胡翼

摘 要：中央人民廣播電臺(tái)香港之聲是在香港播出的數(shù)碼廣播節(jié)目。作為惟一在香港當(dāng)?shù)芈涞夭コ龅膰?guó)家級(jí)廣播媒體，香港之聲具有權(quán)威、惟一、全面等特點(diǎn)，對(duì)港澳廣播具有重要意義，為香港聽眾搭建了一座深入了解內(nèi)地的橋梁。但受制于現(xiàn)實(shí)情況，對(duì)港澳廣播節(jié)目目前面臨發(fā)展瓶頸，本文提出實(shí)地建立香港節(jié)目制作室、全面提升業(yè)務(wù)能力、加強(qiáng)節(jié)目貼近性等突破路徑。

關(guān)鍵詞：對(duì)港澳廣播 香港之聲 數(shù)碼廣播 瓶頸及突破 針對(duì)性 創(chuàng)新形式

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A

2011年11月，香港數(shù)碼電臺(tái)32臺(tái)開始播出。自此，香港之聲開始通過(guò)數(shù)碼廣播為香港聽眾服務(wù)。

香港之聲是第一個(gè)在香港全方位落地、清晰覆蓋的國(guó)家級(jí)廣播，也是國(guó)家電臺(tái)第一次通過(guò)數(shù)字廣播這種新興的傳播方式對(duì)境外制作播出節(jié)目。運(yùn)行一年多來(lái)，香港之聲努力探索對(duì)港節(jié)目，特別是新聞?lì)惞?jié)目的制作經(jīng)驗(yàn)，形成了“聽新聞、品文化”的辦臺(tái)宗旨，為內(nèi)地廣播媒體如何在香港眾多的廣播節(jié)目中站住腳，做好對(duì)港澳信息傳播累積了經(jīng)驗(yàn)。

一、香港之聲的新媒體特點(diǎn)

香港之聲為數(shù)字廣播，數(shù)字廣播在香港稱“數(shù)碼廣播”?！皵?shù)碼廣播”全稱是“數(shù)碼聲音廣播”（Digital Audio Broadcasting，DAB），其相對(duì)傳統(tǒng)中波、調(diào)頻電臺(tái)廣播的優(yōu)點(diǎn)是：

1.播放高質(zhì)量的聲音節(jié)目，音質(zhì)可以達(dá)到數(shù)碼多媒體產(chǎn)品（如MP3機(jī)、CD）的指標(biāo)。

2.接收穩(wěn)定、無(wú)雜音。

3.可以有更多頻道選擇，為聽眾帶來(lái)多元化節(jié)目選擇。

4.可同時(shí)發(fā)放文字及圖像信息。

二、對(duì)港澳廣播節(jié)目的重要特性

香港特區(qū)政府雖引進(jìn)數(shù)碼聲音廣播服務(wù)，但暫時(shí)沒有計(jì)劃終止調(diào)幅/調(diào)頻電臺(tái)服務(wù)。因此，香港廣播媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，受眾選擇面更廣泛，自由收聽選擇性更高，這就對(duì)廣播媒體提高節(jié)目制作質(zhì)量提出了更高要求。

在香港的眾多廣播媒體中，香港之聲是惟一在當(dāng)?shù)芈涞夭コ龅膰?guó)家級(jí)廣播媒體，是香港聽眾深入了解內(nèi)地的橋梁，其重要性非常突出。

（一）權(quán)威性

香港媒體眾多，但本地多為商業(yè)性媒體，香港受眾對(duì)內(nèi)地的了解，多是通過(guò)媒體轉(zhuǎn)載的信息。

香港之聲作為國(guó)家級(jí)廣播媒體，依托自身的優(yōu)勢(shì)，所制作的節(jié)目具有權(quán)威性，對(duì)中央政策的把握真實(shí)、準(zhǔn)確，對(duì)各地的新聞報(bào)道及時(shí)、全面，并擁有龐大的專家資源庫(kù)，可以針對(duì)香港受眾關(guān)心的問(wèn)題做出直接、正面的回答。

（二）惟一性

香港擁有無(wú)線調(diào)頻、中波廣播的電臺(tái)很多，如香港電臺(tái)、香港商業(yè)電臺(tái)、香港新城電臺(tái)等，其中還包括很多民間電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。這其中，香港之聲是惟一直接落地香港播出的國(guó)家級(jí)廣播媒體，擁有獨(dú)特的信息傳播優(yōu)勢(shì)。香港之聲通過(guò)不同的節(jié)目形式向香港民眾全面反映內(nèi)地的發(fā)展變化，對(duì)中央政策進(jìn)行深入解讀，著重關(guān)注內(nèi)地與香港的交流發(fā)展，是港人最方便、最直接、最迅速地了解中央及內(nèi)地消息的唯一可靠選擇，具有香港本地媒體所不具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

