李薇薇

[摘 要]現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。在眾多的展示設(shè)計(jì)中應(yīng)尋求獨(dú)特的設(shè)計(jì)方式，整合各種視覺元素，并借助于現(xiàn)代科技的手段和方法，為現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的內(nèi)容提供更為豐富的表現(xiàn)。

[關(guān)鍵詞]展示設(shè)計(jì)；視覺元素；聽覺元素；場景設(shè)計(jì)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.32.270

在當(dāng)今信息時(shí)代，社會(huì)風(fēng)尚的不斷變化，使大眾接受心理的變化與獲取信息的渠道和信息的反饋有了改善，以獲得更為復(fù)雜多樣的信息，演繹信息的傳遞、持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)不僅是一個(gè)簡單的外部世界的信息傳遞行為，它是信息密集的目的，傳播信息的差異。

1 展示設(shè)計(jì)發(fā)展概述

展示設(shè)計(jì)從展示形式上分：博覽會(huì)、展覽會(huì)、博物館展示、商業(yè)空間展示等；從展示形態(tài)上分空間展示和演播展示。空間包括：建筑空間、環(huán)境空間、移動(dòng)空間。演播展示包括：表演、影像、網(wǎng)絡(luò)；從參展地區(qū)劃分地方展、全國展、國內(nèi)展、國際展。

展示設(shè)計(jì)是一種古老的行為，是大自然賦予人類的生存本能。植物通過展示其鮮艷的顏色或氣味來吸引昆蟲來幫助他們傳播花粉；動(dòng)物通過展示他們自己或強(qiáng)大或美麗的優(yōu)勢來吸引異性，獲得繁殖的機(jī)會(huì)。原始人類的紋身的臉，獵物的牙齒，骨骼掛在身體有目的的顯示行為。

商業(yè)展示行為可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)代，社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生一個(gè)分工，生產(chǎn)的剩余產(chǎn)品進(jìn)行交換，如果產(chǎn)品外觀有吸引力，產(chǎn)品的所有者會(huì)將其放置在最顯眼的位置，以傳遞信息的產(chǎn)品，這是第一次商業(yè)展示的形式。

所有的展示都是在展示自己的物質(zhì)和精神的，是一種有目的的行為向外界傳遞信息。

展示設(shè)計(jì)作為一種信息傳播手段，最早來源于原始的商業(yè)行為，以及宗教活動(dòng)。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商品的多樣化和多元化的不斷增加。在商品銷售和展示方式的背景下，也發(fā)生了巨大的變化。各種特殊、綜合性的展會(huì)，展會(huì)逐漸增多，并在其影響下，以貿(mào)易為目的的各種展覽、交易活動(dòng)席卷全球。而展示設(shè)計(jì)的發(fā)展正變得越來越多元化，越來越多的專業(yè)化，多媒體技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、激光技術(shù)等先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備在當(dāng)代展覽、博覽會(huì)設(shè)計(jì)中得到廣泛應(yīng)用，讓觀眾有如身臨其境，不僅能更好地貼近展品，更能感受到展品的自主性，也很好地感受到當(dāng)代科技的魅力，給我們的生活帶來驚喜。在展示設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、環(huán)藝設(shè)計(jì)、場景設(shè)計(jì)等領(lǐng)域都有著不同程度的應(yīng)用。隨著社會(huì)的發(fā)展，不斷地重視展示設(shè)計(jì)形式和內(nèi)容，使得許多高校提供了相應(yīng)的展示設(shè)計(jì)的課程，滿足了這種人才的市場需求。現(xiàn)在的展示設(shè)計(jì)朝著更加專業(yè)化，更加實(shí)用化的方向發(fā)展。

2 展示場景設(shè)計(jì)中視覺元素的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式

視覺元素在展示場景空間設(shè)計(jì)中占有非常重要的地位。視覺元素通過車身尺寸、車身外形和顏色來達(dá)到突出的藝術(shù)空間，塑造空間，給人以強(qiáng)烈的印象。視覺元素在藝術(shù)空間中的體現(xiàn)，豐富了展覽空間場景中的信息傳播手段。

視覺元素是構(gòu)成人體尺寸的元素之一，是根據(jù)空間的大小來確定的，主要體現(xiàn)在使用的道具來顯示。通過將展示設(shè)計(jì)的車身尺寸和視覺藝術(shù)最佳結(jié)合起來，創(chuàng)造出一個(gè)動(dòng)態(tài)場景的顯示空間，這種空間場景的展示道具提供了一次二次空間的空間關(guān)系，能夠給觀眾帶來豐富的空間分集和強(qiáng)烈的對比印象。

當(dāng)談到車身尺寸時(shí)，不應(yīng)該提及的數(shù)學(xué)關(guān)系，也可以說是幾何參數(shù)。中國古代著名的哲學(xué)家莊子說：“發(fā)現(xiàn)了天地之美，一切的演變”，因?yàn)閿?shù)學(xué)是使人產(chǎn)生美感的基礎(chǔ)，人們在認(rèn)識(shí)世界的過程中。有意或無意的，應(yīng)用數(shù)學(xué)知識(shí)。在我們的日常生活和藝術(shù)活動(dòng)中處處都有形式美的數(shù)學(xué)。例如數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)滿足矩形框?qū)蔷€勾股定理，其他形式的各種尺寸也符合幾何比例的基本關(guān)系。在展示場景設(shè)計(jì)中這種數(shù)學(xué)幾何關(guān)系的創(chuàng)造有著重要的意義。

