喬永順

引言

我國(guó)是個(gè)多民族國(guó)家，不同的民族對(duì)色彩都顯示出不同的民族性格和審美追求。一個(gè)民族色彩觀念的形成，與其歷史文化背景、地理環(huán)境緊密相連。色彩文化觀與民俗文化正是在環(huán)境適應(yīng)過程中孕育而成的。色彩是一種世界性的語言，也是企業(yè)最重要的外部特征，決定著企業(yè)形象在消費(fèi)者腦海中是去是留的命運(yùn)，而色彩為企業(yè)所創(chuàng)造的低成本高附加值的競(jìng)爭(zhēng)力更為驚人。繼承和攝取民族色彩的精髓，把握民族色彩的審美規(guī)律，加以創(chuàng)造性地運(yùn)用，使之融入到現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中，弘揚(yáng)民族文化的精髓，創(chuàng)造具有中國(guó)民族特色的品牌形象，促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展，是我們新一代設(shè)計(jì)工作者的責(zé)任。

我國(guó)56個(gè)民族中，壯族是我國(guó)少數(shù)民族中特色較鮮明的一個(gè)民族，本文就從壯族的民俗文化中來汲取其色彩的精華，使之與現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，從而能夠設(shè)計(jì)出具有壯族民族特色的品牌形象。

一、壯族色彩情感分析

壯族是我國(guó)少數(shù)民族中人口最多的少數(shù)民族，在壯族的傳統(tǒng)藝術(shù)中，紅、黃、藍(lán)是基本色，使用非常普遍，其次還使用黑色、綠色和白色作為補(bǔ)色，對(duì)比鮮明強(qiáng)烈，顯示了壯族人民勤勞、純樸、熱情、爽朗、勇敢的性格。在壯族民間流傳這么句話：“深地人人愛，淺地也不壞?！闭f明了壯族色彩特點(diǎn)即暗地亮花，不但使花紋更加鮮明亮麗，還使畫面和諧。這樣的色彩搭配都運(yùn)用于繡球、背巾、鞋面等裝飾上。

紅色，是“中國(guó)紅”，被稱為國(guó)色，最具有中國(guó)民族特色，在壯族民族藝術(shù)中是一種主色調(diào)，也是壯族的吉祥色，即具有烘托畫面的作用，又使人感到溫暖，激起人們精神的振奮。自古以來，人們對(duì)紅色有著深切的審美感受，如每逢春節(jié)都粘貼紅彤彤的春聯(lián)，以示吉祥、喜慶和幸福。

藍(lán)色，也是壯族傳統(tǒng)藝術(shù)中的一種主要色調(diào)。藍(lán)色和綠色屬于冷色調(diào)，給人以冷靜、自然的感覺，容易激發(fā)青春的活力和蓬勃的朝氣。壯族對(duì)藍(lán)色有著親切的審美隨感，在服飾上、披戴的頭巾上、肚兜和圍裙上也都喜愛使用藍(lán)色。有力的對(duì)比張力和視覺刺激性，給人以單純、明快、和諧的色彩感受。

黃色，是一種財(cái)富和權(quán)力的象征，也是壯族傳統(tǒng)藝術(shù)中的一種重要色彩。在壯族人們生活的自然環(huán)境里，黃色是成熟、豐收、幸福與吉祥乃至神圣的象征。黃色也是莊重與神圣之色，不能隨意使用，如巫師、道公用的符策方使用黃紙，祭神送鬼時(shí)亦須焚燒黃色紙錢，家有老人去世之年只能粘貼黃色對(duì)聯(lián)，其它禮儀則忌用黃色。這些表明：民族對(duì)于黃色的審美觀念也已超出其自然屬性。賦予其深刻的文化內(nèi)涵和豐富的審美情感。

二、壯族民族色彩在現(xiàn)代VI中的應(yīng)用

民族的才是世界的，色彩的象征性與色彩的地域文化緊密相關(guān)?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)語言已不僅僅是對(duì)設(shè)計(jì)元素的仿制，對(duì)藝術(shù)語言的民族性表現(xiàn)日益體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中。具有民族性、地域性、本土性的設(shè)計(jì)越來越被人們所重視。要設(shè)計(jì)出符合大眾喜好的品牌色彩，就要深入了解消費(fèi)目標(biāo)群體的歷史文化、地域習(xí)俗、民族文化。

