畢若旭

【摘 要】媒介和受眾對(duì)女子搏擊項(xiàng)目均存在刻板成見(jiàn)，這一刻板成見(jiàn)來(lái)源于對(duì)女性的固有印象和對(duì)搏擊項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)。媒介與受眾的刻板成見(jiàn)是相互影響的，二者對(duì)女子搏擊項(xiàng)目的認(rèn)知程度都比較低，態(tài)度基本一致。由于媒介報(bào)道量有限，受眾感興趣程度低，受眾對(duì)女子搏擊項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)、態(tài)度和行為形成鎖死循環(huán)。媒介報(bào)道是改善女子搏擊項(xiàng)目幾乎沒(méi)有群眾基礎(chǔ)的現(xiàn)狀的主要途徑。

【關(guān)鍵詞】媒介 受眾 女子搏擊 刻板成見(jiàn)

在我國(guó)，女子拳擊、柔道、摔跤、跆拳道等女子搏擊類項(xiàng)目有著特殊的處境。一方面，從事這些項(xiàng)目的中國(guó)選手都曾獲得過(guò)奧運(yùn)獎(jiǎng)牌，另一方面，這些項(xiàng)目在中國(guó)屬于比較邊緣化的運(yùn)動(dòng)，除近年來(lái)跆拳道日漸發(fā)展起來(lái)之外，普通人在生活中很少?gòu)氖逻@類運(yùn)動(dòng)。此外，一直以來(lái)，搏擊項(xiàng)目并沒(méi)有擺脫“男性運(yùn)動(dòng)”這一定位，因此當(dāng)代女子搏擊項(xiàng)目和從事女子搏擊項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員在媒體中的形象，以及受眾對(duì)她們的判斷依然是體育傳播和傳播效果領(lǐng)域的重要問(wèn)題。此類運(yùn)動(dòng)的媒體傳播是否存在對(duì)女性的刻板成見(jiàn)、受眾對(duì)這類運(yùn)動(dòng)的理解程度以及女子搏擊類項(xiàng)目存在的意義是本文所要探討的問(wèn)題。

一、女子搏擊項(xiàng)目的存在意義

1、豐富女子體育運(yùn)動(dòng)形式

在男性體育起步與蓬勃發(fā)展初期，女性參與體育不被推崇，而是被限制，因此女子體育的發(fā)展也較男子體育遲緩、種類少、參與者少。在這種情況下，女子體育吸收男子體育的形式是加速對(duì)女子體育的擴(kuò)充，豐富女子體育的形式。

2、爭(zhēng)取和肯定女性平等權(quán)益

體育運(yùn)動(dòng)是女性宣揚(yáng)與男性平等的手段。自由女性主義者認(rèn)為，女性用參與男子體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目證明女性可以從事男性所從事的一切活動(dòng)①，從而爭(zhēng)取男女平等。盡管后來(lái)出現(xiàn)的后現(xiàn)代女性主義、生態(tài)女性主義等流派否定了這種忽視男女生理差異的觀點(diǎn)，但20世紀(jì)末到21世紀(jì)以來(lái)女子搏擊項(xiàng)目先后入奧表明，通過(guò)證實(shí)女性可以勝任男性能勝任的各類事項(xiàng)來(lái)爭(zhēng)取女性權(quán)益的努力還遠(yuǎn)沒(méi)有停止，女性在各個(gè)領(lǐng)域的嘗試可以證明自身能力，并為爭(zhēng)取平等服務(wù)。

3、改變對(duì)女性的刻板成見(jiàn)

女子搏擊運(yùn)動(dòng)涌入人們的視野，在引起人們的質(zhì)疑的同時(shí)，也讓人們認(rèn)識(shí)到女性可以以不符合刻板印象的形象出現(xiàn)，從而打破人們對(duì)女性的刻板印象。

4、女子搏擊運(yùn)動(dòng)作為暴力文化的一部分滿足現(xiàn)代人心理需求

盡管在當(dāng)今飽受質(zhì)疑，但暴力文化是人類文化中不可或缺的一部分。暴力文化是人類原始野性的映射，是人類從祖先那里傳承下來(lái)的本質(zhì)在現(xiàn)代社會(huì)的呈現(xiàn)，因此暴力文化是人類野性的釋放，它是生活在文明社會(huì)中的人類的心理需求②。這種需求是難以革除的，因此暴力文化作為人類文明中一筆特殊的財(cái)富，也是難以被丟棄的。

