蘇鐵青

【摘要】本文就當前商品包裝展示設計中的人性化理念的重要性和設計要點進行簡單的分析，以期能夠更好的提高企業(yè)商品包裝的設計水平，促進企業(yè)的長效、良性發(fā)展。

【關鍵詞】商品包裝；展示設計；人性化

商品包裝的展示設計是商品進入流通領域的重要工作之一。隨著當前越來越激烈的市場競爭，商品包裝的展示設計也越來越被企業(yè)所關注和重視，不少廠商已經將商品的包裝設計納入到企業(yè)經營發(fā)展戰(zhàn)略當中來，充分發(fā)揮它在產品推廣銷售中的重要作用，從而不斷的提高企業(yè)的知名度，樹立企業(yè)的完美形象。本文就當前商品包裝展示設計中的人性化理念的重要性和設計要點進行簡單的分析，以期能夠更好的提高企業(yè)商品包裝的設計水平，促進企業(yè)的長效、良性發(fā)展。

一、人性化商品包裝展示設計的必要性

1、有利于增強商品的趣味性和審美性

隨著社會經濟和人們生活水平的不斷提高，其在消費觀念上也發(fā)生了極大的改變。人們在購買商品時，不再只關注商品的使用功能，還會注重商品帶來的精神需求。而這一要求恰恰是通過商品的包裝展示設計來體現(xiàn)的。因此，企業(yè)要迎合消費者的心理需求，緊跟時代潮流，不斷的在展示設計上推陳出新，求新求變，通過增強商品在設計造型上的趣味性、審美性、奇特性和新穎性，進一步的吸引人們的眼球，從而更好的滿足人們追求愉悅、輕松的消費心理。例如，在水果的包裝設計上，將不同顏色、形狀的水果組合銷售，利用色彩和造型的合理搭配，提高水果的視覺效果，使水果更加的賞心悅目，從而提高消費者的購買欲望。

2、順應了社會發(fā)展的趨勢

馬斯洛的需求層次理論明確指出：人的需求從低到高主要分為五大層次，即生理的需求、安全的需求、社會的需求、尊敬的需求以及自我實現(xiàn)的需求。這五個層次之間是呈逐級上升的關系。運用到市場經濟中就是：當經濟發(fā)展水平較低時，消費者選擇商品的標準就是實用、簡單；而當經濟發(fā)展水平逐步提高時，消費者選擇商品的標準也會逐漸的在滿足使用功能方面的物質需求基礎上增加外觀包裝等精神文化方面的需求。而人性化的商品設計考慮到消費者在精神、心理方面的需求，能夠針對不同的消費群體進行不同商品的外觀設計，使商品順應當前社會大眾的消費價值取向和審美觀念，從而增加消費者的購買欲望和滿足感。

3、順應了環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的趨勢

在當前的社會經濟發(fā)展中，環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展問題已經成為各行各業(yè)關注的焦點和重點問題。人們在享受工業(yè)革命帶來的各種經濟效益和技術成果的同時，也逐漸的開始注意到各類商品包裝廢棄物對土壤、水源、大氣等自然環(huán)境造成的破壞和污染。在當前這種全民環(huán)保的社會新形勢下，商品包裝在展示設計過程中也著重強調了對資源的再利用以及環(huán)境的保護問題，強調人與自然的和諧統(tǒng)一，倡導綠色包裝理念，注重保護生態(tài)環(huán)境。在現(xiàn)代商品包裝設計中，人們更多的是提高環(huán)境保護意識，注重人性化的設計。這主要體現(xiàn)在商品包裝的原材料選用、制造生產過程、產品使用以及回收利用的各個環(huán)節(jié)當中，真正的實現(xiàn)商品包裝的高效、節(jié)源、無害，從而實現(xiàn)商品包裝的綠色研發(fā)、綠色設計、綠色應用，進而適應和滿足當前環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的需求和發(fā)展趨勢。

二、人性化商品包裝展示設計的要點

1、注重對消費者的情感和心理設計

消費者的消費心理主要包括情感、知覺、感覺、思維、記憶等方面的心理狀況，而在購買過程中起決定性作用的就是情感。因此，設計師在進行商品包裝的人性化設計時，必須要首先對消費者的消費心理狀況進行深入的調查研究，并根據(jù)其購買心理、欲望等方面的情況進行有針對性的情感設計，從而刺激消費者對商品的感官意識，加強他們的購買欲望和滿足感。

2、注重對消費者的各類需求服務設計

商品在進行展示的過程中，要想吸引消費者的注意力，就必須加強對各類需求服務的設計，從而使消費者能夠更加清晰、準確、全面的了解商品，滿足他們對商品在各個方面的服務需求，從而使消費者在心理上得到滿足，提高他們對商品和企業(yè)的滿意度，進而帶動其對商品的購買力。設計師在設計過程中要樹立以人為本、服務為主的產品設計理念，使商品包裝設計的核心始終圍繞著消費者的需求展開，從而更好的為消費者服務。

3、注重對消費者的認知生理設計

商品包裝設計的核心本質內容就是為消費者服務。因此，設計師在進行包裝展示設計時，要注重對消費者在認知生理方面的設計研究，科學處理好展示活動過程中商品信息同道具、空間等方面的關系，尤其要解決好其于消費者之間的關系，從而確保消費者能夠在第一時間準確、清晰的認知和接受到商品的相關信息，引起消費者對商品的關注，進而激發(fā)他們對商品的認可度和購買欲望。

4、注重對消費者行為生理需求的設計

通常情況下，商品展示會的環(huán)境要在交通、場地、停車等方面便于人們的集散，同時，良好的環(huán)境也能夠提高消費者對展示會及商品的印象和情緒。因此，設計人員在進行商品展示設計時，要注重對消費者在行為和生理方面的需求考慮，盡量擴大場地的寬闊度，避免人員擁堵和混亂現(xiàn)象的發(fā)生。這樣就能夠盡可能的給觀眾對商品及展示會留下較好的第一印象，從而提高人們對商品的認可度和信任度，進而增加購買商品的可能性。

三、結語

綜上所述，人性化包裝設計就是以明確傳達信息和內容為設計的重點，想方設法的去體現(xiàn)商品的特點。因此，設計人員在對商品包裝的展示設計過程中，要嚴格按照人性化設計的要求和原則進行設計，重點突出商品的特性和價值，從而使人們能夠更有效地應用商品，促進人們的精神文化交流，提高和改善人們的生活方式，進而使人們的社會生活更加的豐富、多彩。