李娟

摘要：品牌是現(xiàn)代企業(yè)的靈魂，其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著重要的作用與價(jià)值。本文通過(guò)對(duì)品牌的概念以及品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的分析，結(jié)合其意義與我國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)所存在的問(wèn)題，最后提出了幾點(diǎn)實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的策略。

關(guān)鍵詞：企業(yè) 品牌經(jīng)營(yíng) 戰(zhàn)略 發(fā)展

品牌是一個(gè)企業(yè)形象與產(chǎn)品的代表與象征，是現(xiàn)代企業(yè)的靈魂?，F(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展使得人們對(duì)于生活的需求不再局限于溫飽，而是越來(lái)越追求品質(zhì)與品牌，現(xiàn)代企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)逐漸變?yōu)榱似放频母?jìng)爭(zhēng)。作為一種無(wú)形的企業(yè)資產(chǎn)，品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中發(fā)揮著重要的作用與價(jià)值，因而，企業(yè)樹(shù)立并實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，是自身立足于社會(huì)的必然需求，本文則針對(duì)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)展開(kāi)具體探討。

一、品牌的概念及品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

所謂品牌，具體來(lái)講，是指給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、能夠使商品增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，品牌利用與其他市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品不同的名稱(chēng)、符號(hào)、設(shè)計(jì)組合等為載體，給消費(fèi)者形成一種品牌印象與認(rèn)知，品牌是現(xiàn)代企業(yè)生存的靈魂，著名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲利普認(rèn)為，品牌的目的是用來(lái)辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或者銷(xiāo)售者群體的產(chǎn)品與服務(wù)，在一定條件下，品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的作用要比有形資產(chǎn)更為明顯，現(xiàn)代市場(chǎng)中品牌的含義有了更多的內(nèi)容。

而品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的概念則是企業(yè)通過(guò)創(chuàng)立自身品牌形象，利用品牌提升產(chǎn)品知名度，以知名度來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)立足于市場(chǎng)的根本，也是其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心，如今的市場(chǎng)當(dāng)中，一個(gè)知名品牌的產(chǎn)品價(jià)格要比同等質(zhì)量的非知名品牌產(chǎn)品價(jià)格高出20%-40%，品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決定著企業(yè)發(fā)展。

二、企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的意義

企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念的必然需求，是企業(yè)的立足之本，具體來(lái)講，有以下幾個(gè)方面的意義。

1.樹(shù)立良好的企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。企業(yè)形象能夠帶來(lái)自身在消費(fèi)者心目中的價(jià)值，為企業(yè)樹(shù)立起一個(gè)良好的市場(chǎng)形象，當(dāng)今消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越注重品牌認(rèn)識(shí)，在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，名牌戰(zhàn)略是促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的必要手段，真正持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)自于品牌這種無(wú)形資產(chǎn)，成熟的品牌是掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的有力武器。

2.實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)的品牌效應(yīng)可以帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格上漲，促進(jìn)市場(chǎng)需求，從而利于企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，并且可以借助名牌產(chǎn)品形成一個(gè)整體的產(chǎn)品系列，增加企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)收益。

3.提升企業(yè)向心力，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)代企業(yè)管理注重企業(yè)文化的打造，而品牌戰(zhàn)略則是企業(yè)文化的重要一部分，更是增強(qiáng)企業(yè)凝聚力的有效手段，品牌價(jià)值不僅體現(xiàn)在收入上，品牌戰(zhàn)略能夠提升員工滿(mǎn)足感，調(diào)動(dòng)員工積極性，促進(jìn)工作效率提升。同時(shí)，其能夠增加顧客對(duì)產(chǎn)品的需求，給予企業(yè)一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展空間，確保企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。

三、我國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)所存在的問(wèn)題

1.品牌與品牌運(yùn)營(yíng)意識(shí)淡薄。如今我國(guó)一些企業(yè)仍然專(zhuān)注于產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，但對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)沒(méi)有足夠的重視，仍然認(rèn)為品質(zhì)好就能夠贏得市場(chǎng)，而沒(méi)有真正意識(shí)到品牌的價(jià)值，更沒(méi)有將品牌作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。同時(shí)，一些企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)意識(shí)也相對(duì)淡薄，對(duì)于自身品牌的打造與標(biāo)識(shí)缺乏特色，難以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持足夠的影響力與生命力。此外，一些企業(yè)雖然注冊(cè)了商標(biāo)，擁有了自身的品牌，但在推廣宣傳方面，力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，導(dǎo)致品牌戰(zhàn)略無(wú)法實(shí)施，其作用也大打折扣。

