楊佳文

摘要：目前對體育、旅游（包括體育旅游）的研究已經(jīng)相當(dāng)豐富，但是兩者的關(guān)聯(lián)、結(jié)合以及相互影響、相互作用的研究仍需進行。文章基于對體育旅游的認(rèn)識、從體育旅游促進旅游的升級轉(zhuǎn)型，助推體育產(chǎn)業(yè)化、社會化發(fā)展方面進行了探討。

關(guān)鍵詞：體育 旅游 體育旅游

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-5643（2013）05-0014-02

1.對體育旅游的認(rèn)識

1.1體育旅游的概念

1996年，長積提出：體育旅行是指參加體育活動或參觀體育活動作為目的的人們，從暫時離開日常生活范圍起，到返回日常生活范圍為止的這樣一個活動。Gibson則認(rèn)為體育旅游是：個體為了休閑而暫時離開居住地，前往目的地參與體育活動，觀看體育比賽，或者參觀與體育活動有關(guān)的吸引物。目前，國內(nèi)外旅游和體育界還沒有對體育旅游有統(tǒng)一的概念，但就從旅游與體育的聯(lián)系上看，體育旅游即在旅游狀態(tài)中參加的與體育有關(guān)的各種活動，或為了某種體育活動而去旅行。

1.2體育——旅游聯(lián)系

體育旅游作為體育和旅游的融合，他們之間存在必然的聯(lián)系。（1）體育不是出游的首要目的，但是在旅游的過程中卻參與體育活動的。這類體育旅游的特點是體育，不是度假的計劃部分，也不是旅游的主要目的，體育設(shè)施和參與體育的機會不會影響旅游目的地的選擇，游客參與體育通常是自發(fā)的，而非事先計劃好的。（2）把體育作為主要目的的旅游。很多游客對體育活動非常有興趣，他們在選擇度假時，往往把參與體育活動作為一項決策因素，往往把有體育活動的地方作為旅游目的地。（3）把體育作為出游首要目的的旅游，參加體育活動成為出游的首要動機，這是最明顯的體育旅游，特指體育度假。體育設(shè)施與參與體育的機會成為游客選擇目的地的導(dǎo)向。

2.體育旅游對體育活動和旅游活動的推動作用

2.1體育旅游拓展了旅游廣闊的運作空間，為旅游業(yè)提供可以持續(xù)利用的旅游資源和發(fā)展動力

2.1.1體育旅游使旅游的淡季與旺季相補充，使旅游業(yè)更加繁榮

觀光旅游資源的吸引力是隨著季節(jié)與氣候的改變而出現(xiàn)周期性變化的，特別是依賴自然資源吸引游客的景點，因此這些旅游景點往往在旅游淡季時設(shè)施、設(shè)備的利用率和經(jīng)濟效益都非常低，而在旅游旺季時人滿為患，設(shè)施和設(shè)備都超負(fù)荷運行，從而也使旅游接待業(yè)也處于淡季和旺季的交替狀態(tài)。要平衡這種旅游淡季與旺季，就需開發(fā)多種旅游資源和改善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。部分體育旅游資源不受季節(jié)和氣候的影響，特別是它的某些項目是在旅游淡季開展的，因此體育旅游可有效地控制和縮短旅游淡季。它既能在淡季進行的一種現(xiàn)代化旅游方式，使旅游經(jīng)濟淡季不淡，又可在旺季豐富旅游活動，為觀光旅游錦上添花。

2.1.2體育旅游從內(nèi)容上豐富旅游

從體育旅游資源看，體育旅游資源分為自然體育旅游資源和人文體育旅游資源。自然體育旅游資源主要依托自然資源開展的體育旅游，包括依托水資源、山地、冰雪、空中資源開展的游泳、登山、滑雪、滑冰、熱氣球、跳傘等。人文體育旅游資源即非自然賦予的，經(jīng)過人工加工、開發(fā)建設(shè)的體育旅游資源，主要包括：重大國際體育性賽事、體育歷史文物古跡、體育民族文化等，體育旅游的內(nèi)容可謂豐富多彩。將身體運動融入到高山、流水、冰川、草原等自然景觀之中所形成的登山、攀巖、滑雪、滑冰、漂流、滑草等體育健身娛樂項目，以及將觀賞體育節(jié)慶活動、欣賞體育建筑、觀看體育賽事、體育雕塑等觀光性體育項目融入到觀光旅游中，是體育與旅游有機結(jié)合的體現(xiàn)。

2.1.3提高重游率

一般觀光性旅游主要是滿足游客的視覺需要，人們在游玩后故地重游的現(xiàn)象很罕見。這是因為在觀光過程中，同一目的地的旅游資源的相同性，沒有新奇和吸引人的地方，不易再次引起游客的注意力，也不能滿足游客獲得求新、求異的生理和心理需求。因此有這樣一次旅游后，游客往往不會選擇故地重游。而體育旅游則不同，在旅游過程中往往以身體鍛煉、挑戰(zhàn)、娛樂、刺激為主，并伴有觀光，這不僅滿足游客感覺器官的需求，而且刺激他們的每一根神經(jīng)，使游客得到身心的滿足與放松，體育的吸引力使旅游者流連忘返，故地重游。據(jù)澳大利亞旅游局的數(shù)字顯示：2000年澳大利亞的游客比上一年增加了11%，其中9月份悉尼的游客增加了15%，而且在這11萬名專程為奧運會而來的國際游客中，有88%將會成為回頭客，再次光臨澳大利亞，在奧運會結(jié)束后的4年中，澳大利亞還會增加110萬名觀光者。

