傅蔚岡

2013年初最大的娛樂新聞莫過于《西游·降魔篇》票房6天破5億。按照過往的經(jīng)驗，春節(jié)檔期并非電影業(yè)的黃金檔期，此前中國最叫座的電影，大都是產(chǎn)生在賀歲檔，去年票房收入超12億、創(chuàng)下國產(chǎn)片票房紀(jì)錄的《人再囧途之泰囧》，就是在賀歲檔。此前的《讓子彈飛》、《集結(jié)號》和《非誠勿擾》，也都是在該檔期出現(xiàn)。

在《西游·降魔篇》之前，很少有大片敢在春節(jié)檔期上映。為何大家都要避開春節(jié)檔期？從表面上來看，春節(jié)也是個好檔期，法定七天的長假，再加上或多或少的年休假，實際假期肯定多于七天，為何不愿意將片子排在這個檔期？一個很重要的原因就是，在春節(jié)期間，中國正在進行一場人口大遷徙，城里人正向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，而在廣大農(nóng)村，看電影并不是一個主流的生活方式。

今年也一樣，春節(jié)檔期中上映的國產(chǎn)片，除了《西游·降魔篇》，幾乎沒有大制作的電影。電影院上映的片子絕大多數(shù)都是針對小朋友的動畫片——既然是雞肋檔期，那我為什么要為此下大血本呢？正是因為其他電影公司的忽視，這部由周星馳導(dǎo)演、并有大明星加盟的片子才在這個檔期里呼風(fēng)喚雨，票房收入破了諸多紀(jì)錄。

《西游·降魔篇》能夠勝出，周星馳的票房號召力當(dāng)然是一個因素。但是能夠創(chuàng)下諸多票房紀(jì)錄，這一定不是個好的解釋。這部電影之所以能夠誕生如此之多的紀(jì)錄，必定和整個電影市場的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化有關(guān)——為什么往年春節(jié)檔之總票房并沒有達到今天的數(shù)字？在我看來，城市化是最好的解釋。從去年開始，不少機構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，中國的城市化水平超過50%。這數(shù)據(jù)意味著什么？標(biāo)志著有近一半的人在城市居住，標(biāo)志著中國數(shù)千年來以農(nóng)村人口為主的城鄉(xiāng)人口結(jié)構(gòu)，在2011年發(fā)生了根本的逆轉(zhuǎn)。

自從電視出現(xiàn)以后，上電影院看電影通常只是大城市中一小部分人群的生活方式。而在春節(jié)檔期里，能上電影院的往往就是一線城市中的一小部分人群——因為很多平時上電影院的人這時候正在回鄉(xiāng)的途中，而他們的家鄉(xiāng)并沒有城市里的現(xiàn)代化影院。不過從《西游·降魔篇》猛增的票房收入來看，今年的情況可能并不一樣：有越來越多的人在春節(jié)期間留在城市。這時候，上電影院就是一個再好不過的選擇了。

更為重要的一個因素是，現(xiàn)在的院線建設(shè)并不只是局限在那些一線城市，很多省份的地市級城市都有了類似的影院，這一點我在手機的“格瓦拉電影”應(yīng)用中得到了驗證。以浙江省為例，我在該應(yīng)用中發(fā)現(xiàn)，除了杭州和寧波兩個特大城市外，嘉興、湖州、臺州和紹興等城市的電影院也能在此購票。更讓我吃驚的是，在點擊“嘉興”時我居然發(fā)現(xiàn)有15個電影院！

15個電影院是什么概念？一個可供比較的參照是上海浦東。浦東的電影院有11個，常住人口超過500萬，而嘉興則是500萬人不到。這意味著嘉興電影院的密度已經(jīng)超過了浦東！很多從上?；丶闻d過年的青年人，當(dāng)然也就會在這個檔期里上電影院看電影了。這么多電影院能夠維持，這意味著平時也有不少本地人習(xí)慣了上電影院的方式。于是，《西游·降魔篇》能夠在春節(jié)檔期里脫穎而出也就不是那么讓人驚訝了。一言以蔽之：城市化的生活方式已經(jīng)從城市蔓延到了原本被視為“鄉(xiāng)下”的三四五六七線城市。

何為城市化？在不少人的眼里可能只是高樓大廈等現(xiàn)代化建筑。在我看來，城市化則是一整套的生活方式，它是建立在公共空間的生活方式。從這個意義而言，看電影就是一種城市化的生活方式：眾多的人聚集在一個封閉空間享受一部遠在天邊的導(dǎo)演和演員創(chuàng)作的電影。以往中國農(nóng)村的農(nóng)民，盡管也進廠打工、進城工作，但是其生活方式還是鄉(xiāng)下的，晚上等一黑就是老婆孩子熱炕頭，頂多就是圍著電視機轉(zhuǎn)，并沒有更多的娛樂方式。

但是這一波城市化的浪潮，將城市里看電影的生活方式也帶到了鄉(xiāng)下，這真是一個巨大的改變。可以預(yù)見的是，類似的變化還會帶來更多的商機。《西游·降魔篇》可能是引發(fā)了城市化多米諾骨牌的第一個變化。那么，下一個是什么呢？