2.缺乏品牌戰(zhàn)略實(shí)施的緊迫感。許多企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌戰(zhàn)略實(shí)施的重要性，但是卻并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到其緊迫感，而將提升企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)等放在首位，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施是一個(gè)龐大系統(tǒng)的工程，導(dǎo)致企業(yè)往往抱著“慢慢來(lái)”的心態(tài)對(duì)待，沒(méi)有對(duì)品牌戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)行更多的人力與物力投入。

3.缺乏組織與人才支撐。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略需要有效地實(shí)施體系與人才去完善執(zhí)行，就現(xiàn)狀而言，我國(guó)一些企業(yè)掌握品牌營(yíng)銷(xiāo)策略并且有著豐富的經(jīng)驗(yàn)的人才少，許多企業(yè)面對(duì)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，不知從何處下手，缺乏理論知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致往往在無(wú)知中模仿其他企業(yè)的實(shí)施方法，進(jìn)行簡(jiǎn)單的照搬，沒(méi)有做到從自身的實(shí)際情況出發(fā)，無(wú)法得到應(yīng)有的效果。

4.民族品牌消失，缺乏國(guó)際品牌。國(guó)際知名品牌的缺乏是我國(guó)企業(yè)的現(xiàn)狀，品牌戰(zhàn)略在我國(guó)企業(yè)的推廣尚未成熟，品牌的培養(yǎng)還需時(shí)日。并且，受到合資的影響，許多民族品牌也逐漸消失，外資企業(yè)的收購(gòu)讓許多傳統(tǒng)民族品牌遭受?chē)?yán)重流失。

四、實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的策略

1.樹(shù)立企業(yè)品牌戰(zhàn)略意識(shí)。作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，必須要認(rèn)識(shí)到企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的意義，樹(shù)立起強(qiáng)烈的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略意識(shí)，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的打造不是一朝一夕，是一個(gè)長(zhǎng)期的工程，企業(yè)需要結(jié)合當(dāng)前的市場(chǎng)情況與自身現(xiàn)狀，在分析與總結(jié)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上提出品牌發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)造企業(yè)品牌與產(chǎn)品，并積極培養(yǎng)壯大，將其放在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要位置。

2.做好品牌定位，深度挖掘品牌內(nèi)涵。每一個(gè)市場(chǎng)品牌都有著自身的定位，品牌的定位需要依靠具體的行業(yè)，更需要良好的市場(chǎng)信譽(yù)作為保證，因而，企業(yè)需要對(duì)自身品牌進(jìn)行明確的定位，給消費(fèi)者一個(gè)深刻的印象，同時(shí)注重為消費(fèi)者提供個(gè)性化的服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的各項(xiàng)需求。此外，要深刻挖掘品牌文化內(nèi)涵，打造出品牌底蘊(yùn)，使自身品牌更具魅力與吸引力。

3.運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)，實(shí)施正確品牌戰(zhàn)略。企業(yè)在品牌戰(zhàn)略實(shí)施的過(guò)程當(dāng)中，需要及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)與自身行業(yè)資源現(xiàn)狀，靈活利用兼并、收購(gòu)、特許經(jīng)營(yíng)等方式，進(jìn)行“經(jīng)營(yíng)”與“買(mǎi)賣(mài)”品牌，實(shí)行品牌的資本經(jīng)營(yíng)，例如收購(gòu)國(guó)外有影響力的品牌或者公司、同具有很高品牌知名度的境外公司合作等，利用品牌資本來(lái)提升企業(yè)品牌自身的影響力，從而獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。

結(jié)束語(yǔ)：品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)而言，有著重要的意義與作用，成功的品牌經(jīng)營(yíng)能夠提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、加快企業(yè)發(fā)展速度?，F(xiàn)代企業(yè)必須要將品牌戰(zhàn)略放在重要的位置，有計(jì)劃有步驟的完善實(shí)施，從而贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。