吳溢馨 萬(wàn)臻 魏兵

隨著社會(huì)化媒體的到來(lái)，微博這一新媒體正以其獨(dú)有的魅力改變著人們的生活。在高校，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的大學(xué)生在使用微博。作為高校學(xué)生組織之一的社團(tuán)如何在微博時(shí)代下，充分利用這一社會(huì)化媒體傳播平臺(tái)，最大限度地推廣自己的活動(dòng)，已經(jīng)成為一個(gè)高校社團(tuán)工作者引人關(guān)注的課題。以南昌航空大學(xué)75個(gè)社團(tuán)為例，通過(guò)對(duì)南昌航空大學(xué)75個(gè)社團(tuán)的調(diào)研，對(duì)微博時(shí)代下的南昌航空大學(xué)大學(xué)社團(tuán)活動(dòng)現(xiàn)狀進(jìn)行歸納和分析，提出了如何運(yùn)用微博這一社會(huì)化媒體傳播平臺(tái)推廣大學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的策略。

微博大學(xué)生社團(tuán)推廣策略當(dāng)前，微博這一社會(huì)化媒體得到極大的應(yīng)用和普及。政府部門將微博作為匯聚民意，處理公共事件等的一個(gè)便捷的平臺(tái)；企業(yè)家充分利用微博這個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)，進(jìn)行企業(yè)形象推廣，開展市場(chǎng)活動(dòng)和與客戶活動(dòng)；人們幾乎完全可以通過(guò)微博獲取自己所想要得到的信息。微博正以其獨(dú)有的魅力改變著人們的生活，這一日新月異的變化似乎在告訴著人們：微博時(shí)代的到來(lái)。

一、微博與大學(xué)生社團(tuán)

（一）微博

在李開復(fù)先生《微博改變一切》一書中，對(duì)微博有如下定義：微博就是每次發(fā)布都不超過(guò)140個(gè)字的微型博客，是表達(dá)自己，傳播思想，吸引關(guān)注，與人交流的最快、最方便的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。大眾化、實(shí)時(shí)性、便捷性、傳播速度快是其主要的特點(diǎn)。

（二）大學(xué)生社團(tuán)

大學(xué)生是社會(huì)的精英，而學(xué)生社團(tuán)是大學(xué)生自我教育、自我管理、自我服務(wù)的重要陣地，是加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育的載體，是學(xué)生培養(yǎng)創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的重要途徑。大學(xué)生社團(tuán)表現(xiàn)出了組織的自發(fā)性、結(jié)構(gòu)的松散性、類型的多樣性、目標(biāo)的趨同性、管理的自主性、活動(dòng)的開放性等特點(diǎn)。在《中國(guó)大百科全書》教育卷中指出，大學(xué)生社團(tuán)是“高等學(xué)校學(xué)生在自愿基礎(chǔ)上結(jié)成的群眾組織。這些社團(tuán)可打破年級(jí)，系科已及學(xué)校的界限。團(tuán)結(jié)興趣愛好相近的同學(xué)，發(fā)揮他們?cè)谀撤矫娴奶亻L(zhǎng)，開展有益于學(xué)生身心健康的活動(dòng)。”由此我們可以看出，活動(dòng)是社團(tuán)存在的一個(gè)載體，評(píng)價(jià)一個(gè)社團(tuán)的好壞，很大程度上取決于社團(tuán)所舉辦的活動(dòng)。當(dāng)前，大學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)良莠不齊，如何擴(kuò)大活動(dòng)的影響力和輻射作用，從而最大化地發(fā)揮學(xué)生社團(tuán)的作用，已經(jīng)成為許多社團(tuán)工作者亟需解決的問(wèn)題。而微博時(shí)代的到來(lái)，恰恰為我們提供了這么一個(gè)良好的契機(jī)。

（三）微博與大學(xué)生社團(tuán)

