段哲　胡俊超

摘要：商業(yè)步行街是現(xiàn)代城市商業(yè)活動的重要組成部分，咸寧商業(yè)步行街存在著地方文化特色缺乏輻射效應(yīng)小、規(guī)劃不合理積聚效應(yīng)不明顯、面面俱到商品特色不突出等問題。根據(jù)現(xiàn)代中小城市商業(yè)步行街發(fā)展的要求，把綠色文化、紅色文化、溫泉文化融入旅游發(fā)展，豐富旅游內(nèi)涵，打造和提升咸寧商業(yè)步行街聚合力和輻射力。

關(guān)鍵詞：文化 旅游 咸寧 商業(yè)步行街 聚合力 輻射力

一、咸寧市商業(yè)步行街的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

從20世紀(jì)80年代開始我國引入商業(yè)步行街的概念以來，經(jīng)過了20多年的發(fā)展，現(xiàn)今商業(yè)步行街已經(jīng)成為當(dāng)今中國城市中的一種重要的空間形態(tài)。北京的簋街、武漢的吉慶街等商業(yè)步行街各具特色，在推動商貿(mào)快速發(fā)展中起到重要作用。咸寧市作為1+8城市圈的成員，具有深厚的文化底蘊(yùn)和重要的區(qū)域商機(jī)，商業(yè)步行街的推出在推動地方城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中起到了一定的作用，但其聚合力與輻射力不強(qiáng)，存在著如下諸多問題：

1.地方文化特色缺乏，輻射效應(yīng)小

咸寧市作為湖北省省會武漢市的后花園，更是武漢城市圈的重要組成部分，是鄂南文化的起源地，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，是最適合人類居住的城市之一。咸寧市商業(yè)步行街作為咸寧市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要拼圖之一，最初的目的在于能夠成為咸寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展崛起的契機(jī)，可是在咸寧市商業(yè)步行街最初的規(guī)劃和后期管理上都逐漸偏離了最初的目的，無法有效的營造出這樣具有地方特色的文化氛圍，也沒有規(guī)劃出一系列與之相關(guān)的宣傳活動和推廣計劃，只是簡單的照搬其他城市商業(yè)步行街的發(fā)展模板，這使得咸寧商業(yè)步行街無論是對于外地的游客，還是本地的居民都缺少吸引力。呆板的設(shè)計和規(guī)劃使得咸寧市商業(yè)步行街影響力僅僅只是局限于咸寧本地區(qū)，很難向外地擴(kuò)散，即使是周邊縣市的人也往往對咸寧市商業(yè)步行街并不知曉。

2.規(guī)劃不合理，積聚效應(yīng)不明顯

咸寧商業(yè)步行街的選址隨意性較大，布局不合理。咸寧市商業(yè)步行街最初的選址僅僅只是依據(jù)當(dāng)時的實際情況而定，到現(xiàn)今，商業(yè)步行街的地址已經(jīng)無法適應(yīng)城市的高速發(fā)展，較為不便的交通線路使得越來越多的居民不愿意長途跋涉去商業(yè)步行街休閑購物。咸寧商業(yè)步行街的規(guī)劃并不完整，急功近利的情況比較明顯，對于商業(yè)步行街內(nèi)具體的規(guī)章制度和管理條例都沒有明確制定，這些都導(dǎo)致了在步行街內(nèi)隨處可見隨意停放的車輛和四處散落的垃圾，使得原本是供給居民消費休閑的地方顯得更加的擁擠和凌亂。同時，咸寧商業(yè)步行街定位也不夠明確。功能定位主要涉及到兩個層面的問題需要研究。一是發(fā)展哪一類商業(yè)步行街，二是面向哪一類消費群體。就目前而言，咸寧商業(yè)步行街的規(guī)模還太小，無論是從消費者購買力還是步行街本身的實際影響力上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及一些大城市的商業(yè)步行街，可是顯然咸寧商業(yè)步行街在這一方面并沒有做長期的預(yù)算。不合理的規(guī)劃使得咸寧市商業(yè)步行街整體看起來比較的臃腫凌亂，很難在人們心目中留下較好的印象，而較為不便的交通也打消了一些人來步行街消費的念頭，這些都使得商業(yè)步行街本應(yīng)發(fā)揮的積聚效應(yīng)大打折扣。

3.面面俱到，商品特色不突出

較為平庸的經(jīng)營范圍是咸寧商業(yè)步行街的一大缺陷和硬傷，商業(yè)步行街的經(jīng)營應(yīng)該是在全方面的發(fā)展同時，還要更多的關(guān)注地方特色商品的推廣和宣傳。

