張春海

[摘要]賣場(chǎng)的色彩有很多的陳列方式，這些陳列方式都是根據(jù)色彩的基本原理，再結(jié)合實(shí)際的操作要求變化而成的。這些色彩陳列方式，在賣場(chǎng)陳列的實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中還要根據(jù)自身的品牌文化、品牌風(fēng)格、款式特點(diǎn)等多種因素進(jìn)行靈活運(yùn)用。

[關(guān)鍵詞]服裝色彩；陳列設(shè)計(jì)；展示設(shè)計(jì)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.31.287

1前言

商家們?cè)谶M(jìn)行賣場(chǎng)規(guī)劃時(shí)，都不想學(xué)習(xí)煩瑣的色彩原理?？傁Ｍ軌蚶靡恍┤f(wàn)能的模板來(lái)進(jìn)行賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)。其實(shí)這些萬(wàn)能的模板都存在缺陷，只能解決臨時(shí)的部分問(wèn)題，不能結(jié)合實(shí)際，沒(méi)辦法解決根本問(wèn)題，起不到應(yīng)有的作用。我們應(yīng)當(dāng)科學(xué)的看待色彩陳列，在學(xué)習(xí)賣場(chǎng)色彩陳列時(shí)，首先要學(xué)習(xí)色彩的基本原理，其次要結(jié)合賣場(chǎng)實(shí)際情況，最后要不斷地積累實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，只有做到以上幾個(gè)方面才能真正的做好賣場(chǎng)色彩規(guī)劃解決根本問(wèn)題。

2賣場(chǎng)色彩的基本原理和特點(diǎn)

2.1色彩的基本原理

色彩的變化規(guī)律是建立在色彩的基本原理基礎(chǔ)上的，只有扎實(shí)地掌握色彩的基本原理，才能根據(jù)賣場(chǎng)的實(shí)際情況靈活運(yùn)用。

色彩的屬性：包括色相、明度、純度。

色彩的對(duì)比：是指色彩在色相、明度、純度等方面的差異程度。我們?cè)趯?shí)際的賣場(chǎng)色彩規(guī)劃運(yùn)用中，一般把色彩的對(duì)比分成兩類，類似色對(duì)比和對(duì)比色對(duì)比。類似色是指在色相環(huán)上60°之內(nèi)的色彩關(guān)系，類似色的搭配大多用于賣場(chǎng)的貨架的陳列上，給人一種柔和、秩序、和諧的感覺(jué)。對(duì)比色是指在色相環(huán)上110°～180°的色彩關(guān)系，對(duì)比色的搭配一般用于櫥窗的陳列上，對(duì)比色的色彩搭配視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，可以起到吸引消費(fèi)者、調(diào)節(jié)消費(fèi)者情緒的作用。

色彩的心理感應(yīng)：由于色彩在色相、明度、純度上的不同，會(huì)使人產(chǎn)生不同的心理感應(yīng)主要的表現(xiàn)包括冷暖感、輕重感、空間感、強(qiáng)弱感、軟硬感等。

2.2服裝賣場(chǎng)的色彩特點(diǎn)

服裝跟其他商品不同，它是時(shí)尚流行的產(chǎn)物，具有自身的一些特點(diǎn)，這些特點(diǎn)既包含物質(zhì)層面的，也包含精神層面的。只有充分理解掌握這些特點(diǎn)才能更好地對(duì)服裝賣場(chǎng)進(jìn)行色彩的規(guī)劃。

根據(jù)各方面的綜合分析歸納，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）多樣性：多樣性是服裝賣場(chǎng)的主要特點(diǎn)之一。因?yàn)槊恳粋€(gè)服裝品牌都會(huì)根據(jù)自身的品牌文化、風(fēng)格特點(diǎn)、消費(fèi)群體以及當(dāng)前的流行趨勢(shì)，推出多個(gè)不同的風(fēng)格系列，這些系列在色彩和款式上也是各不相同的，因此賣場(chǎng)中就會(huì)呈現(xiàn)多樣性的風(fēng)格特點(diǎn)。

