余月玲

【摘 要】從2005年《超級女聲》對《美國偶像》的模仿到2010年《中國達(dá)人秀》對《英國達(dá)人秀》的成功引進(jìn)，我國的電視業(yè)經(jīng)歷了從最初簡單的模仿到買進(jìn)版權(quán)和版權(quán)方一起深入研究模式等階段。2012年夏天《中國好聲音》的紅火，更是讓各大衛(wèi)視看到了版權(quán)引進(jìn)的優(yōu)勢，紛紛加入歐美節(jié)目版權(quán)的引進(jìn)大軍。據(jù)了解，全國排名前十的衛(wèi)視超過半數(shù)引進(jìn)了版權(quán)模式節(jié)目或有意引進(jìn)版權(quán)模式節(jié)目。

【關(guān)鍵詞】版權(quán)類節(jié)目 《中國好聲音》 本土化

一、版權(quán)類節(jié)目引進(jìn)的作用

從2010年東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》開始，國內(nèi)引進(jìn)自國外版權(quán)的節(jié)目越來越多，2012年一檔《中國好聲音》唱火了整個夏天的電視熒屏，唱火了浙江衛(wèi)視和燦星制作，更是唱火了節(jié)目版權(quán)引進(jìn)的生意。

《中國好聲音—The Voice of China》，是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強(qiáng)力打造的大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目，源于荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江衛(wèi)視播出?；仡欀袊娨暪?jié)目的發(fā)展歷程，大概經(jīng)歷了三個階段。第一階段，是簡單的抄襲、照搬、模仿國外節(jié)目模式，照貓畫虎，這容易受到國際版權(quán)方的質(zhì)疑甚至起訴。自2005年起，紅火了好幾年的《超級女聲》就是山寨《美國偶像》而來。第二階段，開始引進(jìn)模式，卻囫圇吞棗，沒有認(rèn)真對待。第三階段，是和版權(quán)方一起非常深入地研究模式，找出電視制作的內(nèi)在規(guī)律。引進(jìn)版權(quán)并不僅僅是花錢購買版權(quán)然后自己鉆研琢磨，版權(quán)提供方有一套完善的節(jié)目介紹資料，業(yè)內(nèi)稱之為“寶典”，它會提供詳細(xì)的產(chǎn)品說明書，包括策劃方案、錄制過程、走紅原因等內(nèi)容。同時，版權(quán)方還會派出專人進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)，參與節(jié)目的制作、執(zhí)行、營銷等各個環(huán)節(jié)?！吨袊_(dá)人秀》、《中國好聲音》、《年代秀》、《謝天謝地，你來啦》、《我是歌手》等是其中的代表，這些節(jié)目經(jīng)過本土化改造后，在收視率上都交上了令人滿意的答卷。但是目前國內(nèi)引進(jìn)的節(jié)目類型非常有限，更多局限在唱歌、相親或者表演真人秀等方面，可以適當(dāng)拓寬。

目前中國電視業(yè)和世界先進(jìn)水平相比在三個方面還存在明顯差距：一是理念、創(chuàng)意有差距。不太了解市場發(fā)展、觀眾的要求，因此總是缺乏特別有想法的點子；二是生產(chǎn)業(yè)務(wù)上存在差距。比如在哪里架機(jī)位、架幾個機(jī)位、怎么剪輯，導(dǎo)演怎么去駕馭現(xiàn)場，這些還都沒有一套成熟的經(jīng)驗，可是國外優(yōu)秀的節(jié)目都有一套嚴(yán)謹(jǐn)而完整的工作流程，比如機(jī)位在哪里，每個機(jī)位的工作人員應(yīng)該負(fù)責(zé)哪幾個鏡頭，都規(guī)定得特別詳細(xì)；三是市場推廣上存在差距。我們往往注重節(jié)目的廣告宣傳，但成熟的節(jié)目都有十分完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，比如圍繞其開發(fā)的一系列活動、產(chǎn)品、銷售、廣告等。

