文/楊光偉 胡 杰 熊 平

區(qū)縣報(bào)作為黨和政府在基層最重要思想輿論工具，是黨和政府聯(lián)系基層人民群眾的橋梁和紐帶。但是，長(zhǎng)期以來(lái)，區(qū)縣報(bào)在新聞報(bào)道方面多以嚴(yán)肅的“面孔”呈現(xiàn)在讀者面前，親和力和可讀性明顯下降，主流地位受到新興媒體和都市生活類報(bào)紙的強(qiáng)烈沖擊。

由此，提高報(bào)紙可讀性，從而更好地為廣大群眾傳遞各種訊息，成為區(qū)縣報(bào)迫切需要破解的難題。近年來(lái)，在破解這一難題的過(guò)程中，《江津日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持“黨報(bào)性質(zhì)、都市報(bào)風(fēng)格”辦報(bào)理念，牢牢把握“時(shí)政新聞平民化、民生新聞故事化、區(qū)域新聞網(wǎng)絡(luò)化”的采編風(fēng)格，不斷加強(qiáng)與讀者互動(dòng)，為廣大群眾讀者參與經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面活動(dòng)提供導(dǎo)航，實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)滿意、群眾滿意。筆者以《江津日?qǐng)?bào)》為例，淺析提高區(qū)縣報(bào)可讀性的建議。

精確定位，以權(quán)威性強(qiáng)化可讀性

相對(duì)于其他報(bào)紙，區(qū)縣報(bào)的性質(zhì)決定了其新聞報(bào)道不能走以市場(chǎng)取向?yàn)橹鞯穆纷?，區(qū)縣報(bào)新聞報(bào)道必須把社會(huì)責(zé)任放在第一位，以權(quán)威性來(lái)提高報(bào)紙的影響力。《江津日?qǐng)?bào)》以廣大市民為基礎(chǔ)，及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道有重大新聞價(jià)值的新聞，不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，開(kāi)辟精品欄目，搞好新聞策劃，做好評(píng)論文章，增強(qiáng)報(bào)紙新聞的權(quán)威性，使之產(chǎn)生品牌效應(yīng)，令公眾信賴，讓讀者覺(jué)得有閱讀價(jià)值，從而吸引公眾的注意力，以權(quán)威性提升可讀性。

緊扣熱點(diǎn)，做強(qiáng)主流報(bào)道，彰顯權(quán)威性。區(qū)縣報(bào)不應(yīng)該是領(lǐng)導(dǎo)、公務(wù)員的“俱樂(lè)部”，而應(yīng)該是全民共享的咨詢產(chǎn)品。為此，《江津日?qǐng)?bào)》抓住各類熱點(diǎn)新聞，開(kāi)辟“深閱讀”“津報(bào)調(diào)查”“名人與江津”等精品欄目，把重大時(shí)政、民生類題材擺在首位，真正作為重點(diǎn)產(chǎn)品來(lái)抓，努力彰顯主流信息的權(quán)威性，切實(shí)使黨報(bào)成為廣大讀者必不可少的、其他媒體難以替代的“時(shí)事顧問(wèn)”和“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。

如在對(duì)江津區(qū)委十二屆八次全委會(huì)決定用337億元改善民生，《江津日?qǐng)?bào)》利用連版對(duì)“337億元民生蛋糕”進(jìn)行解讀，另外還陸續(xù)推出10個(gè)民生專版和系列評(píng)論員文章，分別圍繞農(nóng)民增收工程、宜居指數(shù)、社會(huì)保障體系、戶籍制度改革、陽(yáng)光警務(wù)、公共衛(wèi)生、微型企業(yè)等方面展開(kāi)報(bào)道，成為全區(qū)人民高度關(guān)注的焦點(diǎn)，區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)等新興媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載，彰顯了區(qū)縣報(bào)黨報(bào)主流媒體的權(quán)威性。

改頭換面，豐富版面內(nèi)容，增強(qiáng)親和力。2009年，《江津日?qǐng)?bào)》成功轉(zhuǎn)型升級(jí)為對(duì)開(kāi)四版周六刊彩印大報(bào)，將筆頭和鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層群眾，一改呆板文風(fēng)，合理安排版面，強(qiáng)化頭版時(shí)政新聞，做實(shí)二版分類財(cái)經(jīng)，豐富三版社會(huì)新聞，做亮四版行業(yè)報(bào)道，同時(shí)增添鎮(zhèn)街、旅游、消費(fèi)、文藝副刊及奇聞趣事等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“時(shí)政新聞立報(bào)、社會(huì)新聞活報(bào)、文藝副刊亮報(bào)”。