將商業(yè)步行街的作用僅僅圈定在購物休閑這一塊，這進(jìn)一步的弱化了商業(yè)步行街對于咸寧地方經(jīng)濟(jì)的全面刺激和對文化詮釋的作用。而且，考慮到咸寧市已有幾條商業(yè)化較為聚集的購物街，且已經(jīng)融入了普通市民的日常生活之中，商業(yè)步行街的經(jīng)營將會和這些購物街產(chǎn)生一定利益上的沖突和位置上的重疊，無法發(fā)揮商業(yè)步行街最大的優(yōu)勢。

二、現(xiàn)代中小城市商業(yè)步行街發(fā)展的要求

1.與地方文化和特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，擁有一定影響的輻射力和聚合力

國內(nèi)一些著名的中小城市商業(yè)步行街通常都保存有較為濃郁的歷史風(fēng)貌和相對完整的建筑文化遺產(chǎn)，其歷史性建筑、文化脈絡(luò)、生活習(xí)慣以及當(dāng)?shù)氐娜宋木坝^和民俗風(fēng)情都在一定程度上能夠得以傳承下來，這是一座城市最珍貴的文化財富。通過這些特殊的文化風(fēng)情，可以向人們傳達(dá)這個城市獨有的歷史韻味和特殊魅力。每一個城市無論大小都會有其值得驕傲的歷史，而把這些寶貴的文化財富充分的挖掘出來，最后就形成了該地方獨有的特色，就能成為吸引行人的重要因素。

一座城市的地方特色產(chǎn)業(yè)是該城市的名片，是游客對該城市最直觀的第一感受，特色產(chǎn)業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)鏈往往是支撐地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要脊梁骨，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的重要組成部分。

以地方特色產(chǎn)業(yè)為主要核心，然后融入地方文化等因素的商業(yè)步行街，往往集聚了該城市最精華的部分，往往更加能夠被外來游客所接受和喜愛。以點及面，利用地方特色產(chǎn)業(yè)的知名度來推廣和宣傳商業(yè)步行街，在刺激了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，也促進(jìn)了旅游業(yè)的進(jìn)一步開發(fā)。

2.科學(xué)規(guī)劃，合理布局

商業(yè)步行街在規(guī)劃的過程中，一定要綜合考慮多種因素，同時，從實際出發(fā)，合理規(guī)劃，這樣才能保證商業(yè)步行街達(dá)到經(jīng)濟(jì)、文化、社會效益的最優(yōu)化。

首先，選址合理定位準(zhǔn)確。商業(yè)步行街應(yīng)該考慮建在人流密度大，相對中心的城區(qū)，但又不能以犧牲周圍環(huán)境、交通為代價。同時，應(yīng)有明確的主題定位，并與自身情況和周邊城市環(huán)境相呼應(yīng)。街道空間設(shè)計是商業(yè)步行街成敗的關(guān)鍵。商業(yè)店鋪的集中形成了室外購物、休閑、餐飲等功能空間，這就是商業(yè)步行街的本質(zhì)——室內(nèi)商業(yè)活動沿店鋪的街道空間向室外的延伸。由此決定了其設(shè)計的核心就是讓空間變得有用而舒適，為商業(yè)活動中的人服務(wù)。

其次，商業(yè)步行街要遵循規(guī)模適度原則。城市商業(yè)步行街并不是規(guī)模越大，街道越長越好。過于龐大的規(guī)模往往會給行人一種難以親近的感覺，而且對于行人的體力也是很大的考驗，尤其是對于老幼消費者群體。一般而言，中小城市的商業(yè)步行街最好應(yīng)該控制在 300 米左右，對于某些大城市的一些大型的商業(yè)步行街也不應(yīng)該超過 600 米，寬度應(yīng)該控制在 20 — 25 米左右，這是經(jīng)過相關(guān)專家具體調(diào)研后得出的可靠數(shù)值。街道兩旁的建筑物一定不能太高，一般最好不要超過三層，因為過高的建筑物會給行人帶來壓抑的感覺。同時，從心理學(xué)角度來說，人們也更傾向于平行的移動，對于垂直方向的移動，在不必要的情況下，人們往往會選擇避免發(fā)生。所以，高層建筑的商家在商業(yè)步行街上，往往成了擺設(shè)，并沒有太多的商業(yè)意義。

再次，努力營造良好的購物氛圍。商業(yè)步行街應(yīng)該盡量營造良好的購物環(huán)境，刺激行人的購買欲望，只有這樣才達(dá)到了其商業(yè)最大化的目的。這里所指的購物環(huán)境，主要包括商業(yè)步行街的整體特色、商業(yè)布局等客觀環(huán)境。商業(yè)步行街更多的應(yīng)該以明亮、暖性的顏色為整體基調(diào)，因為暖性的顏色容易使人興奮，激發(fā)購物欲望。同時，商業(yè)布局應(yīng)做到錯落有致，分布均勻，不能布置成在某一家商店就能把顧客所需的所有物品都購買到。

