熊旸

【摘 要】娛樂(lè)新聞作為一種獨(dú)特的新聞?lì)愋?，其?biāo)題亦有著與眾不同的特點(diǎn)。從熵與冗余的角度對(duì)娛樂(lè)新聞標(biāo)題進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，娛樂(lè)新聞標(biāo)題中存在著要素模糊之熵、事件意外之熵、字詞用法之熵的特點(diǎn)，同時(shí)標(biāo)題中還有著人物冗余、事件冗余以及連續(xù)報(bào)道的冗余等特質(zhì)。為使娛樂(lè)新聞標(biāo)題達(dá)到最佳傳播與接收效果，熵與冗余的運(yùn)用還需在合理的范圍內(nèi)。

【關(guān)鍵詞】娛樂(lè)新聞 新聞標(biāo)題 熵 冗余

一、“熵”與“冗余”的概念

“熵”最初是物理學(xué)中的一個(gè)概念，它是由德國(guó)物理學(xué)家、現(xiàn)代熱力學(xué)奠基人克勞修斯提出的?！办亍睆谋举|(zhì)上說(shuō)，就是“混亂和無(wú)序”。正是從這個(gè)意義上來(lái)理解，經(jīng)典信息論者把“熵”引入到信息論領(lǐng)域，他們把“熵”看作是交流整體狀態(tài)中的不確定性和無(wú)序性，認(rèn)為一個(gè)消息中的熵值越大，該消息中所包含的信息量也就越大。同時(shí)，熵值的合理運(yùn)用可以引起受眾的選擇性注意，并造成不同的接收效果。

與“熵”相反的一個(gè)概念，就是“冗余”。如果說(shuō)“熵”指的是消息的不確定性，那么“冗余”則是指消息的確定性和有序性。冗余的確定性意味著消息中所包含的信息量的減少，但這種信息量的減少在信息傳輸過(guò)程中同樣有著重要作用。冗余可以提高編碼、解碼的精確度，消除信息傳輸過(guò)程中的噪音，并通過(guò)多種方式來(lái)增強(qiáng)傳播效果。在娛樂(lè)新聞的標(biāo)題中，熵與冗余的巧妙運(yùn)用，可以營(yíng)造出獨(dú)特的傳播效果。

二、娛樂(lè)新聞標(biāo)題中熵與冗余的運(yùn)用

新聞標(biāo)題是置于新聞內(nèi)容最前面，并對(duì)新聞內(nèi)容予以概括的簡(jiǎn)短文字。一個(gè)好的新聞標(biāo)題不僅能引起受眾的閱讀興趣，還能讓受眾迅速了解消息梗概。娛樂(lè)新聞的標(biāo)題往往在吸引讀者眼球上更勝一籌，這里從熵與冗余的角度，來(lái)探析娛樂(lè)新聞標(biāo)題的獨(dú)特之處。

1、娛樂(lè)新聞標(biāo)題中“熵”的運(yùn)用

第一、標(biāo)題要素的模糊之熵。一則完整的新聞，需要包含六個(gè)要素，即時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因、結(jié)果。標(biāo)題作為新聞之眼，雖不一定要完全涵蓋這六要素，但標(biāo)題的制作一定要建立在對(duì)這六要素進(jìn)行全面把握的基礎(chǔ)之上。然而實(shí)際上，娛樂(lè)新聞標(biāo)題中的六大要素卻往往不夠清晰和精準(zhǔn)，相反還存在著要素模糊的情況。標(biāo)題中要素的模糊，從一定程度上提高了標(biāo)題的熵值，從而吸引讀者去正文中尋找答案。

如在“看完‘春晚看‘村晚”（《武漢晚報(bào)》2012年1月21日14版）這則標(biāo)題中，就存在著新聞要素模糊的情況。在六項(xiàng)新聞要素中，有人物——“春晚”、“村晚”和事件——“看”兩項(xiàng)要素，且人物要素“村晚”比較模糊，讀者往往不知道“村晚”為何物，更不知“看村晚”是要看什么了。閱讀正文后讀者才能明白，原來(lái)“村晚”是一部將在大年初一播放的賀歲片《就是鬧著玩的》，這部賀歲片是以講述農(nóng)民自辦春節(jié)晚會(huì)為題材，所以標(biāo)題中稱(chēng)其為“村晚”?？梢?jiàn)把標(biāo)題中的新聞要素模糊化所產(chǎn)生的熵，能夠吸引讀者去正文中尋找模糊要素的清晰答案。

