黎運豪

泰國參與展覽業(yè)活動的歷史可追溯至1862年，泰國分別參與了于1862年和1882年舉辦的倫敦和巴黎世界博覽會（世博會）。泰國是除了中國和日本以外參加1862年倫敦世界博覽會的亞洲國家之一。泰國參加世博會的目的是為了加強國際聯(lián)系并推廣泰國的農(nóng)產(chǎn)品和手工業(yè)品。

之后，泰王國了解到運用博覽會的平臺實現(xiàn)促進外交、政治、教育以及貿(mào)易等方面目的的用途，并通過參與各界世博會，從中積累不少經(jīng)驗，于1882年在慶祝曼谷建立100周年之際舉辦了全國性大型展覽會，向外界展示泰王國的發(fā)展，這也是泰國歷史上有記載的第一次展覽會。

然而與東南亞其他國家一樣，泰國的商業(yè)展覽業(yè)于20世紀(jì)70年代才開始發(fā)展起來。1979年之后，展會、集市以及周末市場開始在露天停車場、空地以及體育場內(nèi)進行。當(dāng)時泰國還沒有專門供展覽用的場地，泰國第一屆汽車展于1979年在一個露天公園舉行，而如今該汽車展每年都會在IMPACT會展中心舉行，每屆規(guī)模已達(dá)到6萬平方米。

對室內(nèi)展覽館的需求促使了泰國第一個室內(nèi)展覽館——曼谷會議中心的建立，曼谷會議中心（Bangkok Convention Center）于1982年完工，但規(guī)模只有2，500平方米，且位于一棟購物商場的五樓，顯然不是舉辦展覽的最佳場地。雖然主辦方面臨著物流及現(xiàn)場管理方面的問題，但與戶外場地相比，這里仍然是比較好的選擇。該購物中心也隨之將地下停車場改建成了5，000平方米的展覽館，但是曼谷會議中心（Bangkok Convention Center）最終于1992年關(guān)閉了。

隨著曼谷會議中心（Bangkok Convention Center）的投入使用，國際主辦方例如Miller Freemen， Reed， Montgomery（如今的Allword）等，于20世紀(jì)80年代晚期至90年代中期通過與泰國主辦方進行收購及合資等形式開始在泰國亮相。當(dāng)時新加坡已是公認(rèn)的東南亞國際展覽的樞紐，但是由于成本較高以及勞動力有限等問題，使得新加坡制造業(yè)前景有所改變，制造業(yè)展覽也開始向其他東南亞國家轉(zhuǎn)移，特別是泰國。如今泰國規(guī)模較大的國際展覽都是在這一時期形成的。

根據(jù)泰國展覽協(xié)會的記錄，泰國于1991年建立第一個專門的展覽館——詩麗吉皇后國家會展中心，規(guī)模達(dá)2萬平方米。這一會展中心的建立開啟了泰國展覽業(yè)的新篇章，在之后的22年內(nèi)，泰國如今已擁有6家世界級展覽中心，展覽面積達(dá)25萬平方米。

1995年，泰國政府組織了當(dāng)時規(guī)模最大的展覽會——投資促進展覽會（BOI），此次展覽會于曼谷市外10萬平方米的戶外空地舉行。如今泰國政府特別是商業(yè)部屬下的國際貿(mào)易促進司（DITP）積極組織、支持泰國各大國際貿(mào)易展覽會，以促進泰國支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如食品、珠寶、紡織品、家具、汽車、制造業(yè)以及電子產(chǎn)品等。

現(xiàn)在展覽已被泰國政府視為MICE產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，2004年泰國政府成立了泰國會議展覽局（TCEB），旨在將泰國推廣成為重要的國際MICE國家。泰國會議展覽局對國際展覽主辦方提供財政和非財政等支持，以鼓勵他們在泰國舉辦展覽。

根據(jù)國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）提供的數(shù)據(jù)，2010年泰國貿(mào)易展覽增長6.9%，總計超過77項國際展覽，占地462，000平方米。這使得泰國成為亞洲排名前十的貿(mào)易展覽舉辦國之一。然而這項數(shù)據(jù)還不能完全反映泰國展覽業(yè)的規(guī)模，因為國際展覽業(yè)協(xié)會并未將B2C展覽及泰國政府主辦的展覽計算在內(nèi)。雖然沒有官方統(tǒng)計，據(jù)估算，在2012年，共有284項展覽在泰國舉行，占地面積達(dá)420萬平方米。雖然很多市場分析專家經(jīng)常忽視B2C展覽對經(jīng)濟的貢獻，但是B2C展覽在泰國展覽業(yè)卻占有重要地位，提供就業(yè)機會，并為整個展覽業(yè)供應(yīng)鏈（包括場地、主辦方、搭建商以及相關(guān)服務(wù)商）創(chuàng)造效益，促進了國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展。

泰國展覽業(yè)起源于1979年，從露天展覽場地到擁有25萬平方米的6個世界級展覽館，無論是舉辦B2B展覽還是B2C展覽，泰國都可以為各主辦方提供最佳場館選擇。除了詩麗吉皇后國家展覽中心之外，還有建成于1997年占地3萬2千平方米的BITEC展覽中心以及建成于1999年占地14萬平方米的IMPACT會展中心（IMPACT會展中心是當(dāng)前東南亞規(guī)模最大的會展中心）。其他新建展覽館則包括于2006年落成，占地7千平方米的Paragon皇家展廳以及將于今年開業(yè)位于清邁的會展中心。除政府和貿(mào)易協(xié)會，目前泰國已有20多家私營展覽主辦單位。

隨著國際貿(mào)易全球化和區(qū)域化趨勢的加快，以及亞洲經(jīng)濟的騰飛，我們將會看到針對特定區(qū)域和行業(yè)的區(qū)域性及小型規(guī)模貿(mào)易展覽的崛起。特別是在泰國，規(guī)模小但有區(qū)域和行業(yè)針對性的小型展覽數(shù)量正在增加，例如環(huán)境、建筑和能源行業(yè)等。

展望未來，泰國展覽業(yè)的發(fā)展將被持續(xù)看好。強勁的經(jīng)濟增長勢頭、雙邊、多邊、全球以及區(qū)域性自由貿(mào)易協(xié)定的簽訂，再加上隨著東盟經(jīng)濟共同體（AEC 2015），即東盟自由市場的成立，將會使泰國展覽業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展。