羅小光

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展進(jìn)程的加快，中國(guó)與世界各國(guó)的聯(lián)系日益緊密，其對(duì)我國(guó)各項(xiàng)工作的開(kāi)展具有非常重要的意義。為了進(jìn)一步讓世界了解中國(guó)，我們要不斷優(yōu)化我國(guó)國(guó)家形象，并切實(shí)推進(jìn)國(guó)家形象宣傳工作。本文就重點(diǎn)分析了我國(guó)國(guó)家形象傳播戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：國(guó)家形象；傳播戰(zhàn)略；優(yōu)化

進(jìn)入20世紀(jì)70年代以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，在世界各項(xiàng)事務(wù)中發(fā)揮著非常重要的作用，尤其是在世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，中國(guó)起到了力挽狂瀾的作用，這讓世界對(duì)中國(guó)有了新的認(rèn)識(shí)。這對(duì)我國(guó)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，我們要抓住這個(gè)機(jī)遇，將東方大國(guó)——中國(guó)推出，讓全世界重視這個(gè)正在崛起的國(guó)家，同時(shí)還要表達(dá)出我們國(guó)家充分的善意。國(guó)家形象宣傳就擔(dān)負(fù)著這個(gè)重要的責(zé)任，要依據(jù)我國(guó)實(shí)際情況，為中國(guó)打造量身定做的宣傳策略，有效提高我國(guó)的形象價(jià)值。

1 進(jìn)行國(guó)家形象傳播的重要性

國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家力量以及民族精神的主要表現(xiàn)，也是一個(gè)主權(quán)國(guó)家的無(wú)形資產(chǎn)，是這個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要表現(xiàn)，可以說(shuō)國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家實(shí)體對(duì)國(guó)內(nèi)外公眾所進(jìn)行的一種映像輸出。在全球化的發(fā)展環(huán)境下，國(guó)家形象對(duì)一個(gè)國(guó)家的持續(xù)發(fā)展具有非常重要的影響，做好國(guó)家形象宣傳能夠有效增強(qiáng)國(guó)家綜合實(shí)力，為國(guó)家的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造更為優(yōu)越的條件。

21世紀(jì)是一個(gè)信息化世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人民獲取信息的渠道更加多樣化，便利的信息傳播有效縮短了人們之間的空間距離，廣泛的交流拉近了人與人、國(guó)與國(guó)之間的距離，這就形成了麥克盧漢講述的“地球村”，也就是眾所周知的全球化。在這種國(guó)際環(huán)境中，國(guó)際關(guān)系受到了非常大重視，采用國(guó)家形象宣傳的方式可以有效提高各個(gè)國(guó)家之間的關(guān)系?？茖W(xué)合理的國(guó)家形象宣傳可以世界各國(guó)準(zhǔn)確客觀地了解我們，對(duì)改善國(guó)家關(guān)系、促進(jìn)國(guó)家交流具有很大的意義。

形象是一個(gè)國(guó)家的凝聚力、號(hào)召力以及吸引力，塑造良好的國(guó)家形象能夠有效提高國(guó)家的凝聚力，增強(qiáng)人民的向心力以及凝聚力，同時(shí)其又可以有效增強(qiáng)國(guó)家對(duì)外的吸引力，對(duì)招商引資、國(guó)際合作具有非常重要的意義。良好的形象就相當(dāng)于一個(gè)國(guó)家良好的信譽(yù)，這對(duì)國(guó)家獲取國(guó)際上人民的有效信任與支持有著非常重要的意義。作為一個(gè)國(guó)家無(wú)形的資產(chǎn)，國(guó)家形象能夠形成強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益，這在國(guó)家發(fā)展中具有非常重要的意義，這是因?yàn)閲?guó)家形象所具有的強(qiáng)大穿透能力以及溝通能力能夠在國(guó)家處于一定危難時(shí)機(jī)有效減少這些風(fēng)險(xiǎn)的影響。

所以，塑造良好的中國(guó)國(guó)家形象對(duì)我國(guó)持續(xù)發(fā)展具有非常重要的意義可有有效改善我國(guó)在國(guó)際環(huán)境中的形象，并凝聚國(guó)民人心，這是我國(guó)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要措施。

2 國(guó)家形象傳播戰(zhàn)略

國(guó)家形象對(duì)一個(gè)我國(guó)具有如此重要的意義，我們要依據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際，綜合考慮我國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀，從多個(gè)方面提高我國(guó)國(guó)家形象。

2.1 提高我國(guó)在國(guó)際傳播中的話語(yǔ)權(quán)