第二、事件的意外之熵。娛樂(lè)新聞標(biāo)題中另一個(gè)高熵值之處，在于事件的出乎意料上。在大部分娛樂(lè)新聞標(biāo)題中，都會(huì)有事件這個(gè)要素，因?yàn)閵蕵?lè)新聞的要旨之一就在于報(bào)道某人最近做了什么。而“做了什么”，往往是出乎人們意料的事情，這個(gè)事情總能打破人們對(duì)某個(gè)明星的原有記憶，從而引發(fā)了人們的好奇與懷疑，進(jìn)而事件的不確定性增加、標(biāo)題的熵值隨之提高，讀者也會(huì)繼續(xù)往下閱讀，以詳盡了解這個(gè)事件。

如在“39歲奧尼爾向89歲影后求婚 當(dāng)場(chǎng)被扇一記大耳光”（《長(zhǎng)江商報(bào)》2011年8月22日B17）這則標(biāo)題中，事件“求婚、被扇一記打耳光”就具有很高的熵值。讀者在看到這則標(biāo)題后往往會(huì)很好奇，39歲的奧尼爾為什么會(huì)向89歲的影后求婚？影后又是怎么給了他一記耳光？這一系列出乎意料的事件常能引起讀者的好奇心，從而繼續(xù)往下閱讀以尋找答案。

在另一則標(biāo)題“紅會(huì)玉樹(shù)捐款數(shù)遭疑 葛優(yōu)只捐一塊錢(qián)？”（《長(zhǎng)江商報(bào)》2011年8月2日B28）中，事件“葛優(yōu)只捐一塊錢(qián)？”也具有很高的熵值。因?yàn)楦鶕?jù)很多人的印象，在國(guó)家出現(xiàn)重大災(zāi)情時(shí)，明星捐給紅十字會(huì)的錢(qián)往往在10萬(wàn)到50萬(wàn)之間，但葛優(yōu)作為一名家喻戶(hù)曉的影星，卻只捐贈(zèng)給紅十字會(huì)一塊錢(qián)，這就太匪夷所思了。隨著讀者對(duì)這個(gè)事件懷疑度的增加，標(biāo)題的熵值隨之提高，讀者也就自然地會(huì)去正文中尋找答案。

第三、字詞的用法之熵。在有的娛樂(lè)新聞的標(biāo)題中，會(huì)運(yùn)用聳人聽(tīng)聞甚至是露骨的字詞來(lái)挑起讀者的好奇心，讓讀者忍不住去閱讀正文，以探尋正文中的事件是否如標(biāo)題中那么夸張。在此過(guò)程中，標(biāo)題的熵值也隨之提高。如：

“曝鋒芝秘會(huì)陪子”（搜狐2012年1月29日）；

“蕭亞軒被指好‘嫩草 勾小12歲柯震東”（鳳凰網(wǎng)2012年1月29日）；

“女星外遇生子終離婚”（網(wǎng)易2012年1月29日）。

在這些標(biāo)題中，記者故意選用奪人眼球的夸張字詞，如“秘會(huì)”、“好‘嫩草”、“外遇”、“離婚”等字眼來(lái)描述事件，標(biāo)題的不確定性迅速增加，讀者也會(huì)不自覺(jué)地被帶入到文章中。

2、娛樂(lè)新聞標(biāo)題中“冗余”的運(yùn)用

為了增強(qiáng)傳播效果，娛樂(lè)新聞的標(biāo)題中也會(huì)適時(shí)運(yùn)用冗余，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，即人物的冗余、事件的冗余以及連續(xù)報(bào)道的冗余。