相對(duì)于電影、網(wǎng)絡(luò)游戲中的暴力內(nèi)容，體育保護(hù)運(yùn)動(dòng)員人身安全的規(guī)則設(shè)置和體育參與精神的推崇使其更多地呈現(xiàn)休閑特性和正面的社會(huì)教育作用。盡管搏擊運(yùn)動(dòng)有一定的暴力因素，但綜觀關(guān)于暴力文化與暴力犯罪的關(guān)系的研究，搏擊運(yùn)動(dòng)沒(méi)有被認(rèn)為是導(dǎo)致犯罪的原因，可見(jiàn)搏擊運(yùn)動(dòng)更多地發(fā)揮正向引導(dǎo)功能，淡化暴力文化負(fù)面效應(yīng)。

暴力文化的主導(dǎo)是男性，在刻板成見(jiàn)束縛下的女性往往被定義為非暴力的。女子搏擊中呈現(xiàn)出來(lái)的暴力是現(xiàn)代文化對(duì)傳統(tǒng)的男性暴力文化的補(bǔ)充。女性形象中的暴力既已出現(xiàn)，女性就已經(jīng)加入了暴力文化的行列。正如傳統(tǒng)的男性暴力文化是一種難以革除的需求一樣，女性形象中的暴力呈現(xiàn)也是暴力文化中必不可少的一部分。

二、媒介和受眾對(duì)女子搏擊項(xiàng)目的刻板成見(jiàn)

通過(guò)對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)期間部分電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)動(dòng)員訪談節(jié)目的文本分析，可以看出在女子搏擊項(xiàng)目中存在刻板成見(jiàn)，這種刻板成見(jiàn)在有男運(yùn)動(dòng)員取得非常好的成績(jī)、女子項(xiàng)目走入人們視線較晚的拳擊項(xiàng)目中體現(xiàn)得比較明顯，而在呈現(xiàn)陰盛陽(yáng)衰狀態(tài)的柔道、摔跤和跆拳道項(xiàng)目表現(xiàn)不明顯或不表現(xiàn)?？贪宄梢?jiàn)主要體現(xiàn)在對(duì)運(yùn)動(dòng)員女性身份的強(qiáng)調(diào)，認(rèn)為女性不應(yīng)該在運(yùn)動(dòng)中受傷，應(yīng)該具有注重外表的特質(zhì)等。

1、受眾對(duì)女子搏擊項(xiàng)目的認(rèn)知、態(tài)度與行為

認(rèn)知方面，受眾對(duì)從事女子搏擊項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員普遍缺乏認(rèn)識(shí)，對(duì)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的金牌選手的知曉率相對(duì)較高，對(duì)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的非金牌選手及非優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目選手的知曉率低，對(duì)比賽規(guī)則等其他方面的了解更加有限，受眾普遍認(rèn)為搏擊項(xiàng)目易致運(yùn)動(dòng)員受傷。拳擊被認(rèn)為是男性運(yùn)動(dòng)。態(tài)度方面，多數(shù)受眾對(duì)女子搏擊項(xiàng)目不感興趣，但并不反感，很大一部分受眾甚至希望看到女子搏擊項(xiàng)目的發(fā)展。行為方面，受眾對(duì)女子搏擊項(xiàng)目的關(guān)注程度普遍較低，其中對(duì)中國(guó)有奪金可能或已奪金的女子搏擊項(xiàng)目關(guān)注程度相對(duì)較高，對(duì)奪金可能性低或者未奪得獎(jiǎng)牌的項(xiàng)目關(guān)注度很低。奧運(yùn)會(huì)是受眾關(guān)注女子搏擊項(xiàng)目的最主要賽事。

2、受眾認(rèn)識(shí)、態(tài)度與行為的關(guān)系與循環(huán)鎖死

受眾對(duì)女子搏擊項(xiàng)目的認(rèn)知、態(tài)度與行為的關(guān)系首先表現(xiàn)為認(rèn)知決定態(tài)度，態(tài)度決定行為，行為是認(rèn)知和態(tài)度的反映。受眾對(duì)女子搏擊運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度普遍較低，認(rèn)識(shí)水平低決定了態(tài)度上的缺乏興趣，繼而決定了行為上不關(guān)注女子搏擊項(xiàng)目。