2.1.4以“體育”為主題的旅游有利于吸引更多的游客

體育旅游作為特色旅游，相對于一般觀光旅游，更具有招徠游客的作用。首先，鍛煉身體、保健康復(fù)是目前人們生活中關(guān)注的焦點，體育旅游以其獨特的健身性、保健性符合并滿足人們的追求。其次，體育旅游是一種參與度較高的活動，更能激發(fā)游客的興趣；再次，目前體育是種時尚，旅游也是種時尚，體育與旅游的結(jié)合更是受人們追捧的對象。西班牙旅游評論部門曾對315家賓館進行了調(diào)查統(tǒng)計，在各賓館列出的服務(wù)項目中，體育運動占56.42%；基礎(chǔ)設(shè)施為31.12%；健康服務(wù)為6.46%；休閑活動為5.49%，這些數(shù)字充分說明了體育運動在現(xiàn)代旅游業(yè)中的地位。此外，各種體育賽事、大型運動會、體育表演等吸引了大量的國際和國內(nèi)旅游者，2008奧運會比賽期間有超過60萬名海外游客到現(xiàn)場觀賽，全年來京旅游的海外游客超過450萬人次。

2.2體育旅游為體育和體育產(chǎn)業(yè)拓展了巨大的發(fā)展空間，推進體育的產(chǎn)業(yè)化、社會化進程

2.2.1體育旅游拓展人們健身的新領(lǐng)域

在全民健身方面，我們中國有著很好的傳統(tǒng)基礎(chǔ)，過去有武術(shù)、扭秧歌、賽龍舟等，現(xiàn)在有瑜伽、健美操、網(wǎng)球等。如今社會的高度發(fā)展，整理挖掘出更多的體育健身項目，體育旅游就其項目的健身性、刺激性、娛樂性、多樣性得到更多人的親睞，將成為全民健身的主流。

2.2.2使體育場地和設(shè)施得到有效的利用，為當(dāng)?shù)亻_展體育活動提供支持，減少場館的閑置率

隨著奧運會曲終人散，舉辦城市由于大規(guī)模興建體育場館和設(shè)施使奧運會后的場館、設(shè)施閑置成為普遍現(xiàn)象。雅典在為奧運會后場館的利用絞盡腦汁，希臘在2000年后每年要耗資5億多人民幣來維護閑置的奧運設(shè)施及場地，減少場地、設(shè)施閑置率成為目前亟需解決的問題。而發(fā)展體育旅游有利于大型體育賽事后的資源的再利用，解決場館閑置。各種體育場館和設(shè)施是體育旅游發(fā)展的重要載體，利用場館開展體育會展、體育賽事、運動會等活動會使體育場館的閑置率大大減少。如五棵松將打造成NBA在中國的第一個固定比賽場館，每年將為中國觀眾帶來多場次的高水準(zhǔn)的比賽，“鳥巢”在奧運后運營規(guī)劃以承接大型體育賽事；“水立方”賽后運營的主體是人造沖浪海灘，圍繞它還有種類繁多的水上健身、娛樂、培訓(xùn)等設(shè)施。這些賽后對體育場館設(shè)施的利用不僅減少了其閑置率，而且為全民健身提供了支持，獲得巨大的經(jīng)濟效益。

2.2.3體育旅游助推體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

體育旅游作為體育產(chǎn)業(yè)中的新興行業(yè)，它對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到推波助瀾的作用。不難發(fā)現(xiàn)，眾多的體育旅游產(chǎn)品與體育密切相關(guān)，它們都是以體育為基礎(chǔ)，通過各種體育活動來產(chǎn)生相關(guān)產(chǎn)品，這就意味著體育旅游所制造的巨大財富與體育的功效是分不開的。從另一方面看，體育旅游與觀光旅游不同，一般觀光旅游涉及的無非是吃、穿、住、行、購等生活要素，而從事一項體育旅游項目，除了吃、住、行外，還需專門的服裝、體育設(shè)施、器材等專項產(chǎn)品與之配套。如滑雪、滑雪服裝、雪橇、雪道、索道等是從事滑雪必須的設(shè)備。另外，聘請教練也是滑雪運動必不可少。因此，發(fā)展體育旅游業(yè)不僅可帶動體育咨詢培訓(xùn)業(yè)，體育器材業(yè)，體育服裝以及體育建筑業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.結(jié)論

當(dāng)今世界，體育是一種時尚，旅游也是一種時尚，體育與旅游結(jié)合更是時尚，因此實現(xiàn)體育與旅游的聯(lián)姻將為體育活動的發(fā)展拓展更大的空間，促進體育產(chǎn)業(yè)的社會化和產(chǎn)業(yè)化進程，同時它為旅游業(yè)的發(fā)展提供可持續(xù)利用的資源和動力，以推動旅游的轉(zhuǎn)型升級。