為此，在打造精品欄目的基礎(chǔ)上，《江津日?qǐng)?bào)》從采編質(zhì)量上做文章，實(shí)現(xiàn)硬件和軟件的升級(jí)。一是調(diào)整重心，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)稿件注重“短、新、精”，把重大活動(dòng)、民生稿件、鮮活圖片做頭版頭條，非區(qū)委、區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)稿件一律放二版邊欄，把更多筆頭和鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層和群眾。二是創(chuàng)新內(nèi)容，一版要聞多用大圖片強(qiáng)化視覺(jué)沖擊；二版創(chuàng)新分類財(cái)經(jīng)，深度挖掘；三版突出民生社會(huì)，增強(qiáng)服務(wù)性；四版開(kāi)辟“天下”專欄，增大信息量。三是鮮活版面，針對(duì)讀圖時(shí)代、讀題時(shí)代的閱讀習(xí)慣，做大照片、做厚標(biāo)題、做亮新聞眼，突出了“眼球”效益。

精心策劃，做好評(píng)論文章，提升吸引力。新聞策劃，顧名思義就是新聞媒體對(duì)已經(jīng)發(fā)生或即將發(fā)生的重大新聞如何報(bào)道做事前的謀劃，從而使新聞價(jià)值和傳播效果得以充分體現(xiàn)?！督蛉?qǐng)?bào)》圍繞江津重點(diǎn)工作和民生焦點(diǎn)，以專版、連版和分類財(cái)經(jīng)的形式進(jìn)行新聞策劃。如2012年8月18日，《江津日?qǐng)?bào)》推出七夕東方情人節(jié)特刊，以八個(gè)版推出愛(ài)情節(jié)系列浪漫活動(dòng)、愛(ài)情故事、愛(ài)情宴、戀愛(ài)景點(diǎn)介紹，生動(dòng)深入，不少讀者收藏該特刊，更得到重慶新聞界專家的高度肯定。應(yīng)該說(shuō)，在新聞報(bào)道中，這類策劃運(yùn)用得越來(lái)越多，而且深受讀者歡迎。

同時(shí)，作為黨報(bào)的一個(gè)傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，新聞評(píng)論是報(bào)紙的旗幟和靈魂。區(qū)縣報(bào)上的評(píng)論，往往代表著黨委政府對(duì)某一事件的基本看法和態(tài)度，具有極強(qiáng)的指導(dǎo)性。抓好新聞評(píng)論，對(duì)正確引導(dǎo)輿論，增強(qiáng)黨報(bào)權(quán)威性，吸引受眾關(guān)注度等方面非常重要。因此，為配合重點(diǎn)工作開(kāi)展，《江津日?qǐng)?bào)》做精社論、評(píng)論員文章，開(kāi)辟“濱江論壇”“百姓說(shuō)事”等評(píng)論專欄，針對(duì)讀者關(guān)心的熱點(diǎn)新聞事件或近期出現(xiàn)的重要社會(huì)現(xiàn)象、問(wèn)題，針砭時(shí)弊、引導(dǎo)輿論，打造出贏取公眾信任的“招牌”。如“三創(chuàng)”工作中，《我們決不做“行動(dòng)的矮子”》等系列評(píng)論員文章，引起政府高度重視，更贏得讀者口碑。

轉(zhuǎn)變方式，以貼近性提升可讀性

“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的原則，始終是區(qū)縣報(bào)的重要指導(dǎo)思想，也是報(bào)紙贏得讀者關(guān)注的必然選擇。近年來(lái)，《江津日?qǐng)?bào)》銳意進(jìn)取、深化改革，注重從群眾視角進(jìn)行新聞選擇，立足民生視角辦報(bào)，在堅(jiān)持高品位、思想性的同時(shí)，通過(guò)增強(qiáng)貼近性提高可讀性。結(jié)合《江津日?qǐng)?bào)》的報(bào)道風(fēng)格，筆者認(rèn)為要從以下3方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