在傳播學(xué)中，信息是能夠消除人們不確定性的一種重要資源，其對(duì)人們的生活與工作有很大的影響。在21世紀(jì)信息社會(huì)中，信息發(fā)揮著舉足輕重的作用。傳統(tǒng)意義上的戰(zhàn)爭(zhēng)是指國(guó)家之間的無(wú)力對(duì)抗，而在目前社會(huì)環(huán)境中，戰(zhàn)爭(zhēng)是信息站，獲取信息優(yōu)勢(shì)的國(guó)家就是在戰(zhàn)爭(zhēng)中取勝的一方。雖然我國(guó)傳媒行業(yè)取得了良好的發(fā)展成就，但是與國(guó)外傳媒行業(yè)相比仍然存在較大的差距，這主要表現(xiàn)在規(guī)模小、品牌塑造能力較低、經(jīng)營(yíng)管理不到位等幾個(gè)方面。這就造成我國(guó)無(wú)法在國(guó)際事務(wù)中搶得優(yōu)先話語(yǔ)權(quán)，在國(guó)際事務(wù)中的“失聲”對(duì)我國(guó)國(guó)家形象塑造有著很大的不良影響，這給一些有不良居心的國(guó)家可趁之機(jī)，這是影響我國(guó)國(guó)家形象塑造的十分重要的原因。

所以，我們要努力提高我國(guó)媒體的綜合實(shí)力，充分發(fā)揮品牌作用，努力提高我國(guó)媒體在國(guó)際事務(wù)中的地位，搶奪話語(yǔ)權(quán)。這對(duì)我國(guó)媒體發(fā)展提出了比較高的要求，媒體在發(fā)展過(guò)程中，不能僅僅盯著經(jīng)濟(jì)利益，要樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，從國(guó)家形象的戰(zhàn)略高度完善媒體自身發(fā)展。

2.2 充分發(fā)揮積極外交的作用

外交公關(guān)在我國(guó)對(duì)外交流中發(fā)揮著十分重要的意義，塑造良好的國(guó)家形象就要充分發(fā)揮我國(guó)積極外交的作用。在對(duì)外交往中，要重點(diǎn)宣傳負(fù)責(zé)任的國(guó)家這種形象，提高在國(guó)內(nèi)外民眾心目中的形象。發(fā)揮積極外交的作用，要從政治、文化以及經(jīng)濟(jì)等方面著手。

在政治外交中，我國(guó)要充分發(fā)揮主權(quán)國(guó)家的作用，實(shí)現(xiàn)真正的自主。對(duì)于國(guó)際上的各種事務(wù)，我們?cè)谔幚淼倪^(guò)程中要堅(jiān)守自身立場(chǎng)，在本國(guó)利益不受影響的前提下，努力維持世界和平，必要時(shí)傾向于勢(shì)力比較弱小的國(guó)家，努力營(yíng)造維護(hù)世界穩(wěn)定與和平的良好的形象。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，要堅(jiān)守獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略，真正保持經(jīng)濟(jì)方面的獨(dú)立性，做好不依靠任何一個(gè)國(guó)家以及集團(tuán)，不斷提高本國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，確保我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，這是我國(guó)立足世界的重要基礎(chǔ)，也是我國(guó)進(jìn)行形象宣傳的重要保證。在國(guó)家文化方面，我們要堅(jiān)持本民族的文化傳統(tǒng)，并不斷向國(guó)際先進(jìn)文化靠攏，讓世界了解中國(guó)文化，讓中國(guó)民眾接受先進(jìn)的外來(lái)文化，需要注意的是在文化發(fā)展過(guò)程中，一定要堅(jiān)持本民族文化的本色。

在進(jìn)行積極外交的過(guò)程中，要充分發(fā)揮名人效應(yīng)，比如國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、體育明星以及娛樂(lè)明星等。這些人對(duì)國(guó)家形象有著非常重要的影響。比如，在外交活動(dòng)中，國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)人是主要的活動(dòng)人，所以要充分打造良好的領(lǐng)導(dǎo)人形象，在國(guó)際交流中要努力發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人魅力，向外國(guó)民眾呈現(xiàn)良好的領(lǐng)導(dǎo)人形象。另外體育明星、娛樂(lè)明星等對(duì)國(guó)家形象也有很大的影響，比如在國(guó)際籃壇比較有名的姚明，一定意義生其已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)家形象的代言人，而姚明堅(jiān)毅、果敢以及負(fù)責(zé)任的形象大大提高了我國(guó)在國(guó)際事務(wù)中的形象，這對(duì)我國(guó)國(guó)家形象的塑造有很重要的意義。