（2）變化性：因?yàn)榉b的季節(jié)性非常強(qiáng)，色彩隨季節(jié)的變化非常大，所以在賣場(chǎng)中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)不同季節(jié)的服裝，這就造成賣場(chǎng)色彩非?；靵y，搭配非常復(fù)雜。因此陳列師應(yīng)該具備調(diào)整安排不斷變化的季節(jié)性服裝色彩的技能。

（3）流行性：因?yàn)榉b是時(shí)尚的產(chǎn)物，其流行性非常強(qiáng)，每年每季都會(huì)有各種不同的流行色。因此陳列師還要學(xué)會(huì)分析了解服裝時(shí)尚流行趨勢(shì)特別是色彩流行趨勢(shì)，然后結(jié)合實(shí)際推出新的賣場(chǎng)色彩規(guī)劃方案，使賣場(chǎng)的色彩搭配適合當(dāng)前的服裝流行趨勢(shì)。

3服裝賣場(chǎng)色彩的規(guī)劃

成功的賣場(chǎng)色彩規(guī)劃既要抓住整體，又要重視局部細(xì)節(jié)，既要使整個(gè)賣場(chǎng)有層次感、節(jié)奏感，還要做到各方面和諧統(tǒng)一，能給消費(fèi)者營(yíng)造一種愉悅的購(gòu)物環(huán)境，通過(guò)色彩來(lái)吸引消費(fèi)者進(jìn)店，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。而一個(gè)沒(méi)有精心規(guī)劃過(guò)的賣場(chǎng)通常是混亂無(wú)序的，各方面都沒(méi)有任何新意的，容易使消費(fèi)者視覺(jué)疲勞，影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲，無(wú)法達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的。

賣場(chǎng)的色彩規(guī)劃要遵循從大到小的設(shè)計(jì)規(guī)律，先從賣場(chǎng)的整體色彩規(guī)劃開(kāi)始，再到賣場(chǎng)的單個(gè)陳列面以及單個(gè)的櫥柜，只有這樣才能在整體上把握好賣場(chǎng)的色彩方向，同時(shí)又可以兼顧到具體的色彩細(xì)節(jié)。

賣場(chǎng)色彩規(guī)劃的方法：

（1）分析賣場(chǎng)服裝的分類特點(diǎn)：在做賣場(chǎng)色彩規(guī)劃之前，先要了解分析該品牌的品牌特點(diǎn)、消費(fèi)群體、分類方法等，然后根據(jù)其特點(diǎn)確定采用的手法，再進(jìn)行具體的色彩規(guī)劃。

（2）把握賣場(chǎng)的色彩平衡感：一個(gè)賣場(chǎng)通常有四個(gè)陳列面組成，在進(jìn)行色彩規(guī)劃的時(shí)候要利用色彩的特征如明度、色相、冷暖關(guān)系等進(jìn)行規(guī)劃，使賣場(chǎng)在色彩上達(dá)到協(xié)調(diào)平衡。

（3）制造賣場(chǎng)色彩的節(jié)奏感：賣場(chǎng)在色彩規(guī)劃的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)注意整體的節(jié)奏感。賣場(chǎng)的節(jié)奏感通常是通過(guò)色彩的搭配方式實(shí)現(xiàn)的，通過(guò)不同的色彩搭配可以改變賣場(chǎng)平穩(wěn)的局面，使整個(gè)賣場(chǎng)充滿生氣、活力。

（4）賣場(chǎng)色彩的基本陳列方式：賣場(chǎng)的色彩有很多的陳列方式，這些陳列方式都是根據(jù)色彩的基本原理，再結(jié)合實(shí)際的操作要求變化而成的。主要是將各種色彩根據(jù)色彩的基本原理進(jìn)行重組和排序，使之變得有秩序化，使賣場(chǎng)的主次分開(kāi)，便于消費(fèi)者挑選購(gòu)買。