第一、標(biāo)題中人物的冗余。雖然娛樂(lè)新聞標(biāo)題中對(duì)事件的表述，常常具有很高的熵值，但是事件的主人公卻往往具有一定的冗余，即是說(shuō)娛樂(lè)新聞標(biāo)題中所報(bào)道的人物，往往是人們知曉或是熟悉的明星。人物的冗余能夠給讀者帶來(lái)一種老熟人的感覺(jué)，特別是當(dāng)讀者在標(biāo)題中看到他們的“老熟人”發(fā)生一些新鮮事時(shí)，閱讀興趣往往會(huì)比較高。

在娛樂(lè)新聞的標(biāo)題中，“老熟人”出現(xiàn)的情況特別多，幾乎大部分娛樂(lè)新聞的標(biāo)題中所報(bào)道的人物，都是讀者所熟知的人，如：

“趙本山退出春晚 臨時(shí)換劇本，‘極度疲憊，狀態(tài)欠佳”（《南方都市報(bào)》2012年1月20日23版）；

“海巖受韓寒牽連卷入‘代筆門(mén) 發(fā)聲明否認(rèn)雇槍手”（鳳凰網(wǎng) 2012年1月27日）；

“劉嘉玲過(guò)年擺‘桃花陣 豪宅內(nèi)景曝光”（鳳凰網(wǎng) 2012年1月27日）。

在這些標(biāo)題中，趙本山、海巖、韓寒、劉嘉玲都是大家所熟知的公眾人物，人物冗余的運(yùn)用恰到好處。“老熟人”的出現(xiàn)在引起讀者閱讀興趣的同時(shí)，這則新聞的關(guān)注度也隨之提高。

第二、標(biāo)題中事件的冗余。娛樂(lè)新聞標(biāo)題中的事件要素雖然常常具有很高的熵值，但在很多情況下也具有一定的冗余。事件冗余的情況同樣會(huì)給人帶來(lái)一種熟悉的感覺(jué)，當(dāng)人們此前聽(tīng)聞過(guò)的事情有了新的消息時(shí)，讀者往往會(huì)有較大的興趣往下閱讀，以了解事情的新進(jìn)展。

比如《揚(yáng)子晚報(bào)》的“央視春晚力破七大俗”（2012年1月23日），《羊城晚報(bào)》的“最干凈的春晚 懷舊金曲帶來(lái)親切感”（2012年1月23日），都是運(yùn)用了事件冗余的情況。這兩則標(biāo)題所寫(xiě)的事件均是剛剛結(jié)束的春晚，讀者在前一天晚上觀(guān)賞完春晚后，如果在第二天的報(bào)紙上看到關(guān)于春晚的評(píng)價(jià)和總結(jié)，會(huì)很自然地把目光停留在這里。

第三、連續(xù)報(bào)道的冗余。娛樂(lè)新聞在一個(gè)特定的時(shí)期內(nèi)總會(huì)對(duì)某人或某事件進(jìn)行連續(xù)或多次報(bào)道，此人或此事在這一時(shí)期內(nèi)的曝光率會(huì)特別高。在此過(guò)程中，人物和事件的冗余度逐漸增加，此人和此事在人們心中的印象也逐漸深刻。

比如在電視連續(xù)劇《宮2》即《宮鎖珠簾》，未開(kāi)播、即將開(kāi)播和開(kāi)播后的這一段時(shí)期內(nèi)，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中常會(huì)出現(xiàn)關(guān)于《宮2》的新聞標(biāo)題。如：在《宮2》未開(kāi)播時(shí)，新浪網(wǎng)就于2011年10月9日寫(xiě)下了“《宮2》橫店熱拍 杜淳將再掀清裝偶像劇熱潮”的標(biāo)題，預(yù)先把有關(guān)《宮2》的消息告知了公眾；

而在《宮2》即將播出時(shí)，新浪網(wǎng)又于2012年1月16日寫(xiě)下了“《宮2》20日登陸湖南衛(wèi)視 峰冪組合變客串”，“《宮2》‘雍正當(dāng)主角 何晟銘?yīng)毺舸罅骸钡纫幌盗袠?biāo)題，在此過(guò)程中，《宮2》的曝光率增加，《宮2》的冗余度也隨之遞增；