2.3 不斷策劃科學(xué)合理的媒介事件

國(guó)家形象的傳播也就是主權(quán)國(guó)家在政治、軍事、經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)事務(wù)中所發(fā)揮作用以及所采取的各項(xiàng)政治策略，通過(guò)相關(guān)機(jī)關(guān)的執(zhí)行而達(dá)到一定的效果，并形成一定的輿論效果。進(jìn)行媒介策劃能夠有效塑造良好的國(guó)家形象，是一個(gè)國(guó)家進(jìn)行形象宣傳的重要措施。媒介事件主要通過(guò)媒介來(lái)吸引受眾進(jìn)行宣傳，其帶有一定程度的表演性以及象征性。比如奧運(yùn)會(huì)、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人慈善活動(dòng)等。而全球性的媒介事件是一種比較特殊的媒介事件，也屬于一種比較特殊的外交活動(dòng)，其涉及的范圍比較廣，對(duì)國(guó)家形象具有非常大的影響，在國(guó)際輿論中，媒介事件的主角會(huì)因此受到比較大的重視，對(duì)國(guó)家形象的提升有比較重要的意義。

對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，由于目前我國(guó)在國(guó)際事務(wù)中還不具有較大的話語(yǔ)權(quán)，所以我們要盡量從本國(guó)事務(wù)出發(fā)，創(chuàng)造較好的媒介事件。比如我國(guó)在舉辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)，就充分發(fā)揮媒介的作用，將一個(gè)細(xì)致、有擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)家形象成功推向世界。另外，我國(guó)近兩年在各個(gè)高科技領(lǐng)域也取得了較大的發(fā)展成就，例如神十上天等等，以這些媒介事件為依托，綜合考慮我國(guó)實(shí)際，努力向國(guó)內(nèi)外民眾展示我國(guó)較強(qiáng)的綜合實(shí)力，提過(guò)國(guó)內(nèi)民眾的自信心以及國(guó)外民眾對(duì)我國(guó)關(guān)注度。

2.4 從多方位以及多層面來(lái)塑造良好的國(guó)家形象

良好的國(guó)家形象對(duì)一個(gè)國(guó)家的發(fā)展具有非常重要的意義，而國(guó)家形象的營(yíng)造需要綜合考慮多個(gè)方面的因素，要從多方位以及多個(gè)層面努力塑造良好的國(guó)家形象。在國(guó)家形象的塑造過(guò)程中，政府發(fā)揮基礎(chǔ)作用，要充分發(fā)揮這種引導(dǎo)作用，指引國(guó)家形象塑造的發(fā)揮方向，當(dāng)國(guó)家形象塑造面臨一定的困境時(shí)要進(jìn)行有效的引導(dǎo)。

另外我們還要充分發(fā)揮民間力量的作用，對(duì)于一個(gè)主權(quán)國(guó)家來(lái)說(shuō)，國(guó)家內(nèi)部的有生力量即為國(guó)家民眾，政府與民眾在國(guó)家形象塑造過(guò)程中發(fā)揮著相互補(bǔ)充、呼應(yīng)以及推動(dòng)的作用。所以，在國(guó)家形象塑造的過(guò)程中一定要充分發(fā)揮民眾的作用，這就要求我國(guó)民眾提高對(duì)國(guó)際事物的關(guān)注度，盡量避免民族意識(shí)的狹隘性，這就要求我國(guó)要進(jìn)行有效的民眾國(guó)際意識(shí)教育工作，提高民眾對(duì)國(guó)家各項(xiàng)事務(wù)的重視意識(shí)。

國(guó)家形象的塑造是一個(gè)系統(tǒng)性的工作，它需要政府以及人民從多個(gè)角度多個(gè)層面思考國(guó)家形象塑造的相關(guān)事宜，真正提高國(guó)民素質(zhì)，有效促進(jìn)人們國(guó)際意識(shí)的提高。

3 結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力的增強(qiáng)，我國(guó)與世界各國(guó)的交流也越老越廣泛，這是我國(guó)進(jìn)行深入發(fā)展的機(jī)遇。要在全球發(fā)展中立足，得到多個(gè)國(guó)家的支持是基礎(chǔ)，而打造良好的國(guó)家形象對(duì)加深我國(guó)與各國(guó)之間的交流有非常重要的作用。目前，我國(guó)已經(jīng)成功塑造了“和平崛起”大國(guó)的形象，但是要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，就要在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化國(guó)內(nèi)外民眾對(duì)我國(guó)的認(rèn)識(shí)，塑造良好的國(guó)家形象。

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