（三）全面性

香港媒體受西方新聞思想影響，除時(shí)事新聞報(bào)道以外，關(guān)注的多為獵奇性、娛樂(lè)性、負(fù)面性的內(nèi)容，缺乏對(duì)中央政策的詳細(xì)解讀，以及對(duì)內(nèi)地社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全面報(bào)道，特別是對(duì)中國(guó)文化發(fā)展的變遷、歷史的傳承等內(nèi)容報(bào)道甚少，香港受眾對(duì)內(nèi)地的了解浮于表面，甚至產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知。

中央電臺(tái)在全國(guó)各地?fù)碛旭v站記者，可以為香港之聲提供最新的新聞素材，通過(guò)客觀理性的新聞報(bào)道，使香港民眾對(duì)內(nèi)地的了解更加多元、全面。

（四）引導(dǎo)性

香港回歸以來(lái)，香港與內(nèi)地經(jīng)濟(jì)不斷融合，互利共贏，人員交流不斷增多，香港民眾對(duì)國(guó)家的認(rèn)同感和自豪感日益提升，這是“一國(guó)兩制”方針成功踐行的最重要成果之一。但是不能回避的是，在兩地關(guān)系迅速發(fā)展的今天，香港的輿論環(huán)境令人擔(dān)憂。有些媒體夸大負(fù)面新聞，造成不良社會(huì)影響，在一定程度上影響了香港的安定大局，也影響了香港與祖國(guó)內(nèi)地的互信和融合。

在如此情勢(shì)下，如何緩解香港民眾目前普遍存在的焦慮感，使中央政府的惠港政策在香港民眾中得到充分的認(rèn)知，這些都需要有權(quán)威媒體的正確引導(dǎo)。香港之聲致力制作符合香港與內(nèi)地正確發(fā)展方向的廣播節(jié)目，為愛國(guó)愛港陣營(yíng)發(fā)聲、鼓勁，形成社會(huì)輿論引導(dǎo)，發(fā)表權(quán)威、公正的聲音，并最終成為意見領(lǐng)袖，為香港民眾團(tuán)結(jié)一心、發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)、繁榮香港做出了貢獻(xiàn)。

三、對(duì)港澳廣播節(jié)目發(fā)展的瓶頸及突破路徑

（一）對(duì)港澳廣播發(fā)展的瓶頸

1.信息相對(duì)遲緩

中央電臺(tái)對(duì)港澳廣播主要工作部門在北京，雖然在廣州和深圳設(shè)有兩個(gè)前方編輯部，但信息來(lái)源主要是中央及內(nèi)地，香港本地消息只能依靠駐香港記者站提供部分自采內(nèi)容，其余大部分來(lái)自特區(qū)政府新聞處發(fā)布的公開消息。雖然已經(jīng)與香港《文匯報(bào)》《大公報(bào)》和《商報(bào)》等媒體建立了合作關(guān)系，但只限于轉(zhuǎn)載，而非中央電臺(tái)記者的獨(dú)家內(nèi)容，所以香港本地信息相對(duì)遲緩，在香港媒體多元、迅速的競(jìng)爭(zhēng)中略顯乏力。

2.內(nèi)容不夠貼近

因?yàn)闆]有本地優(yōu)勢(shì)，編輯、記者、主持人多為內(nèi)地廣東以外地區(qū)人士，內(nèi)地各駐地記者站提供的新聞素材及語(yǔ)言態(tài)勢(shì)又多為當(dāng)?shù)貎?nèi)容和詞匯，基本為普通話表達(dá)習(xí)慣，這些都與香港本地的語(yǔ)言、生活、文化等存在一定的差異，致使節(jié)目?jī)?nèi)容貼近性不夠，香港受眾接受起來(lái)有一定困難，主動(dòng)選擇收聽的相對(duì)較少。

3.實(shí)情掌握欠缺

由于不在香港本地制作節(jié)目，編輯、記者只能以已經(jīng)發(fā)布的信息為依據(jù)，開展采訪、編輯、評(píng)論等節(jié)目制作工作。有時(shí)由于信息的遲緩、滯后，有關(guān)香港當(dāng)?shù)氐男侣勅狈r(shí)效性；有時(shí)由于掌握信息的誤差，導(dǎo)致對(duì)事實(shí)了解的準(zhǔn)確性受到影響。