第二，三者之間形成循環(huán)關(guān)系，但行為上的不關(guān)注導(dǎo)致認(rèn)知上的停滯，認(rèn)知的停滯使態(tài)度和行為難以改變，使受眾對(duì)女子搏擊項(xiàng)目的認(rèn)知、態(tài)度和行為的循環(huán)被鎖死。

認(rèn)知但三者并沒(méi)有形成完全的循環(huán)鎖死，這表現(xiàn)在三者的第三層關(guān)系——態(tài)度與認(rèn)識(shí)、行為的矛盾。盡管認(rèn)識(shí)上缺乏對(duì)女子搏擊運(yùn)動(dòng)的了解，行為上沒(méi)有采取進(jìn)一步了解的行動(dòng)，但調(diào)查結(jié)果顯示有近一半被試支持女子搏擊運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。結(jié)合對(duì)電視、網(wǎng)絡(luò)電視訪談節(jié)目的文本分析，這與媒介議程設(shè)置相關(guān)。

3、媒介報(bào)道與受眾的認(rèn)知、態(tài)度、行為的關(guān)系

在大多數(shù)受眾的實(shí)際生活中，搏擊項(xiàng)目尤其是女子搏擊類項(xiàng)目是一個(gè)缺口。就目前來(lái)看，除了跆拳道運(yùn)動(dòng)在青少年當(dāng)中有一定的發(fā)展外，其他幾類搏擊項(xiàng)目都是受眾在日常生活中幾乎接觸不到的。因此受眾對(duì)搏擊項(xiàng)目的認(rèn)知絕大多數(shù)來(lái)源于媒體。

根據(jù)對(duì)媒介話語(yǔ)的文本分析，可以看出（1）媒介本身對(duì)女子搏擊運(yùn)動(dòng)存在刻板成見(jiàn)，這種成見(jiàn)尤其體現(xiàn)在女子拳擊運(yùn)動(dòng)上；（2）媒體對(duì)女子搏擊項(xiàng)目的認(rèn)知水平并不高；（3）媒介對(duì)奧運(yùn)會(huì)女子搏擊項(xiàng)目的報(bào)道遵循“成績(jī)優(yōu)先”的原則，取得好成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員會(huì)得到媒體更多的關(guān)注，沒(méi)有取得好成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員則不被媒體關(guān)注。

媒介從受眾需求出發(fā)報(bào)道奧運(yùn)賽事，因此媒介報(bào)道受到受眾關(guān)注點(diǎn)的影響。媒體關(guān)注跆拳道、柔道和拳擊的原因之一是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員可能取得優(yōu)異成績(jī)，能夠讓受眾獲得一種民族自豪感和滿足感，會(huì)引起受眾的關(guān)注。媒介對(duì)非頂尖運(yùn)動(dòng)員缺乏關(guān)注，也與受眾對(duì)相關(guān)信息需求較低有關(guān)。

媒介報(bào)道不僅受到受眾影響，也會(huì)反過(guò)來(lái)影響受眾。媒介本身對(duì)女子搏擊項(xiàng)目的認(rèn)知水平低，關(guān)注少，報(bào)道存在刻板成見(jiàn)，報(bào)道總量較少，因此觀眾行為上接收相關(guān)信息、觀看相關(guān)賽事、接觸搏擊運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)少，提高認(rèn)知的可能性小，從而導(dǎo)致循環(huán)鎖死。

受眾愿意看到女子搏擊運(yùn)動(dòng)發(fā)展的態(tài)度在一定程度上打破了循環(huán)鎖死，這一態(tài)度的來(lái)源也是媒體。盡管整體來(lái)看媒介對(duì)女子搏擊運(yùn)動(dòng)關(guān)注度不高，但對(duì)2012年新入奧的女子拳擊多有強(qiáng)調(diào)和肯定。媒介提供的觀點(diǎn)影響了接觸媒介的受眾，在一定程度影響了受眾對(duì)女子拳擊的態(tài)度。