在2012年1月21日《宮2》首播后，新浪網(wǎng)中關(guān)于《宮2》的新聞標(biāo)題更是層出不窮，如“《宮鎖珠簾》湖南衛(wèi)視開(kāi)播解密五大看點(diǎn)”、“《宮2》首播 張嘉倪‘宮心計(jì)初露端倪” 等標(biāo)題，更進(jìn)一步增加了《宮2》的冗余度，使人們對(duì)這部電視劇有了深刻的印象。

三、熵與冗余的合理使用

通過(guò)以上分析可以看出，熵與冗余的巧妙運(yùn)用可以增加新聞的新鮮感，增強(qiáng)新聞在讀者心中的印象。然而也存在著一些過(guò)于聳人聽(tīng)聞、捕風(fēng)捉影的標(biāo)題，這些標(biāo)題不合理地運(yùn)用了熵與冗余，最終偏離了新聞報(bào)道的真實(shí)性與客觀(guān)性原則，直至危害明星的利益，也給社會(huì)帶來(lái)了不良的影響。

如前文中所指出的“蕭亞軒被指好‘嫩草勾小12歲柯震東”、“女星外遇生子終離婚”這樣的標(biāo)題，在遣詞造句上便過(guò)于聳人聽(tīng)聞，對(duì)事件的報(bào)道也過(guò)于捕風(fēng)捉影。雖然這樣做能達(dá)到吸引讀者眼球的效果，但卻會(huì)給明星的合法權(quán)益帶來(lái)一定的負(fù)面影響。個(gè)別媒體還會(huì)經(jīng)常性地使用諸如此類(lèi)的標(biāo)題，造成不良標(biāo)題模式和不良消息的冗余。并且關(guān)于同一消息或同一標(biāo)題模式過(guò)多的冗余，也未必能帶來(lái)理想的傳播效果。

因此，要在吸引讀者注意力和增強(qiáng)傳播效果的基礎(chǔ)上合理地運(yùn)用熵和冗余，可從兩方面著手：

1、熵的運(yùn)用要在冗余的范圍內(nèi)進(jìn)行

只有熵的運(yùn)用在不破壞原有冗余度的情況下，熵在娛樂(lè)新聞的標(biāo)題中所產(chǎn)生的作用，才能達(dá)到預(yù)期的效果。即是說(shuō)，娛樂(lè)新聞標(biāo)題中熵的使用，一定要符合新聞?wù)鎸?shí)的原則，并且還要在法律與道德的范圍內(nèi)進(jìn)行，否則熵的濫用不僅會(huì)帶來(lái)較差的傳播效果，也會(huì)給社會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。

2、對(duì)正確的對(duì)象使用冗余，并注意適度原則

冗余的運(yùn)用也存在著對(duì)象選取的問(wèn)題，只有選取了正確的對(duì)象，才能帶來(lái)合理的傳播效果。若對(duì)不雅、不合乎社會(huì)道德等方面的事物進(jìn)行了過(guò)多的報(bào)道，形成了不當(dāng)?shù)娜哂啵徽搶?duì)長(zhǎng)期的傳播效果，還是對(duì)社會(huì)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，都是不利的。此外，冗余的使用也要注意適度原則，若超過(guò)了一定的度，只會(huì)帶來(lái)負(fù)面效果。

參考文獻(xiàn)

①周曉明：《人類(lèi)交流與傳播》[M].上海：上海文藝出版社，1990

②郭耀華、呂苗莉，《娛樂(lè)新聞“概念泛化”解析》[J].《新聞世界》，2010（9）：35

③謝春榮，《論入耳入心的廣告口號(hào)》[J].《黔東南民族師范高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)》，2003（5）：81-82

④朱松柏、李秀鐸，《基于信息熵理論的高校校報(bào)編輯研究》[J].《新聞知識(shí)》，2010（3）：79-81

⑤宗煜、徐紅琳，《廣告的熵研究》[J].《商場(chǎng)現(xiàn)代化》，2006（12）：102-103

（作者：華中師范大學(xué)信息與新聞傳播學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