4.表達(dá)有所不同

廣播是聲音表達(dá)的藝術(shù)。聲音的表達(dá)分為語(yǔ)言態(tài)勢(shì)和語(yǔ)法、用詞的習(xí)慣等。由于文化差異、教育背景的不同，對(duì)港澳節(jié)目中心的大多數(shù)采編播人員的表達(dá)習(xí)慣與香港本地人有所不同。如評(píng)論性文字，內(nèi)地喜歡用“應(yīng)該”“必須”等，香港受眾比較難以接受。再如語(yǔ)法和用詞也有一定差別，如內(nèi)地所稱的“垃圾”，香港則稱為“勒色”；內(nèi)地說(shuō)什么東西“增加一點(diǎn)”，香港則說(shuō)“加多一點(diǎn)”。表達(dá)的不同，在一定程度上影響了傳播效果。

（二）.對(duì)港澳廣播的突破路徑

1.實(shí)地建立香港節(jié)目制作室

要想讓對(duì)港澳節(jié)目更加“接地氣”，節(jié)目制作部門不應(yīng)該僅局限于北京總部加廣州和深圳前方編輯部的模式，而應(yīng)該直接將節(jié)目制作室前移到香港本地，使采編播人員身處香港社會(huì)環(huán)境之中，切身感受香港的風(fēng)土人情，將自己視為“真正的港人”，為港人發(fā)聲，方能解決前述“信息遲緩”“內(nèi)容貼近性不足”“實(shí)情掌握欠缺”“表達(dá)不同”等問(wèn)題。

2.輪崗熟悉當(dāng)?shù)厍闆r

中央電臺(tái)對(duì)港澳節(jié)目編輯部分別位于北京、廣州、深圳，可采取分批輪崗到廣州和香港等模式，為采編播人員提供了解嶺南文化、熟悉港情的機(jī)會(huì)。同時(shí)，也可將廣州、深圳兩個(gè)前方編輯部人員輪崗到北京總部，這樣便能形成較為全面的人才培養(yǎng)模式，使節(jié)目制作人員既熟悉中央，又了解地方，成為全面人才。

3.適量雇用當(dāng)?shù)厝藛T

文化內(nèi)化于心，是在長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)和生活中形成的素養(yǎng)，非本地人在短時(shí)間內(nèi)是無(wú)法真正融入當(dāng)?shù)匚幕?。不妨采取適量雇用香港當(dāng)?shù)厝藛T的做法彌補(bǔ)文化差異的不足，不同文化背景的人一起工作，可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同為香港社會(huì)提供有價(jià)值的新聞。

4.全面提升業(yè)務(wù)能力

一家媒體的發(fā)展實(shí)力，主要取決于其人員素質(zhì)的水平，中央電臺(tái)對(duì)港澳節(jié)目中心的采編播人員單兵作戰(zhàn)能力較強(qiáng)，個(gè)個(gè)都可以勝任采訪、編輯、制作、播出任務(wù)。日后要繼續(xù)加強(qiáng)人員培訓(xùn)工作，除了新聞傳統(tǒng)業(yè)務(wù)以外，更要注重有關(guān)香港問(wèn)題的培訓(xùn)，全面提升其業(yè)務(wù)能力。

5.提升新聞節(jié)目品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力

香港之聲播出一年多以來(lái)，取得了一定的成功。從聽眾的反饋來(lái)看，其中大多是有感于香港之聲的新聞內(nèi)容，聽眾認(rèn)為在現(xiàn)在香港當(dāng)?shù)貜V播媒體快餐節(jié)目中，能出現(xiàn)像香港之聲這樣有品質(zhì)的新聞，非常難得和值得珍惜。因此，不斷加強(qiáng)新聞節(jié)目品質(zhì)，方能提高節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

6.加強(qiáng)節(jié)目的針對(duì)性

在新聞節(jié)目的制作上應(yīng)努力貼近當(dāng)?shù)厥章犃?xí)慣，力求“內(nèi)地新聞，香港腔調(diào)；香港新聞，內(nèi)地味道”。

內(nèi)地新聞內(nèi)容我們要用香港的語(yǔ)言習(xí)慣，針對(duì)香港民眾的廣播節(jié)目要注意采用香港人民喜聞樂(lè)見的，或者是能聽得進(jìn)去的語(yǔ)言來(lái)講。例如兩會(huì)報(bào)道，內(nèi)地民眾對(duì)兩會(huì)是相對(duì)比較了解的，但是香港民眾的了解比較膚淺，因此兩會(huì)報(bào)道時(shí)推出一些欄目，用香港民眾比較熟悉的一些語(yǔ)言報(bào)道兩會(huì)新聞，以兩會(huì)為契機(jī)，普及內(nèi)地的一些政治常識(shí)，這就是內(nèi)地新聞、香港腔調(diào)。