3.提升品牌效應(yīng)，突出資源優(yōu)勢，形成特色差異

隨著我國消費市場的發(fā)展，眾多商業(yè)形勢蜂擁而至，商業(yè)步行街就是這其中的佼佼者。迄今為止，全國各地發(fā)展起來的商業(yè)步行街不計其數(shù)，但其中最后發(fā)展成功的案例并不多，真正做到有特色并廣為人們熟知的也就百余條左右，相對于全國商業(yè)步行街的總數(shù)量而言，這個數(shù)字并不算很大。

并不是所有的商業(yè)步行街都可以做到有特色，這其中發(fā)展的關(guān)鍵就在于特色資源，比如：建筑風(fēng)格、區(qū)域文化、歷史古跡等等。只有這樣才能發(fā)掘并利用這個資源優(yōu)勢，形成特色差異點，才能夠吸引消費者的注意。

特色商業(yè)步行街以其特色文化和元素才能夠吸引眾多消費者的目光與青睞，而為了延長其壽命，更多的留住消費者，就有必要進(jìn)一步的挖掘并營造起步行街的文化內(nèi)涵，并以此為基礎(chǔ)塑造其獨特品牌形象，并通過多種形式增強(qiáng)其品牌影響力和知名度。

三、彰顯特色文化，打造和提升咸寧商業(yè)步行街聚合力和輻射力

1.彰顯綠色文化，打造和提升咸寧商業(yè)步行街的聚合力與輻射力

近年來我國的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展態(tài)勢不減，在增強(qiáng)國家綜合實力，提高人民生活水平的同時，伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中也產(chǎn)生了一系列的環(huán)境問題，并且逐漸引起了更多人的重視。在最近召開的二會中，熱切關(guān)注的環(huán)境污染問題和污水處理問題呼聲高漲，這也表明著我國正在試圖轉(zhuǎn)變著以往的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，以不犧牲環(huán)境為前提的綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展將逐漸成為當(dāng)今時代的主題。

過去，湖北好山好水無人知，最大的障礙是交通瓶頸。近年來，隨著合武高鐵、武廣高鐵等高速鐵路的建成通車，高速公路的迅速延伸，天河機(jī)場的擴(kuò)建增容，從武漢至全國主要城市僅需3小時，湖北已成為“九州通衢”的交通樞紐，全國交通的立交橋。湖北省旅游局因勢利導(dǎo)，面向全國尤其是高鐵沿線各省市大力開展旅游推介，“靈秀湖北”的品牌越來越響。

咸寧地處鄂西腹地，云霧深山，美如仙境。但長期以來，這里的群眾守著青山綠水，卻仍然難以擺脫頭頂?shù)摹柏毨А泵?。為脫貧致富，部分地區(qū)甚至不惜伐木毀林，有的地方也曾引入污染產(chǎn)業(yè)。青山綠水就是咸寧市最大的財富，以犧牲環(huán)境為代價，追求GDP是得不償失的。 打造綠色文化的咸寧市商業(yè)步行街品牌，通過綠色宣傳、綠色產(chǎn)品、綠色消費打造綠色文化，讓咸寧市商業(yè)步行街從眾多中小城市商業(yè)步行街中脫穎而出，才能走出獨屬于咸寧獨有的商業(yè)步行街發(fā)展之路。

2.彰顯紅色文化，打造和提升咸寧商業(yè)步行街聚合力和輻射力

咸寧市不僅僅是一座綠色的旅游城市，更是一座具有光榮革命傳統(tǒng)的紅色城市。

有國共合作時期北伐戰(zhàn)爭的汀泗橋戰(zhàn)役、賀勝橋著名戰(zhàn)役，有共產(chǎn)黨發(fā)展史上重要轉(zhuǎn)折的秋收起義。在咸寧的這些寶貴紅色記憶中，同樣也有錢亦石、何功偉、錢瑛等革命先烈，他們都曾經(jīng)在此進(jìn)行過相關(guān)的紅色活動。

商業(yè)步行街作為咸寧市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點項目之一，其責(zé)任和目的不應(yīng)該僅僅局限于經(jīng)濟(jì)發(fā)展這一單一的領(lǐng)域，應(yīng)更多的承擔(dān)起精神的傳承和時代的重任。通過定期舉辦紅色紀(jì)念活動、宣傳革命人物事跡、露天播放紅色紀(jì)錄片等方式，商業(yè)步行街在宣傳紅色文化的同時，也為繼承和發(fā)揚(yáng)革命先輩的優(yōu)良傳統(tǒng)和作風(fēng)打下了堅實的基礎(chǔ)，大力弘揚(yáng)革命先輩們的英雄模范形象和革命精神與品格，為全面推進(jìn)咸寧科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展、和諧發(fā)展，早日建成鄂南經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市而不懈的努力。

