尹靚

摘 要 宣傳工作是在企業(yè)發(fā)展中解決問題、答疑釋惑的有效途徑，是企業(yè)品牌樹立的有效手段，是增強(qiáng)士氣、凝心聚力的有效載體，是企業(yè)發(fā)展中必不可少的擴(kuò)音器和推進(jìn)器，是企業(yè)穩(wěn)步前行的導(dǎo)航儀和顯示器。

關(guān)鍵詞 企業(yè) 宣傳 發(fā)展

近年來，伴隨著現(xiàn)代企業(yè)制度的逐步完善，在企業(yè)的發(fā)展中出現(xiàn)了各種新情況和新問題，這就需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者必須緊跟時(shí)代要求，創(chuàng)新思維，積極探索企業(yè)管理的新模式。在這一過程中，發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)管理中的引導(dǎo)作用，就顯得尤為重要。

一、新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展中的現(xiàn)狀

目前，新聞宣傳的重要性已經(jīng)被很多企業(yè)的管理者逐步認(rèn)知，但仍有少數(shù)管理者對(duì)此還沒有充分認(rèn)識(shí)或者沒有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。主要表現(xiàn)在以下幾方面：

不能正確認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作在企業(yè)管理中的重要性。少數(shù)管理者認(rèn)為在企業(yè)管理中，新聞宣傳可有可無，開展新聞宣傳工作不但要設(shè)崗定編，而且每年還要花不少費(fèi)用，經(jīng)濟(jì)效益還看不見、摸不著，不劃算；沒有把新聞宣傳工作作為企業(yè)管理的重要組成部分。一些企業(yè)管理者一門心思抓經(jīng)營(yíng)，工作做出了成績(jī)，不及時(shí)總結(jié)上報(bào)，不注重宣傳，導(dǎo)致員工士氣得不到鼓舞，久之亦會(huì)影響成績(jī)；忽視新聞宣傳工作在員工思想教育工作中的引導(dǎo)作用。在員工思想教育工作中，人們習(xí)慣于通過座談會(huì)、報(bào)告會(huì)等作為教育的主要方式，常常把網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等新聞宣傳僅僅理解為一種新聞信息的傳播方式，忽視了其在企業(yè)發(fā)展中的重要引導(dǎo)作用。

二、新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展中的重要作用

有人將管理喻為保障企業(yè)穩(wěn)步前行的方向舵，那么，新聞宣傳工作就可以被稱為舵手的導(dǎo)航儀和顯示器，企業(yè)發(fā)展的方向和進(jìn)程都要通過導(dǎo)航儀來指引，通過顯示器來展示。

1.推進(jìn)企業(yè)科學(xué)發(fā)展的有效途徑。企業(yè)發(fā)展要實(shí)現(xiàn)科學(xué)、有效的發(fā)展，擁有穩(wěn)定和諧的員工隊(duì)伍是基礎(chǔ)。因此，管理者要積極化解矛盾、鼓舞士氣、為推進(jìn)企業(yè)發(fā)展提供不竭的動(dòng)力。而新聞宣傳工作中所遵循的原則就是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，對(duì)企業(yè)的工作重點(diǎn)、工作思路進(jìn)行宣傳，使員工能夠從多種角度和層面了解與企業(yè)相關(guān)的信息，從而產(chǎn)生認(rèn)同感、歸屬感、榮譽(yù)感和使命感，進(jìn)一步統(tǒng)一思想，更好地服務(wù)于企業(yè)。

2.加強(qiáng)思想教育的有力手段。思想教育的主要內(nèi)容是宣傳黨的路線方針政策和企業(yè)的制度決策等，而新聞宣傳的主要功能也是進(jìn)行思想引導(dǎo)，營(yíng)造正確的輿論導(dǎo)向，通過報(bào)道和評(píng)述事實(shí)，傳播正確的思想觀念、價(jià)值體系，使人從中受到教育、啟迪和鼓舞。

三、開展新聞宣傳工作的方法與切入點(diǎn)

新聞宣傳工作的開展，要選準(zhǔn)切入點(diǎn)，充分考慮企業(yè)新聞宣傳和生產(chǎn)管理相結(jié)合的要求，找尋新聞宣傳工服務(wù)于企業(yè)中心工作的最佳切入點(diǎn)。