反過(guò)來(lái)，香港媒體的觀點(diǎn)相對(duì)比較多元，香港之聲作為中央媒體應(yīng)該提供更多內(nèi)地的味道。

7.創(chuàng)新節(jié)目形式

（1）節(jié)奏明快、時(shí)代感強(qiáng)

香港的廣播媒體風(fēng)格比較獨(dú)特，節(jié)奏很快，體現(xiàn)出明顯的商業(yè)社會(huì)特點(diǎn)。香港受眾在收聽廣播節(jié)目時(shí)，往往喜歡收聽多個(gè)論點(diǎn)的激烈交鋒，可接受多種類型混合在同一檔節(jié)目之中，如政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和音樂(lè)等節(jié)目?jī)?nèi)容可熔于一爐，被人形象地稱為“快餐式節(jié)目”。

（2）節(jié)目語(yǔ)言、語(yǔ)態(tài)多樣

針對(duì)香港的實(shí)際情況，對(duì)港澳節(jié)目在盡量貼近當(dāng)?shù)氐耐瑫r(shí)又不失去自身特點(diǎn)，并根據(jù)香港多元化的特點(diǎn)和特殊性，在主播語(yǔ)言類型上盡量采用豐富的語(yǔ)態(tài)，綜合運(yùn)用普通話、粵語(yǔ)、英語(yǔ)。有的節(jié)目可以嘗試采用多個(gè)主持人、嘉賓共同參與，保證受眾大部分內(nèi)容都可以聽明白，尤其要注重香港的表達(dá)方法的運(yùn)用，使節(jié)目更接近香港受眾的接受習(xí)慣。

（3）聲音素材多樣

香港有很多社區(qū)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，參與者每個(gè)人都可以做記者，香港之聲積極與一些成熟網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)合作，例如：與香港青年協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)合作，邀請(qǐng)部分優(yōu)秀人員做特約主持人或記者，并根據(jù)需要選擇青年人所關(guān)注的話題做節(jié)目素材進(jìn)行展播，部分內(nèi)容還留做聲音檔案。香港之聲贏得眾多年輕聽眾，節(jié)目影響力不斷擴(kuò)大。

8.把握好“特色”與“特殊”的關(guān)系

港澳社會(huì)是我國(guó)的特區(qū)，即有特色的區(qū)域，但特區(qū)不是特殊的區(qū)域。對(duì)此，我們應(yīng)該避免一些認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，。如有意無(wú)意地把港澳特區(qū)變成特殊區(qū)域。港澳受眾雖然區(qū)域性的色彩、意識(shí)特別強(qiáng)烈，但內(nèi)地媒體不應(yīng)過(guò)分強(qiáng)調(diào)，而應(yīng)一視同仁，既要看到特色，又要避免特殊，如果把握不好，要么不起作用，要么幫了倒忙。

9.從文化入手談新聞問(wèn)題

從文化入手，指的是很多新聞?lì)惞?jié)目可以多體現(xiàn)文化色彩，華夏之聲、香港之聲，立足中華文化，就是可以把很多的現(xiàn)實(shí)的政治問(wèn)題和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，從文化角度去說(shuō)。在涉及與香港、澳門等相關(guān)問(wèn)題時(shí)，有很多現(xiàn)實(shí)敏感問(wèn)題，如果就事論事，香港聽眾不易接受，達(dá)不到引導(dǎo)輿論的效果?？梢試L試把政治問(wèn)題背后的文化心理，經(jīng)濟(jì)問(wèn)題背后的文化認(rèn)同表達(dá)出來(lái)，會(huì)收到較好的效果。近些年，對(duì)港澳節(jié)目中心從文化入手談新聞問(wèn)題做了很多嘗試，先后制作了《歷史的回響》《穿越世紀(jì)的“生命線”》《文化名人系列訪談》《融合》《魅力中國(guó)》等一大批具有較強(qiáng)的代表性和貼近性，又真實(shí)感人的好作品，體現(xiàn)了香港與內(nèi)地交流、融合、合作、共贏的好節(jié)目，提高了對(duì)港澳廣播在當(dāng)?shù)氐奶?hào)召力和感染力。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)對(duì)港澳廣播中心）

（本文編輯：莫玉玲）