壯族的民族色彩積淀了深厚的人文精神，是壯族人民對(duì)自然的高度凝練和升華。民族色彩在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，絕不是生搬硬套，要將壯族色彩中的能體現(xiàn)民族藝術(shù)的精華運(yùn)用到設(shè)計(jì)中。

1、歸納其色彩規(guī)律，把握其色彩特色

對(duì)壯族民族色彩的提煉，不是看到什么顏色就用什么顏色，要?dú)w納出主體顏色，分析

其輔助色和主體色之間的明度對(duì)比、色相對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比，及不同的對(duì)比所產(chǎn)生的心理感受。

在壯族的民族色彩中，有如下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，非常注重整體色調(diào)的運(yùn)用，色彩傾向和側(cè)重也非常明顯。如黑衣壯的上下黑色裝，在紐扣和下擺處運(yùn)用了紅黃藍(lán)等亮麗的色彩點(diǎn)綴，醒目、跳躍而具變化，沉著而不沉悶，反而更耐人尋味。第二，靈活運(yùn)用鮮艷的色彩。如在繡球制作中多以紅黃綠三色做底色，輔助色搭配合理絢麗精致，別有一番韻味。在壯錦中常將純度、明度、色相相差很大的色彩放在一起造成強(qiáng)烈的對(duì)比，畫面具有濃艷、清新、優(yōu)雅和對(duì)比強(qiáng)烈的色彩效果。第三，注重對(duì)比色的運(yùn)用，以少色見多色，注意物象固有色表現(xiàn)。這一點(diǎn)在壯錦中得以體現(xiàn)。

2、現(xiàn)代VI中壯族色彩的應(yīng)用

在VI設(shè)計(jì)中，標(biāo)準(zhǔn)色的表現(xiàn)起到了“畫龍點(diǎn)睛”的作用，反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，體現(xiàn)企業(yè)屬性和情感，具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)。色彩心理影響人的感情，它反映人們的色彩視覺規(guī)律和生理的平衡性。要加深企業(yè)的形象特征，顏色的選定也與形態(tài)同等重要，采用一色或數(shù)色作為企業(yè)的形象色彩，體現(xiàn)企業(yè)的地域文化特色。如在廣西壯族自治區(qū)成立50周年的慶典活動(dòng)中，標(biāo)志的設(shè)計(jì)就采用了具有壯族民族特色的紅黃藍(lán)作為基本色（如圖1）。還有，在2010年上海世博會(huì)中，廣西館的印章（如圖2）設(shè)計(jì)就體現(xiàn)了壯族的獨(dú)特特色，印章的右邊是“廣西館”三個(gè)字，下方用英文標(biāo)注“2010年上海世博會(huì)廣西館”。左邊是由一面銅鼓和一段飄舞的壯錦，圖中由藍(lán)色、綠色和黃色組成，充分體現(xiàn)了色彩鮮艷、以少色見多色的色彩特點(diǎn)，使印章圖形更加具有跳躍性。

三、結(jié)語

通過對(duì)壯族民族色彩及在現(xiàn)代VI中應(yīng)用的了解，我們可以看出民族色彩在新時(shí)代的設(shè)計(jì)中已被運(yùn)用，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們要將這具有無限生命力的地域特色文化廣泛創(chuàng)造運(yùn)用，使之更深地融入到現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出具有民族特色和民族文化韻味的企業(yè)品牌形象。

參考文獻(xiàn)：

1 苗蕾，談我國(guó)民族色彩在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，大眾文藝，2010，13

2 朱玲靜，壯族傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，文化藝術(shù)研究，2010年3月號(hào)上旬刊

3 郭娜，淺談壯族色彩的審美及在新設(shè)計(jì)時(shí)代中的運(yùn)用，北京電力高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011，28（3）