在刻板成見(jiàn)和打破成見(jiàn)方面，媒介與受眾相互影響，但二者的因果關(guān)系不是絕對(duì)的。從根本上說(shuō)，二者態(tài)度的形成是基于長(zhǎng)期文化建構(gòu)而形成的刻板成見(jiàn)，以及當(dāng)代社會(huì)人們對(duì)女性形象和對(duì)搏擊項(xiàng)目的印象在一定程度上的改變。人們傳統(tǒng)印象中的中國(guó)女性是以靜為美、非暴力的。搏擊項(xiàng)目起源于人類祖先的狩獵、防衛(wèi)、爭(zhēng)奪配偶和領(lǐng)地行為等③，這是男性的職責(zé)，因此搏擊運(yùn)動(dòng)被認(rèn)為是男性運(yùn)動(dòng)，搏擊運(yùn)動(dòng)中的暴力打斗在人們的傳統(tǒng)印象中并不適合女性。隨著女權(quán)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，人們對(duì)女性形象的認(rèn)識(shí)有所改變；女性從不能參與體育活動(dòng)，到能夠參與競(jìng)技體育，再到打入所有男性參加的項(xiàng)目，使人們、尤其是女性自身認(rèn)識(shí)到女性在體育及整個(gè)社會(huì)中的地位。對(duì)女性形象認(rèn)識(shí)的改觀，使更多人可以接受女性在體育參與中的形象突破。

三、結(jié)論及建議

從倫敦奧運(yùn)會(huì)女子拳擊項(xiàng)目的報(bào)道和受眾對(duì)女拳入奧的態(tài)度來(lái)看，刻板成見(jiàn)并不影響媒介和受眾用發(fā)展的眼光看待女子拳擊，因此改變刻板成見(jiàn)并非沒(méi)有可能。

綜觀各類女子搏擊運(yùn)動(dòng)，女子跆拳道項(xiàng)目的發(fā)展相對(duì)較好，表現(xiàn)為媒體、受眾對(duì)專業(yè)跆拳道運(yùn)動(dòng)的關(guān)注程度相對(duì)較高，并有一定的群眾參與。但跆拳道作為韓國(guó)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，得以在世界范圍推廣有賴于媒體的參與④。

其他搏擊項(xiàng)目要想得到更大的發(fā)展，也要借助媒體的強(qiáng)大推廣作用。四類女子搏擊項(xiàng)目均在奧運(yùn)會(huì)中取得過(guò)獎(jiǎng)牌，因此可以借助這些優(yōu)秀選手的名人效應(yīng)推廣運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。知名運(yùn)動(dòng)員需要由媒體推出，才能為受眾所了解，因此媒介應(yīng)當(dāng)了解相關(guān)項(xiàng)目的優(yōu)秀選手，了解項(xiàng)目本身，在認(rèn)知上先受眾一步，才能讓受眾在認(rèn)知上有所提高，從而促進(jìn)認(rèn)知、態(tài)度和行為的良性循環(huán)。

出于項(xiàng)目本身的限制，女子搏擊項(xiàng)目難以像足球、籃球等全球最流行的項(xiàng)目一樣獲得大量受眾，但這些項(xiàng)目在我國(guó)還有很大的發(fā)展空間。這些項(xiàng)目在我國(guó)唯一的從事者是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，似乎是為競(jìng)技體育而存在，群眾基礎(chǔ)和后備人才缺失。但根據(jù)調(diào)查結(jié)果，部分受眾喜歡這些項(xiàng)目，并有成為參與者的潛在可能。因此媒介的推廣目的可以放在擴(kuò)大受眾群，并將部分愛(ài)好者發(fā)展為參與者上。因此，可以由知名媒體開(kāi)設(shè)專門(mén)的報(bào)道欄目，或由媒介推廣名運(yùn)動(dòng)員，優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員通過(guò)新媒體與受眾直接互動(dòng)等方式，達(dá)到讓女子搏擊項(xiàng)目脫離完全專業(yè)化的目的。

參考文獻(xiàn)

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④武勇成，《從微觀角度解析現(xiàn)代跆拳道運(yùn)動(dòng)的推廣策略》[J].《廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)》，2009（7）：47-50

（作者：北京體育大學(xué)體育傳媒系2010級(jí)本科生）

責(zé)編：姚少寶