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的信息，截至2012年6月底，我國(guó)網(wǎng)民微博使用率過(guò)半，達(dá)到50.9%。而微博用戶則以18歲至30歲的年輕用戶為主，大學(xué)生即學(xué)生社團(tuán)的組成人員已經(jīng)逐漸成為微博用戶的主力軍。微博正以其獨(dú)有的方式改變著人們的生活，思維方式和渠道。一個(gè)學(xué)生社團(tuán)官方微博的行為和背后的思維，影響著社團(tuán)的管理和發(fā)展。因此，大學(xué)生社團(tuán)必須要借助這樣的一個(gè)有效的平臺(tái)去發(fā)展自身。

二、微博時(shí)代下的大學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)現(xiàn)狀

南昌航空大學(xué)現(xiàn)有正式社團(tuán)75個(gè)，準(zhǔn)社團(tuán)2個(gè)，分為5大類，分別是學(xué)術(shù)科技類、理論學(xué)習(xí)類、社會(huì)公益類、體育競(jìng)技類、文學(xué)藝術(shù)類。筆者通過(guò)制定《南昌航空大學(xué)社團(tuán)活動(dòng)現(xiàn)狀》調(diào)研問(wèn)卷表，對(duì)南昌航空大學(xué)75個(gè)社團(tuán)進(jìn)行了如下調(diào)研。

從社團(tuán)發(fā)展瓶頸上我們可以看出，社團(tuán)發(fā)展瓶頸依次是活動(dòng)經(jīng)費(fèi)不足、社團(tuán)成員積極性不高、場(chǎng)地不足、缺乏專業(yè)指導(dǎo)、宣傳難度大等問(wèn)題。從活動(dòng)宣傳方式上看，南昌航空大學(xué)社團(tuán)活動(dòng)宣傳方式主要是以橫幅、噴繪、海報(bào)、宣傳單等平面宣傳為主。筆者認(rèn)為，兩者之間存在一定的關(guān)聯(lián)。由于制作橫幅、噴繪、海報(bào)、宣傳單等平面宣傳物料本身就需要花費(fèi)資金，且宣傳效果不佳，造成原本經(jīng)費(fèi)就有限的社團(tuán)更顯得捉襟見肘。在資金并不充裕情況下，活動(dòng)從規(guī)模上和配套設(shè)施上很難有一個(gè)質(zhì)的發(fā)展，從而從一定程度上影響社團(tuán)成員的積極性。筆者認(rèn)為，隨著南昌航空大學(xué)社團(tuán)活動(dòng)中心的成立和社團(tuán)制度的不斷完善，場(chǎng)地不足和缺乏專業(yè)指導(dǎo)這些客觀問(wèn)題將會(huì)得到極大的改善?，F(xiàn)階段，降低活動(dòng)的宣傳費(fèi)用，為活動(dòng)本身爭(zhēng)取最佳的條件，同時(shí)又要保證活動(dòng)宣傳效果是許多社團(tuán)工作者亟需解決的問(wèn)題。

以校內(nèi)近兩年發(fā)展迅猛的微博協(xié)會(huì)為例。該社團(tuán)去年剛剛成立，現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展成在學(xué)校頗具影響力的一個(gè)社團(tuán)。微博協(xié)會(huì)作為校內(nèi)唯一一個(gè)專業(yè)微博社團(tuán)，這是一個(gè)充分利用微博這一平臺(tái)迅速發(fā)展的社團(tuán)，這是一個(gè)微博控的家園。該社團(tuán)的活動(dòng)開展以微博為平臺(tái)，充分發(fā)揮出了微博的優(yōu)點(diǎn)，從而擴(kuò)大社團(tuán)的影響力和活動(dòng)的規(guī)模。例如，開展社團(tuán)全體會(huì)員大會(huì)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)情況轉(zhuǎn)播，未能參加大會(huì)的會(huì)員和微博的粉絲都能通過(guò)微博及時(shí)了解情況，并通過(guò)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)參與互動(dòng)。從而讓更多的人參與到活動(dòng)中來(lái)。于此同時(shí)，微博協(xié)會(huì)在校內(nèi)給予大型社團(tuán)活動(dòng)微博墻支持，不僅讓參與活動(dòng)的人員數(shù)量有了明顯提升，活躍了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，同時(shí)讓學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)真正走了出去，能與微博上更多優(yōu)秀組織進(jìn)行交流，得到了更多的關(guān)注和支持。