①對(duì)比色搭配法：在櫥窗陳列設(shè)計(jì)中對(duì)比色搭配方式經(jīng)常出現(xiàn)，其特點(diǎn)是色相對(duì)比非常強(qiáng)烈、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。

②類似色搭配法：類似色搭配方式的特點(diǎn)是色相對(duì)比柔和自然、秩序感非常強(qiáng)，在賣場(chǎng)中經(jīng)常被運(yùn)用在服裝的搭配上或者賣場(chǎng)背景與環(huán)境上。

③明度排列法：明度排列法是把色彩按照明度進(jìn)行有序的排列，能夠很好地增強(qiáng)賣場(chǎng)的秩序感和空間感，一般常用在服裝的側(cè)掛和疊放中。

常用的明度排列法有以下幾種方式：

第一，上淺下深法。通常情況下人的視覺(jué)都遵循一種穩(wěn)定的狀態(tài)。因此，我們一般在賣場(chǎng)的陳列面及賣場(chǎng)的貨架色彩規(guī)劃上，通常都是將明度高的色彩放在上面，明度底的色彩放置到下面，這樣就可以增強(qiáng)整個(gè)視覺(jué)的穩(wěn)定性。當(dāng)然有些情況下為了增強(qiáng)賣場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)感，也可以采用上深下淺的方式。

第二，右深左淺或者左深右淺法。這種排列方式在服裝的側(cè)掛上運(yùn)用較多，一般在一桿貨架中，把服裝按照明度的不同來(lái)進(jìn)行有秩序的掛放，使人的視覺(jué)上有一種秩序感。

第三，前淺后深法。色彩明度的變化會(huì)給人產(chǎn)生一種前進(jìn)感或者后退感。我們?cè)谶M(jìn)行賣場(chǎng)規(guī)劃的時(shí)候可以利用這種色彩規(guī)律，將明度高的色彩放在前面，明度低的色彩放在后面，增加整個(gè)賣場(chǎng)的空間感。當(dāng)然整個(gè)賣場(chǎng)的色彩規(guī)劃，也可以利用這種規(guī)律將高明度的系列放在賣場(chǎng)的前半部分，低明度的系列放在賣場(chǎng)的后半部分。

（4）彩虹排列法：彩虹排列是指按照服裝的色相進(jìn)行有序的排列，其最大的特點(diǎn)是對(duì)比柔和自然、親切和諧感強(qiáng)。

（5）間隔排列法：在賣場(chǎng)陳列中采用最多的方式就是間隔排列法，這主要是因?yàn)橐韵聨讉€(gè)方面決定的：

①間隔排列法是指通過(guò)多種色彩進(jìn)行重復(fù)間隔排列，使色彩之間形成一定的韻律和節(jié)奏。

②賣場(chǎng)中的服裝色彩都是非常多樣的，尤其是女式服裝，色彩款式都非常多樣，一般情況下在同一個(gè)系列中很難找出它們色彩之間的關(guān)聯(lián)性，沒(méi)辦法使用其他的排列方式，但是間隔排列法正好可以彌補(bǔ)這種問(wèn)題。

間隔排列法因其多樣的排列方式、廣闊的應(yīng)用面使其在服裝陳列中應(yīng)用廣泛。

5結(jié)論

和諧是藝術(shù)的最高境界，服裝陳列的色彩搭配亦是如此。在賣場(chǎng)陳列中我們不僅要做到服裝色彩之間的和諧，還要做到使服裝色彩跟賣場(chǎng)的整體規(guī)劃、營(yíng)銷策略等各種因素建立起一種和諧互動(dòng)的關(guān)系，這才是我們真正追求的目標(biāo)。

本文介紹的這些色彩陳列方式，在賣場(chǎng)陳列的實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中還要根據(jù)自身的品牌文化、品牌風(fēng)格、款式特點(diǎn)等多種因素進(jìn)行靈活運(yùn)用。

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