1.目標(biāo)明確是關(guān)鍵。新聞宣傳工作要結(jié)合企業(yè)管理和發(fā)展的需要，明確主要方向和工作目標(biāo)。針對(duì)企業(yè)員工思想中存在的問題，破除消極情緒，樹立積極態(tài)度，傳遞正能量；樹立可信、可親、可敬、可學(xué)的榜樣，營(yíng)造“比學(xué)趕超”的良好氛圍；通過及時(shí)報(bào)道企業(yè)最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)，行業(yè)內(nèi)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，使員工及時(shí)、準(zhǔn)確地了解企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從而加強(qiáng)思想引導(dǎo)、典型引導(dǎo)、信息引導(dǎo)。堅(jiān)持創(chuàng)新是保證。在形式上創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，貼近生產(chǎn)、貼近群眾，增強(qiáng)感染力；在理念上創(chuàng)新，既要注重面向社會(huì)對(duì)企業(yè)整體形象的宣傳，也要注重向內(nèi)對(duì)企業(yè)員工的宣傳；在機(jī)制上創(chuàng)新，建立自下而上的宣傳網(wǎng)絡(luò)，健全新聞宣傳的工作機(jī)制。

作為一家擁有80年發(fā)展歷程的企業(yè)，在關(guān)注企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，連云港港口集團(tuán)輪駁公司注重創(chuàng)新宣傳媒介的形式和載體，以公司內(nèi)部網(wǎng)、輪駁簡(jiǎn)報(bào)、畫廊為內(nèi)部宣傳陣地，對(duì)外，緊緊抓住連云港港報(bào)、連云港港、省市相關(guān)報(bào)刊等宣傳媒體，樹立企業(yè)品牌形象，發(fā)揮了導(dǎo)航儀和顯示器的作用。

2.細(xì)化考核、發(fā)揮主觀能動(dòng)性。新聞宣傳工作的開展，企業(yè)管理者重視是前提和保證。連云港港口集團(tuán)輪駁分公司結(jié)合各部門工作特點(diǎn)，建立自上而下的宣傳網(wǎng)絡(luò)，制定年度宣傳報(bào)道指標(biāo)，逐級(jí)、逐月分解，嚴(yán)格考核、明確職責(zé)，調(diào)動(dòng)管理者的工作主動(dòng)性。

3.搭建平臺(tái)，提高人員整體水平。在宣傳報(bào)道隊(duì)伍建設(shè)上，連云港港口集團(tuán)輪駁分公司本著“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”的方式，抓好通訊員的人才培養(yǎng)，將有一定理論知識(shí)和寫作技能、熱愛宣傳工作的員工吸納為通訊員。2012年，公司有近90名職工直接參與到通訊寫作工作中。公司還積極選派通訊員走出去，參加各類寫作培訓(xùn)班，通過專業(yè)指導(dǎo)，提高宣傳隊(duì)伍的整體水平。

4.積極發(fā)動(dòng)，營(yíng)造宣傳良好氛圍。由于基層通訊員大部分都是兼職，他們多是在完成工作任務(wù)后，利用業(yè)余時(shí)間進(jìn)行宣傳報(bào)道工作。為激發(fā)他們的寫作熱情，公司建立獎(jiǎng)勵(lì)制度，按照標(biāo)準(zhǔn)，兌現(xiàn)考核。制訂好稿考評(píng)辦法，將立意新、角度好、寫作精的稿件推選為月度好稿、年度好評(píng)。2012年，連云港港口集團(tuán)輪駁分公司共有145篇新聞稿件被連云港港報(bào)以及其他報(bào)刊采用。

5.深入挖掘，尋找先進(jìn)典型素材。公司始終把新聞宣傳工作作為管理工作的一項(xiàng)重點(diǎn)，號(hào)召員工搜集身邊的新人新事、好人好事，深入挖掘反映一線員工工作、生活的優(yōu)秀題材，積累宣傳素材，展現(xiàn)發(fā)展新面貌、員工新風(fēng)采。

四、結(jié)束語

因此，企業(yè)的改革和發(fā)展離不開新聞宣傳，在企業(yè)發(fā)展中既要把新聞宣傳作為管理的重要組成部分，又要打造一支業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正的新聞宣傳人員隊(duì)伍。新聞宣傳人員則要把握正確的輿論導(dǎo)向，不斷學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，堅(jiān)持深入基層、深入實(shí)際，使新聞宣傳與企業(yè)管理有機(jī)地結(jié)合起來，才能不斷提升企業(yè)的管理水平，促進(jìn)企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。