把工作性報(bào)道變成事件性報(bào)道。寫好工作性報(bào)道比較難，一般的工作性報(bào)道讀者不愛(ài)看，但是沒(méi)有閱讀者也就失去了宣傳效果。讀者不愛(ài)看工作性報(bào)道的原因，一是內(nèi)容上對(duì)實(shí)際工作指導(dǎo)不大，二是形式上太枯燥乏味。為此，《江津日?qǐng)?bào)》在新聞報(bào)道中，尤其注重把有價(jià)值的新聞事實(shí)從的枯燥的資料和數(shù)據(jù)中“挖”出來(lái)，“放大”普遍感興趣的新聞事實(shí)，以達(dá)到“三貼近”的效果。 如何寫出新意成了難題。如在2012年9月的區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部培訓(xùn)報(bào)道中，統(tǒng)戰(zhàn)知識(shí)培訓(xùn)每月都有一次，程序化的工作報(bào)道將毫無(wú)新意。在采寫過(guò)程中，記者抓住培訓(xùn)特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的仔細(xì)觀察，提煉花絮，突出培訓(xùn)實(shí)效，一篇不到500字的現(xiàn)場(chǎng)短新聞《突擊考試 現(xiàn)場(chǎng)摸底》脫穎而出，取得良好的閱讀效果。

把總結(jié)性報(bào)道變成經(jīng)驗(yàn)性報(bào)道?？此瓶菰锏墓ぷ骺偨Y(jié)，其實(shí)是新聞的“富礦”。但要利用好這座“富礦”，記者不能局限于文件宣傳，不能滿足于跑場(chǎng)子，當(dāng)坐堂記者。必須充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，多從群眾需要的角度出發(fā)，跳出舊的模式和套路，帶著問(wèn)題去采訪，總結(jié)出帶有成就型、經(jīng)驗(yàn)型的稿件，以為實(shí)際工作提供參考。以《江津日?qǐng)?bào)》頭版頭條文章《五民五促：創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的“油溪答卷”》為例，本文最初定位黨建工作的總結(jié)性文章，這本是一個(gè)比較枯燥的題材，但記者通過(guò)深入一線采訪群眾，挖掘黨建工作經(jīng)辦人員，結(jié)合五個(gè)鮮活事例，抓住細(xì)節(jié)，提煉經(jīng)驗(yàn)，最終成稿，在全區(qū)引起強(qiáng)烈反響，本報(bào)也陸續(xù)推出了系列文章，起到了“既叫好，又叫座”的效果。

把會(huì)議性報(bào)道變成問(wèn)題性報(bào)道。區(qū)縣報(bào)作為區(qū)縣黨委和人民群眾的關(guān)系紐帶，要為貫徹區(qū)縣黨委的路線、方針、政策，圍繞不同時(shí)期的政治中心對(duì)讀者進(jìn)行宣傳鼓動(dòng)，因而會(huì)議報(bào)道常常是區(qū)縣報(bào)傳達(dá)黨政路線、方針、政策的“主角”。但如果記者缺乏創(chuàng)新，稿件陷入“黨八股”的套路，寫出來(lái)的稿件就得不到讀者關(guān)注，也沒(méi)有起到宣傳效果。要改變這種狀況，采編人員就應(yīng)該找出貼近百姓、受眾關(guān)注的新聞點(diǎn)，讓會(huì)議報(bào)道真正“活”起來(lái)。如對(duì)2012年11月江津區(qū)計(jì)生工作匯報(bào)會(huì)報(bào)道，該會(huì)只是每年一次的總結(jié)會(huì)議，但記者以《8分鐘匯報(bào)加現(xiàn)場(chǎng)答疑 “陽(yáng)光計(jì)生”別開(kāi)生面》為題，用生動(dòng)的筆觸描述現(xiàn)場(chǎng)，又以概括性的語(yǔ)言介紹做法，會(huì)議新聞娓娓道來(lái)。既反映了計(jì)生工作“講求效率、注重實(shí)績(jī)、公開(kāi)公正”的特點(diǎn)，又回應(yīng)了群眾對(duì)計(jì)生工作的疑惑，起到很好的宣傳效果。

改進(jìn)文風(fēng)，以大眾性增強(qiáng)可讀性

要改變區(qū)縣報(bào)的嚴(yán)肅面孔，其話語(yǔ)體系必須契合多數(shù)讀者的口味。作為報(bào)紙信息的主要組成部分，時(shí)政新聞報(bào)道一直是報(bào)紙改革的難點(diǎn)。因此，大力改進(jìn)文風(fēng)，努力增強(qiáng)報(bào)紙敘述風(fēng)格的平民化和生活味是區(qū)縣報(bào)的改進(jìn)方向?！督蛉?qǐng)?bào)》以深入踐行“走轉(zhuǎn)改”主題實(shí)踐活動(dòng)為抓手，在強(qiáng)化時(shí)政新聞的采寫報(bào)道中，從三方面著力，可讀性得到顯著提升：