在2012年5月聯(lián)想idea精英匯舉辦的全國(guó)性比賽“彪悍精英，領(lǐng)袖未來(lái)”創(chuàng)意營(yíng)銷大賽的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方通過(guò)不斷更新狀態(tài)和發(fā)布賽況，為此次活動(dòng)成功造勢(shì)，使此次活動(dòng)成為了一個(gè)席卷全國(guó)高校的一個(gè)大型活動(dòng)。隨后，南昌航空大學(xué)聯(lián)想idea精英匯粉絲突破7000，加v認(rèn)證成功，成為南昌航空大學(xué)首個(gè)加v的在校注冊(cè)社團(tuán)。

以校內(nèi)演講與口才協(xié)會(huì)為例，該社團(tuán)曾經(jīng)在2010年南昌航空大學(xué)“十佳社團(tuán)”。該社團(tuán)以傳播思想，樹立大學(xué)生良好的品德為宗旨，往屆都舉辦了校園影響巨大的社團(tuán)活動(dòng)。然而在近兩年的發(fā)展中我們可以看到，該社團(tuán)無(wú)論從社團(tuán)會(huì)員的規(guī)模還是從活動(dòng)的影響力方面來(lái)看，發(fā)展都遇到一定的瓶頸。通過(guò)對(duì)該社團(tuán)的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，該社團(tuán)雖然開通了官方微博，但是微博條數(shù)截止到目前為止為零。筆者認(rèn)為，在一個(gè)以傳播思想為特點(diǎn)的社團(tuán)里，微博這一新媒體定能產(chǎn)生巨大的推動(dòng)力。微博作為大學(xué)生獲取信息的一個(gè)重要途徑已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事情，但是該社團(tuán)工作者推廣社團(tuán)的模式并沒有主動(dòng)適應(yīng)環(huán)境的變化，不及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，其結(jié)果只能導(dǎo)致停滯不前。

微博作為一個(gè)新媒體，社會(huì)化的傳播平臺(tái)，必然會(huì)對(duì)大學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)推廣注入新的活力，更廣闊的空間。

三、可行性分析

（一）微博的特點(diǎn)

1.微博的大眾化

140個(gè)字的微博內(nèi)容，任何人都可以在自己的微博里發(fā)布信息。PC、手機(jī)客戶端包括最新的各種微博發(fā)布工具，讓微博發(fā)布的門檻愈發(fā)降低。便捷的發(fā)布平臺(tái)，不受限制的內(nèi)容，使每個(gè)獨(dú)立的人都具備了媒體的特征。在微博里，可以是生活瑣事、可以是領(lǐng)悟感動(dòng)、可以是愛心傳遞、可以是抱怨吐糟。人人都可以擁有微博，人人都可以是信息發(fā)布者。

2.微博的實(shí)時(shí)性

傳統(tǒng)媒體的信息傳播往往都在一段時(shí)間后才被大家所知道，對(duì)于剛剛發(fā)生的實(shí)時(shí)事件，微博則有著特有的優(yōu)勢(shì)，這得益于信息化時(shí)代手機(jī)等移動(dòng)通訊的普及和3G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)。在現(xiàn)場(chǎng)，甚至只要十幾秒的時(shí)間，一張圖片，一句文字說(shuō)明就能編輯成一則新鮮事，在通過(guò)網(wǎng)友的傳播，迅速進(jìn)入大眾的視野。