3.彰顯溫泉文化，打造和提升咸寧商業(yè)步行街聚合力和輻射力

2006年，我市被中國礦業(yè)協(xié)會授予“溫泉之鄉(xiāng)”稱號。擁有這個頭銜的全國現(xiàn)僅存6家，而咸寧市是地級市里唯一的一家。咸寧溫泉資源、水質(zhì)在全國居于上流水平，而且歷史悠久，溫泉氛圍濃厚。

咸寧是湖北重要的旅游區(qū)，境內(nèi)氣候宜人，自然風(fēng)光綺麗多姿，旅游資源極為豐富。從地理條件來說，武漢作為中部中心城市，咸寧溫泉完全可以納入“大武漢”的概念，武漢城市圈旅游經(jīng)濟(jì)一體化，咸寧的產(chǎn)業(yè)特色獨一無二，加上高鐵經(jīng)濟(jì)，更是把鄂湘粵三地緊密聯(lián)系在一起，未來勢頭形勢良好。

將溫泉資源植入更多的歷史元素和文化內(nèi)涵，在將地理優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢有利的相結(jié)合，由此形成的咸寧市獨有的溫泉文化。以溫泉為主要核心點，圍繞著溫泉逐步開發(fā)出來的一系列與之相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，未來將形成一個龐大的溫泉產(chǎn)業(yè)鏈，在彰顯咸寧市溫泉文化的同時，更多的帶來經(jīng)濟(jì)效益。有效的將溫泉文化融入商業(yè)步行街的每一磚一瓦中，用細(xì)節(jié)來襯托咸寧市溫泉文化，用溫泉文化來提升商業(yè)步行街的獨有性和差異性，給游客留下更深的印象。

四、借力旅游發(fā)展，打造和提升咸寧商業(yè)步行街聚合力和輻射力

1.融入旅游業(yè)發(fā)展，打造和提升咸寧商業(yè)步行街聚合力和輻射力

通過特色旅游城市的打造與具有鄂南文化特色的咸寧商業(yè)步行街的相互促進(jìn)，不斷豐富具有特色鄂南文化的商業(yè)步行街的內(nèi)涵。咸寧市是武漢的“后花園”，旅游業(yè)發(fā)展十分迅速，無論是桂花之鄉(xiāng)的美名，還是溫泉之都的口碑。立意于帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的咸寧商業(yè)步行街，無論是在地理條件上還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要上，都能很好的與旅游業(yè)的發(fā)展形成一種良性的循環(huán)，旅游業(yè)彌補(bǔ)了商業(yè)步行街對于大量人流的需要，而商業(yè)步行街則是為游客提供了舒適的購物環(huán)境，二者由此達(dá)到互補(bǔ)的效果。無論是對于旅游業(yè)，還是商業(yè)步行街，這都是一次將商業(yè)步行街和旅游節(jié)有機(jī)結(jié)合起來很好的契機(jī)，以旅游業(yè)的發(fā)展來進(jìn)一步帶動步行街的發(fā)展，以步行街的發(fā)展來為旅游節(jié)增加更豐富的內(nèi)涵，兩者相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

2.豐富旅游內(nèi)涵，打造和提升咸寧商業(yè)步行街的聚合力和輻射力。

咸寧作為一個地道的旅游城市，旅游是其另一大特色，咸寧曾被評為標(biāo)準(zhǔn)化旅游地級市之一。咸寧出產(chǎn)楠竹、桂花、茶葉、苧麻、水產(chǎn)、蔬菜、水果等特色產(chǎn)品，而且，咸寧生態(tài)良好，山川秀美，素以山青、水秀、桂香、竹翠、泉溫、洞奇享譽(yù)于世。與此同時，旅游的內(nèi)涵也在不斷的豐富，不僅是對自然風(fēng)光的欣賞、對獨特文化的領(lǐng)略，而且越來越擴(kuò)展到商務(wù)活動。近幾年咸寧市新舉辦了國際溫泉旅游節(jié)，在節(jié)會期間，國家、省各級領(lǐng)導(dǎo)、各方嘉賓紛紛匯聚咸寧，100多家主流媒體、200多名記者的話筒都對準(zhǔn)了咸寧這個地級城市。在國際溫泉旅游節(jié)開辦以來，來自省外的游客暴增，溫泉各大酒店的日接客量達(dá)到了驚人的5000人，累計量達(dá)到了8萬人次，實現(xiàn)的旅游收入高達(dá)3000多萬。利用不斷豐富的旅游內(nèi)涵，通過特色產(chǎn)品的購物、招商引資等打造和提升咸寧商業(yè)步行街的聚合力和輻射力。

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