同時，近年來，我國各地電視臺為迎合時代潮流，走市場發(fā)展道路，不斷增加娛樂類節(jié)目的播出次數(shù)和時間。這些娛樂類節(jié)目，一方面豐富了廣大人民群眾的精神文化生活；另一方面，由于一些電視臺急于上節(jié)目，出現(xiàn)了一些節(jié)目質(zhì)量上的問題，影響了觀眾的精神生活，也損害了社會道德與社會規(guī)范。針對這種情況，廣電總局出臺“限娛令”，要求各地方衛(wèi)視從2011年7月起，在17∶00至22∶00黃金時段，娛樂節(jié)目每周播出不得超過三次。在這種背景之下，各大衛(wèi)視的電視欄目開始走精品化之路，其所采用策略之一就是不惜花重金從國外購買電視欄目版權(quán)。浙江衛(wèi)視正是在“限娛令”的大背景下于2012年夏天推出了大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目——《中國好聲音》，節(jié)目一經(jīng)播出，迅速贏得了大量觀眾的喜愛，一時間成為各媒體熱議的焦點。并且受到了廣電總局的點名表揚(yáng)，稱其做到了關(guān)照現(xiàn)實和注重品質(zhì)。在“限娛令”的政策背景和《中國好聲音》的榜樣作用下，勢必會引來新一輪的海外節(jié)目模式購買熱潮，新一輪熱潮中誕生的節(jié)目勢必也會得到不同的市場反應(yīng)。這樣一來的客觀后果就是進(jìn)一步推動了中國電視業(yè)的國際化，將之置身于一個新的更開闊的平臺上，接觸全新的節(jié)目理念、制作模式和營銷手段，從而促進(jìn)中國電視業(yè)自身的發(fā)展。因此，從這個意義上說，引進(jìn)版權(quán)類節(jié)目對中國電視業(yè)是利大于弊。

那么我們引進(jìn)了版權(quán)類節(jié)目，除了照搬該節(jié)目的相關(guān)制作方式，必然也會加入中國的元素，對節(jié)目進(jìn)行本土化的改造?，F(xiàn)以《中國好聲音》為例，簡要論述引進(jìn)版權(quán)類節(jié)目的本土化改造。

二、版權(quán)類引進(jìn)節(jié)目的本土化改造

《中國好聲音》作為引進(jìn)的國外版權(quán)節(jié)目，本土化的改造是創(chuàng)作者應(yīng)該面對的首要問題，而除經(jīng)過市場驗證的節(jié)目模式外，創(chuàng)作者加入的中國人重情重義、為夢想努力的情感因素是節(jié)目成功的關(guān)鍵因素?！吨袊寐曇簟芬M(jìn)版權(quán)，在國內(nèi)首創(chuàng)“盲選”形式，“轉(zhuǎn)椅表態(tài)”，打破了以貌取人的慣常思維，讓人有無限遐想；明星導(dǎo)師與草根學(xué)員的雙向互動，打破了明星高高在上而草根選手卑躬屈膝的節(jié)目形態(tài)。

《中國好聲音》考慮到中國觀眾除了聽歌，還喜歡聽故事的收視習(xí)慣，增加了更多對聲音背后故事的挖掘。這是與原版有所不同的本土化改造。《The Voice》歐美版較多與音樂有關(guān)的部分，中國版更多是對家庭和情感的渲染?！昂霉适隆笔瞧湟淮罂袋c，中國人重感情和家庭，情感故事要比別的國家看得重。在故事的敘事結(jié)構(gòu)上，國人對過快的剪輯不適應(yīng)，因此《中國好聲音》把故事節(jié)奏調(diào)慢，更符合中國人的習(xí)慣。另一方面，《中國好聲音》被定義為“非選秀節(jié)目”，所以它也不大強(qiáng)調(diào)選手的偶像包裝及粉絲培養(yǎng)?！吨袊寐曇簟放c《中國達(dá)人秀》、《中國夢想秀》等節(jié)目的成功，有一個共性，節(jié)目都抓住了中國人重感情、重責(zé)任的情感因素，而這種情感因素正是節(jié)目得以成功的關(guān)鍵。對于任何藝術(shù)形式而言，內(nèi)涵與情感應(yīng)先于形式和技巧。作為平民百姓的選手，能在這樣的舞臺上為自己的夢想而戰(zhàn)，全國的電視觀眾是夢想見證者，這就實現(xiàn)了最基本的情感溝通。節(jié)目中選手的故事一次次凈化著人們的心靈，普通觀眾在現(xiàn)實生活中的情感需求在舞臺人物身上尋求一種虛擬式的補(bǔ)償性滿足。《中國達(dá)人秀》《中國夢想秀》等以“夢想”為主題的節(jié)目的走紅，一定程度上反映了中國未來電視節(jié)目的發(fā)展方向。

