但整體會向更好的方向發(fā)展。

談到網(wǎng)絡(luò)展館，對于綜合性利用程度較高的央視網(wǎng)我們不得不提及，央視網(wǎng)主辦的中國網(wǎng)絡(luò)展館，借助央視網(wǎng)的媒體資源，形成了獨(dú)特的展示風(fēng)格。從網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，圖文并茂到視頻效果展示，三維交互體驗(yàn)。中國網(wǎng)絡(luò)展館的綜合性在網(wǎng)上展館領(lǐng)域里豎起了大旗，占據(jù)著主導(dǎo)的地位。

2011年7月，“中國打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動成果展”在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺啟動。此次展覽既是一次新媒體網(wǎng)絡(luò)展覽的創(chuàng)新展示，也是響應(yīng)政府勤儉辦展要求的積極實(shí)踐。為響應(yīng)建設(shè)文化強(qiáng)國的國家戰(zhàn)略，推進(jìn)國家文化資源的數(shù)字化建設(shè)，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺以高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)了“中國網(wǎng)絡(luò)展覽館”。

對于網(wǎng)上展館的運(yùn)用就如同當(dāng)年人們對于網(wǎng)上交流、網(wǎng)上購物的情況一樣，需要轉(zhuǎn)變內(nèi)心觀念，從傳統(tǒng)展館展示走出來，認(rèn)真考量互聯(lián)網(wǎng)影響時代的展館展覽新思路。多媒體技術(shù)展館的發(fā)展使多媒體將形成更完善的協(xié)同工作環(huán)境，消除空間距離的障礙，也消除了時間距離的障礙，為人類提供更完善的展覽展示信息而服務(wù)。