（二）當(dāng)前大學(xué)生獲取校園信息的途徑

當(dāng)前，大學(xué)生獲取校園信息的途徑已經(jīng)不再局限于橫幅、噴繪、海報(bào)等媒介，學(xué)校網(wǎng)站、校園貼吧、人人主頁(yè)、微博、空間已經(jīng)成為大學(xué)生獲取校園信息的主要途徑。

（三）大學(xué)生社團(tuán)使用微博情況

以南昌航空大學(xué)為例，南昌航空大學(xué)現(xiàn)有社團(tuán)75個(gè)，開通官方微博社團(tuán)36個(gè)，占社團(tuán)總數(shù)48%。基于微博這一新媒體的迅速發(fā)展和學(xué)生社團(tuán)在利用微博進(jìn)行活動(dòng)推廣和發(fā)展社團(tuán)的成功例子，微博必將會(huì)成為學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)推廣的重要平臺(tái)。

四、微博時(shí)代下的大學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)推廣策略

（一）建立良好的微博運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

社團(tuán)應(yīng)當(dāng)在內(nèi)部設(shè)置專職人員負(fù)責(zé)微博的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)。對(duì)于人數(shù)較少的社團(tuán)或粉絲較少的社團(tuán)，可以通過(guò)校內(nèi)管理和服務(wù)社團(tuán)的校級(jí)學(xué)生組織社團(tuán)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)一發(fā)布，以此來(lái)拓寬自己的平臺(tái)和影響力。社團(tuán)聯(lián)合會(huì)應(yīng)當(dāng)在內(nèi)部成立社團(tuán)微博運(yùn)營(yíng)管理小組，全面負(fù)責(zé)社團(tuán)的微博運(yùn)營(yíng)和管理。定期組織社團(tuán)微博運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人員的培訓(xùn)，及時(shí)維護(hù)社團(tuán)微博的運(yùn)營(yíng)。

鑒于微博這一新媒體實(shí)時(shí)性和信息的有效性，社團(tuán)運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)當(dāng)及時(shí)更新狀態(tài)和發(fā)布有效信息。一方面，學(xué)生社團(tuán)可以通過(guò)及時(shí)更新和發(fā)布有效信息向廣大粉絲征集活動(dòng)意見、發(fā)布活動(dòng)信息、直播活動(dòng)實(shí)況、話題討論，可以與粉絲產(chǎn)生互動(dòng)交流，從而使社團(tuán)活動(dòng)的空間進(jìn)一步延展，使社團(tuán)成員之間的交流變得無(wú)時(shí)不刻，增加其主人翁意識(shí)，有利于社團(tuán)內(nèi)部凝聚力。另一方面，能更好地與社團(tuán)和外界優(yōu)秀學(xué)生組織交流互動(dòng)，形成資源共享、互利互助、和諧發(fā)展的社團(tuán)活動(dòng)新局面，真正能打造出一批內(nèi)容詳實(shí)，文化底蘊(yùn)深厚的一流社團(tuán)活動(dòng)來(lái)。

（二）改進(jìn)活動(dòng)宣傳方式

改變傳統(tǒng)單一的學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)宣傳方式，利用微博平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)大學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)影響力。社團(tuán)活動(dòng)利用微博造勢(shì)，采取線上線下雙管道的宣傳模式。線上微博平臺(tái)的強(qiáng)力推薦，有條件的活動(dòng)如歌手大賽，可以在活動(dòng)現(xiàn)利用場(chǎng)微博墻，并采取抽獎(jiǎng)等形式吸引關(guān)注，活躍活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，并吸引場(chǎng)外粉絲的關(guān)注；線下對(duì)點(diǎn)宣傳，例如舉辦機(jī)械設(shè)計(jì)創(chuàng)新大賽，擇機(jī)械類專業(yè)學(xué)生對(duì)點(diǎn)宣傳，擴(kuò)大宣傳力的同時(shí)省時(shí)省力，節(jié)約資源，從而達(dá)到社團(tuán)活動(dòng)宣傳效果最大化和成本最低化，從而為社團(tuán)活動(dòng)本身創(chuàng)造更有利的條件。