三、版權(quán)類節(jié)目的引進(jìn)應(yīng)注意的問題

當(dāng)然在版權(quán)類電視節(jié)目引進(jìn)的過程中，我們對出現(xiàn)的相關(guān)問題也應(yīng)引起重視。

首先是文化沖突。電視文化的多樣性導(dǎo)致諸如全球化與本土化、大眾路線與精英路線、快餐主義與精品主義的對立和統(tǒng)一。要達(dá)到引進(jìn)節(jié)目形態(tài)與本土化內(nèi)容的統(tǒng)一并不容易，大部分情況是新節(jié)目水土不服，引進(jìn)節(jié)目背后的價值觀、文化傳統(tǒng)的巨大差異，使得本土觀眾很難接受這些舶來品。其次，不同平臺上文化產(chǎn)品的大量引進(jìn)會造成同質(zhì)化。如果國外電視文化形態(tài)的引進(jìn)最終造成電視綜藝節(jié)目形態(tài)趨于一致，本土文化的發(fā)展必會受到遏制，享樂合理性和消費主義的觀念甚囂塵上，后果是人們精神文化生活的貧乏，創(chuàng)造力和想象力的減弱和思考能力的退化?！吨x天謝地，你來啦》首播后，主持人崔永元在欄目的官方微博中表示，“這個節(jié)目形態(tài)是我們從英國引進(jìn)的，我們在電視節(jié)目形態(tài)的開發(fā)方面很落后，我們付費引進(jìn)版權(quán)，馬上就會有人抄襲，咋辦呢？”他對節(jié)目被克隆流露出擔(dān)心。第三，文化發(fā)展水平的不平衡會造成文化交流的不對等。加入世貿(mào)組織之后，中國電視文化業(yè)不可避免地面對外來電視機(jī)構(gòu)的挑戰(zhàn)，僅以電視節(jié)目市場來說，在當(dāng)今世界電視交流體系中，來自一些發(fā)達(dá)國家的跨媒體集團(tuán)是市場的主流供應(yīng)者，他們的影視節(jié)目以各種形式對外大量輸出，搶占著受眾市場。文化產(chǎn)品因為其不同于普通商品的特點，在引進(jìn)時更應(yīng)結(jié)合本土實際。

目前來看，這種直接從海外版權(quán)引進(jìn)的策略，確實讓國內(nèi)觀眾“大飽眼?！薄？墒?，過分依賴版權(quán)，也會丟失靈魂。隨著節(jié)目的大量引進(jìn)，不僅諸多“地方性”會消失，而且某種意義上的“中國特色”恐怕也會越來越少。除了迎合國內(nèi)觀眾的口味，引進(jìn)的國外節(jié)目還需符合國家相關(guān)的規(guī)定，在賽程賽制方面做出相應(yīng)的改變。以《中國好聲音》為例，廣電總局規(guī)定不得搞觀眾場外投票，節(jié)目就搬出99家媒體評審現(xiàn)場打分來應(yīng)對。當(dāng)然，在全球化時代，分享進(jìn)口節(jié)目所攜帶的價值理念與維護(hù)本土文化的多樣性并非兩難的選擇。這就需要我們電視人更多的關(guān)注民族文化與全球文化的融合。廣受贊譽(yù)的國產(chǎn)紀(jì)錄片《舌尖上的中國》，不僅呈現(xiàn)了中國豐富的美食文化，而且表達(dá)了中國人重視家庭、團(tuán)圓、和諧的理念。從這里可以看出，中國完全有能力研發(fā)出有中國特色的“原創(chuàng)節(jié)目”，只要善于學(xué)習(xí)、不迷信權(quán)威，就會打開“文化自覺”的大門，實現(xiàn)從“版權(quán)引進(jìn)”到“自主創(chuàng)新”的升級之路，讓“中國創(chuàng)意”也能像中國制造那樣行銷全球。

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（作者單位：安慶師范學(xué)院教育學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