一是找準(zhǔn)新聞平衡點(diǎn)。反映黨和政府的工作是區(qū)縣報(bào)重任，在宣傳報(bào)道中，要使群眾易于理解和接受，就要在黨政宣傳目的和群眾關(guān)注之間找準(zhǔn)“交叉點(diǎn)”，達(dá)到傳遞政策、釋疑解難的效果。如，在報(bào)道江津區(qū)機(jī)動(dòng)車非法運(yùn)營(yíng)的專項(xiàng)整治工作會(huì)時(shí)，《江津日?qǐng)?bào)》記者以整治工作開(kāi)展時(shí)間、整治范圍、群眾可參與性等最受讀者關(guān)注的內(nèi)容為新聞點(diǎn)，提煉制作標(biāo)題，將領(lǐng)導(dǎo)講話省略，僅在文章最后點(diǎn)及。報(bào)道出來(lái)的新聞?wù)嬲趥鬟f政策和讀者關(guān)注之間找到了平衡。

二是捕捉新聞賣點(diǎn)。讀者是鐵，黨政機(jī)關(guān)報(bào)應(yīng)該是磁石。這塊“磁石”要把讀者牢牢地吸引，必須要有充分的“賣點(diǎn)新聞”意識(shí)。對(duì)區(qū)縣黨報(bào)而言，“賣點(diǎn)新聞”是指那些具有明確導(dǎo)向、符合新聞審美意識(shí)，富有吸引力、震撼力和感召力的優(yōu)秀新聞作品。這既考驗(yàn)辦報(bào)基本功，又考驗(yàn)新聞敏感性和政治洞察力。對(duì)此，《江津日?qǐng)?bào)》跳出黨報(bào)的嚴(yán)肅面孔，在報(bào)道內(nèi)容上，特別是各版面頭條新聞制作上，把握導(dǎo)向性、堅(jiān)持服務(wù)性。在積極爭(zhēng)取上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)支持的基礎(chǔ)上，大膽嘗試在頭版頭條刊登基層一線的鮮活稿件。例如開(kāi)設(shè)“記者走基層”欄目，推出講述普通群眾生活的通訊《破譯幸福密碼——來(lái)自幾江街道的報(bào)道》；對(duì)時(shí)政類新聞，提亮新聞點(diǎn)作為頭版頭條，以厚題薄文的都市報(bào)風(fēng)格，推出《我區(qū)創(chuàng)建“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”通過(guò)專家評(píng)審 將成為全國(guó)最大、重慶市第一個(gè)“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”》等群眾關(guān)心、黨委政府重視的重要消息。這些文章，既有新聞性、導(dǎo)向性，又有親和力，更重要的是通過(guò)報(bào)道普通群眾的生活、全區(qū)性的重大成果展示了黨委政府的工作成績(jī)。

三是避免新聞官腔。避免新聞官腔就是要把文件語(yǔ)言轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣務(wù)Z言，將官方語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為群眾語(yǔ)言，將專業(yè)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為口頭語(yǔ)言。多用簡(jiǎn)潔明快、形象生動(dòng)、富有人情味和親切感的語(yǔ)言，以便于一般讀者都能看懂、聽(tīng)懂，便于接受。這方面，《江津日?qǐng)?bào)》在新聞報(bào)道中力求“會(huì)翻譯、會(huì)提煉、會(huì)總結(jié)”，從標(biāo)題、行文中大量使用平民化、趣味性的語(yǔ)言，改變?cè)谑鼙娦哪恐猩?、刻板的形象。例如，通訊《大棚里的現(xiàn)場(chǎng)會(huì)》以現(xiàn)場(chǎng)短新聞的方式描述了珞璜鎮(zhèn)合解村一名黨委書(shū)記在蔬菜大棚里舉行的一場(chǎng)別開(kāi)生面的現(xiàn)場(chǎng)會(huì)。記者用現(xiàn)場(chǎng)的生動(dòng)描述，選擇幾個(gè)村民與黨委書(shū)記交流的切片，看起來(lái)短小、直白,給人一目了然的感覺(jué)，細(xì)細(xì)品味又具有深度。這種清新、親民的文風(fēng)，最大限度地貼近受眾、貼近生活，用群眾熟悉的語(yǔ)言對(duì)黨的工作進(jìn)行了解讀。

總之，面臨越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，辦報(bào)就如逆水行舟不進(jìn)則退。若區(qū)縣報(bào)要在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下生存和發(fā)展，提高報(bào)紙的可讀性是出奇制勝的法寶之一。只有重視可讀性，切實(shí)把自己改造成為讀者青睞、喜愛(ài)、認(rèn)同的精神食糧，才能更好的擔(dān)當(dāng)黨的喉舌、群眾知音，才能真正進(jìn)入尋常百姓家，才能更好的完成肩負(fù)的歷史使命。