（三）尋求商業(yè)合作伙伴

過(guò)去，學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)宣傳方式主要是通過(guò)橫幅、噴繪、宣傳單、海報(bào)等平面宣傳物料為主，宣傳效果不佳，難度大，也影響到學(xué)生社團(tuán)尋求商業(yè)合作伙伴?，F(xiàn)階段，微博營(yíng)銷越來(lái)越成為許多企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。以微博平臺(tái)尋求商業(yè)合作伙伴，一方面，可以不必考慮學(xué)校對(duì)平面宣傳物料的諸多限制，可以減少平面宣傳物料所消耗的人力、物力和財(cái)力；另一方面，微博這一有效是社會(huì)化媒體更有可能達(dá)到雙方所滿意的宣傳效果，從而達(dá)到“雙贏”。為社團(tuán)爭(zhēng)取到活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的同時(shí)，也達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷的目的。

（四）尋求社團(tuán)間的互動(dòng)

南昌航空大學(xué)學(xué)生社團(tuán)分為五大類，同類之間社團(tuán)必然存在共性。社團(tuán)是由一批相同興趣愛好的同學(xué)自愿組成，在同類社團(tuán)之間，如音樂(lè)協(xié)會(huì)社團(tuán)成員必然會(huì)是吉他協(xié)會(huì)潛在的一個(gè)粉絲。同類社團(tuán)之間通過(guò)微博這一平臺(tái)，加強(qiáng)雙方之間的互動(dòng)，從而吸引潛在粉絲的關(guān)注，擴(kuò)大社團(tuán)忠實(shí)的粉絲和支持者，從而擴(kuò)大社團(tuán)的影響力和規(guī)模，促進(jìn)社團(tuán)的共同發(fā)展。

（五）與校內(nèi)其他學(xué)生組織合作

南昌航空大學(xué)校報(bào)記者站、南昌航空大學(xué)校學(xué)生會(huì)等各類學(xué)生組織的官方微博在校內(nèi)已經(jīng)頗具影響力，與這些組織微博能夠互動(dòng)對(duì)于社團(tuán)活動(dòng)的推廣有著積極作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，校內(nèi)開通微博的同學(xué)都至少關(guān)注了一個(gè)校級(jí)組織的微博。與這些組織合作之后，社團(tuán)活動(dòng)能覆蓋校內(nèi)所有的微博用戶，從而增加社團(tuán)宣傳的受眾。

（六）增大微博跨平臺(tái)互動(dòng)

隨著新媒體的迅速發(fā)展，媒體對(duì)受眾的影響力日益增加，新媒體成為大學(xué)生認(rèn)識(shí)世界、獲取信息的重要渠道。微博、貼吧、人人、空間等社交工具成為大學(xué)生獲取信息的重要途徑。立足于微博，擴(kuò)展渠道，在這些平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)社團(tuán)活動(dòng)的精彩圖文微博，必能引起大學(xué)生的廣泛關(guān)注，從而擴(kuò)大活動(dòng)的宣傳力度，推廣社團(tuán)的活動(dòng)。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今，新媒體的發(fā)展日新月異，呈現(xiàn)出“傳播速度快、產(chǎn)生數(shù)量多、覆蓋面廣、存在周期短、渠道多元化、碎片特征顯著、口碑效應(yīng)明顯、傳播軌跡強(qiáng)”等多個(gè)特征，微博正在改變著我們的生活。大學(xué)生社團(tuán)在微博時(shí)代下，必須要敢于轉(zhuǎn)變觀念，積極探索利用微博這一社會(huì)化平臺(tái)傳播自身，打造自身的途徑，從而開創(chuàng)大學(xué)生社團(tuán)的新篇章。

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