王宛春

摘 ? 要：本文從服裝櫥窗靜態(tài)展示設計研究著手，從服裝靜態(tài)陳列要素出發(fā)，分別針對服裝靜態(tài)陳列中模特陳列、服裝選擇、燈光設置等幾大因素進行研究，基于服裝銷售中的櫥窗展示設計是品牌推廣的一項重要策略，是現(xiàn)代服裝市場營銷的一個重要環(huán)節(jié)，更是一項急需展開的重要課題。

關鍵詞：服裝;櫥窗;展示設計

中圖分類號：TS942 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）32-0042-01

在終端服裝展示中，最常見的展示形式就是櫥窗，它是傳達服裝賣場特色商品與顧客溝通交流的核心窗口，其主要功能性為向廣大消費者傳遞商品的主要信息，最大限度的達到展示和傳播的作用。在服裝櫥窗靜態(tài)展示中，有主題特色的店面展示更有利于吸引顧客，引導消費者進店瀏覽、購物。在櫥窗展示中，根據(jù)當季服裝商品的特點，商家常用關于自然、季節(jié)、人生、社會等方面的主題來營造整個視覺展示，并借助不同角度的燈光的照射，來烘托真?zhèn)€賣場氛圍，增強服裝產(chǎn)品的色彩和質(zhì)感來展現(xiàn)其設計特色。

一、靜態(tài)服裝展示的形式

靜態(tài)服裝展示的形式有很多，單元素展示、雙元素展示、復合元素展示以及圖片展示等多種展示形式都屬靜態(tài)服裝展示的范疇內(nèi)。通常在商場和服裝專賣店等場合看到的一些二維平面展示就是所謂的單元素展示，如固定在墻壁上的平展的單件服裝，或是平展在臺面上的服裝。將兩件或兩件以上的服裝搭配起來固定在墻壁上展示，或者放置在臺面上、穿在人臺上、重疊掛在衣架上，再加上一定的造型使服裝展示效果更加立體等形式，我們稱之為雙元素展示。在櫥窗、博物館和服裝博覽會經(jīng)常會出現(xiàn)復合元素的展示，采用二維或三維的展示方法展示服裝，并且在服裝周圍配以適當?shù)年惲性O計，結合燈光和相應的音樂，營造出符合服裝風格的意境，讓消費者從這種場景中體會服裝的設計理念。還有一種以圖片展示的形式出現(xiàn)，把服裝拍成圖片，挑選最佳的圖片來展現(xiàn)服裝的亮點和賣點，一般出現(xiàn)在服裝廣告、服裝雜志、服裝專賣店內(nèi)的形象宣傳畫、宣傳海報、服裝郵購廣告，還有各類網(wǎng)站頁面的服裝品牌介紹等。

二、服裝靜態(tài)陳列設計要素

1.模特的陳列形式。模特的陳列形式在服裝櫥窗展示中起著至關重要的作用，在櫥窗展示中承載著服裝的主體，在進行模特陳列時，應從以下幾個方面進行考慮，首先模特與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)性，能否引起顧客的注意，產(chǎn)生購買沖動，并在整體視覺上產(chǎn)生愉悅感。其次，如果陳列商品為女裝或者童裝，可以模擬制造出一種讓人感覺親切溫馨的家庭氛圍，采取把男裝、女裝、童裝混合在一起搭配的原則，以強調(diào)家庭氛圍感。最后可以通過調(diào)整模特的位置來保持櫥窗陳列的新鮮感，在擺放模特的過程中，需要考慮模特兒的姿態(tài)、表情、化妝、膚色與個性等是否與所設計的櫥窗場景相匹配。櫥窗模特兒是間接的銷售人員，一個出色的櫥窗設計與恰到好處的模特兒擺放，不僅使店面引人注目，更有利于商品的出售。

2.展示服裝的選擇。櫥窗展示在服裝的選擇上主要從以下幾個要素進行，優(yōu)先選擇品牌最新商品，也就是最新款，為櫥窗展示和品牌經(jīng)營增添新意，讓消費者第一眼就能看到該品牌當季最新的設計理念，其次選擇適銷對路和本店傳統(tǒng)經(jīng)營商品或信譽高、質(zhì)量優(yōu)的名牌商品，這種展示形式，有利于第一時間傳達品牌設計的概念化， 再次，適當選擇準備重點推銷的商品，比如一般消費者很難駕馭的服飾品，或者銷量低的商品，可以進行重點搭配作為陳列商品，提高銷售業(yè)績，最后選擇節(jié)日適銷對路的商品，增添節(jié)日氣氛，比如在情人節(jié)、圣誕節(jié)櫥窗展示可以在服飾上顏色偏于粉紅、大紅等，除了以上幾種形式的服飾選擇，一般性展示都會在節(jié)令氣候前面，選擇季節(jié)性強，銷路周期短的商品作為主導產(chǎn)品進行展示。

3.燈光的設置。在整個櫥窗的展示中，燈光的設置非常重要，燈光除了可以引導顧客的視線，還可以讓顧客注意到產(chǎn)品的材質(zhì)、色彩、裁剪細節(jié)及精致的工藝。在櫥窗陳列中，采用與商品色彩相近的燈光色彩可以使商品看上去更加鮮艷生動，同時在陳列時還要注意服裝的面料性能，有的面料屬于吸光面料，有的面料屬于反光面料，那么他們在陳列時就要注意盡量選擇面料性能相似的服裝進行陳列。

三、結論

近年來，服裝品牌間的競爭越來越激烈，服裝展示成為現(xiàn)代市場營銷的重要手段。在傳遞商品信息、宣傳產(chǎn)品特色、促進商品銷售、樹立企業(yè)形象和品牌形象、促進服裝市場經(jīng)濟快速發(fā)展等方面，均蘊涵著巨大的發(fā)展?jié)摿?，服裝展示越來越顯示出不可忽視的重大作用。服裝展示設計是企業(yè)在市場競爭中的有效手段，是宣傳企業(yè)理念和文化的捷徑，它需要符合國際流行趨勢，迎合大眾對當前時尚體驗消費觀念，包括文化、時尚、品位等。營造完美的服裝靜態(tài)櫥窗展示效果不單單是通過以上手段，還要通過造型要素、色彩要素、裝飾要素、照明要素、聽覺要素等手段來輔助實現(xiàn)。服裝企業(yè)只有順應時代的要求，準確、及時地把握消費者的心理，掌握即時市場信息，不斷求新求異，以奇致勝，才能在競爭中贏得市場主動，求得發(fā)展。

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