鄭悅

來自Forrester 的一項調(diào)查顯示：中國城市的在線消費者是積極擁抱科技的人群，每10 個人當中就有7 個人有三個終端。主流人群每周都會使用智能手機上網(wǎng)，他們是熱心的社交媒體參與者。到2016 年，中國將有6 億移動互聯(lián)用戶和7.2 億互聯(lián)網(wǎng)用戶。這將是2016 年52% 的中國人口。

中國消費者在移動時代幾個特點：

相比線下媒體，他們對于使用在線媒體并沒有不適。實際上，對于一些媒體，如報紙，他們花更多的時間在線而不是離線閱讀。

在線零售在他們的生活中扮演重要角色。10 個中國大都市成年網(wǎng)民中，就有9 個在過去3個月中曾在網(wǎng)上購物。盡管普遍購買的產(chǎn)品種類廣泛，但服飾和首飾以及鞋類是最流行的類別。他們熟練使用社交媒體。競爭激烈且快速變化的中國社交媒體生態(tài)帶來了多個社交媒體平臺的崛起和被使用。中國大都市成年網(wǎng)民會與品牌在社交媒體上互動，85% 還是我們所稱的內(nèi)容創(chuàng)造者。（做一個85% 的大圖標，顯示他們是內(nèi)容創(chuàng)造者）手機是他們的必需品。對于中國大都市成年網(wǎng)民來說，手機和智能手機基本就是同義詞：88% 的中國大都市成年網(wǎng)民擁有一個智能手機。他們對他們的智能手機更具有忠誠度：第二個手機的擁有率在2012 年相比2011 年顯著下跌。此外，三種類別（智能手機的早期擁有者、眼下的主流使用者、新設(shè)備的后知者）的受訪者，今天都是毋庸置疑的活躍的手機用戶。