人機(jī)工程學(xué)是展示場景設(shè)計(jì)的尺度必須符合人體工學(xué)外形尺寸的控制，這是設(shè)計(jì)的基本前提。從使用角度看，人體工程學(xué)必須滿足操作、顯示、安全、舒適等問題。例如展示場景設(shè)計(jì)中高柜采用2.4米的高度，前（控制臺(tái)）高0.95米，使雙方人員和業(yè)務(wù)能為客戶提供最佳的視角。所以人機(jī)工程學(xué)也是視覺元素設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容之一。

機(jī)械原理與自然法是符合力學(xué)原理和自然規(guī)律，它本身就是美的體現(xiàn)，只有符合力學(xué)原理，設(shè)計(jì)才是最合理舒適的，能夠深入人心的被感動(dòng)，而在現(xiàn)實(shí)生活中的消費(fèi)會(huì)直接影響到消費(fèi)者的消費(fèi)心理。因此在設(shè)計(jì)上，盡可能避免因機(jī)械問題帶來的客戶恐懼，畢竟極端主義只能被少數(shù)人接受。

現(xiàn)代視覺心理學(xué)與藝術(shù)心理學(xué)研究取得了很大進(jìn)展，這些成果被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中。基于視覺行為的相似性，在多平面顯示器設(shè)計(jì)中，立體構(gòu)成原理，在實(shí)踐中形成了相對完整的設(shè)計(jì)原則和規(guī)則。

外輪廓形狀是將形狀分割作為圖像處理的結(jié)果，它是圖像理解、圖像分析和進(jìn)一步的圖像識(shí)別。在本文中，在直線、曲線、圓、三角形和矩形形狀的元素，如最基本的使用充分。線是視覺中最常見的現(xiàn)象，最廣泛應(yīng)用的視覺元素在設(shè)計(jì)中使用的直線，將有一個(gè)清晰的視覺效果。使用適當(dāng)?shù)那€在顯示屏上，可以豐富整體效果，創(chuàng)造和變化的效果與節(jié)奏的變化所造成的冷、直，惡劣的氛圍。從幾何的角度看，圓是一個(gè)連續(xù)的曲線所包圍的曲線的形狀是等于從中心的距離的形狀的顯示。從設(shè)計(jì)的角度來看，圓圈是非常特殊的形狀，它既可以是實(shí)心盤，也可以是空心環(huán)。使用一個(gè)原型，它將使整體的是有效的和諧。采用三角形或菱形的圓錐形，可以產(chǎn)生更豐富的視覺想象和對比效果的展示設(shè)計(jì)。

表面光滑、拋物面、球面、折疊、螺旋、窄槽、微孔、耳環(huán)，是展示場景設(shè)計(jì)時(shí)最常見的形狀特征。隨著時(shí)代的變化，出現(xiàn)了大量的新材料，各種形狀的不規(guī)則形狀隨之誕生。例如，展示設(shè)計(jì)在許多仿生元素形狀中更為常見。

色彩是最經(jīng)濟(jì)的展示設(shè)計(jì)，但最有可能成功。它將使展覽變得有吸引力。顏色在這個(gè)項(xiàng)目中，主要大廳的場景環(huán)境沒有顯示出來，但與場景環(huán)境和整個(gè)展覽廳的色彩氣氛和顯示效果密切相關(guān)。通過色彩調(diào)整可以彌補(bǔ)空間材料和陳設(shè)品等的不足，對展示內(nèi)容的影響，具有營造和諧統(tǒng)一的效果。根據(jù)場景展覽設(shè)計(jì)的具體要求，設(shè)計(jì)原則，把握設(shè)計(jì)的色彩，色彩的視覺特性，色彩對比和諧引起的觀眾和心理感受，充分利用色彩來增強(qiáng)視覺效果的展示內(nèi)容，因此，結(jié)合展示設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容，以獲得良好的視覺效果和心理影響共知的人群。

3 結(jié) 論

展示空間設(shè)計(jì)的目的是使觀眾在有限的時(shí)空中最有效地接受信息。除了展示環(huán)境本身的設(shè)計(jì)之外，展示對象陳列形式和展示空間視覺效果的設(shè)計(jì)也是展示設(shè)計(jì)所需要關(guān)注的。現(xiàn)代展示空間需要遵循的基本規(guī)則：注重展示物的真實(shí)性、展示空間對觀賞者的直覺效應(yīng)和視覺設(shè)計(jì)元素的基本運(yùn)用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素，是受眾在展示空間中最先接觸的感覺方式?，F(xiàn)代展示空間設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)是有關(guān)信息傳播的環(huán)境設(shè)計(jì)，所以說視覺元素必然是藝術(shù)設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，它豐富了現(xiàn)代展示空間中的信息手段。視覺元素在展示藝術(shù)空間設(shè)計(jì)中具有比較重要的作用。視覺元素通過形體體量、形體大小和形狀、色彩的空間藝術(shù)氛圍、空間造型的目的，給受眾比較深刻的印象。視覺元素在空間藝術(shù)中的體現(xiàn)豐富了展示空間中的信息傳遞手段和方法。

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